Muchos profesionales del marketing creen que construir varias páginas web con contenidos sobre el mismo tema confunde a los motores de búsqueda y les lleva a clasificar la página equivocada de su sitio web. Según Patrick Stox, la idea de hacer esto es "absurda".
Y tiene razón. Crear demasiadas páginas sobre lo mismo puede llevar a clasificaciones no deseadas e inesperadas. Pero eso no significa que algo esté mal o que realmente haya que arreglarlo. Ocasionalmente, puede mostrarte una oportunidad de consolidar tu contenido para mejorar tus rankings de búsqueda y el rendimiento orgánico de tu sitio web.
En este artículo, aprenderás sobre la canibalización de palabras clave. En primer lugar, te guiaremos sobre cómo identificar la canibalización de palabras clave y te mostraremos varias formas de evitarla. Así que si tienes este problema, has venido al lugar correcto.
Este post te mostrará cómo encontrar la canibalización de palabras clave en tu sitio web. Lee hasta el final para conocer y adoptar estrategias que te ayudarán a evitarlo en el futuro.
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave es la situación que se produce cuando varias páginas de un sitio web se dirigen a las mismas palabras clave o a palabras clave similares. El resultado final es que todas esas páginas web empiezan a competir entre sí en los rankings de búsqueda. En última instancia, esto perjudica el rendimiento orgánico del sitio web en lugar de ayudarlo.
Por ejemplo, digamos que construyes un sitio web de dos páginas sobre SEO. Si pudieras atraer más tráfico orgánico a este sitio web combinando estas dos páginas en una, significa que tiene problemas de canibalización de palabras clave. Las dos páginas se están comiendo el rendimiento orgánico del sitio.
Por lo tanto, la canibalización de palabras clave es mala para la optimización de motores de búsqueda. Pero es esencial entender que tu sitio web sólo tiene problemas de canibalización si dos o más de las páginas web se dirigen a la misma palabra clave, y que se está convirtiendo en la causa principal del bajo rendimiento del mismo. Normalmente, las diferentes páginas de un sitio web tienden a clasificarse para muchas palabras clave diferentes. Por eso no podemos decir que todos los sitios web con múltiples páginas tengan problemas de canibalización de palabras clave.
¿Cómo identificar la canibalización de palabras clave?
El truco para encontrar la canibalización de palabras clave es buscar páginas web optimizadas para las mismas palabras clave, que cumplan una intención muy similar. Si la intención de dos o más páginas es la misma, es probable que se dirijan a muchas palabras clave de cola larga diferentes. Por lo tanto, la combinación de estas páginas suele ser más beneficiosa que perjudicial.
Veamos algunas estrategias para detectar este tipo de páginas web.
1. Realizar una auditoría de contenidos
Para la mayoría de los sitios web, la canibalización de palabras clave se puede identificar fácilmente a través de una auditoría de contenido.
2. Observar las clasificaciones históricas
Esto funciona mejor si tu objetivo es identificar problemas de canibalización de palabras clave para una palabra clave específica. Esto se puede hacer en el Explorador de Sitios de Ahrefs.
Imagen tomada de Ahrefs
Estos son los sencillos pasos que debes seguir:
- Introducir el dominio del sitio web.
- Abre el informe 'Palabras clave orgánicas'.
- Busca la palabra clave que quieres comprobar.
- Haz clic en el menú desplegable del historial de clasificación.
Por ejemplo, si compruebas los rankings históricos de búsqueda de Moz para "canibalización de palabras clave", encontrarás rankings de tres páginas en los últimos seis meses, pero ninguna de ellas supera la octava posición.
Observemos de cerca estas dos URL.
- /blog/cómo-resolver-la-canibalización-de-palabras-clave
- /blog/identificar-y-abordar-la-canibalización-de-palabras-clave-en-2019
Esto es lo que vemos:
- Ambas son entradas de blog.
- Ambas páginas tienen contenido sobre el mismo tema.
- La segunda página está desactualizada (ya que menciona 2019 en su URL).
Así que esto es como un problema de canibalización de palabras clave casi seguro.
3. Ejecutar una búsqueda en el sitio
Ejecutar una búsqueda en el sitio es fácil y es otra forma de identificar problemas de canibalización de palabras clave. Simplemente ve a Google y escribe lo siguiente.
- site:tuweb.com "tema"
Te mostrará todas las páginas de tu sitio web relacionadas con el tema que has tecleado. Por ejemplo, si haces esto para el tema "canibalización de palabras clave" en el sitio web "moz.com", verás que los tres primeros resultados de búsqueda son los que descubrimos en el Site Explorer de Ahrefs en el punto anterior.
