El marketing por correo electrónico es una técnica poco común que existe desde hace mucho tiempo y que, sin embargo, no se ha quedado obsoleta. Aunque en el siglo XXI han surgido muchas nuevas formas de marketing, como el de redes sociales, el marketing por correo electrónico sigue teniendo su lugar. Esto se debe principalmente a que han ido evolucionando con el tiempo. Además, cualquier campaña de estas se realiza a través de Internet, lo que facilita y agiliza la innovación.
Sin embargo, es necesario crear una estrategia de marketing por correo electrónico para tener éxito en tus esfuerzos por promover tu marca. Después hay que seguir con dicha estrategia efectiva y asegurarse de ajustarla a los tiempos actuales. Para ello, primero necesitas saber qué es una estrategia de marketing por correo electrónico y cómo desarrollar una que sea viable y consejos. Por eso hoy dedicaremos este artículo a darte toda la información útil para tu negocio. Continúa leyendo para obtener todas las respuestas y consejos sobre este tema que te ayudarán a despegar.
¿Qué es una estrategia de marketing por correo electrónico?
Como cualquier otra, una estrategia de marketing por correo electrónico se utiliza para lograr una misión. La misión, en este caso, es generar ingresos para tu negocio utilizando el correo electrónico como canal publicitario para el mismo. El "conjunto de acciones" puede denominarse táctica, refiriéndose a los métodos adquiridos para llevar a cabo las estrategias en cuestión.
En términos sencillos, una estrategia de marketing por correo electrónico es simplemente el camino que tomas en tu viaje hacia la obtención de beneficios para tu empresa. Y este camino implica el uso del correo electrónico para llegar a la audiencia objetivo o potencial. La forma de llevar a cabo una campaña de marketing por email es tan sencilla como seguir los siguientes pasos:
- Escribe tu texto
- Crea una lista de correo electrónico
- Programa tus emails
- Envía el correo
Imagen tomada de Strikingly
4 ventajas de contar con una estrategia de marketing por correo electrónico
A continuación encontrarás los beneficios de tener en marcha una estrategia efectiva de mercadeo por email.
1. Audiencia global
Siendo este uno de los beneficios más aparentes de tener una estrategia de marketing por correo electrónico exitosa y cuidadosamente curada, sigue siendo uno que es probablemente el más significativo. Dado que este tipo de método utiliza Internet para llegar a una audiencia, significa que tu ubicación no importa y no puede obstaculizar tus esfuerzos. Si tus estrategias de marketing se dirigen a las personas correctas para tu negocio, entonces puedes llegar a millones de ellas en cuestión de segundos.
2. Rentable
Lo creas o no, el marketing por correo electrónico prácticamente no cuesta nada más que tiempo. Todo lo que tienes que hacer es producir una copia convincente y enviarla a tu lista de suscriptores. Si tu negocio es nuevo, tendrás que crear esa lista de suscripción, pero no tendrás que hacer mucho más. Es por eso que tu enfoque principal como parte de tu plan debe ser tener los datos correctos de tu investigación de mercado para decidir a quién enviar tus correos electrónicos.
3. Generación rápida de tráfico
Si tu estrategia de marketing por correo electrónico es óptima, tu sitio web siempre puede recibir un impulso repentino de tráfico cada vez que envías un correo masivo. Esto se puede hacer asegurándose de que el correo electrónico que envíes tenga un enlace destacado a tu sitio y un incentivo proporcionado para que el lector haga clic.
4. Control total
Cuando se utilizan otras formas tradicionales de marketing, como los anuncios de televisión o las vallas publicitarias, no se puede saber exactamente quién está mirando. Es imposible hacer un seguimiento de cada persona que ve tu anuncio. Por tanto, es difícil medir la audiencia. En cambio, en el caso del marketing por correo electrónico, se sabe exactamente a quién se envía el mensaje. Sabes quién lo lee, quién lo ve y, por supuesto, puedes utilizarlo en tu propio beneficio.
Si utilizas una plataforma adecuada y rica en funciones para crear tus boletines de noticias por correo electrónico, podrás obtener información valiosa sobre los porcentajes de clics de los mensajes de marketing. Estos datos son muy valiosos para decidir tu próximo plan de acción, ya que te indican qué tipo de correos obtienen la mejor respuesta.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Además, si tus correos electrónicos se envían desde un sitio web o dominio propio, también podrás ejercer un control total sobre los análisis. A continuación vamos a hablar de una plataforma adecuada para el desarrollo de sitios web para crear uno de aspecto profesional y enviar correos electrónicos de marketing a tus suscriptores desde dentro del mismo.
6 consejos sobre la ejecución eficaz de una estrategia de marketing por correo electrónico
La parte más esencial de cualquier estrategia es su ejecución. Sigue leyendo para aprender a ejecutar tus estrategias de marketing por correo electrónico a la perfección.
1. Divide el contenido
La gente prefiere leer la misma cantidad de contenido en párrafos más pequeños que en una sola gran masa de palabras. Naturalmente, el cerebro humano prefiere leer algo que "se ve" mejor. Por eso, como redactor de un anuncio por correo electrónico, debes asegurarte de que "parezca" sencillo y fácil de leer. Los títulos y subtítulos también ayudan mucho a captar la atención del público.
