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Si quieres que tu empresa tenga éxito, tienes que elegir un nombre decente para un negocio que te distinga de la competencia. Los clientes identifican el nombre de una empresa con el valor que reciben.
El nombre que elijas para tu puesta en marcha puede tener un gran impacto en su éxito. Un mal nombre puede causar más problemas que el mero hecho de no conectar con los clientes; también puede provocar obstáculos comerciales e legales insuperables. En cambio, un nombre claro y potente para una empresa puede ser increíblemente beneficioso para tus esfuerzos de marketing y de marca.
La importancia de elegir un nombre del negocio sólido
En su forma más básica, el nombre del negocio es un tipo de firma que acredita al creador de una determinada obra o servicio, a la vez que lo distingue de otros. Dos de las funciones más esenciales de los nombres de marca son:
Diferenciación: Distinguir un servicio o producto de otros del mismo tipo o comparables.
Autenticación: Asegurar que un producto o servicio es genuino o deseable (a diferencia de un genérico o una imitación).
Es similar a la forma en que los artistas firman sus cuadros, los periodistas obtienen un titular y los diseñadores utilizan el emblema de una empresa en su trabajo.
Ya sea una obra de arte, una serie de películas, un programa de televisión o una hamburguesa con queso, los consumidores utilizan el nombre de una marca para evaluar la procedencia y la legitimidad de las cosas que compran.
Características de un buen nombre del negocio
Un nombre exitoso para un negocio debe incluir las siguientes características:
- Debe ser único y singular.
- Debe poder ampliarse.
- Debe ser fácil de traducir a diferentes idiomas.
- Debe poder registrarse y estar protegido legalmente.
- Debe hacer una recomendación de categoría de producto o servicio (Newsweek).
- En otros ámbitos, no debe representar interpretaciones negativas o erróneas.
¿Cómo elegir tu nombre del negocio?
Como se ha dicho anteriormente, el objetivo principal de un nombre del negocio es explicar los servicios que ofreces y, al mismo tiempo, ser fácil de recordar y, si es posible, único.
1. Sea descriptivo sin ser demasiado amplio o vago
Selecciona un nombre que no sea ni demasiado amplio ni demasiado limitado. Los nombres genéricos, como Melbourne Painting Service, no sólo son tediosos de recordar, sino también difíciles de pronunciar. Además, no se distingue de otros proveedores. Considera el nombre PhotoBucket: es lo suficientemente detallado, no es aburrido y es poco probable que se olvide.
2. Sea inventivo con palabras relevantes
No cometas el error de rellenar con palabras clave el nombre de tu empresa. Utilizar palabras clave simples como General Motors ya no es efectivo. Sin embargo, si una versión ligeramente modificada de las palabras clave vinculadas refleja lo que es tu negocio, suele tener un rendimiento eficaz.
Utilizar formas alternativas de términos comunes relevantes para el servicio que ofreces es un método inteligente para conseguir un nombre del negocio pegadizo y memorable. El nombre Attensa, por ejemplo, es ideal para una plataforma de agregación de contenidos.
3. Mantén las cosas claras
Asegúrate de que tu nombre del negocio no sea demasiado largo o difícil. Ten en cuenta que el nombre de tu empresa debe ser atractivo para tus clientes. Debe tener un tono agradable y familiar y provocar sentimientos favorables. También debe ser sencillo de pronunciar y recordar.
Piensa en el nombre Zippil, que no sólo es difícil de pronunciar, sino también oscuro. Probablemente no sea un buen indicador si tienes que explicar el nombre de tu empresa. Está bien ser un poco ingenioso, pero no te pases.
4. No intenta ser como tus competidores
Elige un nombre del negocio que no se parezca demasiado a los nombres de otras empresas de tu sector. Puede hacer que parezca poco original, lo que es malo para la imagen de tu marca. También podría significar que los clientes potenciales confundan tu empresa con una de tus competidores, lo que haría más difícil ganar negocios repetidos.
5. No utilices tu propio nombre
Evita utilizar tu propio nombre a menos que tengas una marca bien establecida. El nombre de tu empresa no dice nada sobre ella y no tiene valor para los clientes potenciales. Esto podría generar problemas si alguna vez quieres vender tu empresa o ampliarla.
Sin embargo, hay algunos casos en los que incorporar el nombre del propietario a la marca puede ser beneficioso. Automattic (que lleva el nombre de su inventor, Matt) y PageRank son dos ejemplos (que llevan el nombre del cofundador de Google, Larry Page). PageRank, en cambio, es un algoritmo, no el nombre de una empresa.
