Definición de Medios digitales
Cualquier forma de soporte distribuido a través de dispositivos electrónicos se considera soporte digital. Los dispositivos electrónicos pueden utilizarse para crear, visualizar, modificar y distribuir estos tipos de medios digitales. El software, los videojuegos, los vídeos, los sitios web, las redes sociales y la publicidad en línea son ejemplos de medios digitales. A pesar de que los medios digitales están arraigados en nuestra cultura, los empresarios aún dudan en sustituir la publicidad impresa tradicional por servicios de marketing en Internet. Sin embargo, dados los constantes cambios tecnológicos, es imposible negar la influencia de los medios digitales en nuestra forma de vida. Altera nuestra forma de educar, entretener, publicar y comunicarnos a diario. Como resultado de esta influencia, los medios digitales impulsan el mundo empresarial de la era industrial a la era de la información. Los planes de negocio se están revisando para dar cabida a una estrategia digital. Ya no escribimos cosas con bolígrafos sobre papel, sino que nos comunicamos con dispositivos digitales.
Investigar los distintos tipos de medios digitales
Los medios tradicionales (no digitales) engloban muchas tecnologías de la comunicación, algunas de las cuales se remontan a cientos de años atrás. Entre los primeros medios de comunicación tradicionales se encuentran los periódicos, las revistas, los libros y otros materiales impresos. Estas formas de medios de comunicación siguen existiendo, habiéndose unido en el siglo XIX el telégrafo y en el siglo XX la radio y la televisión, los primeros ejemplos de medios de comunicación de masas.
Por otra parte, la era digital trajo consigo toda una nueva serie de métodos y dispositivos de transmisión de medios, y cada año se desarrollan más. En la actualidad, la mayoría de los tipos de medios digitales se clasifican en una de las siguientes grandes categorías:
1. Audio
Los medios digitales que escuchamos se denominan audio. Podemos escuchar el audio por streaming en línea o sin conexión reproduciendo archivos.mp3 o.mp4 (entre otros).
- Las canciones creadas para sitios de streaming de vídeo son un ejemplo de audio digital (por ejemplo, YouTube)
- Canciones distribuidas digitalmente (a través de mercados como iTunes y Google Play)
- Bandas sonoras de videojuegos o juegos de ordenador
2. Vídeo
El vídeo tiene componentes visuales y auditivos. Al igual que el audio, es accesible tanto online como offline. He aquí algunos ejemplos de vídeo digital:
- Vídeos creados para sitios web de intercambio de vídeos
- Streaming o descarga de películas de Internet
- Vídeo en directo (por ejemplo, chats con webcam o conferencias en línea)
3. Fotos / Ilustraciones
En los dispositivos digitales, las fotos e ilustraciones se encuentran por todas partes. Este tipo de soporte estático es un componente esencial de las interfaces de usuario de ordenadores, teléfonos y tabletas. Echa un vistazo al escritorio de tu ordenador: cada icono es una ilustración en miniatura. Aparte de la interfaz de los dispositivos digitales, las fotos e ilustraciones también están muy difundidas en Internet. Son las siguientes:
- Se utilizan para ilustrar entradas de blogs y artículos
- Se venden como piezas independientes de arte digital
- Utilizadas en el diseño de interfaces de sitios web y software
4. Texto
El texto está presente en casi todos los medios digitales. El texto te permite navegar por las interfaces de usuario de dispositivos digitales y paquetes de software. El texto es utilizado por los rastreadores de los motores de búsqueda para ayudarle a encontrar páginas web en línea.
- Ayudarte a navegar por un sitio web con texto digital
- Informarte o entretenerte como parte de una entrada de blog o un artículo - Mostrarte cómo utilizar un software
5. Tipos de contenido
Ahora que ya hemos visto algunos ejemplos de formatos de medios digitales, pasemos a los distintos tipos de contenido. Mientras que el "formato" se refiere a cómo percibimos un medio de comunicación, el "tipo de contenido" se refiere a cómo se utiliza el medio.
6. Ebooks
Un ebook es un libro publicado en formato digital que puede ser desde un PDF de 10 páginas sobre adelgazamiento hasta una obra literaria adquirida digitalmente y accesible a través de un lector electrónico. Los libros electrónicos cumplen diversas funciones. Los libros blancos, por ejemplo, son un tipo de libro electrónico comercial breve que demuestra la experiencia de una organización en un tema específico. Otros, como el mencionado libro electrónico sobre la pérdida de peso, se utilizan como imanes de clientes potenciales en el marketing digital. Sin embargo, muchos ebooks tienen la misma finalidad que los libros tradicionales: están pensados para ser leídos y disfrutados en un lector electrónico u otro dispositivo digital. Este ebook está disponible a través de mercados como Kindle Store de Amazon.
7. Artículos/Blog Posts
Otro tipo de soporte digital son los artículos y entradas de blog. Son más breves que los libros electrónicos, están disponibles en línea y suelen leerse en cinco o veinte minutos. El objetivo de una entrada de blog o un artículo es informar rápidamente a la audiencia sobre un tema concreto. Pueden estar escritos por
- un bloguero personal
- un periodista
- una empresa
8. Redes sociales
Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn son ejemplos de redes sociales populares. Cualquiera puede publicar contenidos en las redes sociales. Los particulares utilizan los medios sociales para compartir contenidos con amigos y familiares.
