A todos nos asalta un escollo común e ineludible: los rivales. Es un mundo donde el perro se come al perro, y ser el perro más grande de la ciudad es fundamental para un negocio local. Será difícil competir con organizaciones que tienen listados locales autogenerados o con empresas que llevan años en el juego del SEO local.
La lista de clasificación de Google es otra dificultad con la que deben lidiar muchas empresas locales. Con modificaciones del algoritmo como la actualización de Possum, que permitió a las empresas de fuera de los límites de la ciudad competir por las áreas locales siempre que presten servicio en esa zona, Google puede desbaratar por completo tu plan para las pequeñas empresas que quieran aparecer en las búsquedas de negocios locales.
Al final de este curso, comprenderás bien cómo optimizar tu negocio para llegar a los clientes potenciales que utilizan las búsquedas de negocios locales para encontrar negocios locales y elegir cosas o servicios para comprar.
¿Qué son exactamente las búsquedas de negocios locales?
Las búsquedas de negocios locales son la disciplina para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda para los negocios locales, especialmente aquellos con presencia física. Los negocios pueden mejorar el tráfico orgánico procedente de las búsquedas locales realizadas por clientes en zonas cercanas adoptando las mejores prácticas de SEO local.
Los motores de búsqueda recopilan la información de los resultados de las búsquedas locales utilizando señales como el contenido local, las páginas de los perfiles sociales, los enlaces y las citas para ofrecer los resultados de búsqueda local más relevantes para el usuario. Las empresas pueden utilizar el SEO local para posicionar sus productos frente a los clientes locales.
Consejos de SEO local
Debes estar presente en estos lugares si quieres aparecer en los resultados de búsquedas de negocios locales. Entonces, ¿cómo hacerlo?
1. Haz que tu sitio web sea compatible con Google My Business
Dado que Google prefiere distribuir contenido que pueda respaldar y verificar, Google My Business se ha convertido en la cúspide de las búsquedas locales; Google My Business es su herramienta para ayudar a tu empresa a satisfacer las necesidades de Google.
Para asegurarse de que tu página de Google My Business está optimizada, haz lo siguiente:
- Crea y verifica una página GMB
- Utiliza Google Posts en tu cuenta
- Anima a tus clientes a dejar opiniones en línea
- Responde con autenticidad a las reseñas, mostrando la ubicación
Si Google puede verificar que tu empresa es legítima, el motor de búsqueda puede proporcionarte una codiciada posición en la barra lateral en las búsquedas de negocios locales de Google.
Esto no es simplemente por el bien del SEO. Puedes facilitar que los clientes potenciales te localicen si tiene reseñas y mantiene actualizados tus datos de contacto y tu horario de funcionamiento. Debido a la agitación en el comportamiento de compra de los consumidores y las operaciones comerciales que se esperan en 2020, los consumidores necesitan encontrar información actualizada ahora más que nunca.
2. Participa en los debates de las redes sociales
Google da más importancia que nunca al material publicado en las redes sociales. Ahora que has creado una gran página de Google My Business, publícala en los medios sociales para acercar lo social a lo SEO.
3. Asegúrate de que tus datos de contacto sean coherentes
Debes hacer que la gente y los motores de búsqueda puedan encontrarte fácilmente en las búsquedas de negocios locales. Para lograrlo, configura tu NAP (nombre, dirección y número de teléfono) (con código de área). Debes incluirlo en tu sitio como texto HTML rastreable.
Evita cometer el error habitual de limitarte a colocar el NAP dentro de una imagen; las imágenes, a diferencia del texto HTML, no pueden ser indexadas por los motores de búsqueda. El lugar más típico para el NAP es el pie de página o la cabecera del sitio.
4. Mejora la calidad de los directorios web y las citas
Estos cuatro agregadores de datos cartográficos suministran una cantidad considerable de datos cartográficos para Apple, Yelp, Bing, Google, Tripadvisor y otras empresas estadounidenses.
La coherencia es la clave. Asegúrate de que tus citas son constantes y completas en estos cuatro agregadores de datos utilizando Express Update, Neustar Localeze y Foursquare. Las faltas de ortografía, las abreviaturas, la falta de un número de suite o un número de teléfono incorrecto pueden ser problemáticos.
Si Google no puede averiguar qué información sobre tu empresa es correcta, es posible que no aparezca en las búsquedas de negocios locales. Además, elimina cualquier resultado de búsqueda local duplicado que encuentres. Conseguirás puntos extra si destacas la pertenencia a la Cámara de Comercio de tu comunidad, lo que provocará un enlace entrante externo.
5. Realiza una auditoría de optimización de los motores de búsqueda locales
Es tentador poner el pie en el freno una vez que has dominado lo esencial. La optimización de los motores de búsqueda es un procedimiento continuo e intuitivo. En lugar de detenerse ahí o de limitarse a realizar cambios y ver qué se mantiene, se recomienda realizar una auditoría exhaustiva de tu sitio web para evaluar en qué punto se encuentra y qué debe mejorar para alcanzar tus objetivos.
Los siguientes puntos pueden incluirse en una auditoría de búsquedas de negocios locales:
- Auditoría de Google My Business - ¿Cómo aparece tu Google My Business en las SERPs? ¿Es toda la información correcta?
- Auditoría de Google Search Console - ¿Puede Google rastrear tu sitio? ¿Hay algún problema que dificulte la indexación?
- Auditoría de SEO en la página - ¿Incluye tu sitio web todas las características de SEO en la página que ayudan a la clasificación?
- Auditoría de tus citas - ¿Son correctas todas tus citas en los principales directorios de empresas?
