La marca visual es un aspecto crucial de la estrategia de marketing de cualquier empresa. Implica crear una identidad visual que represente a tu marca y te ayude a destacar en un mercado saturado. Una estrategia de branding visual bien ejecutada puede impulsar el reconocimiento de la marca, aumentar la fidelidad de los clientes y, en última instancia, incrementar las ventas. En este artículo exploraremos la importancia de la identidad visual para las empresas y cómo Strikingly puede ayudarte a crear una identidad visual cohesiva.

¿Qué es la marca visual?

La marca visual se refiere al uso de elementos de diseño como colores, logotipos, tipografía e imágenes para crear una identidad coherente y reconocible para tu marca. Va más allá de la creación de un logotipo o la elección de una combinación de colores; abarca todos los aspectos de la comunicación visual de su empresa.

¿Por qué es importante la marca visual para las empresas?

La identidad visual es importante porque ayuda a las empresas a establecer una conexión emocional con los clientes. Los clientes que ven imágenes coherentes en todos los puntos de contacto con tu marca son más propensos a recordarte y a tener una opinión positiva de tu empresa. Esto puede conducir a un aumento de la lealtad y la defensa de los clientes.

¿Cómo puede el branding visual impulsar el reconocimiento de marca?

El branding visual puede impulsar el reconocimiento de la marca de varias maneras:

• Logotipo y paleta de colores coherentes: utilizar el mismo logotipo, fuentes y paleta de colores en todos los materiales de marketing ayuda a crear un estilo de marca coherente. Esto facilita que los clientes reconozcan la marca a primera vista. La exposición repetida a estos elementos visuales de marca consolidará la imagen de marca en la mente de los clientes.
• Diseño distintivo: una estética de diseño atrevida y distintiva que sea exclusiva de la marca puede hacerla reconocible al instante. Los clientes asociarán ese estilo concreto con la marca cada vez que lo vean. Marcas como Nike, Starbucks y Coca-Cola se identifican fácilmente por los diseños icónicos y únicos de sus productos.
• Imágenes impactantes: Las fotos, vídeos, ilustraciones y otros elementos visuales profesionales y de alta calidad que reflejan el mensaje o la historia clave de la marca crean una fuerte impresión en la mente de los espectadores. Los clientes recordarán estas imágenes y las relacionarán con la marca. Reutilizar las mismas imágenes impactantes en todas las plataformas también mejora el recuerdo de la marca.
• Experiencia de usuario coherente: Mantener una experiencia visual coherente en el sitio web de la marca, la aplicación móvil, los perfiles en redes sociales, los envases, la señalización y otros puntos de contacto capacita a los clientes para reconocer la marca inmediatamente en función de la interfaz de usuario, la disposición y el diseño de la información. En cambio, una experiencia visual fragmentada debilita el reconocimiento de la marca.
• Contenidos visualmente atractivos: infografías llamativas, contenidos interactivos, vídeos y otros medios visualmente atractivos que muestren los principales puntos fuertes, productos o servicios de la marca y que permanezcan más tiempo en la memoria de los clientes. Es mucho más probable que la gente recuerde una marca que le ha proporcionado información de forma convincente y visualmente interesante.
• Exposición frecuente a la marca: cuanto más a menudo vea un cliente la marca visual de la marca, más familiar le resultará. Las marcas que mantienen una presencia activa en plataformas de redes sociales populares como Instagram, Facebook y YouTube o que se anuncian con frecuencia en otros sitios web y aplicaciones tienen más oportunidades de exponer la identidad visual a los clientes, lo que aumenta el reconocimiento de la marca con el tiempo.
  

Una marca visual sólida establece una imagen de marca memorable utilizando elementos de diseño coherentes y distintivos, elementos visuales impactantes, una experiencia de usuario coherente, medios atractivos y una exposición frecuente de la marca. Cuando se hace bien, el branding visual hace que una marca sea reconocible al instante y ayuda a mantenerla en la mente de los clientes.

