El diseño de información y visualización de datos son conceptos con los que todo profesional del marketing debe estar familiarizado. Es hora de profundizar en ellos y ver cómo utilizarlos. Son un nexo de unión entre los diseñadores gráficos y los redactores de contenidos. Salvan la distancia entre explicar algo en texto plano y presentarlo en forma de diagrama.
Cuando oyes el término "diseño de información", ¿piensas inmediatamente en infografías? Si es así, estás en lo cierto. El proceso de diseño de información incluye el uso de infografías, pero es mucho más que eso.
Es un error pensar que el diseño de información es lo mismo que la visualización de datos. Aunque eso no es del todo falso, hay una diferencia significativa entre los dos. Este blog definirá el diseño de información eficaz y por qué es importante para crear contenido de marketing.
¿Qué es el diseño de información?
El diseño de información es un diagrama que se crea en el proceso de contar una historia basada en datos y hechos. En otras palabras, es una herramienta para contar historias. Representa los datos de forma estructurada pero diagramática.
Cuando necesites presentar datos para un fin concreto y no quieras gastar demasiadas palabras en describirlos, puedes recurrir a un proceso de diseño de información. En el proceso, informas al público sobre un conjunto de datos y explicas sus partes específicas. Los datos ya se han concluido, y el diseño presenta las conclusiones.
Por otro lado, las visualizaciones de datos son datos brutos presentados de forma que el espectador pueda extraer sus propias conclusiones. Pueden ser visuales evolutivos que cambian con los nuevos datos que se van encontrando. Cuando se añade nueva información, una visualización de datos puede cambiar de forma. Pero un diseño de información, una vez creado, no necesita actualizarse cuando se hacen nuevos descubrimientos. Esto se debe a que un proceso de diseño de información reúne los datos recopilados y analizados en un momento determinado.
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Un diseño de información eficaz o infografía es técnicamente un tipo de visualización. También incluyen la visualización de datos, pero tienen un aspecto más diagramático. Por ejemplo, si elaboras un informe atractivo, puedes llamarlo diseño de información. A partir de estas definiciones, no puedes culpar a nadie por utilizar indistintamente los principios del diseño de información y las visualizaciones de datos. De hecho, se ha acuñado una palabra para combinar ambos conceptos: visualización de la información.
¿Cuál es la importancia del diseño de información?
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Existen varias ventajas de utilizar diseños de información eficaces en las estrategias de marketing de tu marca.
1. Mejorar la experiencia del usuario
La ventaja más significativa de utilizar los principios del diseño de información en los contenidos de marketing es la mejora de la experiencia del usuario. Hacen que la información que quieres dar sea atractiva y encantadora. Cuando tu contenido tiene un aspecto atractivo, los espectadores estarán dispuestos a dedicar más tiempo a leerlo y digerirlo. Esto significa que pasarán más tiempo en tu página de aterrizaje, familiarizándose con tu marca y lo que tiene que ofrecer.
2. Aumento de la optimización para motores de búsqueda
Cuando los espectadores pasen más tiempo mirando tu contenido, los robots de Google aumentarán el valor de tus páginas web. Si utilizas principios de diseño de información en tus vídeos de YouTube para captar su atención, conseguirás más tiempo de visionado. La tasa de rebote de tu sitio bajará si los utilizas en el contenido de tu web. Esto significa que los diseños de información ayudan a mejorar tu optimización general para los motores de búsqueda.
3. Explicar tu mensaje con claridad
Es más fácil para los espectadores comprender la información que se ofrece en un diseño informativo que la que se explica en forma de largos párrafos de texto sin formato. Esto se debe a que un diseño de información eficaz es más visual y atractivo que el texto sin formato. El ser humano tiende a distraerse a los pocos segundos de leer un contenido monótono. Pero si tienen delante un diagrama interesante que explica una historia o un concepto, es probable que se centren en él durante un tiempo algo más prolongado.
4. Aumentar la posibilidad de compartir tu contenido
Cuando la gente ve algo interesante y fácil de entender, le gusta compartirlo con los demás. Utilizar diseños de información en tu contenido incitará a los espectadores a compartirlo con sus amigos y compañeros. La gente quiere demostrar que sabe algo interesante e informativo. Cuando encuentran este tipo de contenido en el anuncio o la página de aterrizaje de una marca, buscarán la forma de mostrárselo a otras personas de su red.
