Los colores comunican rápidamente información crucial, desde el brillante casco de un trabajador de la construcción hasta el impecable vestido de una novia. Las paletas de colores son una parte importante de las iniciativas de marca de cualquier empresa por su influencia fuerte e inmediata.
La combinación de colores que elijas para tu marca se reflejará en todos tus activos de marketing, desde el diseño de tu propio logotipo hasta la disposición de tu sitio web, etc. El uso coherente de los colores de la marca en todas las plataformas podría proporcionar a tu empresa un aspecto y una sensación más cohesivos, haciéndola más memorable y reconocible.
¿Qué son los colores de la marca?
Una paleta de colores de la marca es una colección de cinco a diez colores que se utilizan para representar a una empresa concreta. El uso coherente e inteligente de los colores de la marca ayuda a potenciar su conocimiento y reconocimiento.
Los colores de la marca se utilizan habitualmente en las siguientes áreas: el logotipo de una empresa, la combinación de colores del sitio web, los canales de las redes sociales, el diseño de las tarjetas de visita y los anuncios impresos y digitales. En el caso de las empresas físicas, los colores de la marca también pueden utilizarse en el diseño de las tiendas, los uniformes de los empleados, el embalaje de los productos y otras áreas.
¿Cómo elegir los colores de tu marca?
Esta completa guía abarca todo, desde lo que son los colores de la marca hasta un procedimiento paso a paso para elegir los tuyos, para que tu empresa destaque con los colores de la marca adecuados.
1. Crea la identidad de tu marca
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Los colores de tu marca son un reflejo de su identidad. Por ello, tu paleta de colores debe ser coherente con tus creencias y el mensaje que quieres transmitir.
Para ello, primero debes desarrollar la identidad de tu marca. Una buena técnica para ello es crear una lista de adjetivos que caractericen la personalidad de tu empresa, como si estuvieras describiendo a una persona. Considera cómo quieres que se vea la marca y qué la distingue de la competencia.
El siguiente espectro de rasgos de identificación de la marca es esencial para desarrollarla y te ayudará a localizar más fácilmente el núcleo de tu marca.
2. Explora los significados de los distintos colores
Ahora que has establecido la personalidad de tu marca, es el momento de elegir los colores que le permitirán brillar. Al hacerlo, merece la pena investigar los principios de la psicología del color para conocer los significados comunes de los colores.
Sin embargo, también es crucial tener en cuenta que el color no es una ciencia precisa, y no hay una fórmula para determinar qué color significa qué. Aquí es donde entran en juego las combinaciones de colores, ya que ayudan a crear un diseño que invoca emociones específicas mediante su yuxtaposición.
Considera la diferencia en el significado del tono azul cuando se combina con el oro -que invoca imágenes de grandeza y lujo- frente al mismo azul cuando se combina con el rosa -que tiende a ser mucho más caprichoso-.
Los colores de las marcas pueden tener diversas connotaciones en función de los colores con los que se combinan, así como del contexto y las connotaciones culturales. Sin embargo, hay distintas tendencias de uso del color que dependen del sector. He aquí un rápido resumen de los colores de la marca más comunes en algunos de los principales sectores para ayudarte a elegir la paleta de colores adecuada para tu negocio:
- Alimentación: Muchas empresas de alimentación y restaurantes utilizan tonos cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo para captar la atención y provocar el apetito. Otras empresas alimentarias utilizan el verde para promover una conexión con la nutrición y el bienestar, mientras que el azul y el rosa se utilizan para los dulces y los postres.
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- Salud y bienestar: Las empresas de salud y bienestar suelen utilizar el azul para representar la limpieza, la fiabilidad y la responsabilidad. Otros colores de la marca habituales son el verde, que representa la naturaleza y el bienestar, y el naranja, que puede evocar imágenes de vida y energía.
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- Moda y belleza: En los sectores de la moda y la belleza, el negro se utiliza con frecuencia para el refinamiento y el glamour, mientras que los tonos cálidos como el rojo, el naranja y el rosa se utilizan para la pasión, la confianza y la emoción.
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- Alta tecnología: El azul es una opción popular para las organizaciones tecnológicas porque representa la confianza, la inteligencia y la eficiencia. Otros tonos son el naranja, que representa la amabilidad y el optimismo, y el morado, que representa la calidad y la innovación.
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3. Busca inspiración
Busca ideas de color como último paso antes de crear los colores de tu marca. Examina las paletas de tus competidores e intenta averiguar qué es lo que las hace tan eficaces. Considera lo que puedes aprender de sus selecciones de color y cómo podrías diferenciarte de la competencia.
Los generadores de paletas de colores en línea son otra maravillosa fuente de inspiración, donde puedes obtener ideas de combinaciones de colores inusuales y colores fascinantes.
Para hacer fluir tu creatividad, hemos recopilado una lista de 10 colores de la marcas populares y hemos examinado lo que apreciamos de ellos.
4. Decide un color primario
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El color primario, o color central, de tu marca, es el que está más relacionado con ella. Piensa en el azul distintivo de Tiffany o en el carmesí de Pinterest.