Esto también significa que debes utilizar un diseño o plantilla atractivos para crear boletines de noticias que sean fáciles de navegar para los espectadores. Si está desordenado, con demasiadas palabras o CTA en poco espacio, los lectores se sentirán confusos y no leerán todo el contenido que les quieres transmitir. Esto no es bueno para tu estrategia de marketing por correo electrónico.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
2. Titulares memorables
Basándose en el concepto de que "la primera impresión es la última", asegúrate de que la primera línea de tu correo electrónico haga que la gente quiera leer más. Haz que parezca un momento clave, que deje una sensación de sorpresa y curiosidad en cualquiera que lo lea. De este modo se minimizan las posibilidades de que alguien cierre la pestaña antes de seguir leyendo tu anuncio.
Esto también se aplica a las líneas de asunto de los correos electrónicos de promoción, que los destinatarios pueden ver incluso antes de abrirlos. Intenta ser preciso en tus líneas de asunto, pero escríbelas de forma que generen un poco de curiosidad. Una buena forma de hacerlo es plantear un problema y sugerir la solución. No lo hagas demasiado largo, ya que es posible que los destinatarios no lean líneas largas en el asunto antes de abrir el mensaje de todos modos. Hacer que la gente esté ansiosa con tus líneas de asunto favorece tus tasas de apertura y tu estrategia general de marketing por correo electrónico.
3. Hazte amigo del teléfono móvil
Muchos formatos de correo electrónico no se muestran en la pantalla de un móvil como lo hacen en un ordenador. Y la mayoría de las veces, el formato visible en la pantalla del móvil no es muy presentable. Hoy en día, la mayoría de la gente consulta sus bandejas de entrada desde el teléfono. Por lo tanto, asegúrate de dar formato a tu correo electrónico para que aparezca bonito y presentable en una pantalla de móvil y no se confunda con un correo spam.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Esto significa que tienes que ver tu boletín tal y como se verá en un dispositivo móvil antes de enviarlo. Utilizar plantillas de correo electrónico adecuadas disponibles en plataformas responsivas es una buena forma de abordar este aspecto de tu estrategia de marketing por correo electrónico. Hoy en día, cuanto más adaptada a dispositivos móviles sea una página web o un mensaje de marketing, mayor será la participación de la audiencia. Por lo tanto, lo mejor es integrar la estrategia móvil en las campañas de correo electrónico.
4. Utilizar un tono personal
Antes de aplicar esta estrategia de marketing por correo electrónico a tu trabajo, asegúrate de aclarar en tu cabeza la diferencia entre personal e informal. Un anuncio por correo electrónico siempre debe ser formal, pero eso no significa que no pueda ser personal. Tus palabras deben dar la sensación de que conoces personalmente al cliente y de que eres un profesional en el que se puede confiar. El resultado final debe salir como correos electrónicos personalizados y escritos profesionalmente.
5. Vigilar la frecuencia
El marketing por correo electrónico sólo tiene impacto si es constante. Incluso si convences a alguien para que se interese por tu negocio con un solo correo electrónico, lo más probable es que se olvide de hacer una compra si no se lo recuerdas una y otra vez. Así que asegúrate de no ser descuidado con la programación de tus correos electrónicos cuando los utilices como canal de comercialización.
Muchas herramientas de automatización de correo electrónico están disponibles para ayudarte a redactar y pre programar los diferentes correos que podrías querer enviar a tus suscriptores en diferentes etapas de su proceso de compra.
6. Utilizar elementos visuales
Sin olvidar el punto número 3, no olvides utilizar elementos visuales para que tu correo electrónico sea atractivo y brillante. Siempre que sean compatibles con los teléfonos inteligentes, ¡todo va bien! Cuando alguien vea tu correo, no debe parecerle la página de una novela, sino más bien un póster publicitario de algún producto divertido.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Utiliza diseños informativos, gráficos vectoriales y otras imágenes contemporáneas que emplean los expertos en marketing. Mantente al día de las tendencias cambiantes en el mercado del diseño gráfico, ya que eso te ayudará en la implementación exitosa de tu plan.
7. Crea tu sitio web en Strikingly
Strikingly es una plataforma en auge para el desarrollo de sitios web, que ofrece muchas herramientas que te ayudarán a ejecutar tu estrategia de marketing por correo electrónico con éxito.
Imagen tomada de Strikingly
Puedes crear boletines informativos en el editor de tu sitio web e incluso enviar correos electrónicos automatizados a la audiencia de tu sitio. Es fácil familiarizarse con nuestras herramientas. Todo lo que necesitas hacer es registrarte para obtener una cuenta gratuita. Obtendrás acceso a tu panel de control y editor, y a partir de ahí, podrás jugar con todas las interesantes funciones que tenemos.
Disponer de una plataforma fácil de usar para crear y mantener tu sitio web te libera de la carga de tener que lidiar con problemas de programación y con los elevados costes de los desarrolladores web. Muchos de nuestros usuarios utilizan nuestra plataforma para desarrollar un sitio web en el que mostrar su negocio y realizar cómodamente diferentes actividades de comercialización a través de él. El marketing por correo electrónico es sin duda una de las actividades de nuestros usuarios que ejecutan con eficacia.
