Todo lo que debes saber sobre la publicidad nativa
Todo lo que debes saber sobre la publicidad nativa
Foto de Eleni Afiontzi en Unsplash
Si buscas una forma de promocionar tu negocio online sin ser demasiado insistente, los ejemplos de publicidad nativa pueden ser tu solución.
En este blog, vamos a explorar lo que es la publicidad nativa para los negocios y cómo puede beneficiar a tus sitios web de negocios. También veremos las funciones del creador de sitios web Strikingly que pueden ayudarte a crear anuncios nativos eficaces.
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa para empresas es una estrategia publicitaria que se mezcla con el contenido de la plataforma en la que aparece. Está diseñada para parecerse al contenido editorial que la rodea, lo que la hace menos molesta y más atractiva para los usuarios. Los anuncios nativos también suelen colocarse en plataformas de redes sociales, sitios web de noticias y otras publicaciones en línea.
Hay diferentes tipos de anuncios nativos, como los de contenido patrocinado, los de in-feed (anuncios en los feeds), los widgets de recomendación y los de búsqueda. Las marcas crean contenido patrocinado para promocionar sus productos o servicios de forma que se ajuste al estilo editorial del editor. Los anuncios in-feed (anuncios en los feeds) se muestran en las redes sociales o en las noticias del usuario. Los widgets de recomendación sugieren contenidos relacionados al final de un artículo o entrada de blog. Los anuncios de búsqueda aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Para crear anuncios nativos eficaces para empresas, es esencial entender a tu público objetivo y adaptar el mensaje en consecuencia. Utiliza elementos visuales llamativos y titulares convincentes que combinen a la perfección con el contenido circundante. Asegúrate de que tu anuncio aporta valor a los usuarios en lugar de limitarse a promocionar tu producto o servicio.
Los ejemplos de publicidad nativa pueden llegar eficazmente a nuevas audiencias para ayudar a aumentar las ventas y el conocimiento de la marca. Siempre que las empresas sigan unas directrices éticas y creen contenidos atractivos que resuenen con su público objetivo, los mejores ejemplos de publicidad nativa pueden ser una poderosa herramienta de crecimiento.
Publicidad nativa frente a publicidad tradicional
Hay dos protagonistas en el mundo de la publicidad: la publicidad nativa para empresas y la publicidad tradicional. Mientras que la publicidad convencional existe desde hace décadas, la publicidad nativa es un concepto relativamente nuevo que ha irrumpido con fuerza en el mundo del marketing.
Qué es la publicidad tradicional
La publicidad tradicional se refiere a cualquier forma de publicidad que no sea nativa o basada en contenidos. Esto incluye anuncios de televisión, anuncios impresos, vallas publicitarias y anuncios de radio.
Publicidad nativa frente a publicidad tradicional
La principal diferencia entre la publicidad nativa y la tradicional es su enfoque para llegar a los consumidores. Los anuncios nativos tradicionales interrumpen las experiencias de los consumidores en las que están interesados, mientras que los anuncios nativos se integran perfectamente en el contenido que consumen.
Pros y contras de la publicidad nativa
Uno de los mayores pros de contar con los mejores ejemplos de publicidad nativa es su capacidad para llegar a los consumidores de forma no intrusiva. Al mezclarse con el contenido que consumen, los anuncios nativos pueden captar la atención de los consumidores con mayor eficacia.
Sin embargo, uno de los principales inconvenientes de la publicidad nativa para las empresas es que puede resultar difícil medir su éxito. Al mezclarse con otros contenidos, puede ser difícil saber cuántas personas han visto el anuncio o han interactuado con él.
Pros y contras de la publicidad tradicional
La publicidad tradicional existe desde hace décadas y ha demostrado su eficacia para llegar rápidamente a grandes audiencias. También es más fácil medir el éxito de los anuncios tradicionales, ya que se destacan del resto del contenido.
Sin embargo, uno de los principales contras de la publicidad tradicional es que puede resultar intrusiva y molesta para los consumidores que desean consumir contenidos sin interrupciones.
