Por ejemplo, cuando alguien está deprimido, le gusta vestir colores apagados. Cuando está entusiasmado por un viaje o algún otro acontecimiento, lleva ropa colorida o brillante.
Del mismo modo, los colores que utilizamos en nuestros mensajes o regalos a los demás también revelan lo que sentimos por ellos. Si hacemos un regalo a alguien y lo envolvemos en blanco y negro, parecerá que no estamos realmente entusiasmados con el regalo y que probablemente lo hacemos por presión. Pero si creamos una tarjeta regalo multicolor y atractiva para alguien, sí que se sentirá especial, ya que sabrá que nos hemos esforzado extraordinariamente en preparar el regalo para él.
Las empresas también entienden la psicología del color. Por eso, los empresarios y vendedores inteligentes utilizan la psicología del color en marketing. Cuando alguien crea una marca, debe tener en cuenta la tabla de psicología del color. Los colores que utilizas en tu material de marketing expresan tu estado de ánimo hacia tu público objetivo, lo que repercute en tus resultados de marketing.
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En esta entrada vamos a hablar de la psicología del color en marketing. Eso significa que hablaremos de los efectos de los diferentes colores en los clientes objetivo de tu marca y de cómo puedes utilizar la psicología del color en marketing para obtener los mejores resultados. En otras palabras, tómate este blog como una guía de la psicología del color en marketing.
Antes de nada, definamos qué es la psicología del color. A continuación, podemos pasar a las formas y técnicas a través de las cuales la psicología del color en marketing puede contribuir al éxito de tu negocio.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es el concepto de cómo los colores influyen en las percepciones, la mentalidad y los comportamientos. La psicología del color en marketing se centra en cómo los colores que utilizas en tu marca afectan a las percepciones e impresiones de los consumidores sobre tu marca. El uso de la psicología del color en marketing te ayuda a determinar si tus elementos visuales de marca aumentan o no tus ventas.
Cuanto más utilices la psicología del color en marketing, más practicarás cómo funciona y hasta qué punto influye en tu público y en tus ventas. Los colores que utilices en un panfleto o folleto, por ejemplo, pueden ser decisivos para que los clientes potenciales decidan si compran o no el producto que se promociona.
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La psicología del color es un campo de estudio esencial. Empresarios y profesionales del marketing la utilizan para crear activos de marketing, crear una empresa, desarrollar un sitio web o cambiar la marca de una línea de productos existente. Un estudio de investigación descubrió que alrededor del 90% de los juicios rápidos sobre marcas y productos se basan únicamente en los colores.
El problema en la psicología del color en el marketing
Los profesionales del marketing han hecho muchos intentos por identificar cómo reacciona la gente ante diferentes combinaciones y paletas de colores. Pero, en realidad, la forma en que cualquier persona percibe un color depende en gran medida de sus experiencias personales. Estas experiencias se traducen en sentimientos cada vez que alguien ve el mismo color. Estos sentimientos y las emociones asociadas son, por tanto, muy exclusivos de cada persona. Es difícil generalizar la forma en que distintas personas sienten un determinado color, ya que cada una de ellas parte de un conjunto diferente de experiencias y emociones que puede asociar a él. Además, el contexto del incidente, las diferencias culturales y los estilos de educación también influyen. Por lo tanto, hay que tener en cuenta todos estos factores si quieres utilizar correctamente la psicología del color.
Por ejemplo, hay quien dice que los colores amarillo o morado suelen evocar hiperemociones en las personas. Pero determinar hasta qué punto esto es exacto sería lo mismo que determinar la exactitud de la lectura de la mano de alguien. Basándose en esto, incluso afirmaciones más amplias como "el verde significa calma" podrían ser aún más inexactas. Cuando falta el contexto, no puedes decir realmente qué color tendrá qué tipo de efecto sobre los sentimientos de alguien. Esto hace que el estudio de la psicología del color sea bastante complicado.
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Tomemos el ejemplo de Saddleback Leather. El principal color utilizado por esta marca es el marrón, y el propósito de utilizarlo es dar una sensación cálida y acogedora. Pero en la mayoría de los casos, el marrón se utiliza para dar un aspecto más robusto. Saddleback Leather no utiliza el marrón para expresar rudeza. De hecho, la marca utiliza el color marrón para despertar el apetito del público, ya que parece el color de un delicioso chocolate.
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Los profesionales del marketing aún tienen mucho que aprender sobre la psicología del color y cómo utilizarla en su beneficio. No se puede garantizar que las respuestas sean correctas cuando se utiliza la psicología del color en marketing. La clave está en encontrar la forma de tomar las decisiones correctas sobre los colores que utilizas en los elementos visuales de la marca y en los materiales de marketing.
Cómo tomar decisiones prácticas sobre la psicología del color en marketing
Si quieres saber cuál es el color adecuado para tu marca, primero tienes que saber lo siguiente. En realidad, no hay reglas fijas y rápidas en la psicología del color. Por eso ninguna empresa puede seguir unas directrices claras a la hora de elegir los colores para su marca. El contexto en el que se utilizan los colores marca una gran diferencia. Se trata de la sensación general, la imagen y el estado de ánimo que crea tu marca. Pero si tienes en cuenta los siguientes consejos, puedes utilizar la psicología del color para tomar las decisiones correctas.
