Múltiples factores se combinan para aumentar las estadísticas empresariales; sin embargo, un concepto por sí solo no es suficiente para lograr una carrera invicta.
La cartera de negocios puede ayudarte a considerar todos los elementos de la manera más organizada, eficiente y orientada a los resultados posibles.
¿Qué es una cartera de marca?
Una cartera de marca online, también conocida como cartera de negocio o cartera de empresa, es una representación digital del trabajo de tu marca, así como de sus habilidades y experiencias.
Con la ayuda de una cartera de marca bien diseñada, puedes crear y reforzar la confianza de los clientes potenciales y tu posición competitiva mostrando tus conocimientos especializados y los resultados de su aplicación en la práctica. Por ello, lo más importante es crear tu cartera de forma adecuada.
La preparación de una cartera para una marca requiere una cantidad significativa de investigación y tiempo. Es un proceso agotador porque es la piedra angular de un negocio, por lo que tienes que prestar atención a todos los procesos para poder salir con una cartera que pueda guiar a tu empresa por la ruta del éxito.
De ahí que lo más importante sea crear tu cartera de negocios de forma adecuada.
Importancia de crear una estrategia de cartera de marca
Antes de crear una cartera, es fundamental comunicarse y asegurarse de que todos entienden claramente los objetivos. La mejor manera de evitar la visión de túnel, que puede influir en los presupuestos y los plazos más adelante, es tener una estrategia definida. Veamos con más detalle por qué es importante la fase de estrategia.
- Te ayuda a identificar tus objetivos - ¿Qué es exactamente lo que pretendes conseguir? A la hora de crear una cartera, es fundamental saber cuál es el objetivo principal de la misma.
- Te ayuda a determinar tu público objetivo - ¿Cuáles son los datos demográficos a los que pretendes llegar? Para crear una cartera de marca que atraiga a tu público objetivo, primero debes entenderlo.
- Te ayuda a planificar el contenido - Debes crear contenido que sea relevante para tu mercado objetivo. No sólo debes asegurarte de que la información esté presente, sino que también sea instructiva y entretenida para tu público objetivo. De nada sirve tener una cartera maravillosamente estructurada y diseñada si no tienes el contenido adecuado.
Por lo tanto, para cada cartera de marca, la fase de estrategia es fundamental. Establece el tono y el marco para una cartera exitosa. Además, no hay que subestimar la importancia de la gestión de la cartera de marcas.
En la siguiente sección, revisaremos los pasos que debes seguir para crear una estrategia de cartera de marca.
Pasos para crear una estrategia de cartera de marca exitosa
Una buena estrategia de cartera de marcas es esencial para ayudar a los clientes potenciales a encontrarte y elegir entre un mar de especialistas. También te ayuda a promocionar tu trabajo y a demostrar tus logros y habilidades.
A continuación, se detallan 6 pasos necesarios para crear una estrategia de cartera de marca exitosa.
1. Planificar la estrategia
La planificación de tu estrategia es el primer paso para crear una cartera de marcas de éxito.
Tus decisiones diarias sobre la inversión a largo plazo se guiarán por la forma en que planifiques tu estrategia de cartera.
Hay que tener en cuenta los objetivos del inversor y su tolerancia al riesgo, entre otras cosas, a la hora de diseñar un Plan.
2. Aclara las declaraciones de misión, las normas y los objetivos de tu marca
Tu estrategia debe presentar una imagen clara de las perspectivas de cooperación contigo tras realizar un análisis de la cartera. Explica claramente por qué se ha desarrollado la marca, qué haces y quiénes son tus clientes potenciales.
Tu estrategia también debe especificar dónde vendes tus productos/servicios, qué distingue a tu marca y cuáles son tus ventajas competitivas.
Los clientes pueden comprometerse plenamente con tu marca cuando entienden lo que es importante para ti, en qué se convertirá pronto tu marca y cómo alcanzarás tus objetivos a largo plazo.
3. Elabora tus productos, servicios y proyectos exitosos
Imagen tomada del usuario de Strikingly
Define a fondo cada producto/servicio en la cartera, incluyendo su propósito, beneficios, tamaños, opciones de color y materiales utilizados. Es fundamental incluir fotos desde varios ángulos, así como un vídeo de demostración del producto.
También puedes describir cada proyecto en detalle en la cartera. Esto es lo que puedes incluir en la descripción.
- Describe los parámetros: cuál era su propósito, cuáles eran los términos.
- Explica detalladamente cómo se llevó a cabo el proyecto, qué retos encontraste y cómo los superaste.
- ¿Cuál fue el resultado final - qué se logró? (muestra algunas estadísticas).
Es una buena idea utilizar imágenes de alta calidad para ilustrar cada proyecto.
