¿La combinación de colores que has elegido para tu sitio web está provocando la reacción esperada? ¿Te sientes intimidado por la gran cantidad de combinaciones de colores posibles para tu sitio web? Cuando se trata de su asunto o no, todo el mundo tiene un tono preferido hacia el que gravita.
Por otra parte, un diseñador cualificado reconoce la importancia de analizar una combinación de colores para la marca. Los colores y su significado, además de los productos o servicios que se están impulsando.
Según la paleta que se emplee, los colores pueden provocar respuestas emocionales. Por lo tanto, hacer una buena elección de colores requiere previsión.
Pueden influir tanto en la interpretación que un visitante hace de lo que ve como el diseño y la tipografía de un sitio web y, si se hacen bien, pueden tener un impacto positivo en la impresión general que cada visitante tiene de la empresa.
En este artículo, veremos por qué es esencial elegir los esquemas de color para sitios web adecuados y las paletas de colores de sitios web de Strikingly que funcionan bien para atraer la atención de los usuarios.
¿Qué son los esquemas de color para sitios web?
En primer lugar, ¿a qué nos referimos exactamente cuando decimos "esquemas de color para sitios web"? No es sólo el color de tu logotipo o el fondo lo que importa. Incluye todos los colores de la página web, desde la cabecera y las secciones hasta los colores del texto y los botones, e incluso los tonos de las fotos. Estos factores se combinan para crear la paleta de colores general del sitio web, que determina la sensación y el aspecto del mismo.
¿Cuál es la importancia de los esquemas de color de sitios web?
En numerosos niveles, tus esquemas de color para sitios web tiene un impacto en cómo la audiencia percibe tu marca. Puede influir significativamente en cualquier cosa, desde el tiempo que permanecen en el sitio hasta si hacen clic o no en el botón de "compra". He aquí algunas razones por las que deberías considerar cuidadosamente los esquemas de color para sitios web:
1. Estética
Esto puede parecer evidente, pero nadie quiere pasar tiempo en un sitio web poco atractivo. Si la combinación de colores de tu sitio web distrae o causa dolor de cabeza, los visitantes no tardarán en buscar el botón de "abandonar". Por otro lado, estarán significativamente más inclinados a quedarse si la página es armoniosa y estéticamente bella.
2. Percepción de la marca
¿Sabías que el color tiene un significado psicológico? Las distintas combinaciones de colores provocan diferentes emociones; por ejemplo, el rojo denota confianza, el amarillo alegría y el azul fiabilidad. Según Buffer, más del 90% de nuestras evaluaciones de productos se basan únicamente en el color, y lo mismo ocurre con tu sitio web. Esto significa que puedes crear el tono seleccionando los esquemas de color para sitios web que representan el estado de ánimo que quieres que tengan tus visitantes cuando lleguen.
3. Conversión
Los esquemas de color para sitios web también puede influir en que los visitantes compren o no. De hecho, según un estudio reciente, el uso de los colores adecuados puede aumentar las conversiones hasta en un 24%. Por ejemplo, mucha gente cree que tener un botón CTA rojo en la página de ventas genera más ventas que tener un botón CTA azul o morado. Del mismo modo, un anuncio de banner con un fondo verde tendrá resultados diferentes a los de un fondo amarillo o rojo.
¿Qué esquemas de color para sitios web deberías utilizar?
Los ojos de un adulto pueden distinguir más de 1.000.000 de colores diferentes. Con tantas alternativas, ¿cómo se puede elegir la combinación de colores perfecta de forma rápida y eficaz? Ese es el problema al que se enfrentan todos los diseñadores web cuando intentan idear una combinación o paleta de colores desde cero.
No puedes examinar todos los tintes y matices individualmente y elegir los más adecuados sin un punto de referencia con tantas opciones. Por lo tanto, hay que reducir el número de posibilidades disponibles. Encontrar un color primario como punto de partida es el enfoque más notable para empezar.
Mirar las opciones más populares por sector puede ser la mejor manera de hacerlo. Además, puede ayudarte a aprender más sobre la psicología del color y qué colores principales serían apropiados para tu empresa o producto.
Esquemas de color para sitios web basados en la industria
Diferentes empresas y productos utilizan los colores para identificar su marca. ¿Pero por qué? El color no es simplemente un enfoque más práctico para llamar la atención de sus clientes y prospectos. Es un medio de comunicación con la gente a un nivel emocional casi subliminal.
En cierto sentido, es una técnica para empezar a establecer una marca en la mente de los clientes antes de escribir una sola línea de texto. Dado que no hay dos esquemas de color para sitios web que expresen la misma narrativa al consumidor, los colores primarios de marca más populares varían según el sector.
1. Azul:
El azul se utiliza con frecuencia como color primario de marca en empresas en las que la confianza del consumidor es más crucial que cualquier otro elemento y la profesionalidad y la fiabilidad son puntos de venta clave. No trata de suscitar emoción o espontaneidad. En cambio, fomenta la calma y la toma de decisiones racionales.
Es más común en los siguientes ámbitos:
- Banca
- Aerolíneas
- Comunicaciones
- Finanzas de consumo
- Servicios eléctricos
- Equipos pesados
- Mejoras en el hogar
- Hoteles
- Productos farmacéuticos
2. Rojo:
El rojo se utiliza con frecuencia como tono principal en industrias que dependen de las emociones y las decisiones impulsivas (como los restaurantes y la comida rápida). Además, como se supone que el rojo despierta el apetito, es un color popular entre las empresas alimentarias internacionales.