Strikingly ofrece una plataforma fácil de usar para crear sitios web visualmente atractivos que reflejan la identidad de tu marca. Con plantillas personalizables y herramientas de diseño intuitivas, Strikingly hace que sea fácil crear un sitio web que muestra tus productos o servicios, manteniendo la coherencia con tu estrategia global de identidad visual. Pero antes de entender cómo Strikingly puede ayudarte, vayamos primero a los pasos del branding visual.

1. Crea una identidad visual coherente

La identidad visual consiste en crear una imagen coherente y reconocible para tu empresa. Una identidad visual fuerte puede ayudarte a destacar, generar confianza en los clientes y aumentar el reconocimiento de la marca. He aquí algunos consejos para crear una identidad visual coherente:

Escoge una combinación de colores que represente a tu marca

El color es uno de los elementos más importantes de la identidad visual. La combinación de colores debe ser coherente en todos los materiales de marketing, desde el sitio web hasta los envases y los gráficos de las redes sociales. Escoge tonos que representen el carácter y los principios de tu marca. Por ejemplo, el azul y la profesionalidad suelen ir unidos, mientras que el crecimiento y la sostenibilidad se relacionan con el verde.

Crea un logotipo memorable y único

Tu logotipo es la pieza central de la identidad visual de tu marca. Debe ser sencillo, fácil de recordar y reconocible al instante. Tu logotipo también debe ser lo suficientemente versátil como para funcionar en diferentes plataformas y medios.

Utiliza fuentes y tipografía coherentes

La coherencia es clave en la elección de fuentes en la marca visual. Escoge una o dos fuentes que representen la personalidad de tu marca y cíñete a ellas en todos los materiales de marketing.

Optimiza el diseño de tu sitio web con Strikingly

Tu sitio web es a menudo el primer punto de contacto entre tú y los clientes potenciales, por lo que es importante causar una buena impresión con una marca visual fuerte. Strikingly hace que sea fácil crear un sitio web de aspecto profesional con plantillas personalizables, herramientas de edición intuitivas de arrastrar y soltar y optimización SEO integrada.

Con estos consejos, puedes crear una identidad visual cohesiva que represente la personalidad y los valores de tu marca en todos los materiales de marketing.

Imagen tomada de Strikingly

2. Utiliza elementos visuales de marca en los materiales de marketing

La estrategia de marca visual utiliza imágenes, vídeos, infografías y otros elementos visuales de alta calidad para crear una identidad de marca coherente en todos los canales de marketing. La utilización de estos elementos visuales en tus materiales de marketing puede comunicar eficazmente el mensaje y los valores de tu marca a tu público objetivo.

Utiliza imágenes y vídeos de alta calidad

Las imágenes y vídeos de alta calidad son cruciales para crear una fuerte identidad visual de marca. Estos elementos visuales deben ser relevantes para tu marca y transmitir el mensaje que quieres comunicar.

Por ejemplo, si vendes productos de lujo, utiliza imágenes que transmitan elegancia y sofisticación. Para ilustrar este punto, imagina la imagen de un elegante coche deportivo aparcado delante de una lujosa mansión al atardecer. El coche es el punto focal de la imagen, con su brillante exterior reflejando la luz dorada del sol. La mansión del fondo refuerza la sensación de lujo de la imagen.

Utiliza infografías para mostrar datos y estadísticas

Las infografías presentan datos y estadísticas de forma visualmente atractiva. Utilizando colores, iconos y otros elementos de diseño, las infografías pueden hacer que incluso la información compleja sea fácil de entender.

Por ejemplo, imagina una infografía que muestre cuánta agua desperdicia la gente cada día por dejar el grifo abierto mientras se cepilla los dientes. La infografía podría utilizar diferentes tonos de azul para representar distintas cantidades de agua desperdiciada, con iconos que representen cepillos de dientes o lavabos.

Crea gráficos visualmente atractivos para las redes sociales

Las redes sociales son un canal esencial para promocionar tu marca e interactuar con los clientes. Crear gráficos visualmente atractivos para las redes sociales es clave para destacar en un panorama digital abarrotado.

Por ejemplo, imagina un gráfico para redes sociales que promocione una nueva línea de productos ecológicos para el cuidado de la piel. El gráfico podría incluir imágenes de los productos junto a elementos naturales como plantas o flores. El texto podría estar escrito con un tipo de letra alegre que transmita el compromiso de la marca con la sostenibilidad.