También puedes añadir imágenes de consumidores que utilicen tus productos o servicios, además de fotos de soluciones ya hechas. Las fotografías de "antes" y "después" son ideales para demostrar cómo tu producto o servicio beneficia a la vida del cliente.
No te preocupes si no tienes imágenes para usar en la cartera. Muchos creadores de sitios web proporcionan bibliotecas de fotos. Puedes utilizarlas o editarlas para que queden a tu gusto. Para ello, puedes utilizar un software o servicio de edición de fotos o una herramienta de edición online como Canva.
4. Incluye información sobre tus asociaciones profesionales, testimonios, referencias e historias de éxito
Tu estrategia debe incluir información sobre empresas significativas, organizaciones destacadas o personas del sector con las que tu banda esté o haya trabajado anteriormente. Escribe un resumen de la participación de tu marca en la empresa o las personas.
Una de las estrategias más eficaces para aumentar la confianza de los clientes en tu organización es demostrar que tus clientes están contentos de trabajar contigo.
Incluye un breve párrafo con una imagen del cliente. Si el cliente está de acuerdo, puedes proporcionar su información de contacto para que los clientes potenciales puedan ponerse en contacto con él para pedirle referencias.
Haz que esta página sea lo más elegante y estética posible. Recuerda que una página desordenada hará que los usuarios se distraigan.
También puedes incluir algunas historias de éxito de clientes completas como complemento del párrafo anterior. Publica detalles sobre la experiencia del cliente con tu producto/servicio y cómo le ayudó a resolver el problema.
5. Incorpora una llamada a la acción
La fase más crucial es la recepción de comentarios. Planifica dónde y cómo colocarás algunos de tus CTA en las páginas del proyecto y otros en la página principal.
Puedes crear fácilmente botones CTA con el creador de sitios web; estos elementos ocupan un lugar destacado en la página, por lo que tus visitantes no los pasarán por alto. Puedes modificar su tamaño y gama de colores, así como editarlos.
6. Añade tu información de contacto
Sé dónde y cómo vas a añadir la información de contacto completa de la marca. Debes incluir tu dirección, número de teléfono y dirección de correo electrónico, así como los iconos de las redes sociales.
No olvides incluir un formulario de contacto para que tus visitantes lo rellenen si tienen preguntas.
Cómo crear una cartera de marca en línea
Utilizar un creador de sitios web para una cartera de marca es el enfoque más rápido y rentable para completar tu cartera, y es la mejor alternativa para aquellos que no tienen experiencia o interés en pasar tiempo codificando.
No es difícil elegir un gran creador de sitios web si sabes exactamente lo que necesitas para construir una estrategia de cartera.
El procedimiento de registro te llevará menos de un minuto: simplemente proporcionas tu nombre, dirección de correo electrónico y contraseña.
Una vez que hayas completado el proceso de registro, accederás a nuestro panel de administración. Aquí es donde empezarás a crear tu sitio web ideal para tu marca. Hay muchas lecciones en vídeo disponibles para ayudarte a crear una cartera.
Encontrarás docenas de plantillas en varios temas y estilos, organizados en categorías para una búsqueda sencilla.
Tu estrategia debe permitirte crear una cartera que ofrezca a los visitantes información sobre ellos mismos, sus aficiones y necesidades, además de una breve información sobre el funcionamiento de la marca, su historia, sus fundadores, su equipo y sus puntos fuertes.
Esto se debe a que tus visitantes necesitan saber cómo manejar las dificultades y por qué confías en tu capacidad para hacerlo.
No te decepcionará la variedad de formularios de contacto que ofrecen los creadores de sitios web. Asegúrate de que sólo pides lo esencial, como el nombre, el correo electrónico y el número de teléfono.
Nota: Un saludo en vídeo del propietario de la empresa le añade individualidad.
Además, en la cartera de la empresa debe incluirse una breve información sobre la formación de los más fuertes del equipo, su experiencia y premios, y una lista de los reconocimientos de la marca.
Una de las ventajas es que la gestión de la cartera de marcas se convertirá en una tarea fácil cuando se utilicen este tipo de sitios web.
Reflexiones finales
Esto es todo lo que hay que saber sobre cómo crear una estrategia de cartera de marcas de éxito, así como sobre la importancia de una cartera de negocios para dirigir una empresa de éxito.
Una cartera de marcas es vital para el crecimiento de una empresa y su posición en el mercado. Cuando se incorporan todos los criterios mencionados anteriormente, se crea una cartera de marcas exitosa y estandarizada.
Una cartera engloba todos los elementos esenciales de una empresa, lo que la convierte en un factor determinante de su crecimiento. El análisis de una cartera es necesario para comprender los productos de una empresa y clasificarlos según su rendimiento y nivel de competencia.
En consecuencia, tener una cartera de negocios para una empresa cambia la forma de ver las tareas y los objetivos, así como la forma de implementarlos y la perspectiva general de la organización.
