Los negocios en línea más consolidados están muy implicados en el marketing de alto nivel a través de plataformas como la televisión y las redes sociales. Aunque son grandes opciones para la promoción de tu negocio, están un poco anticuadas. Han pasado décadas y han sido prácticamente iguales en todo momento, realizando su publicidad generalmente a través del público. No existe el concepto de segmentación en las televisiones ni en los anuncios en vallas publicitarias.

Por otro lado, el marketing digital parece ser la alternativa que aporta muchas oportunidades. Te permite dirigir tus anuncios a diferentes grupos. Los profesionales del marketing tienden a conocer el marketing por correo electrónico directo para reforzar su negocio. En una campaña de correo electrónico directo, puedes personalizar fácilmente el número de personas que pueden recibir tus boletines. Por lo tanto, podemos decir que tiene una ventaja directa con respecto al resto de métodos de marketing. Tendrás un conocimiento claro del público objetivo al que quieres dar prioridad o no.

¿Qué es el marketing por correo electrónico directo?

Si quieres aumentar las ventas online de tu negocio en los tiempos que corren, debes entender qué es el email marketing directo. Se define como una campaña de email marketing que envía un correo electrónico directamente a aquellos suscriptores que están conectados con su marca o sitio web. Se utiliza para crear una relación entre un negocio específico y su potencial con los clientes existentes. Una campaña de correo electrónico profesional proporciona a una empresa una ventaja competitiva sobre el resto de competidores.

Imagen tomada de usuario de Strikingly

El correo electrónico enviado por un empresario es extremadamente personalizado, y la herramienta de automatización del correo electrónico se utiliza para acelerar el procedimiento. El marketing por correo electrónico directo es una metodología de marketing digital de bajo coste, ya que es capaz de generar resultados eficientes tanto para los propietarios de pequeñas empresas como para los de grandes. Teniendo en cuenta su naturaleza personalizada, este método es mucho más sencillo de calibrar con respecto al resto de métodos de marketing. No se puede esperar que los espectadores interactúen con un anuncio de televisión. Sin embargo, puedes medir el impacto de un correo electrónico directo comprobando determinadas métricas.

¿Cómo medir el marketing por correo electrónico directo?

Repasemos las métricas que te ayudan a alcanzar los objetivos del marketing directo por correo electrónico. Las tasas de apertura se refieren al número de veces que un correo electrónico de marketing específico fue revisado por un suscriptor en particular. Te da un porcentaje del número total de correos electrónicos abiertos en comparación con el número de correos electrónicos entregados. Si tienes una tasa de apertura alta, significa que tu campaña de correo electrónico va por buen camino. Después de todo, el objetivo básico de una persona de marketing es convencer a los suscriptores para que abran tus correos electrónicos.

Una vez que hayas conseguido una alta tasa de apertura, tu siguiente objetivo debe ser aumentar la tasa de clics. Se refiere al porcentaje de enlaces en los que tus suscriptores han hecho clic mientras recorrían el contenido de tu correo electrónico. Para los que no lo sepan, no es lo mismo que tu tasa de conversión online, que es el porcentaje de conversión de visitantes en clientes a través de un determinado curso de acciones. El cálculo se realiza dividiendo el número de clics que recibe un correo electrónico por el número de suscriptores de un correo electrónico concreto y multiplicándolo por 100.

Ventajas del marketing directo

1. Dirigite a un nicho de audiencia

Una de las grandes ventajas del marketing directo por correo electrónico es que te permite dirigirte a un nicho específico. La mayoría de las herramientas de gestión de correo electrónico te permiten clasificar a tu audiencia en varios grupos para que puedas enviar fácilmente diferentes correos electrónicos a cada uno de ellos. En pocas palabras, cuantos más destinatarios específicos tenga en relación con todos tus correos electrónicos, más beneficios obtendrás de tus métodos de marketing por correo electrónico directo. Por ejemplo, si tienes un número específico de personas interesadas en equipos de tenis, puedes enviarles detalles sobre las últimas tendencias dentro de la comunidad del tenis como parte del contenido de tu correo electrónico, lo que aumentará las posibilidades de que hagan clic.

Sin embargo, no es necesario que todo el grupo de esa audiencia esté interesado en tu correo electrónico. Por lo tanto, si envías el correo electrónico a todo el grupo de correo electrónico, se reducirá tu tasa de clics porque habría muchos suscriptores que no estarán interesados en tu contenido. Cuando creas un sitio web en Strikingly, asegúrate de buscar la herramienta de gestión de correo electrónico, como MailChimp. Cuando integras esa herramienta, el formulario de suscripción creado en tu sitio web de Strikingly se registrará en tu cuenta de MailChimp.

2. Información detallada

El marketing por correo electrónico directo te ofrece la libertad de trabajar en torno a tus boletines informativos. Creando boletines atractivos, obtendrás los enormes beneficios del marketing directo por correo electrónico. Crearás una buena reputación para tu imagen de marca y ventas online. Cuando se trata del contenido de una campaña por correo electrónico, no hay límites en absoluto. La información que proporciones como parte del contenido de tu correo electrónico no debe limitarse únicamente a productos y servicios.

