Las infografías han crecido en popularidad y ahora se utilizan con frecuencia tanto en el ámbito digital como en el impreso por parte de empresas y organizaciones. Son un método sencillo, eficaz y artístico de transmitir información sin perder la atención del espectador. La gente de hoy en día está constantemente bombardeada con información, y su capacidad de atención se reduce cada vez más. Se guardan y estructuran en línea cantidades inimaginables de datos para su análisis y elaboración de informes.
Navegar a través de interminables líneas de cifras y estadísticas, ya sea en línea o en una hoja de Excel, puede ser difícil. La infografía es una herramienta sólida que utiliza datos visuales, gráficos y estadísticas para ayudar a la gente a digerir fácilmente la información. La información puede convertirse en imágenes memorables, que llamen la atención e incluso sean convincentes, con la combinación adecuada de color, proporción y espacio negativo.
¿Qué son las infografías?
Las infografías (o gráficos informativos) son "representaciones visuales de información o datos", según el Diccionario de Inglés de Oxford. Por otro lado, ésta tiene un significado bastante más particular.
Las infografías son una representación visual de un tema que incluye imágenes, gráficos y un texto mínimo. Las mejores infografías emplean imágenes llamativas y atractivas para transmitir información de forma rápida y sencilla.
Las infografías son una excelente manera de comunicar visualmente. Como captan nuestra atención y no la abandonan, las infografías estéticamente más singulares e imaginativas suelen ser las más eficaces. Sin embargo, es importante recordar que las imágenes de una infografía deben hacer algo más que entretener y atraer. Deben ayudarnos a comprender y recordar el material de dicha infografía.
Infografías: 6 razones para utilizarlas
La duración típica de la atención humana es de ocho segundos, un segundo menos que la de un pez de colores. Por ello, los profesionales del marketing deben conseguir un efecto inmediato para captar la atención de su público objetivo. He aquí seis razones por las que las infografías pueden ayudarte a conseguir ese objetivo:
1. Atraer la atención del público
Somos criaturas visuales, y un gráfico bien diseñado y atractivo estimula el nervio óptico del cerebro. Por decirlo de otro modo, las mejores infografías son mucho más divertidas e interesantes de ver que el texto plano.
2. Demuestra tus conocimientos
En las mejores infografías se utilizan tablas, gráficos, cuadros y otros datos. Esta representación gráfica de un estudio importante demuestra la competencia en la materia y puede aumentar la credibilidad en el mercado.
3. Haz que el material complejo sea más fácil de comprender
Se considera que mil palabras valen menos que una imagen. En un espacio mínimo, las infografías eficaces pueden transmitir muchos datos e información. Extraen los datos y cifras más importantes y los presentan de forma comprensible.
4. Aumentan el valor de la marca
Las infografías son algo más que una forma de hablar de tu empresa. Demuestran tu valor y experiencia de una manera impactante. Por ello, es fundamental que reflejen la imagen de tu marca, incluyendo el logotipo de la empresa, la dirección del sitio web u otra información de contacto.
5. Hazte viral con tu material
Son perfectos para distribuirlos a través de las redes sociales porque incluyen mucha información sobre un tema concreto.
6. Mejora tu optimización en los motores de búsqueda
Cuando una infografía se comparte en las redes sociales y se coloca en tu sitio web, puede producir enlaces de retroceso (backlinks), que son cruciales para el SEO.
Diferentes tipos de infografías
En términos de marketing de contenidos, las mejores infografías pueden ser consideradas como la gracia salvadora de una pequeña marca. No sólo son menos costosas que los vídeos, sino que también son más eficaces para generar participación en las plataformas de medios sociales.
Para comunicar información, varias formas de infografía emplean una variedad de componentes visuales. Sin embargo, depende de ti seleccionar las piezas que mejor se adapten a la información que quieres expresar.
Sin más preámbulos, aquí están los siete tipos de infografías y cómo utilizarlas eficazmente:
1. Infografía de líneas de tiempo
Imagen tomada de Brafton
Las infografías son maravillosas para contar historias, ya que los aspectos visuales son perfectos para crear diversas emociones en tu audiencia de las redes sociales.
Deberías utilizar una línea de tiempo si la historia que quieres contar comprende varios eventos o cambios a lo largo del tiempo. Estas infografías son sencillas de entender desde el punto de vista del lector porque siguen un único flujo.
¿Cuándo se debe utilizar una infografía de línea de tiempo?
