El marketing de contenidos es uno de los medios de marketing más rentables para las empresas hoy en día. Pero para que sea eficaz, es necesario tener la habilidad de producir contenido valioso y distribuirlo en las plataformas adecuadas.
La plataforma más importante en la que se publica tu contenido es el sitio web de tu marca. Por lo tanto, sólo tiene sentido que una empresa siga centrándose en la creación de contenidos de alto valor para el sitio web. Para ello, la empresa debe conocer el concepto de contenido silo.
¿Qué es un contenido silo?
Un contenido silo es un método utilizado para ordenar todo el contenido que se tiene y juntarlo para categorizarlo en diferentes áreas temáticas para el sitio web de la empresa basado en palabras clave.
Construir un contenido silo es absolutamente vital para la optimización de tu sitio web en los motores de búsqueda. Los silos de contenido también mejoran la usabilidad de un sitio web. Piensa en éste método como en las estanterías de una biblioteca. Si los libros de todos los temas están mezclados y colocados al azar en las estanterías, cualquiera que visite la biblioteca tendrá dificultades para encontrar el tipo de libro que quiere leer. Pero si las estanterías están clasificadas por materias o temas, será más fácil para los visitantes de la biblioteca ir a la estantería exacta donde está el libro que necesitan.
Veamos más de cerca la importancia del contenido silo para hacer que tu sitio web sea más valioso.
¿Por qué es importante el contenido silo?
Un contenido silo proporciona muchos beneficios a un sitio web. Algunos de ellos son los siguientes:
1. Mejora tu autoridad de dominio
Construir un contenido silo para tu sitio web hace que éste sea más organizado y mejor presentado. Ese es uno de los factores que Google busca en los dominios a los que quiere dar más autoridad. Así, cuando tu sitio web está bien categorizado en temas y menús, su autoridad de dominio aumenta.
2. Mejora la experiencia del visitante del sitio
Cuando tienes un contenido silo, se hace más fácil para los visitantes de tu sitio encontrar la información que están buscando. Por ejemplo, si un visitante está interesado en tus productos o servicios y quiere ponerse en contacto contigo, puede encontrar la página de "Contacto" buscando "Contacto" en el menú de tu sitio. Si alguien quiere saber más sobre tus productos, probablemente buscará palabras clave como "descripción del producto" o visitará la página de "Productos". Supongamos que tu organización ofrece una gama de servicios de consultoría, y un visitante quiere saber más sobre tu consultoría financiera. En ese caso, buscará una palabra clave o un título sobre ese tema en el portal.
Por otro lado, si tu sitio web no se basa en un contenido silo, los visitantes podrían confundirse y molestarse al buscar la información exacta que necesitan. Esto posiblemente aumentará la tasa de rebote de tu sitio porque sentirán que están perdiendo el tiempo navegando para nada.
3. Aumentar las ventas en tu sitio web de comercio electrónico
Si estás vendiendo productos en línea a través de un sitio web de comercio electrónico, un silo de contenido ayudará a tus clientes a encontrar los productos que están buscando. Esto se debe a que el contenido silo es una parte importante de las tiendas en línea también. En la sección de la tienda de tu sitio, puedes crear diferentes categorías de productos.
Si tu sitio web está construido en Strikingly, puedes añadir fácilmente categorías a tu Tienda Simple. Si actualmente estás utilizando nuestro Plan Gratuito, tendrás que actualizar a nuestro Plan Pro para utilizar nuestra función de categorización de la tienda simple. Con esta función, puedes agrupar tus productos en categorías separadas y mostrar las categorías de tu tienda en la navegación de la misma. Puedes añadir hasta 30 categorías a tu tienda Strikingly.
Para añadir categorías de productos, ve a tu tienda simple. Haz clic en "Categorías". Aquí puedes introducir el nombre de la categoría y renombrarla o cambiarla en cualquier momento. También puedes reorganizar las categorías que crees en cualquier momento.
Una vez creadas las diferentes categorías, puedes empezar a añadir productos a cada tipo. Ve al gestor de productos y agrupa tus productos en las respectivas categorías. Para ello, sigue estos pasos:
- Selecciona un producto.
- En "Categorías de productos", busca la categoría en la que quieres colocar ese producto.
Categorías de Productos Strikingly
Imagen tomada de Strikingly
- Si no encuentras la categoría que quieres utilizar, puedes hacer clic en 'Añadir nueva categoría' para crear una nueva.
- Selecciona la etiqueta de esa categoría. Puedes seleccionar hasta 5 etiquetas para cada producto.
- Haz clic en 'Guardar' para guardar los cambios.
Imagen tomada de Strikingly
4. Ayuda a los motores de búsqueda a identificar la categoría de tu sitio web
Un contenido silo no sólo ayuda a los visitantes de tu sitio a navegar fácilmente, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a poner tu sitio en una categoría apropiada. Al igual que los visitantes humanos, los motores de búsqueda necesitan entender de qué trata el contenido de tu web y cómo lo has estructurado. Los silos de contenido ayudan a que la estructura del mismo sea prominente para los motores de búsqueda de una manera que imita la estructura de las tarjetas de índice de las bibliotecas que se utilizaban en los viejos tiempos.
