Cuando se trata de diseñar el logotipo de tu empresa, es interesante saber que no hay reglas rígidas. No hay un camino específico que defina lo que hace un gran logotipo. Incluso si hay alguna regla, simplemente se puede romper. Sin embargo, crear el logotipo de tu empresa es una decisión muy importante.
Una de las razones por las que es una decisión importante es que conseguir un logotipo diseñado profesionalmente puede costar una cantidad considerable de dinero y tiempo. Esto es especialmente cierto para las empresas que venden productos físicos. Por eso, lo mejor es que lo consigas a la perfección en tu primer intento. Una vez que una empresa o un empresario lanza oficialmente su logotipo, es como si se hubiera comprometido oficialmente a hacer despegar el negocio.
Según el consenso general, los diseñadores afirman que un buen diseño de logotipo es aquel que es sencillo pero escalable, único, pero no demasiado extraño, y que funciona en monocromo. El uso de estas buenas prácticas ayuda a las empresas a diseñar un logotipo que guste a sus clientes potenciales. Pero estos requisitos no son suficientes. Tienes que saber más sobre lo que hace un gran logotipo para evitar cualquier posibilidad de fracaso.
Hoy en día hay muchos recursos disponibles para que las empresas consigan un buen diseño de logotipo, como aplicaciones como 99designs, y plataformas de freelance como Upwork para contratar diseñadores a precios baratos. Por un lado, estos recursos son rentables para las pequeñas empresas emergentes que buscan mantenerse aligeradas subcontratando la mayor parte de su trabajo. Por otro lado, estos recursos aumentan la competencia y, por tanto, la presión sobre cada empresa para que su logotipo destaque sobre los demás.
Además, el diseño se ha digitalizado, lo que significa que se ha vuelto más difícil ser creativo. La mayoría de los programas que hacen gráficos sólo pueden permitirse patrones lineales, como triángulos, rectángulos, cuadrados y óvalos. Las ilustraciones han empezado a carecer de singularidad, ya que los dibujos en papel y a bolígrafo desaparecen de la escena. Lo que hace a un gran logotipo es, en realidad, su singularidad y originalidad. Si haces un logotipo que no tiene un diseño original, no podrás atraer a tus clientes potenciales como deberías.
Cuál es el propósito de un gran logotipo?
El logotipo de una empresa tiene el propósito de condicionar la mente de los consumidores hacia su percepción de la empresa. Es un símbolo a través del cual los consumidores o clientes diferencian tu negocio de los demás. Es un aspecto muy crítico de la imagen de tu marca, así como de la fidelidad a la misma.
Si no hubieran logotipos, no existiría el concepto de marca. Sin marca, los clientes no podrían identificarse realmente con ninguna empresa. Incluso si un cliente compra regularmente en un negocio concreto, no podría promocionar ese negocio a través del boca a boca. Los clientes necesitan que se les muestre un símbolo, en forma de un gran logotipo, y que se les dé un eslogan, para que puedan recordar tu negocio y correr la voz sobre él. Por tanto, el logotipo es la parte central de la marca de una empresa. Es importante que todo empresario sepa en qué consiste un gran logotipo.
Además de ser el núcleo de la marca, un gran logotipo tiene el siguiente potencial para una empresa.
1. Atraer a nuevos clientes
La gente suele sentirse atraída por un buen diseño de logotipo de la misma manera que se siente atraída por un buen diseño web o un buen diseño de valla publicitaria. A veces, tu logotipo puede ser la razón por la que un cliente piense en probar tu producto o servicio. Si tienes un gran logotipo, puede ser la razón por la que un cliente potencial decida entrar en tu oficina. Lo que hace a un gran logotipo es realmente su capacidad para atraer a nuevos clientes a tu negocio.
2. Recordar a los clientes existentes
Los clientes necesitan que se les recuerde de vez en cuando que tu negocio sigue existiendo y que pueden volver a comprarte. Si haces un logotipo destacado, preciso y atractivo, va a recordar a tus clientes tu marca y tus productos cada vez que lo vean. Esto te ayudará a retener a los clientes y a crear una buena imagen de marca.
3. Promover la lealtad a la marca
Un gran logotipo da a los clientes un sentido de pertenencia a la marca. Todas las empresas con una buena lealtad a la marca entienden lo que constituye un gran logotipo y dedican tiempo, energía, esfuerzo y dinero a la creación de un buen diseño de logotipo. Consideran que vale la pena porque creen que va a dar sus frutos en forma de lealtad a la marca bien establecida.
Qué hace que un logotipo sea bueno?
Hay ciertas características que determinan lo que es un buen logotipo. Veamos una por una.
1. Sencillez
Si te fijas, los logotipos de la mayoría de las marcas populares son sorprendentemente sencillos. Cuando un logotipo es sencillo, es fácil de recordar y reconocer. Es bueno que un logotipo sea sencillo y fácil de recordar porque los clientes suelen fijarse en el logotipo de una marca durante muy poco tiempo. En ese corto tiempo, necesitan ser capaces de captar el diseño del logotipo en su mente y recordarlo para sus futuras interacciones con la marca.