- Las marcas comerciales, anuncian sus productos en los medios digitales y se comunican con los clientes.
- Las empresas de medios de comunicación, comparten sus artículos y entablan un diálogo con los lectores
9. Publicidad
Otro tipo de medio digital es la publicidad en línea. Algunos ejemplos de publicidad en medios digitales son
- Anuncios de banner en sitios web
- Anuncios de búsqueda
- Anuncios en vídeo
- Anuncios en redes sociales
10. Arte digital
Como forma de arte, algunos creadores de medios digitales crean ilustraciones, vídeos, música o fotografías. Getty Images (fotos), iTunes (música) y YouTube son mercados donde se puede vender o monetizar el arte digital (vídeos).
11. Videojuegos
Los videojuegos están pensados para entretener a la gente. Normalmente se juegan en una consola de videojuegos, aunque algunos pueden jugarse en un ordenador, tableta o smartphone. Un videojuego combina varios tipos de medios digitales, como arte, texto y vídeo.
12. Realidad virtual (RV)
Por último, la realidad virtual es un nuevo tipo de medio digital cada vez más popular. La realidad virtual consiste en llevar unos auriculares y ver una experiencia digital inmersiva. Esta experiencia puede incluir colores, sonidos o gráficos y vídeo de gran realismo.
¿Cómo pueden ayudar los medios digitales?
En nuestra vida cotidiana, todos podemos ver los efectos de los medios de comunicación. Pero, ¿en qué beneficia esto a tu empresa? Repasamos tres opciones.
- facilita la interacción social
- nivela el terreno de juego para las pequeñas empresas
- se alinea con la forma de comprar de los consumidores
a. Los medios digitales facilitan la interacción social
La gente está conectada de formas que antes no eran posibles. Dado que 7 de cada 10 estadounidenses utilizan las redes sociales, la gente puede mantener amistades a través de zonas horarias, independientemente de la distancia. El 79% utiliza las redes sociales para compartir hitos de su vida con amigos y familiares. Facebook fomenta esta interacción enfatizando palabras como "felicidades". Esto contribuye a que el feed sea más atractivo para los usuarios. Una cosa que tienen en común todos los momentos especiales es que son muy emotivos. Aunque no todas las marcas tienen un producto o servicio que se preste de forma natural a esta narrativa, todas las empresas pueden encontrar la forma de hacerse un hueco en estos momentos especiales compartidos. El objetivo es que tu marca se asocie a estos hitos. Es una buena forma de potenciar tu presencia en las redes sociales y, por tanto, el reconocimiento de tu marca.
b. Para las pequeñas empresas, los medios digitales nivelan el terreno de juego
Todos lo hemos visto. Una gran empresa se instala en la ciudad y destruye todas las pequeñas tiendas especializadas. Amazon es el único equivalente online. Es difícil competir con el reconocimiento de los grandes nombres o con los millones de dólares gastados en marketing por las grandes empresas. Las pequeñas empresas se benefician de los medios digitales, tanto en locales físicos como en sitios de venta online. Las pequeñas empresas pueden alcanzar los primeros puestos utilizando medios digitales y estrategias de marketing. Como ya se ha dicho, la eficacia de las redes sociales viene determinada por la participación. Esto da al propietario de la pequeña empresa una ventaja sobre sus competidores más grandes. El marketing en redes sociales de una empresa fracasará si no interactúa activamente con sus clientes. El uso de plataformas digitales para promocionar una marca ayuda a recoger las opiniones de los clientes. El uso de los medios digitales para promocionar tu empresa también puede ser una forma de publicidad eficaz y rentable si se gestiona correctamente utilizando métricas preestablecidas.
c. Los medios digitales se corresponden con el comportamiento de compra de los consumidores
El estadounidense medio utiliza Internet más de 24 horas a la semana. Se realizan más de 1 billón de búsquedas en línea y cada año se registran más de 8.000 millones de visualizaciones de vídeos en Facebook. Los clientes recurren cada vez más a Internet para encontrar productos y servicios. Si los clientes encuentran tu empresa a través de un amigo que comparte un acontecimiento de su vida (y cómo tu marca lo mejoró), el resultado de una consulta de búsqueda o un vídeo promocional, puedes dar las gracias a los medios digitales. Para ser relevante para la gran mayoría de tus clientes, necesitarás una presencia en línea. Por eso el marketing en medios digitales es tan crucial en el mundo empresarial.
Conclusión
Ahora que ya sabes qué son los medios digitales, es hora de poner en contexto todo lo que has aprendido. Si quieres trabajar en el mundo digital, esta puede ser una buena forma de acotar tus opciones. Debes tener claro qué aspecto de la industria digital te interesa. ¿Son los gráficos, las entradas de blog, el desarrollo web o algo más? Puedes utilizar un creador de sitios web de alta calidad como Strikingly si quieres empezar un negocio como autónomo. No tienes que preocuparte por tu presupuesto porque este creador de sitios web te permite crear sitios web de forma gratuita. Además, no necesitas un título de programación de una universidad prestigiosa. Necesitas una mentalidad creativa para personalizar nuestras plantillas de sitios web prediseñadas y adaptarlas a tu nicho. El camino puede ser agotador, pero tus esfuerzos se verán recompensados si confías en Strikingly.