A la hora de decidir qué publicidad nativa se adapta mejor a tu negocio, ten en cuenta las preferencias y el comportamiento de tu público objetivo a la hora de consumir contenidos online u offline.
Método para medir el éxito de la publicidad nativa
La publicidad nativa llega con eficacia a tu público objetivo y aumenta la notoriedad de tu marca. Pero, ¿cómo medir el éxito de tus campañas de publicidad nativa? En esta sección hablaremos de los indicadores clave de rendimiento (KPI) de los anuncios nativos, de cómo hacer un seguimiento de los resultados, de consejos para mejorar el rendimiento de los anuncios y de puntos clave para medir el éxito de los mejores ejemplos de publicidad nativa.
Indicadores clave del rendimiento de los anuncios nativos
Puedes utilizar varios KPI para medir el éxito de tus anuncios nativos. Entre ellos se incluyen las tasas de clics (CTR), las tasas de participación, el tiempo de permanencia en el sitio, las tasas de conversión y el retorno de la inversión (ROI). El CTR mide el número de clics que recibe tu anuncio en comparación con el número de impresiones que recibe. La tasa de compromiso mide el número de interacciones con tus ejemplos de publicidad nativa dividido por el total de imágenes.
El tiempo de permanencia en el sitio mide cuánto tiempo permanecen los usuarios en tu sitio web después de hacer clic desde tus ejemplos de publicidad nativa. La tasa de conversión mide el porcentaje de usuarios que completan una acción deseada después de hacer clic a través de tu anuncio. El retorno de la inversión mide los ingresos que genera tu campaña publicitaria en comparación con lo que gastas en ella.
Cómo realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios nativos
Para realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios nativos, puedes utilizar herramientas como Google Analytics o plataformas de análisis de redes sociales. Estas herramientas te permiten controlar métricas como los CTR, las tasas de participación, el tiempo de permanencia en el sitio y las tasas de conversión en tiempo real.
También puedes utilizar parámetros UTM en tus URL para realizar un seguimiento más preciso de las fuentes de tráfico y el rendimiento de la campaña. Los parámetros UTM son etiquetas que añades al final de una URL y que proporcionan información adicional sobre la procedencia del tráfico del sitio web.
Consejos para mejorar el rendimiento de los anuncios nativos
Para mejorar el rendimiento de los anuncios nativos, crea contenido de alta calidad que resuene con tu público objetivo. Utiliza imágenes y titulares llamativos que atraigan la atención y animen a los usuarios a hacer clic en tu sitio web.
Asegúrate de que tu página de destino está optimizada para las conversiones y proporciona una llamada a la acción (CTA) clara. Prueba diferentes formatos de anuncios, opciones de segmentación y mensajes para ver qué funciona mejor para tu audiencia.
Puntos clave para medir el éxito de la publicidad nativa
Medir el éxito de tus campañas de publicidad nativa requiere un seguimiento cuidadoso de los indicadores clave de rendimiento (KPI), como los CTR, las tasas de participación, el tiempo de permanencia en el sitio, las tasas de conversión y el retorno de la inversión. Utiliza herramientas como Google Analytics o plataformas de análisis de redes sociales para supervisar el rendimiento en tiempo real.
Para mejorar el rendimiento de los anuncios, crea contenido de alta calidad que resuene con tu público objetivo. Utiliza imágenes y titulares llamativos que atraigan la atención y animen a los usuarios a hacer clic en tu sitio web. Y asegúrate siempre de que tu página de destino esté optimizada para las conversiones y ofrezca una CTA clara.
La publicidad nativa puede ser una poderosa herramienta para las empresas que buscan aumentar la notoriedad de su marca y llegar a su público objetivo. Si mides los indicadores clave de rendimiento y optimizar continuamente las campañas publicitarias, puedes alcanzar el éxito con los anuncios nativos.
Regulación y ética de la publicidad nativa
La publicidad nativa para empresas sigue creciendo. Es esencial comprender la normativa que rodea a este tipo de publicidad. La publicidad nativa está sujeta a las mismas normas, pero los empresarios en línea aún deben seguir directrices adicionales para que sean más eficaces.
