Captar la atención de los lectores con un buen contenido web puede ser extremadamente difícil. La mayoría de los visitantes sólo pasan unos segundos en una página antes de decidir qué hacer a continuación. La clave es una buena redacción. Un contenido bien escrito y optimizado para la web sube a lo más alto de los resultados de búsqueda y capta la atención de los lectores. Algunos consejos para la redacción de sitios web son válidos tanto si el texto se muestra en una pantalla como si se imprime o se esculpe en un muro piramidal. Otras estrategias son especialmente aplicables a sitios web de escritores/autores profesionales y tiendas online. Sigue estas pautas para asegurarte de que el contenido del sitio web recibe la atención que merece.

Las reglas de oro de la redacción de contenido del sitio web

Entonces, ¿cómo puedes crear un gran contenido para tu sitio web que Google aprecie y que tu público objetivo disfrute? Echemos un vistazo más de cerca.

1. Establecer tus objetivos de conversión

Considera tu objetivo final antes de poner el lápiz sobre el papel (o los dedos sobre el teclado). ¿Quieres aumentar la notoriedad de tu marca, conseguir más clientes, participar en debates del sector o generar más clientes potenciales?

Para tener éxito con los contenidos, primero debes definir para quién es la guía y qué quieres que haga. También tendrás que averiguar cómo realizar un seguimiento de tu progreso, ya sea en términos de clientes potenciales, suscripciones a boletines, acciones sociales o tráfico del sitio web.

2. Seleccionar un tema relevante

Antes de empezar a escribir un sitio web, debes elegir un tema. Escribe sobre algo que no te venga a la mente. Si quieres atraer a nuevos clientes potenciales, el contenido del sitio web será diferente que si quieres mantener a los clientes existentes.

• Palabras clave: ¿Qué busca la gente? ¿Cuáles son los términos de búsqueda más destacados?
• Análisis actuales: ¿Ya tienes un contenido en tu sitio web (o quizá un blog) que funciona excepcionalmente bien? ¿Por qué no ampliar esa entrada de blog y convertirla en una guía completa?
• Público objetivo: ¿De qué sirve crear contenidos si no tienen eco entre los clientes actuales y potenciales?
• La competencia: ¿Qué más hay disponible? ¿Han publicado tus competidores guías sobre el mismo tema? Si no estás seguro de poder producir una mejor, considera un tema diferente.

3. Aportar valor

Un contenido web sobresaliente comprende muchos elementos diferentes, entre ellos la pasión y el dominio de la lengua inglesa. Puede que seas el mejor escritor de Internet, pero ganarás CERO seguidores si tu contenido no aporta algo a tu audiencia: valor. Los lectores se sienten atraídos por la información que les resulta útil. Afortunadamente, hay muchas formas de aportar valor: simplemente, se trata de identificar los beneficios que desea tu público y, a continuación, satisfacer esos deseos. Una tienda de bricolaje, por ejemplo, puede ofrecer a sus clientes instrucciones útiles sobre cómo hacerlo. Un sitio de alojamiento web podría publicar consejos para solucionar problemas del servidor o consejos sobre errores comunes de configuración de sitios web que hay que evitar. El objetivo es atender a la demografía de tus clientes de un modo que les hable y les aporte un valor tangible. Haz esto además de los productos o servicios específicos de tu empresa, y ganarás lectores leales.

4. Citar tus fuentes

Los artículos de opinión tienen su lugar en el mundo de los contenidos web, pero los lectores prefieren datos concretos. Los datos y las estadísticas dan peso y credibilidad a tu autoridad, aumentando la confianza de los lectores en ti y en tu contenido. Utiliza datos y estadísticas de fuentes creíbles en tus artículos para respaldar tus afirmaciones. También puedes publicar hojas informativas, que son particularmente atractivas para los lectores que prefieren leer pequeños trozos digeribles de información en un solo lugar.