Si quieres hablar de la evolución o la historia de algo, debes utilizar una infografía de línea de tiempo. Para no confundir a los espectadores, recuerda mantener la coherencia de los períodos. Por ejemplo, si el primer evento ocurrió en 1990, no debes usar una medida de tiempo diferente para los sucesos posteriores, como horas, meses o días.
2. Infografía de visualización de datos
Imagen tomada de Brafton
Las infografías se utilizan con frecuencia para representar visualmente datos complejos. La visualización de datos permite transmitir información densa a un público de forma más rápida y eficaz. También hace que el contenido sea más fácil de recordar para la audiencia.
La visualización de datos, por otra parte, puede ser un reto porque la información puede presentarse de diversas maneras. El truco consiste en averiguar qué visualización transmitirá eficazmente el mensaje.
¿Cuándo se debe utilizar la infografía de visualización de datos?
Son una de las mejores infografías que se pueden utilizar de diversas maneras. Puedes utilizar una variedad de visualizaciones, incluyendo gráficos de barras y gráficos circulares. Por supuesto, puedes utilizar una combinación de estos, especialmente cuando se trata de una investigación con muchos datos.
3. Infografía interactiva
Imagen tomada de Brafton
Las infografías interactivas son una adición relativamente nueva a la ecología del marketing. Las infografías interactivas se basan en la participación del usuario para revelar toda la información presente en la página, combinando una codificación única con aspectos de diseño tradicionales.
Deslizar, ampliar y hacer clic en botones, menús desplegables, puntos de datos, imágenes dinámicas y otras alternativas permiten a los usuarios manejar y manipular determinados elementos gráficos. Esto permite a las personas descubrir nueva información, explorar el gráfico en función de sus intereses y cambiar los elementos visuales en la pantalla.
¿Cuándo se debe utilizar la infografía interactiva?
Los mapas, los globos terráqueos, los skylines, los cuestionarios, los gráficos de instrucción y los formularios de datos específicos utilizan este medio.
4. Infografía de procesos
Imagen tomada de Brafton
Una línea de tiempo es bastante similar a un proceso. Ambos tienen el mismo flujo y suelen ir acompañados de indicadores direccionales como flechas y números.
Sin embargo, hay una diferencia significativa entre los dos. Los procesos, a diferencia de las líneas de tiempo, no se ven afectados por el paso del tiempo. Se concentran en lo que sucede y no en cuándo sucede.
¿Cuándo se debe utilizar la infografía de procesos?
Las películas explicativas y las infografías de procesos hacen lo mismo, pero estas últimas son más accesibles y fáciles de compartir. Los escritos largos no pueden transmitir las instrucciones tan bien como las infografías que se centran en el "cómo" de un procedimiento.
5. Infografía comparativa
Imagen tomada de Brafton
Aunque se pueden utilizar visualizaciones sencillas de los datos para hacer ciertas comparaciones, es preferible desarrollar una infografía que marque más diferencias. Además, en lugar de utilizar una única visualización para comparar una infografía, la creación de una infografía de comparación permite utilizar una variedad de características, como gráficos y tablas. Esto te ayuda a ser más imaginativo con tus comparaciones.
¿Cuándo se debe utilizar una infografía de comparación?
Si quieres comparar dos o más cosas, esta infografía es útil. Siempre que pertenezcan a uno de los grupos que se están comparando, eres libre de proporcionar toda la información que desees. Utiliza la infografía de comparación para las guías del comprador que ayudan a tus usuarios a comparar varios artículos porque no hay límite en el número de cosas que puedes cubrir.
6. Infografía de listas
Imagen tomada de Brafton
Organizar el material en una lista mejorará la experiencia de tus espectadores, ya sea que estés escribiendo un ensayo o diseñando una infografía. Las listas hacen que sea fácil hojear el material, lo que es beneficioso si los usuarios están buscando información rápida.
Los elementos de una infografía de listas no siguen un orden fijo, a diferencia de las infografías de procesos y líneas de tiempo, excepto las listas "top", que organizan los elementos en función de un conjunto de criterios. En cualquier caso, todo lo que aparece en una lista debe estar relacionado con un solo tema o formar un pensamiento cohesivo.
¿Cuándo se deben utilizar las infografías de listas?
Las infografías de listas pueden usarse para una variedad de cosas, como enumerar consejos rápidos y listas principales. Es el formato de imagen más básico para cualquier tipo de contenido.
