Cuando se crea un sitio web, no basta con crear un diseño visualmente atractivo. Uno de los componentes más importantes para el éxito de un sitio web es su estructura. Pero, ¿qué es exactamente la estructura de un sitio web optimizado para SEO y por qué es tan importante?

A. ¿Qué es la estructura del sitio web?

La estructura del sitio web optimizada para SEO se refiere a la organización y el diseño del contenido, las páginas y los menús de navegación de tu sitio de forma que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar las páginas de su sitio con facilidad. Se trata de crear una jerarquía lógica que guíe a los visitantes a través de tu sitio al tiempo que se optimiza para los algoritmos de los motores de búsqueda.

Al crear la estructura de un sitio web, es esencial tener en cuenta la experiencia del usuario y cómo navegarán los visitantes por el sitio. La estructura debe ser intuitiva y los visitantes deben poder encontrar fácilmente lo que buscan. Un sitio web bien estructurado también ayuda a reducir las tasas de rebote y a aumentar la participación, lo que repercute positivamente en la clasificación de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Tipos de estructura del sitio web

• Estructura jerárquica

Este tipo de estructura se basa en una jerarquía clara de páginas, con la página de inicio en la parte superior y las páginas siguientes organizadas debajo en un orden lógico. Esta estructura se suele utilizar en sitios grandes con mucho contenido.

Imagen tomada de Strikingly

• Estructura secuencial

En este tipo de estructura, las páginas se organizan en una secuencia lineal, en la que cada página lleva a la siguiente. Esta estructura se utiliza habitualmente para tutoriales, cursos y otros tipos de contenidos que deben consumirse en un orden específico.

• Estructura web

Cuando se crean estructuras web de este tipo, es más abierta, con páginas que se enlazan entre sí de forma más aleatoria u orgánica. Esta estructura se suele utilizar para sitios con mucho contenido relacionado pero que no tienen necesariamente una jerarquía clara.

• Estructura matricial

En este tipo de estructura, las páginas se organizan en función de varias categorías o etiquetas, lo que permite a los visitantes navegar por el contenido en función de diferentes criterios. Esta estructura suele utilizarse en sitios con muchos productos o servicios, como los de comercio electrónico.

• Estructura de base de datos

Esta estructura se utiliza para sitios con mucho contenido dinámico, como sitios de noticias o plataformas de redes sociales. En esta estructura, el contenido se organiza en función de atributos o etiquetas específicos, lo que permite a los visitantes filtrar y buscar el contenido en función de sus intereses.

B. ¿Por qué es importante una estructura del sitio web compatible con SEO?

Una estructura del sitio web apta para SEO puede influir significativamente en la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda. Pero más que eso, también puede:

1. Ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu sitio.

Cuando se crea una estructura de sitio web compatible con el SEO, se facilita a los robots de los motores de búsqueda el rastreo y la indexación de las páginas. Organizar tu contenido en categorías o temas y crear una jerarquía lógica de páginas puede ayudar a los motores de búsqueda a entender las relaciones entre las páginas y el tema general de tu sitio.

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2. Mejora la experiencia del usuario

Un sitio web bien estructurado es intuitivo y fácil de navegar, lo que mejora la experiencia del usuario. Los visitantes deben poder encontrar lo que buscan de forma rápida y sencilla, y la estructura del sitio debe guiarles a través del contenido. Una experiencia de usuario positiva puede conducir a un mayor compromiso, reducir las tasas de rebote y mejorar las tasas de conversión.

3. Ayuda a aumentar el tráfico orgánico

Una estructura de sitio web compatible con SEO puede ayudar a mejorar la visibilidad de tu sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Facilitar el rastreo y la indexación de las páginas por parte de los motores de búsqueda aumenta la probabilidad de que tu sitio se posicione mejor en las búsquedas relevantes. Este movimiento puede conducir a un aumento del tráfico orgánico a tu sitio.

4. Aumenta el potencial de enlaces internos

Organizar tu contenido en categorías o temas crea oportunidades de enlaces internos entre páginas. Los enlaces internos ayudan a los visitantes a navegar por tu sitio y pueden mejorar el SEO de tu sitio mediante la difusión de la equidad de enlaces.

