La creación de sitios web es cada vez más compleja y rara vez es tarea de una sola persona. Es fundamental asegurarse de que el diseño sea coherente y esté optimizado para cumplir los objetivos empresariales y, al mismo tiempo, ofrecer experiencias de usuario agradables. La creación de documentación de diseño o una guía de estilo de diseño web es una manera de asegurar que el equipo está en la misma página al diseñar partes separadas del sitio web o guardar diseños de los desarrolladores. Una guía de estilo de diseño web ayuda a crear una experiencia coherente en varias páginas. También ayuda a garantizar que el desarrollo futuro o la producción de terceros se adhiere a las directrices de la marca y se percibe como una extensión de la misma.
¿Qué es una guía de estilo de diseño web?
Antes de entrar en detalles sobre cómo crear una guía de estilo de diseño web, definamos qué es. Una guía de estilo de diseño web es una página de tu sitio web que describe todo lo que conlleva la creación de una página nueva o una entrada de blog en el resto de tu sitio. Se incluyen gráficos de marca, logotipos, fuentes y tamaños de fuente, colores de fondo y texto, y cualquier otra cosa relacionada con las actualizaciones del sitio y la creación de contenidos. Esto es especialmente importante si varios diseñadores o desarrolladores trabajan en el sitio. De este modo, todos estarán de acuerdo. Además, agiliza el desarrollo, ya que puedes utilizar esta guía de estilo para crear nuevos contenidos de forma más rápida y eficaz.
¿Cómo crear una guía de estilo de diseño web?
Ya hemos hablado de la guía de estilo de diseño web y de por qué deberías elaborar la tuya. A continuación, vamos a repasar todos los pasos que tendrás que seguir cuando la diseñes.
1. Investiga tu marca
Imagen tomada de usuario de Strikingly
En primer lugar, familiarízate con tu marca y tu público objetivo. Como punto de partida, puedes hacer un mood board. Tu objetivo es repasar tus valores fundamentales y traducirlos a un lenguaje visual, recopilando por el camino todos los activos y componentes que lo definan.
Es una buena idea incluir los valores y la misión de tu marca en tu guía de estilo de diseño web como punto de referencia.
2. Establece las pautas de uso de tu logotipo
El siguiente paso a la hora de diseñar una guía de estilo es establecer las pautas de uso del logotipo en todas sus variantes. Si tu equipo incluye un diseñador gráfico o de marca, deberías consultar sobre cualquier directriz relevante que pueda existir ya. Éstas pueden incluir la cuadrícula de tu logotipo, el tipo de letra, los colores, el espaciado y la colocación adecuados, el aspecto sobre distintos fondos, y más. Además, incluye lo que se debe y lo que no se debe hacer para el uso del logotipo por parte de terceros, como afiliados.
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3. Establece tu combinación de colores
El color influye en cómo se perciben y recuerdan tu sitio web y tu marca. Por ello, asegúrate de definir tus colores primarios esenciales, que deberían ser un máximo de tres. También necesitarás colores secundarios, terciarios y neutros para completar tu paleta de colores. Además, debes presentar estos colores en tu guía de estilo de diseño web utilizando su aspecto visual y sus valores técnicos. Por ejemplo, cuando añadas "azul", también incluirás sus equivalentes en números RGB y Hex. Es mucho lo que hay que hacer para seleccionar la paleta de colores adecuada para tu marca. Para tener éxito en este campo, tendrás que familiarizarte con los términos clave y aprender más sobre la Teoría del Color.
4. Crear reglas tipográficas
La tipografía, al igual que el color, es un componente esencial para la guía de estilo de diseño web. Crea una jerarquía tipográfica en tu guía de estilo para asegurarte de que la tuya es atractiva y coherente en todo el sitio. En primer lugar, incluye las familias de fuentes y los tamaños para tus encabezados principales, H1-H6: Además de los encabezados, debes incluir estilos para el texto corrido (cuerpo), formularios, mensajes de alerta y otros elementos. En estos estilos se incluirán familias de fuentes (grupos de fuentes como Roboto, Lato o Montserrat) y tamaños. El tamaño de las fuentes debe especificarse en píxeles (px) y ser coherente en todos los elementos. También querrás complacer a tus desarrolladores ciñéndote a tamaños progresivos como 14px, 16px, 18px o 20px y evitando tamaños intermedios como 15px.
5. Establece reglas de diseño y espaciado
El diseño, la cuadrícula y las reglas de espaciado también son componentes importantes de una guía de estilo de diseño web, y la mayoría de ellos se pueden implementar utilizando HTML y CSS. Éstas determinarán cómo se organizan tus páginas. Para empezar, crea algunas plantillas básicas para tus diseños principales. Esto hará que las futuras ampliaciones y adiciones sean mucho más fáciles.