7.Infografía geográfica
Imagen tomada de Brafton
Las infografías geográficas son exactamente lo que parecen: son mapas. Hacen que sea sencillo compartir datos sobre lugares geológicos.
Mapas de calor, códigos de color, símbolos y otras visualizaciones de datos son algunos de los componentes visuales que puedes emplear.
¿Cuándo se debe utilizar la infografía geográfica?
Cuando se trata de mostrar estadísticas, resultados de encuestas y otros datos demográficos, las infografías geográficas son fantásticas. La buena noticia es que no tendrás que hacer ninguna recopilación de datos tú mismo. Puedes utilizar una variedad de estudios y encuestas bien conocidos para crear algo nuevo.
Los mejores ejemplos de infografías para inspirarte
Las infografías son el cuarto tipo de marketing de contenidos más popular, y aparecen en todo tipo de contenidos, desde publicaciones en redes sociales hasta libros blancos. Pero no te dejes engañar. Requieren el mismo nivel de pensamiento estratégico que un artículo de blog o un vídeo.
A continuación, te presentamos algunos de los mejores diseños de infografías que te ayudarán a poner en marcha tu creatividad para tu próximo esfuerzo visual.
1. Diez récords que puedes batir trabajando desde casa, creado por Chair office
Imagen tomada de Chair Office
2. Las ciudades más y menos amigables con las bicicletas en Estados Unidos, creadas por Tower Electric Bikes
Imagen tomada de Tower Electric Bikes
3. Cómo disfrutar de los estudios, creado por IvyPanda
Imagen tomada de IvyPanda
4. 7 Consejos para ser productivo trabajando desde casa, creado por Bannersnack
Imagen tomada de Bannersack
¿Cómo hacer un diseño infográfico?
Cuando se trata de contenido, es posible que no tengas a mano un diseñador gráfico listo para usar. Afortunadamente, hay una variedad de plantillas y herramientas de diseño infográfico disponibles para ayudarte a empezar. Algunas de las mejores herramientas para crear infografías son:
¿Cómo añadir infografías al sitio web de Strikingly?
- Una vez que hayas desarrollado una infografía de la que te sientas orgulloso, necesitarás crear una página en la que ponerla. Una alternativa es crear una entrada en el blog donde se pueda mostrar tu infografía. Si todavía no tienes un blog, ahora es el momento de empezar uno.
- Una vez que hayas terminado de escribir tu artículo en el blog, podrás publicarlo.
- Antes de empezar, comprueba que tu infografía tiene el tamaño correcto para que parezca lo más profesional posible. La mayoría de las infografías tienen entre 800 y 1.000 píxeles de ancho. Antes de poner tu infografía en tu sitio web, asegúrate de que tiene el tamaño adecuado y es fácil de leer.
- Utiliza una herramienta como Siege Media's Embed Code Generator para crear un código de incrustación para tu infografía. Esta herramienta te ayudará a crear un código de incrustación que facilitará el intercambio de tu infografía al tiempo que garantiza que todos los que la publiquen incluyan un enlace a tu sitio web.
Cómo añadir la sección de código personalizado:
1. Navega hasta el editor de tu sitio web.
2. Añade una nueva sección
Imagen tomada de Strikingly
3. En la lista de secciones, elige "Tienda de Aplicaciones & HTML".
Imagen tomada de Strikingly
4. Pasa el ratón por encima de la caja de la App y haz clic en "Editar" una vez creada la nueva sección.
5. Selecciona "HTML" en la lista de programas.
Imagen tomada de Strikingly
6. En el recuadro, copia y pega el código HTML de inserción. Cuando hayas terminado, recuerda pulsar "Guardar".
Imagen tomada de Strikingly
Reflexiones finales
El contenido visual es esencial en el marketing de hoy en día, y supone una clara diferenciación de la marca que el público identifica enseguida. Si evitas las infografías y otros medios de diseño, estarás poniendo una barrera fisiológica entre tú y tus clientes.
Dado que los elementos visuales son comunes para el público B2B y B2C, puedes utilizar números, cuentos, humor y una variedad de otras tácticas y emociones para conectar con tu público objetivo y convertirlo.
Como resultado, las infografías son valiosos activos de la empresa que pueden utilizarse como facilitadores de las ventas y herramientas de conocimiento de la marca. Distribúyelas ampliamente a través de las redes sociales, el correo electrónico y las campañas de marketing orgánico. Imprímelas y llévalas a los eventos del sector y a las exposiciones comerciales.