5. Para que sea noticia

El mejor contenido suele ser oportuno y de interés periodístico. En lugar de improvisar y esperar que tus ideas de contenido cuajen, investiga. Determina cuáles son los temas de moda en tu nicho y en los medios de comunicación y la cultura popular en general. A continuación, busca conexiones. Piensa en la relación entre los distintos acontecimientos actuales y tu sector o nicho. A veces, la relación será evidente y directa, mientras que deberás ser creativo. Pero no te dejes desanimar por un vínculo inestable; a menudo puede dar lugar a una idea original y a un contenido web más interesante para tus lectores. La gente quiere saber cómo les afectarán los distintos acontecimientos. Si conectas tu contenido con acontecimientos actuales y temas candentes, lo harás más pertinente y cercano a tu público.

6. Ser único

Los contenidos más eficaces tocan una fibra personal. Según Econsultancy, el 52% de los profesionales del marketing digital coinciden en que "la capacidad de personalizar el contenido es fundamental para su estrategia online." Aunque no estás obligado a incluir anécdotas personales o puntos de vista en cada post que publiques, intenta incorporar un toque personal. Los lectores quieren saber que detrás de las palabras hay una persona real, así que no tengas miedo de levantar la cortina y revelar al mago. He aquí algunas formas sencillas de inyectar personalidad a tus contenidos:

• Utiliza una historia personal o un ejemplo para apoyar tus argumentos.
• Reconoce los problemas o frustraciones que pueda estar experimentando tu público (y, en el mejor de los casos, cómo los resolviste).
• Escribe como si estuvieras hablando
• Dirígete a la persona en segunda persona (por ejemplo, "tú", "todos", etc.).

Procura personalizar el mensaje y llegar a tu público objetivo, tanto si tu blog es tu negocio como si es sólo un componente de tu estrategia de contenidos online.

7. Mejorarlo todo

No hace falta decir que debes optimizar todo el contenido del sitio web. Sin embargo, no cometas el error de optimizar tu sitio únicamente para los motores de búsqueda. Aunque se trata de un aspecto importante de la optimización, tus esfuerzos serán en gran medida en vano si no tienes en cuenta a los usuarios reales. Asegúrate de que tu contenido es también fácil de usar mientras lo optimizas. ¿Cómo?

• Utiliza palabras clave específicas en el texto, los títulos, las meta descripciones y las etiquetas.
• Incluye llamadas a la acción después de cada entrada de blog y contenido promocional.
• Crea titulares ganadores y contenidos atractivos para el sitio web.
• Publica contenidos con regularidad
• Crea un sistema de navegación intuitivo (es decir, fácil de usar).

Volvamos al último punto por un momento. Según Econsultancy, si un sitio tarda más de 3 segundos en cargarse, el 40% de los usuarios lo abandonará. Eso significa que sólo dispones de unos segundos para persuadir a los usuarios de que echen un vistazo a tu sitio, por no hablar de que se queden e interactúen con él. Examina tu sitio web para asegurarte de que hacen precisamente eso.

8. Incluir una interfaz móvil

Según Margin Media, el 52% de los usuarios afirma que sería menos probable que se relacione con una empresa si la experiencia móvil en su sitio web fuera mala. Y el 48% cree que, si llegan a un sitio que no es apto para móviles, es un indicio de que a la empresa no le importa. Está claro que, si quieres que tu sitio web destaque, la optimización para móviles es esencial. Existen varias opciones para adaptarse a un diseño móvil, como el diseño responsivo o una versión móvil independiente de tu sitio. Según Econsultancy, el 62% de las empresas que diseñaron un sitio web específico para móviles experimentaron un aumento de las ventas.

¿Qué debe incluir el sitio web?