Si tu logotipo es demasiado complicado, a tus clientes les costará recordar tu negocio, e incluso el nombre de tu marca. Por tanto, un diseño de logotipo sencillo y bueno es suficiente para expresar la personalidad de tu marca de forma concisa y eficaz.
La sencillez es lo que hace que un logotipo sea excelente, y ayuda a la empresa a destacar las partes más importantes de la personalidad de su marca. Los logotipos sencillos pueden ser muy precisos en sus fuentes y colores. Así que, si mantienes tu logotipo simple, no te perderás la variedad de estilos que puedes utilizar para diseñar un logotipo.
Algunos buenos diseños de logotipos que son simples y geniales están hechos sólo de letras o marcas de palabras. Este tipo de logotipos realmente funcionan. Cuantos menos elementos utilices para diseñar un logotipo, más claro será el mensaje que envíes sobre la identidad de tu marca.
La siguiente captura de pantalla muestra un logotipo muy sencillo que aparece en el sitio web oficial de una empresa.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
2. Relevante
Un gran logotipo debe tener una cualidad que debe ser relevante para tu mercado o industria. Por ejemplo, si operas en la industria de los juguetes, lo que hace un gran logotipo es que tiene colores brillantes para atraer a los niños. Los colores brillantes comunican diversión, energía y emoción.
Además de los colores, el tipo de letra de tu logotipo también debe ser relevante para el propósito que tu marca tiende a cumplir. Por ejemplo, si tu empresa vende productos tecnológicos, las fuentes finas y angulosas serían un buen diseño de logotipo para ti. Por otro lado, si vendes joyas, tal vez te convenga utilizar fuentes cursivas más suaves.
La imagen siguiente muestra un logotipo relevante para el sector. Por ejemplo, esta empresa tiene un negocio de hostelería y restauración, y las llamas del logotipo representan la cocina.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
3. Memorable
Otra característica clave de un buen diseño de logotipo es que debe ser memorable. Esto está relacionado con las dos primeras características mencionadas anteriormente. Si un logotipo es sencillo, es más fácil que los clientes lo recuerden. Además, si el logotipo de la marca es relevante para el mercado al que se dirige, los clientes podrán identificarlo con los productos que compran de la marca y, por tanto, recordarán la marca durante mucho tiempo. Por lo tanto, crear un diseño único es lo que hace que un logotipo sea excelente.
Para que un logotipo sea memorable, también tiene que ser único. Las cosas corrientes y comunes suelen olvidarse más rápidamente que algo muy singular, por lo que tu logotipo debe destacar entre los demás y quedarse en la mente de tus clientes.
La siguiente imagen muestra un logotipo memorable. La forma de la hoja recuerda la belleza y la fluidez de los vestidos que vende esta empresa.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
4. Atemporal
Un gran logotipo puede resistir el paso del tiempo. Si es relevante para tu negocio hoy, debería seguir siendo relevante para el sector a lo largo de los años. Además, un logotipo es algo que no vas a cambiar cada año. Tu logotipo seguirá siendo el mismo, aunque introduzca una nueva línea de productos o se introduzca en un nuevo segmento de mercado. Por lo tanto, el logotipo que elijas tiene que ser atemporal porque nunca debe "caducar".
Los logotipos atemporales tienen más que ver con la calidad que con la cantidad. Esto significa que lo que hace un gran logotipo se centra precisamente en lo que funciona, en lugar de utilizar elementos innecesarios para crear tu logotipo.
La siguiente imagen muestra un logotipo sencillo y atemporal. Se trata del nombre de la marca escrito en una fuente elegante. Este tipo de logotipo nunca puede volverse anticuado.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
5. Versátil
Por último, pero no por ello menos importante, un buen diseño de logotipo representa a tu marca en varias formas y situaciones. Por ejemplo, un logotipo que no es flexible en cuanto a su tamaño y que sólo se puede utilizar en un tamaño no es adecuado para su uso en línea.
Lo que hace que un logotipo sea excelente es que pueda cambiar de tamaño, imprimirse, ser apto para dispositivos de escritorio y móviles. Esta versatilidad es la clave para que tu logotipo siga siendo válido en diferentes situaciones y en otros medios de comunicación utilizados en tu plan de marketing.
Los logotipos que se vuelven irreconocibles, ilegibles o distorsionados al cambiar de tamaño no son buenos. Una de las características que hacen que un logotipo sea versátil es que esté creado en arte vectorial. Los gráficos vectoriales son fáciles de ampliar o reducir, por lo que son buenos diseños de logotipos que se pueden cambiar de tamaño o escalar.
La siguiente imagen muestra un logotipo versátil, creado con gráficos vectoriales.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
Cuando se trata de sitios web, los logotipos forman parte del diseño web. Sin embargo, si lo que quieres es crear una página web para tu marca, puedes optar por utilizar nuestro creador de páginas web llamado Strikingly, que te facilitará mucho el lanzamiento de tu página en tan solo unas horas.
Entendemos que cuando alguien está iniciando un negocio, tiene muchas cosas en la cabeza con las que lidiar. Por eso nos esforzamos por simplificar el mayor número de cosas posible. Por ejemplo, si creas un sitio en Strikingly, puedes seleccionar entre varias plantillas para crear tu diseño web. Eso te ahorrará tiempo y energía para invertir en la creación de un gran logotipo.