5. Ayuda a garantizar que tu sitio es apto para móviles

La estructura de un sitio web compatible con SEO debe diseñarse teniendo en cuenta a los usuarios móviles. Cada vez son más las personas que utilizan los dispositivos móviles para navegar por Internet, por lo que contar con un diseño responsivo que se adapte a los diferentes tamaños de pantalla es esencial para ofrecer una buena experiencia de usuario y mejorar la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda.

Algunos errores comunes que se cometen al crear la estructura de un sitio web son utilizar demasiadas subcarpetas o categorías, no tener menús de navegación claros o enlaces internos entre páginas y no optimizar las URL o los títulos de las páginas con palabras clave. Evita cometer los mismos errores.

Strikingly: Te ayudamos a construir tu sitio web en torno al SEO

Imagen tomada de Strikingly

Strikingly ofrece una plataforma fácil de usar que te permite crear una estructura de sitio web optimizada sin necesidad de tener experiencia en codificación. Con características como plantillas personalizables, constructores de páginas de arrastrar y soltar y herramientas SEO integradas, Strikingly puede ayudarte a crear un sitio web visualmente atractivo y optimizado para los motores de búsqueda.

En las siguientes secciones, profundizaremos en los diferentes aspectos de la creación de una estructura de sitio web eficaz, incluida la investigación de palabras clave, la optimización de la estructura de URL y la estructura de contenido, las consideraciones técnicas y la supervisión y el mantenimiento. Empecemos.

Comprender la estructura del sitio web

A la hora de crear un sitio web de éxito, es fundamental comprender la importancia de la estructura del sitio web. La estructura de un sitio web se refiere a cómo están organizadas y enlazadas las páginas de tu sitio web.

Importancia de la estructura del sitio web

Un aspecto clave de la estructura de un sitio web es la jerarquía. Se refiere a cómo se organizan las páginas entre sí. Crear una jerarquía clara permite a los visitantes navegar fácilmente por su sitio y encontrar lo que buscan.

Por ejemplo, si tienes un sitio de comercio electrónico de ropa, puedes tener una página de inicio con enlaces a categorías como Ropa de hombre y Ropa de mujer. A partir de ahí, cada categoría enlazaría con subcategorías como Tops o Bottoms, y así sucesivamente. Esto crea un flujo lógico que facilita a los visitantes encontrar lo que necesitan.

El papel de los menús de navegación

Los menús de navegación también desempeñan un papel importante en la estructura de un sitio web. Estos menús suelen aparecer en la parte superior o lateral de tu sitio, permitiendo a los visitantes acceder rápidamente a diferentes secciones o páginas.

Al crear el menú de navegación, es importante que sea sencillo e intuitivo. Evita utilizar demasiados menús desplegables o etiquetas confusas que puedan despistar a los visitantes.

Crea una estructura lógica para tu sitio web

Crear una estructura lógica del sitio web implica algo más que organizar las páginas en categorías y subcategorías. También implica pensar en cómo se relacionan las distintas páginas entre sí.

Por ejemplo, si tienes una sección de blog en tu sitio, es posible que desees vincular entradas relacionadas entre sí mediante enlaces internos. Esto no sólo ayudará a los visitantes a encontrar más contenido de su interés, sino que también mejorará su posicionamiento en los motores de búsqueda, al mostrarles que su contenido es relevante y valioso.

Minimizar el número de clics a páginas importantes

Por último, al crear la estructura de tu sitio web, es importante reducir el número de clics necesarios para llegar a las páginas importantes. Esto significa colocar las páginas esenciales, como la de Contacto o la de Quiénes somos, a pocos clics de la página de inicio.

Tener en cuenta estos consejos y crear una estructura de sitio web lógica e intuitiva puede mejorar la experiencia del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda. Y con Strikingly, la creación de una estructura de sitio web SEO-friendly nunca ha sido tan fácil.

Investigación e implementación de palabras clave

Al optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, la investigación e implementación de palabras clave son componentes cruciales. Estos son algunos consejos sobre cómo identificar y utilizar eficazmente las palabras clave:

• Identificar las palabras clave adecuadas para tu sitio web

Antes de empezar a crear contenido, es importante investigar un poco e identificar las palabras clave que son relevantes para tu negocio o nicho. Esto te ayudará a entender qué busca tu público objetivo y a adaptar tus contenidos en consecuencia.

