¿Qué es un boletín de noticias?
Los boletines son utilizados por las empresas y organizaciones para comunicar información relevante y útil a sus clientes, prospectos y suscriptores. Los boletines te permiten publicar material convincente, aumentar las ventas y dirigir el tráfico a tu sitio web, ya que te dan acceso directo a la bandeja de entrada de tu audiencia.
Además, las campañas de correo electrónico son sencillas de seguir y modificar, lo que te permite hacer un seguimiento de tu progreso y realizar cambios significativos que te conduzcan a nuevas victorias.
¿Cuál es el propósito de un boletín de noticias en la marca?
Para llevar tu marketing de marca al siguiente nivel, necesitarás enviar un boletín de noticias. Nuestra organización tiene la costumbre de enviar correos electrónicos semanales a nuestro público sobre los últimos cambios y actualizaciones de la empresa. Empleamos tácticas novedosas, que trataremos más adelante en el artículo, que han demostrado su eficacia para captar la atención de los lectores y aumentar las tasas de conversión.
Conocimiento e información
Un boletín de noticias permite que la gente adquiera una mayor conciencia y conocimiento de tu negocio y de los artículos y servicios específicos que ofreces. Los anuncios por sí solos son insuficientes para llegar a los compradores potenciales que tienen un conocimiento limitado de tus artículos.
Un boletín de noticias puede ampliar los horizontes de tu público y proporcionarles una imagen más completa de quién eres. Se puede atraer a más lectores incluyendo enlaces útiles y proporcionando descripciones visuales.
Marketing y publicidad
Los boletines por correo electrónico son una de las formas más eficaces de comercializar y dar a conocer un nuevo producto o servicio dentro de tu empresa. En tus actividades de promoción, utiliza mensajes gráficos imaginativos e información precisa sobre ofertas especiales. Las ofertas rentables llamarán la atención de los lectores, que se sumergirán en el artículo para obtener toda la información posible. Incluye anuncios y artículos importantes con información sobre tu producto como una sugerencia.
Crear experiencia
Con el boletín de noticias, puedes establecerte como un líder fuerte de la industria y construir conocimiento. Aumentan la credibilidad y la confianza de tu empresa como proveedor potencial. Envía artículos relevantes y actualizados que aborden los temas y tendencias más apremiantes de tu mercado y la investigación del sector. También se pueden incluir detalles de las próximas conferencias y presentaciones.
Creación de relaciones
Es necesario enviar boletines regularmente, ya sea semanal, mensual o trimestralmente. Nuestra agencia ha descubierto que las ideas de boletines semanales son eficaces. Mantener relaciones sólidas con los clientes a través de la consistencia es fundamental para destacar entre la multitud y maximizar tus esfuerzos de marketing.
Ampliando tus horizontes
Un boletín de noticias puede ayudarte a llegar a nuevas personas. Pon información sobre el boletín en tu sitio web, e insta a las nuevas audiencias a suscribirse para que puedas recopilar sus datos y su información de contacto. Conoce lo que realmente quieren tus clientes potenciales y envía boletines electrónicos que cubren algunos de esos puntos clave.
Creación de un boletín de noticias: Las mejores prácticas
La diferencia entre un buen correo y uno mediocre es enorme. Uno de ellos genera un suministro constante de clientes potenciales de alta calidad para tu empresa, mientras que el otro languidece en las carpetas de spam, donde no lo lee casi nadie. Para asegurarse de que tu boletín atrae lectores, utiliza estas siete mejores prácticas de diseño de correo electrónico.
1. Desde el principio, sé sincero con tus expectativas
Cuando los clientes potenciales y los clientes se suscriban a tu boletín de noticias por primera vez, asegúrate de que entienden lo que pueden esperar. Di a tus suscriptores con qué frecuencia tendrán noticias tuyas, además de qué tipo de información y ofertas recibirán.