Optimiza tus imágenes de email marketing con Strikingly

El marketing por correo electrónico es otro canal importante para promocionar tu marca e interactuar con los clientes. Utilizando las herramientas de email marketing de Strikingly, puedes crear correos electrónicos visualmente atractivos y optimizados para dispositivos móviles.

Por ejemplo, imagina un correo electrónico promocionando una venta de productos de tu marca. El correo electrónico podría incluir imágenes de los productos junto con texto en negrita que anime a los clientes a aprovechar la venta. El diseño estaría optimizado para dispositivos móviles, garantizando que los clientes puedan ver e interactuar fácilmente con el correo electrónico en los teléfonos inteligentes o las tabletas.

Utilizar elementos visuales en tus materiales de marketing es crucial para crear una fuerte identidad visual de marca. El uso de imágenes y vídeos de alta calidad, infografías, gráficos visualmente atractivos en las redes sociales y la optimización de los elementos visuales de tu marketing por correo electrónico con Strikingly pueden comunicar eficazmente el mensaje y los valores de tu marca a tu público objetivo.

Imagen tomada de Strikingly

3. Incorpora la imagen de marca en envases y productos

La imagen de marca no se limita a los materiales de marketing digital. También es esencial incorporarlas a tus envases y productos. Te ayudará a garantizar que tus clientes puedan reconocer fácilmente tu marca, incluso cuando no estén navegando por tu sitio web.

Crea envases visualmente atractivos que reflejan la identidad de tu marca

Tu envase debe ser visualmente atractivo y reflejar la identidad de tu marca. Escoge colores, tipos de letra y elementos de diseño que representen bien tu marca. Por ejemplo, si vendes productos ecológicos, utiliza tonos tierra y texturas naturales en el diseño de tu envase.

Utiliza elementos de diseño de producto únicos

Además de crear envases visualmente atractivos, puedes utilizar elementos de diseño de producto únicos para mejorar tu estrategia visual de marca. Puedes incluir la incorporación de formas o patrones personalizados en el diseño de tus productos.

Utiliza ilustraciones o patrones personalizados en tus productos

Las ilustraciones o patrones personalizados pueden incorporar la identidad visual de marca a tus productos. Por ejemplo, si vendes artículos de ropa, utiliza un patrón único en cada artículo exclusivo de tu marca.

Muestra tus productos en tu sitio web Strikingly

Por último, muestra todos estos elementos visuales de marca en tu sitio web Strikingly. Te ayudará a unirlo todo y a crear una identidad visual cohesiva para tu marca.

Imagen tomada de Strikingly

4. Utiliza la identidad visual en las campañas publicitarias

El branding visual es esencial para cualquier campaña publicitaria. Ayuda a las empresas a crear una impresión duradera en el público objetivo y a destacar. He aquí algunas formas de incorporar el branding visual a tus campañas publicitarias:

Diseña banners llamativos

Los banners son una forma popular de publicidad online que puede ayudarte a llegar rápidamente a una gran audiencia. Para que tus banners destaquen, utiliza colores llamativos, tipografía clara e imágenes de alta calidad que reflejen la identidad de tu marca. Asegúrate de que tu mensaje es conciso y fácil de entender.

Utiliza anuncios interactivos para atraer al público

Los anuncios interactivos son una forma excelente de atraer al público a tu marca. Pueden ser cualquier cosa, desde concursos hasta juegos o vídeos que requieran la participación del usuario. Los anuncios interactivos son ideales para aumentar el conocimiento de la marca y atraer tráfico a tu sitio web.

Crea vallas publicitarias visualmente atractivas

Las vallas publicitarias siguen siendo un medio eficaz de publicidad exterior que puede ayudarte a llegar rápidamente a un público local. Para crear vallas publicitarias visualmente atractivas, utiliza fuentes grandes, colores brillantes e imágenes de alta calidad que reflejen la identidad de tu marca.