Muchas herramientas en línea pueden ayudarte con la investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner o SEMrush. Busca palabras clave con un alto volumen de búsquedas y poca competencia, ya que te darán las mejores posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

• Comprender la ubicación y la densidad de las palabras clave

Una vez identificadas las palabras clave, es importante utilizarlas estratégicamente en todo el sitio web. Esto incluye los títulos de las páginas, las meta descripciones, los encabezados y el cuerpo del texto.

Sin embargo, es importante no exagerar con el uso de palabras clave. Los motores de búsqueda pueden penalizar a los sitios web que utilizan un gran número de palabras clave.

En lugar de ello, procura que la densidad de palabras clave se sitúe en torno al 1-2%, lo que significa que tu palabra clave objetivo debería aparecer una o dos veces por cada 100 palabras de contenido.

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• Utilizar palabras clave de cola larga para mejorar la segmentación

Mientras que las palabras clave amplias pueden ser competitivas y difíciles de posicionar, las palabras clave de cola larga ofrecen un enfoque más específico que puede ayudarle a atraer más tráfico cualificado.

Las palabras clave de cola larga son frases más largas que suelen tener menor volumen de búsqueda pero mayor intención. Por ejemplo, en lugar de centrarse en zapatillas, podría centrarse en zapatillas de running para mujer con soporte para el arco del pie.

Al utilizar palabras clave de cola larga en todo tu sitio web, puedes atraer a visitantes que buscan específicamente lo que ofreces.

• Evita el relleno de palabras clave

Como ya hemos dicho, es importante evitar a toda costa el relleno de palabras clave. Esto conlleva el riesgo de ser penalizado por los motores de búsqueda y hace que el contenido sea menos legible y atractivo para el público.

En lugar de esto, céntrate en crear contenido de alta calidad que incorpore de forma natural tus palabras clave objetivo de forma que aporte valor a tus lectores.

Optimiza la estructura de las URL

En el mundo del SEO, cada pequeño detalle cuenta. Un aspecto que a menudo se pasa por alto es la estructura de las URL de tu sitio web. Una estructura de URL bien optimizada puede marcar una gran diferencia en la forma en que los motores de búsqueda interpretan y clasifican tu sitio web.

Importancia de las URL descriptivas

Las URL descriptivas son esenciales tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Indican claramente de qué trata la página y ayudan a los usuarios a comprender en qué parte de tu sitio web se encuentran. Una URL descriptiva también puede mejorar el porcentaje de clics (CTR) al facilitar a los usuarios la identificación de las páginas relevantes en los resultados de búsqueda.

Jerarquía adecuada en las URL

Una jerarquía adecuada en las URL implica utilizar una estructura lógica que refleje la jerarquía del contenido de tu sitio web. Esto significa utilizar subcarpetas para organizar las páginas en categorías y subcategorías en lugar de utilizar largas cadenas de números o caracteres aleatorios.

Por ejemplo, si tienes una sección de blog en tu sitio web, podrías utilizar la siguiente estructura de URL:

www.yourwebsite.com/blog/category/post-title/

Esta estructura indica claramente que la entrada pertenece a una categoría específica dentro de la sección del blog.

Evitar las URL dinámicas

Las URL dinámicas son generadas automáticamente por sistemas de gestión de contenidos (CMS) u otras aplicaciones de software. Suelen incluir parámetros como ?id=123 o &page=2. Los motores de búsqueda tienen dificultades para rastrear e indexar correctamente este tipo de URL, lo que puede afectar negativamente a la clasificación.

Para evitar las URL dinámicas, asegúrese de que su CMS o plataforma de desarrollo web genera URL estáticas.

Utilizar URL canónicas para evitar el contenido duplicado

El contenido duplicado puede dañar tus esfuerzos de SEO confundiendo a los motores de búsqueda y diluyendo la autoridad de tus páginas. Una forma de evitar los problemas de contenido duplicado es utilizar etiquetas canónicas en el código HTML.

Una etiqueta canónica indica a los motores de búsqueda qué versión de una página debe considerarse la principal, aunque existan varias versiones con URL diferentes. Esto ayuda a consolidar las señales de clasificación de esa página y evitar penalizaciones por contenido duplicado.

