Para seguir siendo relevantes, las marcas tienen que evolucionar de vez en cuando a través de la innovación de productos, campañas publicitarias y ciertas estrategias de marketing digital. En todos los casos, necesitan elegir una fuente de marca que cree una identidad para su empresa y establezca una comunicación con su público de clientes fieles.
Sin embargo, muchos sitios web de marcas han experimentado grandes desafíos. Así que, para empezar, ¿cómo elegimos un tipo de letra? En muchos sectores, la gente utiliza las fuentes con tranquilidad. Incluso en Monotype, hubo una gran valoración sobre el lanzamiento con etiquetas amplias, como "hecho apropiadamente según las demandas del diseño de la marca".
Las fuentes y la tipografía se ven todo el tiempo. Incluso se está viendo ahora mismo. Pero, ¿cuáles son las diferencias entre los distintos tipos de letra? ¿Qué fuentes son preferibles para los negocios? ¿Qué tipo de fuente de marca debe evitarse a toda costa? Este artículo analizará los pasos que debes seguir a la hora de elegir un tipo de fuente de marca para tu empresa y los tipos que debes evitar.
Tipo de fuente específica para una empresa concreta
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Teniendo en cuenta la importancia de una fuente de marca en el mercado actual, debes elegir la mejor fuente para tu negocio en específico. El tipo de letra puede cambiar en función del público al que se dirige, de los artículos y servicios que ofrece, y para mejorar la empresa.
Hay algunas directrices sobre la elección de la fuente de marca para empresas que hay que seguir. En primer lugar, determina si tu negocio entra en alguna de las siguientes categorías:
- Formal
- Clásica
- Dramática
Si la empresa entra en la categoría formal o clásica, puedes utilizar la fuente fina o con serif como fuente principal. Del mismo modo, si tu empresa entra en la categoría dramática, la fuente negrita y la Sans serif podrían ser una combinación de fuentes de marca ideal para ella.
A continuación, hemos compartido algunos ejemplos relativos a la implementación de muchas fuentes.
• Serif
La Serif implica una sensación de profesionalidad para una marca. Por lo tanto, se puede utilizar para una marca sustancial o ligera.
• Sans Serif
Sans Serif es posiblemente el estilo más significativo para las fuentes de cuerpo. Es versátil y también es considerablemente legible.
• Escritura
La escritura suele asociarse a los valores tradicionales. Sin embargo, también puede utilizarse para marcas modernas. No se recomienda para fuentes de cuerpo, ya que puede implicar una sensación de opulencia.
• Display
El display es el menos adecuado para las fuentes corporales, pero es mejor utilizarlo como fuente de gran tamaño. Puede implicar numerosos sentimientos y emociones. Se puede utilizar para un branding dramático.
Pasos para elegir la fuente de marca
Aunque es menos importante que las características e imágenes de la marca, la selección de una fuente de marca adecuada conecta a tu empresa. Le da identidad. Independientemente de que sea en forma impresa o en línea, una fuente saludable puede atraer a tu audiencia, mientras que una pobre puede hacer que se sienta descuidada.
A continuación, hemos compartido una guía que te permitirá seleccionar un tipo de fuente de marca adecuada para tu empresa. No es tan difícil como podrías creer.
• Opción de fuente principal
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La fuente principal es el aspecto más importante de la fuente de marca, ya que también forma parte del logotipo de la empresa. También se utilizará en los encabezados principales.
Recomendamos optar por Google Fonts. Tienen numerosas opciones a su disposición, y son fácilmente descargables en todas las plataformas operativas.
• Opción de las fuentes de apoyo
Las fuentes de apoyo deben elegirse de forma que se correspondan con tu fuente principal. Hay que tenerlo claro y elegir entre tres o cuatro tipos de letra para tu respectiva marca.
También existe la posibilidad de que el tipo de letra principal elegido sea muy estilizado. En ese caso, puedes buscar los tipos de letra para los encabezados principales y también para el tipo de letra del cuerpo. Dos fuentes son más que suficientes.
• Asegúrate de que tus fuentes se complementan entre sí
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Tener una combinación de fuentes emocionante es el aspecto más significativo del éxito de una marca. La forma más sencilla de hacerlo es escribiendo el par de esas fuentes en cualquier software disponible en tu sistema operativo.
Debes analizarlas juntas y decidir si crees que combinan bien. Debes visualizar si su estilo y apariencia coinciden, o si se ven ideales juntas. Si aún sientes que necesitas ayuda para elegir la mejor fuente de marca que se corresponda con tu tipografía principal, hay muchas herramientas en línea disponibles para darte sugerencias con respecto a las mejores combinaciones de fuentes.