2. Mantén el contenido bajo control
Cuando observamos los ejemplos de boletines por correo electrónico más eficaces, contienen aproximadamente un 90% de contenido instructivo relevante para tu público objetivo. Incluye artículos sobre temas generales que probablemente interesen a tu consumidor objetivo, así como información útil sobre cómo sacar el máximo partido a tus productos, por ejemplo. Como resultado, tendrás alrededor de un 10% de tu espacio disponible para dedicarlo completamente a la comercialización de tu empresa.
3. Utiliza líneas de asunto de correo electrónico atractivas
Aunque tus suscriptores se hayan inscrito para recibir tu boletín de noticias por correo electrónico, el mero anuncio del título y la fecha de la publicación en la línea de asunto puede no ser suficiente para aumentar las tasas de apertura. En su lugar, dales un adelanto del contenido y de lo que obtendrán al leer ese número en particular.
4. Aprovecha al máximo tu pre-cabecera
¿Cuántas veces has recibido un boletín de noticias por correo electrónico con un lenguaje de ejemplo como "Si no puedes leer este correo electrónico, haz clic aquí para verlo"? Puedes promover más aperturas personalizando esta pieza principal del correo electrónico con información que atraiga la atención e informe.
5. Mantén el lenguaje y la apariencia breves y directos
Para decirlo de otra manera, no envíes a tus lectores de boletines de correo electrónico grandes y extensos artículos que pueden abrumarnos. En su lugar, crea un correo electrónico de una página con instrucciones sucintas y tentadoras que dirijan a los suscriptores a tu sitio web o blog. Además, incluir suficiente espacio en blanco en el diseño general del boletín para que parezca despejado y fácil de leer es una práctica recomendada de diseño de correo electrónico que debes seguir. Además, intenta crear elementos visuales personalizados para que tu empresa los utilice en los boletines. Cuando se trata de desarrollar contenido original, tienes una plétora de alternativas, desde gráficos hasta GIFs y fotos. Además, el uso de vídeos en tus boletines de correo electrónico podría mejorar tus números de compromiso.
6. Considera tus opciones sobre la marcha
Para tus plantillas de correo electrónico, utiliza el diseño de correo electrónico responsivo, que implica la codificación y optimización del contenido para su visualización en numerosas pantallas y dispositivos. ¿Qué ocurre si tus suscriptores reciben un boletín de noticias que no es apto para móviles? El diseño de una sola columna, el tipo de letra grande para todo el contenido del mensaje de correo electrónico, y los botones de llamada a la acción que son lo suficientemente grandes como para tocar con un dedo son algunas otras mejores prácticas de diseño amigable para móviles.
7. Utiliza palabras alternativas para las fotos
En los ordenadores y en los dispositivos móviles, es probable que una gran parte de tus suscriptores tengan los gráficos bloqueados. Como resultado, cuando los suscriptores abran tus boletines de correo electrónico, obtendrán un panel de vista previa con simples espacios en blanco en lugar de las fotos. Por eso, a menos que descarguen las fotos, es fundamental utilizar un texto alternativo para hacerles saber lo que se están perdiendo.
Prueba a experimentar con diferentes colores y tipos de letra, además de crear un texto plano, intrigante e informativo. Es especialmente importante asegurarse de que los suscriptores puedan hacer clic en las llamadas a la acción si se trata de imágenes, incluso si éstas no están habilitadas.
8. Incluye ofertas únicas y vales de descuento
Esto es crucial si quieres que los suscriptores abran y hagan clic en tus boletines. Y, como ya comentamos en una idea anterior sobre boletines, la entrega de correos electrónicos está fuertemente influenciada por la interacción. Como resultado, mantener a tus suscriptores de correo electrónico interesados y comprometidos con un contenido de alta calidad te ayudará, casi con toda seguridad, a aumentar la posibilidad de entrega de tu correo electrónico.