1. Elegir colores que coincidan con la personalidad de tu marca
La intención de compra de un cliente está muy influenciada por los colores del producto y la marca. Los colores utilizados en el envase, los mensajes de marketing y el producto determinan cómo ve el cliente la personalidad de la marca. Ciertos colores se alinean con rasgos específicos de la personalidad. Por eso intente utilizar colores que retratan el tipo de personalidad de marca que estás intentando construir. Si te limitas a utilizar asociaciones de colores estereotipadas, puedes acabar transmitiendo una personalidad de marca desviada de la que deseas desarrollar. Utiliza la psicología del color para adaptar los colores de tu marca a tu personalidad.
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2. Elegir colores que atraigan a la audiencia
Los buenos profesionales del marketing investigan a fondo los datos demográficos y las preferencias de sus clientes. Si sabes qué tipo de colores atraen a tu público, puedes utilizar la psicología del color de forma eficaz.
Por ejemplo, en lo que respecta a tonos, matices y tonalidades, los hombres suelen preferir colores llamativos, mientras que las mujeres prefieren tonos más suaves. Esto significa que, si tu público objetivo son principalmente hombres, tendrá más sentido que utilices una gama de colores más atrevidos. Si tus clientes objetivo son principalmente mujeres, utiliza colores más suaves y claros en tus campañas de marketing.
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3. Elegir colores que diferencien tu marca
Tu combinación de colores no debe copiarse de otra marca. Debe ser lo suficientemente único como para dar a tu negocio su propia identidad de marca. La psicología del color consiste en mostrar a la gente que puedes desarrollar tu propia combinación única y creativa de colores para representar tu marca. Si tu marca se hace popular, tu público empezará a asociar tu combinación de colores única con tus puntos de venta, productos y servicios. Así, si alguien copia tu combinación de colores, parecerá que es la versión pirata o de segunda de tu marca.
Imagina que abre una nueva pizzería y presenta un logotipo con exactamente los mismos tonos rojos y negros que Pizza Hut. La marca aparecerá la versión de menor calidad, copiada y más barata de Pizza Hut y no marginar sus ventas.
4. Mantener una paleta de colores coherente
Sea cual sea la paleta de colores que elijas, siempre es mejor mantener una psicología del color coherente en las distintas plataformas o canales de marketing que utilices. Por ejemplo, si promocionas principalmente tus productos en línea a través de un sitio web de marca y páginas de redes sociales, asegúrate de poner exactamente el mismo logotipo en todas partes. Los colores del tema de tu diseño web deben coincidir con la combinación de colores que utilizas en las imágenes que subes a tus redes sociales.
Antes, solía ser difícil conseguir que el desarrollador de tu sitio web utilizara exactamente los mismos colores que deseabas. Pero ahora las cosas han cambiado mucho. Ahora puedes crear tu propia página web sin escribir ningún código. Existen varios creadores de sitios web que permiten a los usuarios diseñar y crear sus páginas web utilizando los colores que deseen.
Ejemplos de marcas que utilizan la psicología del color en marketing
Algunas de las marcas más importantes del mundo utilizan la psicología del color en sus actividades de branding, especialmente en el diseño del logotipo de su marca. He aquí algunos ejemplos.
1. Coca Cola
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Coca-Cola utiliza principalmente el color rojo en su logotipo y otros elementos visuales de la marca. El rojo es una elección atrevida para una marca. Rara vez lo utilizan las empresas que venden ropa, y es más frecuente en el sector de la alimentación y las bebidas. La psicología del color rojo brillante envía señales audaces al público de que realmente necesita consumir el producto que promociona. ¿Cuánta gente bebe Coca-Cola porque se la ha recomendado el médico? Por supuesto, ¡nadie! La beben porque les apetece, y ese es el efecto de la psicología del color rojo.
2. Facebook
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Facebook utiliza el azul en toda su gama de colores. El azul es un color muy inofensivo. La psicología cromática del azul impulsa sentimientos de seguridad y sofisticación entre el público. Por eso lo utilizan a menudo las empresas que quieren transmitir seguridad, como las del sector financiero, sanitario, tecnológico o de seguros.
Facebook hace un trabajo admirable utilizando el azul en su diseño, aplicación y logotipo. Transmite a sus usuarios que es seguro que compartan toda su información personal en Facebook.
3. Cadbury
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El color púrpura sigue apareciendo aquí y allá en las empresas de la lista Fortune 500. La psicología del color púrpura tiende a sacar a la gente de su estado de ánimo depresivo y darles una sensación de alegría. El púrpura de los chocolates Cadbury tiene este tipo de efecto en los consumidores.
Uso de la psicología del color en un sitio web construido en Strikingly
Si construyes tu sitio web en Strikingly, nuestro editor te dará una paleta de colores completa para elegir los colores para aplicar a tus páginas web. Puedes cambiar el color de la fuente, el color de fondo, los botones CTA, e incluso los colores generales del tema de tu sitio web.
Cuando estés trabajando en tu editor Strikingly, haz clic en la pestaña 'Estilos' en el panel izquierdo.
Aquí verás las opciones para cambiar el esquema de color de tu sitio web.
Imagen tomada del producto de Strikingly
El propósito de construir estas características en el editor de Strikingly es proporcionarte un océano de opciones de color para trabajar en tus páginas web. Nuestras plantillas vienen con diseños y esquemas de color listos para usar, pero tienes la opción de modificarlos para adaptarlos a tus objetivos de marca.
El mejor uso de la psicología del color para impulsar tus ventas es resaltar los colores temáticos de tu marca en todo tu sitio web y mantener la misma paleta en todas las demás plataformas que utilices para promocionar tu negocio.
Tendemos a facilitar a nuestros usuarios en todos los aspectos de diseño web y desarrollo web.