Estilo
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Ahora que ya has decidido el tipo de fuente de marca, debes estudiar cómo puedes darle estilo. Pero, ¿no es eso lo que ya hemos visto? No del todo. Estilizar significa elegir la forma en que se utilizan tus fuentes. Por ejemplo, pueden estar en negrita, en mayúsculas o en cursiva. Lo veremos a continuación:
• Estilizar tus fuentes
No nos sorprenderá que hayas estilizado las fuentes antes. Si has puesto negrita, cursiva o has usado mayúsculas, simplemente has estilizado las fuentes. Ahora bien, cuando hablamos de marca, la estilización debe hacerse de forma considerable y adecuada.
• Negrita
Si hablamos de estilizar las fuentes, la negrita es el tratamiento más común al respecto. Puedes poner en negrita las fuentes que se encuentran en las cabeceras principales, especialmente si hay varias cabeceras de diferentes tamaños.
• Cursiva
Aunque es menos común en el estilo, poner las fuentes en cursiva también puede ser crucial para el bienestar de tu marca. La cursiva se hace sobre todo para enfatizar palabras o textos pequeños.
• Mayúsculas
Puede que mucha gente te haya dicho que te alejes de las mayúsculas porque implica una sensación de grito. Sin embargo, hay formas de utilizar las mayúsculas. La más importante para las mayúsculas es que nunca debes usarlas en tu cuerpo de letra. Si tu texto está en un párrafo o en varias frases, no utilices las mayúsculas. Para los encabezados, los logotipos y los títulos, es preferible utilizar las mayúsculas. Si usas mayúsculas en tus encabezados, úsalas también en los encabezados más pequeños.
Tipos de fuente de marca que debes evitar
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En un mundo en el que las empresas buscan la mejor fuente de marca para su identidad, hay muchas opciones que debes evitar por el bien de tu negocio o empresa. Todo el mundo tiene sus gustos y disgustos respecto a las fuentes, pero algunas fuentes pueden destruir la reputación de tu empresa.
Aunque hay fuentes que están incluidas en la lista de combinaciones de fuente de marca pobres, aparecen continuamente. Estas fuentes son poco profesionales y suelen considerarse simplemente "terribles". Por lo tanto, no son recomendadas por ninguna empresa conocida en todo el mundo. Hemos proporcionado una lista de verificación con respecto a esas opciones a continuación:
• Comic Sans
La primera fuente en esta categoría es la Comic Sans. Como tiene una apariencia poco profesional y pobre, debería ser lo último en lo que pensar al elegir una fuente de marca para tu empresa. La mala reputación de Comic Sans se puede ver por el hecho de que ni siquiera los cómics la prefieren.
• Papyrus
Papyrus está considerada como la segunda peor fuente del mercado actual. Este tipo de letra recibió una enorme reacción negativa tras su uso en avatar de James Cameron. Esta fuente sólo se recomienda para una celebración de cumpleaños de temática egipcia.
• Hobo
Al igual que la Comic Sans, de la que hablamos anteriormente, Hobo también tiene una apariencia poco profesional. Muchas organizaciones eligen esta fuente para asociarse con los niños. Sin embargo, incluso en esa categoría, hay mejores tipos de fuente de marca disponibles. Debes recordarte continuamente que no debes compensar tu profesionalidad, incluso si tu negocio está estancado.
• Stencil
Aunque tiene usos específicos en organizaciones benéficas o de construcción, Stencil es otra fuente que no fue hecha profesionalmente. Hay muchas otras combinaciones de fuente de marca que puedes buscar en los sectores militar o arquitectónico, como una negrita Sans serif.
• Brush Script
La Brush Script suele utilizarse para la firma o como fuente de escritura innovadora. Hay muchas fuentes script que puedes utilizar para fines profesionales.
• Times New Roman
Podrías pensar que Times New Roman no debería estar en esta lista por no ser poco profesional. Sin embargo, hay otras razones por las que está en la lista. Simplemente es muy aburrida.
• Calibri
Al igual que la Times New Roman de la que hablamos antes, Calibri también es extremadamente unidimensional para la marca. Con la amplia gama de combinaciones de fuentes, es mejor considerar una fuente alternativa, como la Helvética.
Conclusión
Parece que hay muchas reglas y normas en torno a las fuentes y la tipografía. Sin embargo, una vez que pones un pie en ello, te das cuenta de que todo se reduce a visualizar las fuentes de forma profesional. Al igual que muchas otras partes de tu marca, no deberías buscar simplemente la mejor fuente sin tener en cuenta si se ajusta al perfil de tu empresa o no.
Sin embargo, eso no significa que debas compensar tu profesionalidad. Strikingly es un sistema de gestión operativa que te dará el equilibrio. Si necesitas ayuda para configurar tu fuente de marca, puedes consultar las entradas del blog de nuestro sitio web y la información correspondiente a las marcas.
La información que proporcionamos se encargará de que tu negocio crezca hasta su máxima capacidad. O, si ya estás en una fase avanzada y quieres diseñar un sitio web para tu marca, consulta Strikingly para empezar.