Optimiza tus anuncios de búsqueda de pago con Strikingly

Los anuncios de búsqueda de pago son otra forma popular de publicidad en línea que puede ayudarte a llegar rápidamente a un público objetivo. Para optimizar tus creatividades de anuncios de búsqueda de pago con Strikingly, utiliza palabras clave relevantes en el texto del anuncio y asegúrate de que la página de destino está optimizada para las conversiones.

Imagen tomada de Strikingly

5. Aprovecha el contenido generado por los usuarios

El contenido generado por los usuarios aumenta la exposición de los elementos visuales de las marcas, como logotipos y paletas de colores, al llegar a las audiencias de clientes que publican ese contenido. La naturaleza auténtica del contenido generado por el usuario también hace que estas impresiones tengan un gran impacto. El contenido generado por el usuario genera confianza y credibilidad en la marca, ya que parece imparcial y honesto. Los clientes reales muestran sus experiencias genuinas, no mensajes de marketing.

Volver a publicar contenidos generados por los usuarios e interactuar con ellos puede ayudar a las marcas a aumentar el compromiso de los clientes con la identidad visual. Los clientes seguirán publicando contenidos para obtener la validación de la marca, creando un círculo virtuoso. He aquí algunas formas de aprovechar el contenido generado por el usuario para la marca visual:

Anima a los clientes a compartir fotos y vídeos de tus productos

Una de las formas más eficaces de promocionar tu marca y aumentar su reconocimiento es a través del contenido generado por el usuario (CGU). Si animas a tus clientes a compartir fotos y vídeos de tus productos en las redes sociales, crearás una gran expectación en torno a tu marca. Este CGU puede compartirse en tu sitio web, canales de redes sociales y otros materiales de marketing.

Utiliza el contenido generado por el usuario en tu marketing en redes sociales

Las redes sociales son una plataforma ideal para compartir CGU. Puedes utilizar estas imágenes para mostrar tus productos con autenticidad y crear una comunidad en torno a tu marca. Promociona tus productos y muestra tu agradecimiento por el apoyo de tus clientes publicando contenido generado por ellos.

Comparte opiniones y testimonios de clientes en tu sitio web

Las opiniones y los testimonios de los clientes son otra forma de CGU que puede impulsar el reconocimiento de la marca. Proporcionan una prueba social que puede ayudarte a convencer a los clientes potenciales para que compren. Al mostrar reseñas positivas en tu sitio web, fomentas la confianza de tus clientes potenciales.

Utiliza las herramientas de comentarios de los clientes de Strikingly para recopilar contenido generado por los usuarios

Strikingly ofrece varias herramientas de comentarios de los clientes que te permiten recopilar fácilmente contenido generado por los usuarios. Estas herramientas incluyen encuestas, formularios y funciones de chat en vivo, lo que permite a los visitantes compartir sus opiniones sobre tu producto o servicio directamente.

Imagen tomada de Strikingly

Conclusión

El branding visual es un aspecto crucial de cualquier empresa, ya que ayuda a crear una imagen memorable y reconocible que diferencia a tu marca de la competencia. Puedes impulsar el reconocimiento de la marca y, en última instancia, aumentar las ventas y los ingresos aplicando una sólida estrategia de branding visual. Pon en práctica las técnicas descritas en este artículo para reforzar la identidad visual de tu marca. Hacerlo puede aumentar el compromiso del cliente, generar confianza con tu audiencia e impulsar las ventas.

El uso de Strikingly puede mejorar en gran medida tus esfuerzos de marca visual, ya que proporciona una plataforma fácil de usar para crear una identidad visual cohesiva en todos los materiales de marketing. Strikingly proporciona una plataforma fácil de usar para crear una identidad visual coherente en todos los materiales de marketing. Con una interfaz fácil de usar y plantillas personalizables, las empresas pueden crear rápidamente sitios web de aspecto profesional que reflejen su identidad de marca única.

No dejes que tu negocio pase a un segundo plano: ¡toma el control de la imagen de tu marca hoy mismo implementando estas potentes estrategias de branding visual! Y recuerda: con Strikingly a tu lado, crear una identidad de marca visual memorable y eficaz nunca ha sido tan fácil.