5. Haz un uso más productivo de tus palabras clave
La razón principal por la que un contenido silo es crucial para mejorar el SEO de tu sitio web es que a los motores de búsqueda les gusta y premian la relevancia de las palabras clave basándose en los siguientes dos factores:
- El contenido de cada una de tus páginas web
- La relevancia de todo tu sitio web con tus palabras clave principales
Por ejemplo, si quieres posicionar tu sitio web para el término "negocio de mascotas", lo mejor es que crees una sección de contenido en el sitio y la llames "Negocio de mascotas". En esta sección, puedes añadir cualquier contenido relacionado con un negocio de mascotas, y no es necesario que esté confinado a una sola página web. Además, puedes crear diferentes temas bajo el tema principal de 'Negocio de mascotas' y crear una página separada para cada tema. La creación de contenido temático como este ayudará a apoyar el SEO y la autoridad general de tu sitio web y el ranking de las páginas individuales.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
6. Determina tu estrategia de temas
Construir un contenido silo puede ayudarte a determinar la estrategia de tu tema. ¿Qué significa esto? En la sección anterior se habló de cómo un contenido silo puede ser útil para utilizar las palabras clave principales de tu sitio web de manera más productiva. Para ello, la mejor manera, como se mencionó anteriormente, es crear una sección para una palabra clave relevante y construir contenido sobre otros subtemas para colocar bajo esa sección. Al hacerlo, estás haciendo una lista de todos los temas y subtemas que quieres tener en tu sitio web. En otras palabras, estás desarrollando tu estrategia de temas.
¿Cómo crear un contenido silo?
Ahora que ya sabes lo importante que es un contenido silo para tu sitio web, vamos a repasar los pasos para aprender a crear uno.
1. Desarrollar una estrategia de contenidos
El primer paso para dominar cualquier cosa en marketing es elaborar una estrategia. Lo mismo ocurre con un contenido silo. Antes de crear un contenido silo, desarrolla una estrategia de contenido. Decide sobre qué temas quieres escribir. Ten en cuenta que todos los temas sean relevantes para tu nicho.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
2. Mejora tu búsqueda de palabras clave
Este paso puede parecer obvio, pero muchos se lo saltan. No importa lo seguro que estés de las palabras clave que utilizas en tu sitio web, siempre es mejor revisarlas y actualizarlas justo antes de incluirlas en tu contenido silo. Esto se debe a que las palabras clave pueden quedar obsoletas muy rápidamente. Utilizar las palabras clave que recogiste hace un año no ayudará a aumentar el tráfico de tu sitio web. La mejor estrategia es seguir mejorando tu investigación de palabras clave a medida que construyes tu contenido. Debes averiguar las tres principales palabras clave iniciales y otras palabras clave relacionadas con cada una de esas tres palabras clave iniciales. De este modo, tendrás una lista completa de palabras clave relevantes para tu sitio web. A continuación, necesitas corresponder estas palabras clave con tu contenido silo.
3. Construir un silo de contenido físico y virtual
Un contenido silo. puede ser construido de dos maneras: físicamente y virtualmente. Los silos de contenido virtuales son los que crean una carpeta de páginas, que se define por su URL. Los silos físicos reestructuran la navegación de tu sitio web, facilitando a los visitantes el acceso a las diferentes categorías y subcategorías.
Recomendamos construir ambos tipos de silos en tu sitio porque, si no lo haces, sería un desperdicio crear contenido increíble en tu sitio sin facilitar a los usuarios el acceso o la búsqueda. Eso, a su vez, afectará a las estadísticas del sitio web. El contenido silo servirá a tu sitio web de la misma manera que una tabla de contenidos, capítulos o notas a pie de página sirven a un libro.
Algunos ejemplos de contenido silo
Entenderás mejor cómo es un contenido silo cuando veas los ejemplos que se dan a continuación. Es posible que veas un ejemplo de contenido silo que tiene una estructura similar a otro, aunque ambos sean de industrias diferentes. Pero es así. La estructura de tu silo depende de cómo organizas los datos en tu sitio web, no exactamente del sector o área de la que trata tu información.
Imagen tomada de Strikingly
Te estarás preguntando si los silos de contenido parecen complicados; el proceso de construcción de un sitio web sería aún más complejo. Pero no es así. El desarrollo de páginas web se ha convertido en algo muy sencillo gracias a la disponibilidad de constructores de páginas web.
Si quieres construir un sitio web regístrate en una cuenta en Strikingly y selecciona nuestras plantillas listas para usar. No te llevará más de un día desarrollar un sitio web completo y atractivo o una página de aterrizaje que represente tu negocio.