6. Piensa en el estilo de los iconos
La iconografía es otra elección estilística importante a la hora de diseñar una guía de estilo para un sitio web y conviene establecer algunas reglas básicas para su uso. Esto incluye decidir si se va a utilizar una biblioteca de iconos ya hecha como Font Awesome o tus propios iconos personalizados y el estilo de los iconos - de color frente a monocromático, relleno frente a contorno, etc. También querrás incluir los principales tamaños de iconos que deben utilizarse, al igual que hiciste con las fuentes. Ten en cuenta que, al crear iconos personalizados, puede ser necesario seguir ciertas reglas o cuadrículas.
7. Establecer directrices sobre ilustraciones e imágenes
Quizá sientas la tentación de crear ilustraciones personalizadas para dar un carácter único a tu sitio web y a su imagen de marca. Esto puede darle un aspecto y una voz distintivos. Es conveniente que incluyas referencias de estilo y color para las ilustraciones que utilices. También es posible que tengas que establecer algunas normas y directrices estrictas para los tipos de imágenes que se utilizan en tu sitio web. Por ejemplo, podrías incluir lo que se debe y lo que no se debe hacer al incorporar fotos de archivo. Además, para garantizar la coherencia visual de las imágenes, puedes indicar preferencias de edición de fondos, filtros, brillo, contraste y otros factores. También es esencial especificar el tono general y el mensaje que deben transmitir las imágenes. Por ejemplo, puede que tu gusto personal se incline más por la fotografía sincera que por las imágenes excesivamente editadas. Tal vez prefieras unos fondos concretos a otros. A lo largo de este proceso, ten en cuenta las preferencias de tu público objetivo.
8. Esbozar consideraciones estilísticas para los principales componentes del sitio web
Una vez que hayas establecido tus definiciones básicas de estilo, es hora de incorporar los principales componentes a tu guía de estilo de diseño web. Estos incluyen la apariencia, tamaños y estados de botones, campos de formulario, elementos de formulario, menús de navegación, notificaciones y alertas, tarjetas, ventanas modales y otros elementos. Puedes ir un paso más allá para cada tipo de botón incluyendo sus distintos estados, como regular, hover, activo o enfocado. También deberían definirse estilos para elementos de formulario como botones de radio y casillas de verificación.
9. Crea el tono de voz de tu marca
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Una guía de estilo de diseño web eficaz aborda la apariencia de tu sitio y su mensajería y voz. Es posible que tengas que consultar a profesionales del marketing y redactores publicitarios para crear directrices para tu sitio web y otros contenidos, con el fin de ponerlas por escrito. Después de todo, el tono y la voz del copy de tu sitio web son la forma en que te diriges a los visitantes y clientes potenciales, por lo que es fundamental hacerlo bien.
10. Incluir lo que se debe y no se debe hacer
A veces, los conceptos de la guía de estilo de diseño web pueden ser difíciles de explicar sólo con texto. Por eso, a menudo es preferible utilizar ejemplos concretos -como lo que se debe y lo que no se debe hacer a nivel visual- para demostrar cómo se aplican realmente las normas definidas en el documento. Los ejemplos claros comunican con eficacia cómo debe utilizarse en la práctica la guía de estilo.
11. No te olvides de los recursos descargables.
Aparte de las normas de la guía de estilo, en ocasiones puede ser necesario incluir algunos recursos descargables. Por ejemplo:
- El logotipo en todos los formatos adecuados para la web y la impresión.
- Un kit de prensa con todos los materiales de marca necesarios
- Una breve representación de tu libro de marca
- Una versión en PDF de la guía de estilo para el sitio web
Estos recursos pueden utilizarse para diversos fines, como la colaboración con afiliados, la conversión de clientes potenciales, la incorporación de nuevos miembros al equipo, etc. Aunque una guía de estilo de diseño web es necesaria para fines internos, también es fundamental para el reconocimiento de la marca entre usuarios, clientes, afiliados, la prensa y el público en general. Si crees que tu marca será representada fuera de tu sitio web, como en publicaciones de prensa, asegúrate de que los activos de marca son fáciles de solicitar y obtener.
Crear un sitio web con Strikingly
Imagen tomada de Strikingly
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Conclusión
La guía de estilo de diseño web y las guías de estilo de vida han ayudado a organizar y centrar el flujo de trabajo. Ayudan a identificar las incoherencias de la interfaz y recuerdan que las interfaces son sistemas flexibles durante la fase de diseño. Ayudan a reducir errores y a acelerar la transición del diseño al desarrollo. Una guía de diseño del sitio web puede integrarse perfectamente en HTML y CSS durante la fase de desarrollo porque comparten principios fundamentales con las directrices de front-end y las estructuras CSS basadas en componentes. Las actualizaciones y rediseños se hacen lo más sencillos y manejables posible utilizando guías de estilo vivas. Con suerte, el flujo de trabajo de una guía puede ayudarte, pero hay mil maneras de enfocar un proyecto en web y diseño. Si has descubierto un flujo de trabajo que te funciona, ¡sigue con él!