- Análisis de la competencia - ¿Cómo se compara tu sitio web con el de tus competidores? ¿Existen lagunas en tu página web que deban ser llenadas? ¿Cómo se compara en términos de enlaces entrantes, contenido, diseño y posicionamiento?
- Auditoría del sitio web - ¿Está tu sitio web en buen estado?
6. Mejora la estructura de enlaces internos
Aunque los enlaces externos a tu sitio son deseables, la modificación de tu estructura de enlaces internos también te ayudará a mejorar tu posicionamiento SEO.
¿Cuál es la importancia de los enlaces internos? Ayuda a la organización del material y a la estructura de un sitio web, así como a la distribución de la autoridad de la página y el poder de clasificación en varias páginas.
7. Optimiza las URL, las etiquetas de título, los encabezados, las meta descripciones y los contenidos
Cada nueva entrada del blog es una nueva página indexada para tu sitio, una nueva página en la que apuntar a una frase de búsqueda geográfica y una nueva oportunidad de ser encontrado en las páginas de búsquedas de negocios locales.
Cuando escribas un contenido, utiliza palabras clave de gran volumen en la URL, el título, el encabezado, la meta descripción y el cuerpo para optimizarlo para los motores de búsqueda. Considera la posibilidad de mostrar historias de éxito de clientes y estudios de casos si tienes problemas para crear contenido orientado a la geografía.
8. Crea páginas para cada lugar de tu sitio web
Crea páginas de ubicación si tienes muchos lugares físicos. Los lectores encontrarán tu nombre, dirección, número de teléfono, horario de la tienda, descripciones únicas del negocio, información sobre el aparcamiento/transporte, promociones y comentarios de los clientes en tus páginas de ubicación.
También es fundamental que no repitas el material en varias páginas de ubicación. Para los negocios con una sola ubicación, crea una página geográficamente descriptiva sobre nosotros. Si incluyes un mapa de Google en la página de ubicación de tu sitio web, ganarás muchos puntos extra.
9. Crea información específica para tu zona
Google se está volviendo más inteligente, lo que implica que los proveedores de contenido ahora pueden escribir para las personas en lugar de para los algoritmos de búsqueda. Mientras que escribir sobre temas generales atraerá a un público amplio, a menudo es más vital limitar el énfasis y escribir sobre noticias locales o del sector para atraer a un público específico.
Promueve en tu blog las reuniones locales de la industria, las noticias, los empleados y otros contenidos instructivos para establecerte como la autoridad local de tu sector. Considera la posibilidad de ofrecer contenidos de primera línea que vayan más allá de lo que tu empresa vende.
Si eres una empresa de seguridad local, por ejemplo, y quieres atraer a nuevas empresas a la región, crea un recurso útil que les ayude a conocer tu comunidad. Un mapa de proveedores de servicios locales y un calendario de eventos de toda la ciudad pueden ser útiles para tu persona y dar señales locales muy relevantes en la página.
10. Asegúrate de que tu sitio web es apto para móviles
Las búsquedas de negocios locales y las búsquedas móviles están inextricablemente ligadas (el 61% de todas las búsquedas en Google se realizan en el móvil). La gente utilizará tu sitio en un contexto móvil para consultar reseñas, obtener direcciones para llegar a tu ubicación y descubrir información de contacto. De hecho, desde 2017, las búsquedas de "cerca de mí" en móviles han aumentado un 250%.
Haz que tu sitio sea amigable con los móviles para que sea más fácil para tus prospectos y clientes. Strikingly ofrece una gran experiencia de usuario con modelos de sitios web modernos y adaptables a dispositivos móviles del principal fabricante de sitios web adaptables.
11. Obtén enlaces entrantes relevantes y con autoridad
Los enlaces entrantes son una forma fantástica de mejorar las búsquedas de negocios locales porque cada uno de ellos muestra a Google que eres un negocio legítimo, y también pueden ayudarte a construir tu autoridad de dominio. A continuación, se presentan varias estrategias para obtener enlaces entrantes:
- Asociaciones o patrocinios
- Becas
- Publicación en blogs de invitados
Comienza con tu red personal, que podría incluir la Cámara de Comercio, los BID, las oficinas de licencias, los grupos comerciales, los revendedores, los proveedores y/o los fabricantes, así como otros afiliados.
Considera la posibilidad de patrocinar un seminario web o una reunión, organizar un evento comunitario, defender una causa local que le interese y cultivar contactos con personas influyentes. Además, acostúmbrate a ponerte en contacto con los socios para ver si quieren incluirlos en tu directorio de socios.
Como bloguero invitado, puedes conseguir enlaces. Habla con y sobre otras personas de tu negocio y sirve de recurso para la comunidad. Si participas activamente en los debates de la comunidad, notarás un aumento de los enlaces entrantes, el crecimiento de los medios sociales y la cobertura de los medios de comunicación.
12. Involúcrate en tu comunidad
Cuanto más te involucres en tu comunidad, más publicidad digital obtendrás. Puedes generar prensa, conciencia de marca y enlaces entrantes colaborando en una campaña con una organización sin ánimo de lucro, organizando una jornada de voluntariado en tu empresa, patrocinando un evento o presentándote como experto en tu tema en los medios de comunicación locales.
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Conclusión
Invertir en una estrategia de marketing SEO local puede ayudar a que te beneficias de las búsquedas de negocios locales y genere clientes potenciales significativos. Las búsquedas de negocios locales no son como las otras modas de SEO; está aquí para quedarse, y sólo se volverá más significativo a medida que la tecnología avance. El marketing de búsqueda de empresas locales todavía está en sus primeras etapas, por lo que las empresas que aprovechen las perspectivas del SEO local estarán un paso por delante de la competencia y se beneficiarán de una lucrativa generación de contactos.