Compartir contenidos en las redes sociales no supone ningún esfuerzo. Si utilizas diseños informativos en tus publicaciones de Facebook, éstas tienen muchas posibilidades de convertirse en virales.
Tipos de diseño informativo
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En este mundo digitalizado, la información y los datos están literalmente a nuestro alrededor. Necesitamos recopilar datos para casi todo, aunque no esté relacionado con la gestión de un negocio. Las personas que trabajan en distintas profesiones tienen que recopilar datos relevantes para su campo. Muchos de nosotros nos dedicamos a recopilar datos para nuestra vida personal.
Por ejemplo, puede que estés haciendo una lista de los productos de alimentación que necesitas comprar para la semana. Eso también es una forma de preparar datos para tu uso personal. En una oficina, una secretaria puede preparar datos sobre las visitas de clientes a la oficina de la empresa. Es una forma de datos que se utilizan en las operaciones empresariales.
Nuestros dispositivos y aplicaciones también recopilan constantemente datos sobre los sitios web por los que navegamos, los productos que compramos en línea, los lugares que visitamos, cómo está nuestro estado de salud y otras cosas de nuestras rutinas diarias.
Los diseños de información desempeñan un papel importante en el flujo de todos los tipos de datos. Colocan juntos trozos de información relevante para que quien se ocupe de ella la comprende sin esfuerzo. Los diseños de información más eficaces son visuales, pero algunos también son sensoriales. Algunos tipos de procesos de diseño de información son incluso interactivos a través del olfato y el oído.
A continuación, se enumeran algunos tipos de diseño de información. Te sorprenderá saber cuántas formas de contenido entran dentro de los diseños de información eficaces.
1. La información elaborada a partir de una historia es un tipo de diseño de información. Ejemplos de ello son los manuales de IKEA, las infografías y los libros de recetas.
2. Información a la que se accede mediante parámetros y filtros de búsqueda. Ejemplos: sitios web, motores de búsqueda e informes indexados.
3. Recursos educativos, interactivos o estáticos. Por ejemplo, exposiciones y muestras en museos, portales educativos en línea y libros de texto.
4. Información visual que se presenta en forma de bocadillo. Esto incluye vídeos explicativos, documentales y tutoriales en vídeo.
5. Orientaciones, como mapas digitales, mapas táctiles en centros comerciales y planes de evacuación en hoteles.
6. Diseños de salud y seguridad, como historiales médicos digitales de pacientes, tomografías computarizadas.
7. Diseños de información sensorial: aplicaciones musicales y experiencias 4D en cines.
Ejemplos de diseño de información
Las empresas de éxito utilizan los principios del diseño de información en el contenido de sus sitios web. Si el sitio web está construido sobre una plataforma que facilita la adición de contenidos, los responsables de marketing no tienen que pasar un mal rato explicando al desarrollador web cómo crear diseños de información. Simplemente pueden hacer que los diseñen sus diseñadores gráficos y redactores de contenidos y publicarlos en las páginas web.
Los usuarios que construyen un sitio web en Strikingly pueden hacer lo mismo. La interfaz de editor fácil de usar de Strikingly permite a cualquiera añadir o editar cualquier forma de contenido por sí mismo. No necesitas conocimientos de codificación o programación para revisar tus páginas web construidas en Strikingly. Tenemos una sencilla interfaz de arrastrar y soltar que te permite hacer cambios instantáneos en tu sitio.
Ya sea una descripción de las características de un producto o un diagrama de flujo para describir tus servicios, puedes publicarlo en tu página web de Strikingly en pocos segundos. Simplemente coge el archivo de imagen con el cursor y suéltalo en el editor de la página web correspondiente. Incluso puedes reorganizar los componentes de contenido para que tu página tenga un aspecto más ordenado.
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Ahora que sabes que los diseños de información hacen que tu contenido sea más atractivo y fácil de entender, ¿por qué no empiezas a utilizarlos en todas tus plataformas de marketing? Si aún no tienes un sitio web atractivo y profesional para presentar tu negocio, puedes crear uno inmediatamente en Strikingly registrándote en nuestra página de aterrizaje. No olvides chatear con nosotros para contarnos tu experiencia en la creación, publicación y mantenimiento de un sitio en nuestra plataforma. Nuestro personal de atención al cliente está disponible 24/7 para escuchar tus historias de éxito a través de chat en vivo. Valoramos tu opinión y nos encanta escuchar historias de nuestros usuarios. Después de todo, ¡es el éxito de tu negocio lo que hace que nuestra plataforma crezca y prospere!