Optimización de la estructura de contenidos

Al optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, el contenido es el rey. Pero no se trata sólo de crear un gran contenido, sino también de estructurarlo de forma que sea fácil de navegar para los usuarios y los motores de búsqueda. Aquí tienes algunos consejos para optimizar la estructura de tus contenidos:

El papel de los titulares y subtítulos

Los titulares y subtítulos son cruciales para organizar el contenido y facilitar su lectura. También desempeñan un papel esencial en el SEO, ya que los motores de búsqueda los utilizan para entender la jerarquía de tu contenido. Asegúrate de que los titulares reflejen con precisión el tema de cada sección y utiliza subtítulos para dividir los bloques de texto más largos.

Utilizar viñetas y listas para mejorar la legibilidad

Las viñetas y las listas son otra forma eficaz de dividir los párrafos largos y hacer más legible el contenido. También ayudan a centrar la atención en los puntos clave, lo que puede ser especialmente útil para quienes hojean el texto en busca de respuestas rápidas.

Enlaces internos y externos

Los enlaces dentro de tu sitio (enlaces internos) pueden ayudar a los usuarios a descubrir contenido relacionado y mantenerlos en tu sitio más tiempo, lo que puede mejorar las métricas SEO como la tasa de rebote y el tiempo en el sitio. Los enlaces externos (enlaces a otros sitios web) también pueden ser beneficiosos si proporcionan contexto o recursos adicionales a los lectores.

Crea un diseño apto para móviles

Con más personas que nunca accediendo a Internet desde dispositivos móviles, tener un sitio web adaptado a dispositivos móviles es esencial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Asegúrate de que el diseño de tu sitio web es responsivo (es decir, que se ajusta automáticamente en función del tamaño de la pantalla) y de que todo el texto es legible en las pantallas más pequeñas.

Empieza hoy mismo a poner en práctica estas estrategias. Y si utilizas el creador de sitios web Strikingly, te alegrará saber que muchas de estas funciones están integradas, lo que facilita la creación de una estructura de sitio web fácil de usar y optimizada para los motores de búsqueda.

Consideraciones técnicas

Cuando se trata de la estructura de un sitio web, hay consideraciones técnicas que pueden tener un impacto significativo en la clasificación de su búsqueda. He aquí algunos factores importantes a tener en cuenta:

• Optimización de imágenes para tiempos de carga más rápidos

Las imágenes son una parte esencial de cualquier sitio web, pero también pueden ralentizar el tiempo de carga de tu sitio si no están optimizadas correctamente. Optimizar las imágenes es crucial para garantizar que tu sitio web funcione correctamente y con rapidez.

Una forma de hacerlo es comprimiendo las imágenes sin sacrificar la calidad. También puedes utilizar el formato de archivo adecuado, como JPEG o PNG, dependiendo del tipo de imagen que estés utilizando.

• Implementar el marcado schema para obtener mejores resultados de búsqueda

El marcado de esquema proporciona información adicional sobre tu sitio web a motores de búsqueda como Google. La implementación del marcado de esquema mejora la forma en que tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda y proporciona más contexto sobre lo que ofrece tu sitio.

Existen varios tipos de marcado de esquemas, incluidos los esquemas de empresas locales, productos y artículos. Al elegir el esquema adecuado para tu sitio e implementarlo correctamente, puedes mejorar la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda.

• Mejorar la velocidad y el rendimiento del sitio web

La velocidad del sitio web es fundamental para la experiencia del usuario y la clasificación SEO. Los sitios web que se cargan con lentitud pueden dar lugar a tasas de rebote elevadas y a una peor clasificación en las búsquedas.

Para mejorar la velocidad y el rendimiento del sitio web, puedes optimizar el código y los scripts de tu sitio, reducir el tiempo de respuesta del servidor utilizando un proveedor de alojamiento web fiable, minificar los archivos CSS/JS (eliminar los espacios en blanco innecesarios), activar el almacenamiento en caché del navegador (para almacenar los archivos a los que se accede con frecuencia), etc.

• Garantizar la capacidad de respuesta móvil

Los dispositivos móviles representan más de la mitad de todo el tráfico de Internet en el mundo, por lo que es crucial asegurarte de que tu sitio web es apto para móviles o responsivo. A la hora de crear un diseño responsivo para dispositivos móviles:

1. Utiliza tamaños de fuente legibles

2. Asegúrate de que los botones son fáciles de pulsar

3. Asegúrate de que el diseño del sitio web sea fácil de navegar y desplazarse

4. Utiliza un creador de sitios web adaptativos como Strikingly, que puedes ajustar automáticamente el diseño de tu sitio web a diferentes tamaños de pantalla.