Es más común en los siguientes:
- Restaurantes
- Bebidas
- Alimentación
- Bienes inmuebles
- Ropa
3. Verde:
El verde se asocia comúnmente con la naturaleza, la flora y los lugares vivos y rejuvenecedores. En consecuencia, el verde es elegido con frecuencia por las industrias que prometen una mayor salud o artículos hechos con materiales totalmente naturales.
Es más común en los siguientes sectores:
- Alimentos y bebidas
- Productos químicos
- Grandes almacenes
- Bienes inmuebles
4. El negro:
La confianza y la sofisticación están representadas por el color negro.
Mientras que algunos negocios pueden elegir el negro en lugar de un tono específico porque se sienten seguros, también es una opción popular de esquemas de color para sitios web en las industrias donde la confianza del cliente o la sofisticación es esencial.
Es muy común en los siguientes:
- Ropa
- Accesorios
- Proveedores de servicios de Internet y móviles
- Grandes almacenes
- Hoteles
A la hora de tomar una decisión, no te guíes sólo por tu instinto; piensa en la teoría y la psicología del color.
Impresionantes esquemas de color para sitios web
Parece que preferimos atribuir características emocionales y humanas a los colores. Las marcas utilizan estas asociaciones abstractas para desarrollar conexiones emocionales con la gente, lo que les permite ganar y retener más clientes. Puedes utilizar estas asociaciones en tu beneficio cuando elijas tus esquemas de color para sitios web. Hemos explorado la red en busca de 7 ejemplos concretos de esquemas de color para sitios web en acción que nos ayuden a explicarlo:
1. Colores para productos ecológicos
¿Hay alguna otra combinación de colores para una marca de productos ecológicos que no sea el verde? Se asocia con el cannabis, el cáñamo y los productos de CBD, además de ser respetuoso con el medio ambiente. Los delicados tonos del amarillo y la avena complementan el verde del cáñamo, mientras que la seriedad del azul marino añade una sensación de confianza a esta combinación de colores.
2. Colores brillantes y saludables
Si trabajas en el sector de la alimentación, ya sea como restaurador o proveedor de servicios de catering, es fundamental utilizar esquemas de color para sitios web agradables a la vista y que estimulen el apetito. El sabroso y vivo diseño de colores en línea de Naked te tienta a probar una de sus paletas de frutas. Los tonos de joya van bien con sus opciones de sabor. El sitio web también hace un uso innovador del espacio en blanco para romper lo que de otro modo podría ser una apariencia confusa debido a los numerosos colores utilizados en toda la página.
3. Contraste en blanco y negro
Siguiendo con el tema de esquemas de color para sitios web sencillos. No necesitas un arco iris en tu página; todo lo que necesitas es un toque de color en tu escala de grises. Los negros, los grises y los blancos podrían ser demasiado simples para ti. En su lugar, considera la posibilidad de añadir un toque de color. ¡En Just F*ing Demo! hizo precisamente eso, utilizando el rojo para resaltar los aspectos particulares del material y vincular el diseño del sitio web con el libro que promociona. Aunque el rojo es un color clásico, un color diferente para acentuar tu sitio puede ser mejor para tu marca, así que inténtalo.
4. Tonos neutros relajantes y optimistas
Los tonos suaves seguirán siendo populares en 2022. Para potenciar las áreas principales de su sitio web, SMUK Interior Design utilizó colores pulidos y elegantes. Mucho espacio en blanco contribuye a la estética minimalista y permite que la página respire. El sitio web es atractivo por su sencillez, que permite que las fotografías cobren protagonismo.
El combo más agradable para un estilo cercano es el de los tonos suaves y el minimalismo, por lo que estos esquemas de color para sitios web seguirán siendo, sin duda, una opción de primer orden durante unos cuantos años. Considera esta web como un referente si complementa tu branding.
5. Esquemas de color para sitios web de moda
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Aunque recomendamos no utilizar más de dos colores en la paleta de colores de la página, nada te impide ir a por todas y utilizar todas las tonalidades del arco iris, siempre que la imagen no resulte demasiado confusa para el lector. El vibrante gráfico del banner de Inside Hockey es un excelente ejemplo de cómo se pueden utilizar los colores del arco iris en beneficio propio. El sitio web utilizó grises y negros más tenues en todo el sitio, especialmente en los colores de la fuente para llamar la atención sobre la imagen principal.
6. Paletas de colores alegres y benéficas
Los colores pasteles y agradables también están haciendo su aparición en los esquemas de color para sitios web este 2022. No hace falta tener una tienda de caramelos o un restaurante de postres para emplear los colores pastel en tu sitio web, como demuestra OOO Graphic Design. La combinación de colores del sitio web de OOO Graphic Design grita juventud y creatividad, que es exactamente lo que se busca en una empresa de diseño creativo. El color pastel ha sido y sigue siendo uno de los esquemas de color para sitios web más populares en los últimos años.
7. Terroso y sencillo
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Una de las dificultades del diseño minimalista es que la distinción entre lo poco interesante y lo simplemente elegante suele ser borrosa. Hay que tener cuidado de no hacer que la combinación de colores de tu sitio web sea tan ligera y poco interesante que resulte poco inspiradora. Fodi es uno de esos sitios web que ha dominado las texturas y los tonos terrosos para que toda la página resulte agradable a la vista.
Conclusión
Elegir el color adecuado para un nuevo sofá, una barra de labios o una bicicleta puede ser un reto. La cosa se complica aún más si se trata de construir un sitio web. Hay que tener en cuenta las implicaciones psicológicas y culturales de los distintos esquemas de color para sitios web y el impacto en la percepción de la marca.