4. Ejecutar una búsqueda en Google
Cuando ejecutas una búsqueda de sitio para encontrar canibalización de palabras clave, tus resultados carecerán de un sentido de lugar, haciendo difícil averiguar cómo resolver el problema. En nuestro ejemplo anterior, se diría que sí tiene sentido que Moz consolide las tres páginas. Pero el método no indica la mejor manera de fusionar las páginas. ¿Qué páginas debe redirigir Moz? ¿Qué URL debe conservar? ¿Qué posibilidades hay de que la combinación de las tres páginas mejore el rendimiento del sitio web?
Las respuestas a estas preguntas suelen encontrarse realizando una búsqueda en Google. Se trata de una búsqueda normal que harías para cualquier cosa en Google. Basta con ir a "google.com" y escribir el tema en la barra de búsqueda. Verás que Google excluye automáticamente las páginas similares del mismo dominio o host de sus resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si escribes "canibalización de palabras clave" en la barra de búsqueda de Google, sólo verás un único resultado de Moz entre los 20 primeros resultados. Esto nos indica que es probable que Moz se sitúe por encima de la sexta posición si fusiona y redirige algunas de sus páginas web. Los resultados de búsqueda de Google también mostrarán qué URL mantener y cuáles redirigir. Hay que mantener la que aparece en los resultados de búsqueda de Google y fusionar el resto con ella.
5. Buscar múltiples URLs de ranking
El hecho de que Google clasifique más de una URL para la misma palabra es un problema de canibalización de palabras clave. Puedes encontrarlas en Site Explorer siguiendo los siguientes pasos.
- Introduce el dominio de tu sitio web.
- Abre el informe "Palabras clave orgánicas".
- Activa la opción "Sólo URL múltiples".
Si haces esto para Moz, notarás que tendrás el mismo problema de 'canibalización de palabras clave' que descubrimos en el método #2 discutido anteriormente.
¿Cómo eliminar los problemas de canibalización de palabras clave?
Una vez que estés seguro de que tu sitio web tiene problemas de canibalización de palabras clave, puedes mejorar su rendimiento simplemente consolidando algunas de tus páginas que apunten a las mismas o similares palabras clave. Esto podría incluir la redirección de algunas páginas antiguas u obsoletas y la combinación de todas esas URL en la que tenga el mejor rendimiento en términos de clasificación de búsqueda de Google.
Ambas estrategias tendrán un impacto positivo en el rendimiento general del sitio. Todos tus enlaces internos y backlinks conocidos se consolidarán entre sí en lugar de diluirse en diferentes páginas.
Pero, ¿es la solución realmente tan sencilla? En términos generales, sí. Sin embargo, los expertos en SEO y marketing digital te dirán lo contrario. Dicen que estas cosas dependen de tus esfuerzos generales de SEO. Muchas veces las cosas tienen muchos más matices, por lo que centrarse en un único problema, como la canibalización de palabras clave, y solucionarlo puede no ayudar a mejorar la clasificación de búsqueda del sitio.
Por lo tanto, la mejor solución es construir un sitio web en una plataforma que ofrezca el máximo de herramientas y funciones, lo que te facilitará trabajar en el SEO de tu sitio. Recuerda que una parte importante de las estrategias de SEO se centran en la configuración de la página que necesitas hacer. Si utilizas un constructor de sitios web que te proporcione plantillas de sitios web fáciles de usar y receptivas, puedes considerar que la mitad de tu SEO en el sitio o en la página está hecha. A continuación, solo tendrás que centrarte en el SEO fuera del sitio a largo plazo para asegurarte de que Google indexe y clasifique bien tu sitio web.
Imagen tomada de Strikingly
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Imagen tomada de Strikingly
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Imagen tomada de Strikingly
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- Recoger suscriptores a través de un formulario de registro.
- Enviar boletines a los suscriptores.
Imagen tomada de Strikingly
- Añadir una sección de blog.
- Inserta parte de tu feed de Facebook, Instagram o Twitter en tus páginas web para una integración optimizada en las redes sociales.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
- Construir un sitio web de una sola página para evitar la canibalización de palabras clave.
Nuestras funciones se actualizan regularmente para facilitarte aún más el proceso de creación de sitios web. La mejor parte es que la mayoría de las características necesarias para construir un sitio básico están incluidas en nuestro plan gratuito. Al crear un sitio web en Strikingly absolutamente gratis, puedes familiarizarte con nuestras herramientas sin tener que pagar un solo centavo. Una vez que tu sitio web esté funcionando con éxito durante un par de meses, puedes optar por actualizar a uno de nuestros planes de pago para utilizar un dominio personalizado o para utilizar algunas de nuestras características más avanzadas.