Optimizar los aspectos técnicos de tu sitio web puede mejorar el rendimiento y la experiencia del usuario. Esto, a la vez, puede conducir a mejores clasificaciones de búsqueda y más tráfico a tu sitio cuando creas una estructura de sitio web.

Supervisión y mantenimiento

Al igual que con cualquier otro aspecto de tu sitio web, la supervisión y el mantenimiento son cruciales para garantizar que la estructura de tu sitio web siga siendo apta para SEO. He aquí algunos pasos clave a seguir:

A. Realizar auditorías periódicas del sitio web

Las auditorías periódicas de sitios web pueden ayudarte a identificar cualquier problema con la estructura de tu sitio web y a realizar los ajustes necesarios. Esto incluye la comprobación de enlaces rotos, contenido duplicado y otros problemas técnicos que pueden afectar a la clasificación en las búsquedas.

B. Mantenerte al día de los cambios de algoritmo

Los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan constantemente, lo que significa que debes estar al tanto de los últimos cambios para mantener una estructura de sitio web compatible con el SEO. Esto incluye mantenerse al día sobre las mejores prácticas para la investigación de palabras clave y la aplicación y la comprensión de cómo los cambios en los algoritmos de búsqueda pueden afectar a los rankings de búsqueda de tu sitio web.

C. Supervisar el tráfico del sitio web y las clasificaciones de búsqueda

Supervisar el tráfico y las clasificaciones de búsqueda de tu sitio web puede ayudarte a identificar áreas en las que puede que necesites mejorar la estructura de tu sitio web. Por ejemplo, si observas una caída en el tráfico o un descenso en las clasificaciones de búsqueda para determinadas palabras clave, esto podría indicar un problema con la estructura de tu sitio web que debe abordarse.

D. Realizar las actualizaciones y ajustes necesarios

Basándose en los resultados de las auditorías periódicas y los esfuerzos de supervisión, es fundamental realizar las actualizaciones o ajustes necesarios en la estructura de tu sitio web para mantener un sitio optimizado para SEO. Esto podría incluir la optimización del contenido para palabras clave específicas o el cambio de los menús de navegación para mejorar la experiencia del usuario.

Conclusión

A la hora de crear un sitio web de éxito, es fundamental contar con una estructura que favorezca el SEO. Puede ser la diferencia entre aparecer en la primera página de resultados de búsqueda o perderse en el vasto abismo de Internet.

Utilizar Strikingly puede ayudarte a crear una estructura de sitio web optimizada para los motores de búsqueda. Con la interfaz fácil de usar y las plantillas personalizables, puedes crear un sitio web con un aspecto excelente y un buen rendimiento en las clasificaciones de búsqueda.

Pero crear una estructura web eficaz va más allá de utilizar las herramientas adecuadas. Aquí tienes algunos consejos finales que debes recordar:

• Strikingly ofrece una serie de funciones que pueden ayudarte a optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, como URL personalizables y opciones de diseño adaptables a dispositivos móviles. Utilizando estas características, puedes asegurarte de que tu sitio web está estructurado de una manera fácil de usar y amigable para los motores de búsqueda.
• Al crear la estructura del sitio web, recuerda la jerarquía y los menús de navegación. Asegúrate de que tus páginas están organizadas de forma lógica y minimiza los clics necesarios para llegar a las páginas importantes.
• Además, realizar una investigación exhaustiva de palabras clave e implementarlas en todo el contenido puede mejorar tu clasificación en las búsquedas.
  

No esperes más para optimizar la estructura de tu sitio web para los motores de búsqueda. Poniendo en práctica estos consejos y utilizando herramientas como Strikingly, estará en el buen camino para mejorar tu presencia en línea y hacer crecer tu negocio a través de un aumento del tráfico web.

Comprender lo que se entiende por estructura del sitio web es esencial cuando se construye un sitio web que es a la vez fácil de usar y amigable para los motores de búsqueda. Cuando se crea una estructura del sitio web que tiene sentido, llevar a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave, y utilizar herramientas como Strikingly, se puede construir un sitio web que se ve muy bien y funciona bien en los rankings de búsqueda.

¿A qué está esperando? Empieza hoy mismo a crear una estructura del sitio web apta para SEO.