6. Elige un nombre que pueda crecer contigo
Elige un nombre del negocio que te ayude a crecer. Si sólo vendes libros, por ejemplo, puede que con el tiempo te amplíes para incluir artículos de papelería y accesorios. Además, si tu servicio está basado en una ciudad, puede que te expandas a otras. En consecuencia, utiliza un nombre amplio o un negocio que te permita expandirse en el futuro.
7. Comprueba que tienes un dominio conectado
Una vez que hayas reducido tus opciones de nombre, vuelve a comprobar que el nombre que has elegido está disponible. Comprueba si el nombre ya ha sido registrado o si ha sido comprado por otra empresa. Si tienes intención de tener una presencia en Internet, que es lo que deberías hacer, deberías comprobar el nombre del dominio para asegurarse de que el dominio deseado está disponible.
Un nombre de dominio puede influir en tu presencia en Internet y en tus actividades de marketing. Sin embargo, el hecho de que un dominio exacto no sea accesible no significa que debas descartar un nombre de negocio fantástico.
- Si se trata de un dominio aparcado, piensa en comprarlo. Es casi seguro que te costará dinero, pero un dominio fácil de buscar y memorable merece la pena.
- Hay que añadir modificadores al nombre. Digamos que tu negocio se llama Sleepytime y ofreces pijamas, pero el nombre de dominio sleeptime.com ya está ocupado. Entonces busca nombres de dominio como sleeptimeonline.com o sleeptimepyjamas.com.
- Utiliza tu imaginación a la hora de elegir un dominio. Hoy en día, las empresas emplean varios dominios de primer nivel para que sus URL sean más memorables. Pistachio, por ejemplo, eligió el dominio postach.io para su plataforma de blogs. Se decantaron por un ccTLD (.io), que es una extensión natural del nombre de su empresa. Del.icio.us es otro ejemplo muy conocido.
8. Evita los acrónimos en la medida de lo posible
Muchas grandes empresas, como IBM y KFC, utilizan acrónimos para su nombre comercial. Sin embargo, los acrónimos sólo confundirá a tus clientes potenciales al principio de tu negocio cuando tu objetivo es desarrollar tu marca. Además, hay muchas posibilidades de que las siglas de tu empresa se confundan con las de otra persona, lo que dificultará tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
9. Determina si el nombre es memorable
Obviamente, no querrás un nombre del negocio que sea demasiado "fuera de lo común", pero tampoco querrás algo que sea demasiado "aburrido". Tus empleados deben poder decir con valentía dónde trabajan, y tu marca debe ser reconocida por tu público objetivo.
10. Pide opiniones sobre el nombre
Haz una lista de 5 o 10 nombres y consúltalos con amigos, familiares y compañeros de trabajo de confianza. Además, solicita los comentarios de tu público objetivo. Además, asegúrate de que el nombre del negocio no tiene implicaciones negativas (por ejemplo, cuando GM llamó a su nuevo modelo de automóvil "Nova" sin darse cuenta de que la palabra significaba "no va" en español).
11. Comprueba si el nombre suena bien cuando se dice en voz alta
Sobre el papel, algunos nombres parecen estar bien, pero cuando se pronuncian en voz alta, suenan fatal. Si vas a decirlo en voz alta, asegúrate de que todo el mundo entiende cómo se escribe.
12. Aprovecha los recursos para dar con ideas de nombres de empresa únicos
Hay varios sitios web que pueden ayudarte a encontrar un nombre ideal para un negocio, entre ellos:
- VisualThesaurus.com es un sitio web que proporciona un diccionario visual (te da un visual alrededor de una palabra clave)
- Shopify's Business Name Maker (genera ideas para el nombre del negocio y comprueba la disponibilidad de los dominios simultáneamente)
- NameMesh.com es un sitio web en el que puedes buscar un nombre (proporciona un generador de nombres para empresas de nueva creación)
- Naminum.com es un sitio web que proporciona información sobre Naminum (permite generar nombres basados en un tema)
13. Comprueba dos veces que el nombre que has elegido es algo que te gusta
Como propietario de un negocio, tendrás que vivir con el nombre del negocio durante mucho tiempo, así que asegúrate de que te gusta y de que crees que resonará en tus clientes. Tómate tu tiempo y asegúrate de acertar a la primera.
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Palabras finales
Cuando estás empezando un negocio, elegir un nombre puede ser difícil, ¡pero no hay que estresarse! Recuerda buscar opiniones y sugerencias de amigos, familiares e incluso clientes potenciales. Obtener un par de perspectivas diversas es siempre una buena idea.
El nombre del negocio no es más que el primer paso para crear una marca. De ti depende que se ajuste a las expectativas de los clientes y que lleve a tu empresa al éxito, aunque cause una buena impresión inicial.