Busca un único color que encarne mejor tu negocio basándote en los significados de tu color principal. Para encontrar el efecto perfecto, prueba con varias tonalidades y matices del color que quieres utilizar, desde lo exuberante y oscuro hasta lo delicado y pastel, pasando por el neón brillante.
5. Selecciona tus colores de la marca secundarios
Una vez que hayas decidido tu color primario, elige de dos a cuatro tonos complementarios. Estos colores complementarán tu primario y pueden aparecer junto a él o por sí solos. Los colores secundarios de una marca pueden ir en varias direcciones diferentes:
- Combinación de colores análogos: Son variaciones de tu color primario. Esto significa que si tu color primario es el rojo brillante, puedes añadir colores cálidos adicionales de la misma familia de colores (como el naranja y el amarillo). Las paletas de colores análogos suelen tener un aspecto agradable y armonioso.
- Combinación de colores monocromática: Consiste en varios tonos y matices de tu color primario. Por ejemplo, si el azul es tu color primario, tus colores secundarios pueden ser el azul pálido y el azul oscuro. Los esquemas de color monocromáticos pueden ayudar a amplificar y realzar tu color primario.
- Combinaciones de colores contrastados: Los colores contrastados de la marca son colores complementarios (que se sitúan uno frente al otro en la rueda de colores) o una agrupación de tonos brillantes e igualmente vibrantes. Esta combinación de colores puede hacer que los colores de tu marca destaquen y den una sensación vibrante y moderna.
6. Utiliza tonos neutros
Es tentador centrarse en los colores principales e ignorar los neutros al diseñar los colores de tu marca. Sin embargo, los colores neutros son importantes porque controlan la mayor parte de tu comunicación (por ejemplo, el color de tu contenido escrito) y se mostrarán en el fondo de la mayoría de tus activos.
Los colores neutros suelen ser el blanco o el negro, con algunos matices de gris por si acaso.
7. Pon a prueba los colores de tu marca
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Una vez que hayas decidido tus colores, combínalos y pruébalos en algunas combinaciones diferentes para asegurarte de que se complementan y expresan el mensaje que pretendes.
Para que tu sitio web sea más accesible, también debes evaluar tu paleta para asegurarte de que son claramente legibles juntos. Existen numerosas herramientas en línea y plugins para navegadores que permiten comprobar la accesibilidad de los colores de las marcas. Dos de estas herramientas que recomendamos son Contrast Checker y Color Contrast Analyzer.
¿Qué significan los distintos colores de la marca?
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Ya hemos cubierto los aspectos básicos de los colores de la marca; ahora vamos a entrar en los hechos concretos de los significados de los colores (o al menos en algunas directrices). He aquí un resumen de los significados de los colores de las marcas y de cómo los diferentes colores de las marcas pueden afectar a las personas:
- Rojo - El rojo representa la pasión, el entusiasmo y la rabia. Puede denotar importancia y llamar la atención.
- Naranja - El color naranja representa la vivacidad, la vitalidad y la amabilidad. Es energizante y vivificante.
- Amarillo - transmite felicidad, juventud y optimismo, pero también puede parecer que llama la atención o es barato.
- Verde - implica estabilidad, riqueza, expansión y una sensación de conexión con la naturaleza.
- Azul claro - El azul claro desprende calma, confianza y apertura. También puede representar la inocencia.
- Azul oscuro - El color azul oscuro representa la profesionalidad, la seguridad y la formalidad. Es maduro y fiable.
- Púrpura - El púrpura puede asociarse a la monarquía, la creatividad y la elegancia.
- Rosa - El rosa simboliza la feminidad, la juventud y la inocencia. Abarca desde lo contemporáneo hasta lo opulento.
- Marrón - El marrón produce un aspecto o sensación rústica, terrenal y vintage.
- Blanco - El color blanco se asocia con la limpieza, la virtud, la salud y la sencillez. Puede ir desde el bajo coste hasta el alto nivel.
- Gris - El gris representa la neutralidad. Puede tener un aspecto tranquilo, clásico, solemne, reservado o maduro.
- Negro - El color negro evoca una vibración fuerte, inteligente, vanguardista, opulenta y moderna.
¿Cómo se pueden utilizar los colores en los sitios web de Strikingly?
Imagen obtenida de Strikingly
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- Haz clic en "ESTILOS" en el editor de tu sitio. Aparecerá un panel de estilos con cabeceras y navegaciones, secciones y botones, como se muestra a continuación. Puedes cambiar a cualquiera de las plantillas anteriores si no lo ves.
- Gira por las selecciones de color de fondo haciendo clic en el cuadrado de aquí para las áreas que no tienen un menú de imagen de fondo.
- Las opciones de color de fondo aparecerán en las selecciones de imágenes sugeridas para las secciones que tienen un menú de imagen de fondo.
Conclusión
Es fundamental para el éxito de tu empresa tener una identidad de marca definida. Recuerda que el impacto de los colores de tu marca viene determinado por el estilo y el diseño en que se emplean, así como por las combinaciones de colores que selecciones. Esta es una versión condensada; nuestra relación con el color es considerablemente más compleja; por ejemplo, demasiado amarillo puede producir preocupación. Así que tómate un tiempo para conocer la personalidad de tu marca y selecciona los colores que se ajusten a su propia identidad.