9. Ofrece contenido adaptado a la persona
La personalización vale la pena. Envía boletines adaptados a diferentes grupos de tu lista de correo electrónico en lugar de utilizar el nombre del suscriptor en la línea de asunto y el contenido del boletín. La segmentación puede basarse en el comportamiento, los datos demográficos y el historial de compras, por ejemplo. Considera la posibilidad de incluir un programa de recompensas de fidelidad dentro de las ideas de tu boletín de correo electrónico e incluye un enlace a la cuenta de recompensas personal del suscriptor.
10. Incluye conexiones con tus cuentas de redes sociales
Esto se puede conseguir mostrando de forma destacada los botones para compartir en las redes sociales de Facebook, Twitter, Linkedin, Google + y Pinterest. Este es un excelente enfoque para dar a conocer tu empresa y tu marca al tiempo que aumenta el número de personas que se suscriben a tu lista de correo electrónico. Para aumentar el número de suscriptores, asegúrate de anunciar tu boletín de noticias por correo electrónico en tus sitios de redes sociales, así como en tu sitio web, en las publicaciones del blog e incluso en tu firma de correo electrónico.
11. Envía tus boletines por correo electrónico con regularidad
Si tienes ideas de boletines electrónicos semanales, envíalos a tus lectores el mismo día y a la misma hora cada semana. Tu público objetivo podrá anticiparse y esperar el boletín de noticias de tu empresa, así como tu contenido y promociones semanales.
12. Tus ideas de boletines deben cumplir con la ley CAN-SPAM
Por ejemplo, ofrece a tus usuarios una opción de cancelación de la suscripción sencilla y visible con un solo clic. Además, proporciona siempre una dirección de correo en el pie de página, para que los suscriptores puedan interactuar con tu empresa. Estos principios no sólo hacen que tu boletín de noticias electrónico sea creíble, sino que también te ayudan a optimizar la posibilidad de ser entregado de tu boletín electrónico.
13. Pruébalos y mejorarlos
¿Cuál es la estrategia más eficaz para tu público objetivo? ¿Las líneas de asunto cortas y divertidas, por ejemplo, generan más clics que las largas e informativas? Y, sin aumentar la tasa de cancelación de la suscripción o las quejas por spam, ¿qué frecuencia y cadencia (el momento y el patrón de los correos electrónicos enviados) dan como resultado un rendimiento óptimo? El mejor método para maximizar el retorno de la inversión de tus boletines de noticias por correo electrónico es supervisar las analíticas de tus boletines de noticias por correo electrónico y probar y optimizar varios componentes como las líneas de asunto, los encabezados, las CTA o llamadas a la acción, los diseños, las disposiciones y cuándo y con qué frecuencia envía los correos electrónicos.
Envía boletines desde dominios personalizados de Strikingly
Los boletines de noticias son ampliamente considerados como una de las estrategias de marketing digital más eficaces para llegar a tu público objetivo. También puedes utilizar la herramienta de boletines de Strikingly para ayudarte a ejecutar una campaña exitosa de EDM. Con la función de boletín de noticias, puedes enviar hasta 2.000 correos electrónicos cada mes, e incluso puedes enviar un boletín de noticias desde tu propio dominio.
Conclusión
Uno de los activos más valiosos que tienes es tu lista de correos electrónicos, y tú y tu equipo de marketing deben enviar los mejores correos electrónicos posibles a tus clientes. ¿Cómo sabes que será capaz de completar la tarea? Un método es hacer y utilizar una lista de comprobación de ideas para boletines. Una lista de comprobación adaptada puede ayudarte a mantener la coherencia de tus correos electrónicos con el lenguaje y la personalidad de tu marca, al tiempo que satisfaces las necesidades de tus clientes. Elabora una lista de comprobación y cúmplela. Esto te ayudará a mejorar las futuras iniciativas de marketing por correo electrónico y a aumentar el rendimiento de la inversión de forma espectacular.