Como empresario, también debes dar información sobre las últimas tendencias en tu respectiva industria. Además, también puedes hablar del impacto de la economía con respecto a tu nicho. Cuando tus destinatarios adquieran tantos conocimientos a través de tu contenido, te ayudará a generar confianza en sus mentes con respecto a tu marca.

3. Seguimiento de la tasa de respuesta

Cuando hablamos de los objetivos del marketing por correo electrónico directo, los clientes siempre han sido la mayor prioridad. Una de las formas de satisfacer sus demandas es mediante el seguimiento regular de la tasa de respuesta. Las campañas de marketing por correo electrónico directo te facilitan el análisis de todas las métricas que intervienen en el marketing directo, como la tasa de clics y la tasa de apertura. Si no conoces el número de personas que siquiera han mirado tu correo electrónico, no entenderás las razones de la falta de ventas adicionales.

Imagen tomada de Strikingly

El seguimiento de redención es una alternativa al seguimiento de tu tasa de respuesta para la campaña de correo electrónico. Por ejemplo, puedes pedir a tus clientes que traigan el cupón que recibieron en su correo electrónico para canjear una oferta especial. El cupón tendrá un código promocional, con el que obtendrán su descuento. Si tienes un sitio web en Strikingly, puedes crear fácilmente cupones para tus respectivos suscriptores.

Desventajas del marketing directo

1. Costos añadidos

Cuando pasas por el proceso de implementar el marketing directo por correo electrónico, traerá cuatro de los siguientes componentes al suelo:

• Lista de correo electrónico, no personalizada según tú, en tu sitio web Strikingly
• La inclusión de oferta de ventas como incentivo para que los suscriptores visiten su tienda online
• El diseño del boletín
• La entrega del correo electrónico, para lo que puede necesitar la herramienta de automatización de correo electrónico
  

Aunque este método de marketing implica un presupuesto bajo, los costes pueden aumentar y costarte más que otros métodos de marketing, como el marketing en redes sociales. Por ejemplo, si un freelance se encarga de crear el diseño de tu sitio web, enviar tus boletines y utilizar el sistema de gestión de correo electrónico, tus costes pueden aumentar en comparación con otras formas de marketing.

2. Bajo índice de respuesta

Los índices de respuesta son uno de los objetivos del marketing por correo electrónico directo. Sin embargo, el problema es que las tasas de respuesta suelen ser muy bajas. Puede que te lleve meses enviar boletines a tus suscriptores antes de que realmente puedas convencerles para que visiten tu tienda online.

La función de correo electrónico de Strikingly

Strikingly es un creador de sitios web gratuitos que te permite aprovechar al máximo las ventajas del marketing por correo electrónico directo. La función de correo electrónico es parte de nuestro plan VIP y Plan de Audiencia. Los usuarios VIP tienen la posibilidad de enviar boletines a 2000 contratos diferentes. Puedes añadir fácilmente el Plan de Audiencia como parte de tu plan actual. Si no estás suscrito a ninguno de estos planes, puedes enviar 100 correos electrónicos como parte del recorrido en el sistema de boletines.

Imagen tomada de Strikingly

La pestaña Audiencia te permite enviar correos electrónicos directamente a tus suscriptores, que has reunido en los foros del sitio web de Strikingly. Puedes encontrar todos estos contactos en el tablero de Strikingly. Si deseas enviar correos electrónicos, debes tener en cuenta los siguientes pasos:

1. Haz clic en el contacto al que quieres enviar el correo electrónico
2. La ventana emergente resaltará todas las interacciones con el contacto seleccionado. Debes escribir el mensaje, es decir, el contenido del correo electrónico, en el espacio previsto para ello
3. Haz clic en "Enviar por correo electrónico" cuando hayas terminado
   

Imagen tomada de Strikingly

Conclusión

¿Has comprendido la forma de aplicar el marketing por correo electrónico directo? ¿Lo has utilizado como parte de tu negocio online? ¿Has tenido algún impacto en tu negocio online? Si has repasado los tutoriales al respecto, no hay razón para que no optes por la función de boletín de Strikingly. No sólo podrás escribir contenido de calidad, sino también entregarlo a tus suscriptores que estén interesados en tu nicho respectivo.

Si estás interesado en nuestra función de boletín de Strikingly, debes crear un sitio web sencillo con una página de destino en nuestra plataforma. Una vez que completes el registro en Strikingly, entrarás en nuestro plan gratuito, que te permitirá crear un sitio web profesional sin ningún problema. Strikingly te proporciona un dominio por valor de 24,95$, que puede cambiar según tu nombre de dominio y extensión. Por lo tanto, construye tu lista de correo electrónico, ejecuta una campaña de correo electrónico y prueba tus resultados.