1. Resumen de la normativa sobre publicidad nativa
Los anuncios nativos deben estar etiquetados como tales. No puedes colocar anuncios nativos bajo la apariencia de un artículo de noticias o una entrada de blog. Pueden parecerse, pero todos conocemos una profunda diferencia. Asegúrate de que tus anuncios nativos estén marcados como anuncios. Evita cualquier lenguaje o elemento visual que pueda considerarse engañoso.
Además del etiquetado, la FTC también exige que cualquier afirmación que se haga en el anuncio sea veraz y esté respaldada por pruebas. No puedes inventar cosas y esperar que nadie se dé cuenta. Esto significa que tienes que investigar y ser capaz de respaldar cualquier afirmación que hagas sobre tu producto o servicio. Es como escribir un trabajo de investigación, pero citando los datos en lugar de las fuentes.
Aunque las normas no sean la parte más emocionante de la publicidad nativa, son esenciales. Si sigues las normas y creas anuncios veraces y de alta calidad, podrás labrarte una reputación de marca de confianza y evitar posibles quebraderos de cabeza legales en el futuro. ¿Y quién sabe? Puede que incluso seas objeto de un estudio de caso sobre publicidad nativa para empresas bien hecha.
2. Ejemplos de publicidad nativa que infringe la normativa
Al igual que hay manzanas podridas en todos los racimos, también hay algunos ejemplos de publicidad nativa que sale mal. Y cuando sale mal, puede salir mal.
Un error común que las marcas comerciales deben corregir es etiquetar correctamente sus anuncios como publicidad. Es como intentar colar verduras en la comida de un niño. Claro, puede que no se den cuenta de inmediato, pero con el tiempo, se darán cuenta y empezarán a hacer berrinches. Y cuando se trata de dominar lo que es publicidad nativa, la FTC se toma estas infracciones muy en serio.
Tomemos el caso de Lord & Taylor, por ejemplo. En 2016, la FTC multó a la marca de moda por no revelar que se paga a influencers de Instagram para promocionar un vestido. Es como jugar al teléfono, pero en lugar de susurrar secretos, susurras que te pagan por promocionar un producto. Y cuando ese mensaje se distorsiona, puede acarrear serios problemas legales.
La lección aquí es clara: siga siempre las normas relativas a la publicidad nativa para empresas. Asegúrate de que tus anuncios están claramente etiquetados y evita cualquier lenguaje o elemento visual que pueda inducir a error. Y si cometes un error, reconócelo y corrígelo porque la confianza lo es todo cuando se aprende sobre publicidad nativa.
3. Ética en la publicidad nativa
Hablemos de la palabra con "E": ética. Al igual que debemos asegurarnos de que nuestras verduras se cultivan sin pesticidas dañinos, también debemos asegurarnos de que nuestros anuncios nativos se crean sin ningún desliz ético.
Un elemento clave de la publicidad nativa ética es asegurarse de no engañar a la audiencia. Es como ir a una primera cita y fingir ser alguien que no eres. Puede que consigas una segunda cita, pero al final la verdad saldrá a la luz y las cosas se pondrán incómodas. Sé honesto sobre lo que vendes y no hagas afirmaciones falsas.
Otro factor importante es evitar cualquier contenido ofensivo o polémico. Es como caminar por la cuerda floja haciendo malabarismos con motosierras. Un paso en falso y la cosa se complica. Asegúrate de que tus anuncios no vulneran los derechos de nadie ni utilizan lenguaje o imágenes ofensivos. Y si necesitas más aclaraciones, evita la cautela y consulta con expertos legales o éticos.
La publicidad nativa para empresas consiste en generar confianza con tu audiencia. Y la confianza no es algo que se pueda comprar o vender. Es algo que se gana a través de prácticas honestas y éticas.
4. Mejores prácticas para la publicidad nativa ética
Los ejemplos de publicidad nativa ética son ramos de flores recién cogidas sin pesticidas dañinos. He aquí algunas de las mejores prácticas para garantizar que tus anuncios nativos sean honestos y eficaces.