Aunque no existe un mapa del sitio que sirva para todos los casos, hay algunos tipos de contenido del sitio web que siempre deberías considerar incluir en tu sitio. He aquí el resumen:

• Acerca de: Cuéntales a tus clientes potenciales algo sobre ti. No tiene por qué ser demasiado detallado; el objetivo es establecerte como experto o líder de opinión en tu campo.
• Equipo: ¿Tus clientes colaboran estrechamente contigo o algunos de tus empleados? Puede que sea necesario proporcionar información sobre tus principales colaboradores, sobre todo en los sectores de servicios. Una vez más, quieres posicionar a tu empresa como líder del sector, así que destaca a los miembros del equipo que pueden ayudar a los clientes potenciales a convertirse también en líderes.
• Proceso: Dependiendo de tu sector, es posible que dispongas de un proceso específico para garantizar que tus clientes reciban el máximo valor. Si es así, inclúyelo en la página web. Una infografía bien diseñada es especialmente eficaz
• Productos/servicios: La gente debe ser consciente de lo que ofreces. Cada uno de tus productos o servicios debe tener su propia página en la medida de lo posible (esto es mejor para el SEO). Las imágenes y los gráficos son útiles para el contenido web porque es un medio visual. Mostrar productos, empleados y clientes reales pueden ayudarte a establecer tu credibilidad y fiabilidad. Si la fotografía personalizada no entra en tu presupuesto, unas fotos de archivo cuidadosamente elegidas pueden ayudarte a mejorar las descripciones de tus productos o servicios.
• Sectores: Si sirves a sectores específicos, asegúrate de promover ese hecho en el contenido del sitio web para ganar credibilidad en ese sector. También puede ayudar con el SEO.
• Recursos: Ya sea un blog, una colección de libros blancos, videos o podcasts, proporcionar contenido útil es beneficioso para el SEO y para tus clientes. Simplemente asegúrate de que todo está en un formato que tus visitantes puedan descargar. Es preferible utilizar PDF o streaming de audio/vídeo.
• Contacto: Cuantas más formas tenga la gente de ponerse en contacto contigo, más probable es que lo hagan. Evita enterrar la información de contacto. Muchas empresas incluyen su dirección y número de teléfono al final de cada página.
• Llamada a la acción: Quizá el aspecto más crucial. Muestra a tus visitantes qué hacer a continuación en cada página, ya sea hacer clic en un enlace de correo electrónico para solicitar más información, llamar por teléfono o a través de un enlace de Skype, descargar un libro blanco tras completar una consulta de contacto o visitar otra página de aterrizaje. Al fin y al cabo, si no les dices qué hacer a continuación, es posible que no hagan nada.

Crea un sitio web excepcional para el contenido del sitio web

Para garantizar la eficacia de tu sitio web, necesitas algo más que un buen contenido; también necesitas un gran sitio web.

Strikingly es un creador de sitios web que puede ayudarte a hacer realidad ambas cosas. Te proporcionamos una guía para crear un contenido optimizado y un sitio web con un diseño llamativo. Crear un sitio web nunca ha sido tan fácil con Strikingly. Simplemente elige una de las colecciones de plantillas listas para usar de Strikingly. Puedes buscar la colección de plantillas por categoría, haciendo que encontrar una plantilla adecuada para tu sitio web sea más fácil. Strikingly también te proporcionará funciones que te ayudarán a escribir un buen contenido del sitio web. Strikingly puede ayudarte a optimizar el contenido del sitio web para los motores de búsqueda. Esto es importante porque no importa lo bueno que sea tu contenido web, será ineficaz si no puede ser encontrado a través de los motores de búsqueda.

Strikingly también te proporcionará análisis integrados. También puedes integrar Google Analytics para comprender mejor el rendimiento del contenido del sitio web. En nuestro centro de ayuda, puedes encontrar instrucciones para integrar las analíticas con tu sitio web.

Conclusión

La creación de un contenido excepcional para un sitio web requiere una gran cantidad de esfuerzo y planificación. No te conformes con la mediocridad: la mayoría de tus competidores son mediocres. En su lugar, busca pequeños cambios que puedas realizar en tu sitio y en el desarrollo de contenidos para aumentar el valor y la calidad de los usuarios de tu sitio.