En primer lugar, asegúrate de que tus anuncios están claramente etiquetados como publicidad. Es como llevar una etiqueta con el nombre en una fiesta. Puede que no sea el accesorio más de moda, pero permite que la gente sepa quién eres y para qué estás ahí. Esto ayuda a generar confianza con tu público y a evitar posibles problemas legales.
Otro elemento fundamental es evitar las tácticas engañosas. Asegúrate de que tus anuncios son relevantes y aportan valor a tu audiencia. No intentes engañarlos para que hagan clic o vean tu anuncio. En lugar de eso, céntrate en crear contenido de alta calidad que satisfaga sus necesidades e intereses.
Y, por último, pero no por ello menos importante, asegúrate de que estás aportando valor a tu audiencia. Es como llevar un regalo a una fiesta. No tienes por qué hacerlo, pero es un bonito gesto que demuestra que te importa. Asegúrate de que tus anuncios sean relevantes, informativos y entretenidos. Da a tu audiencia una razón para interactuar con tu marca y construir una relación a largo plazo.
¡Comienza tu viaje de publicidad nativa con nosotros!
Strikingly no sólo es uno de los constructores de sitios web más fáciles de usar que existen, sino que la publicidad nativa para empresas es una de las tendencias más candentes del marketing online en estos momentos.
Características del creador de sitios web Strikingly para tu publicidad nativa
El creador de sitios web Strikingly ofrece una serie de características para ayudar a las empresas a crear anuncios nativos eficaces que resuenen con su público objetivo. Estas incluyen plantillas personalizables que permiten a las empresas crear anuncios visualmente atractivos que coincidan con su marca y mensajes, herramientas de análisis integradas que proporcionan información sobre el rendimiento de sus campañas y herramientas de edición fáciles de usar que simplifican la actualización de sus campañas según sea necesario.
Uso de las potentes funciones de creación de sitios web de Strikingly para crear atractivos anuncios nativos. Las empresas pueden llegar a nuevos clientes a la vez que mantienen una experiencia de usuario fluida. Ya sea que estés buscando aumentar la conciencia de marca, dirigir el tráfico a tu sitio web o aumentar tus tasas de conversión, dominar lo que es la publicidad nativa es una forma efectiva de lograr tus objetivos. Con la plataforma intuitiva de Strikingly y su gama de plantillas personalizables, crear anuncios nativos eficaces nunca ha sido tan fácil.
Cómo Strikingly ayuda a crear anuncios nativos
La interfaz fácil de usar de Strikingly hace que sea fácil crear anuncios nativos, incluso para aquellos que no tienen experiencia en diseño. Su función de arrastrar y soltar permite a los usuarios añadir fácilmente imágenes y texto a sus anuncios.
Utilizar Strikingly para la publicidad nativa tiene varias ventajas. Es asequible, personalizable y fácil de usar. Nuestras herramientas de seguimiento de sitios web permiten a las empresas medir la eficacia de sus anuncios y ajustarlos en consecuencia.
Muchas empresas han tenido éxito utilizando publicidad nativa en sus sitios web con Strikingly. Por ejemplo, una empresa de ropa utilizó anuncios nativos en su sitio para promocionar su nueva línea de ropa sostenible, lo que se tradujo en un aumento del tráfico y las ventas.
La incorporación de la publicidad nativa en tu estrategia de marketing puede beneficiar el crecimiento y el éxito de tu negocio. Utilizando un creador de sitios web como Strikingly, puedes crear anuncios nativos eficaces que resuenen con tu público objetivo y obtengan resultados.
Imagen tomada del producto de Strikingly
Si estás listo para llevar tu juego de publicidad nativa al siguiente nivel, es hora de empezar a construir tu sitio Strikingly. Con su sencillo editor de arrastrar y soltar y sus plantillas personalizables, tendrás un sitio de aspecto profesional listo y funcionando rápidamente. Sólo tienes que asegurarte de incorporar un montón de elementos visuales llamativos y contenidos atractivos para atraer a los visitantes y hacer que vuelvan a por más. ¿Y quién sabe? Tal vez tu sitio sea el siguiente ejemplo destacado de publicidad nativa bien hecha.