¿Qué es el marketing de motores de búsqueda?
SEM o Search Engine Marketing (Marketing de motores de búsqueda) puede ser un término general para todo tipo de estrategias de marketing que involucran motores de búsqueda. Esto significa que puede incluir estrategias como anuncios de pago por clic, optimización de palabras clave y otras técnicas. Cualquier cosa para aumentar la visibilidad de tu sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda o SERP. Sin embargo, se conoce específicamente como la estrategia de marketing que utiliza principalmente anuncios pagados (anuncios SEM) y otras estrategias pagadas que pueden ayudar a los propietarios de sitios web como tú a aumentar la visibilidad de tu sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda.
El marketing de motores de búsqueda incluye diferentes plataformas publicitarias que puedes utilizar para tus anuncios SEM. Las más conocidas son Google Ads y Bing Ads, aunque dado que Google es el motor de búsqueda número uno, Google Ads sigue siendo el más importante. Pero te estarás preguntando a qué tipo de anuncios nos referimos como anuncios SEM. Para aclarar las cosas, los anuncios implicados en las estrategias de marketing de motores de búsqueda no son los que ves en diferentes sitios web que aparecen en los laterales o en otras partes del sitio web. Tampoco se refiere a los anuncios que aparecen aleatoriamente durante unos segundos o minutos y son sustituidos por otros. Los anuncios SEM son el tipo de anuncios que ves en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. ¿Conoces esos resultados de búsqueda que ves primero cuando buscas una palabra clave concreta, los que tienen un "Anuncio" en la parte superior izquierda (justo al lado de la URL mostrada) de la información del sitio web? Esos son los anuncios SEM. También son anuncios de pago por clic. Esto significa que, si bien hay todo un proceso por el que tienes que pasar para tener esa posición en la parte superior, sólo tienes que pagar principalmente por la plataforma de anuncios que estás utilizando cada vez que alguien realmente hace clic en tu anuncio.
Esto es a la vez un pro y un contra de la utilización de marketing de motores de búsqueda. Es una contra porque implica dinero. Tienes que incorporar esto en tu presupuesto y planificación financiera, ya que debes tener una cierta cantidad asignada para este esfuerzo.
Por el contrario, el SEM también es una herramienta muy útil para formar parte de tus estrategias de marketing. En retrospectiva, sus beneficios superan sus costes. Gracias a los anuncios SEM que puedes colocar, no sólo aumentas las posibilidades de que tu sitio web sea visto por la gente o de que aumente su posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, sino que, de hecho, lo aseguras. No es ninguna vergüenza utilizar tus recursos para mantenerse a la cabeza. Después de todo, con todos los sitios web que existen hoy en día, es necesario ser creativo e inteligente en lo que realmente produces. Sin embargo, también tienes que ser ingenioso e inteligente a la hora de hacer llegar estos productos al mercado y ayudar a que la gente se fije en ellos.
SEO frente a SEM
Como ya se ha dicho, SEM puede ser un término genérico que engloba SEO. Por lo tanto, se puede concluir que el SEO puede muy bien ser sólo un componente del marketing de motores de búsqueda. Para ayudarte a comprender mejor las diferencias, hablamos también del SEO.
.jpg)Imagen tomada del usuario de Strikingly
La optimización para motores de búsqueda o SEO suele referirse a las diferentes estrategias y técnicas que giran en torno al objetivo de generar tráfico orgánico. Esto significa que su objetivo final es también mejorar la posición de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, pero utiliza métodos que no implican dinero o pagos. Por lo general, esto implica optimizar el contenido de tu sitio web: gestionar las palabras clave, añadir textos alternativos a tus imágenes, tener buenos títulos y descripciones, compartir tu sitio web en otras plataformas en línea, vigilar los análisis de tu sitio web, etc. Aunque todo esto parece algo que estará cubierto por las estrategias de marketing de motores de búsqueda, las técnicas mencionadas anteriormente suelen realizarse sin dinero de por medio. En oposición a SEM es su capacidad para ayudar a los propietarios de sitios web como tú generar tráfico y una buena visibilidad de SERP en las formas más genéricas posibles.
Marketing de motores de búsqueda: ¿Cómo funciona?
Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos de lo que es el marketing de motores de búsqueda y cuál es su diferencia con SEO, vamos a sumergirnos en el proceso que realmente tienes que pasar por el marketing de motores de búsqueda. Advertencia justa, puede ser abrumador y desalentador para leer acerca de las técnicas y métodos que sólo estás escuchando acerca de ahora. Pero ten por seguro que es más fácil de entender de lo que imaginas. Porque para este artículo, te diremos cómo hacer SEM usando las tres cosas importantes en las que se centra:
1. Palabras clave
Si has hecho tu investigación sobre SEO, probablemente ya sabes la esencia de las palabras clave, y hacer investigación de palabras clave - como SEO también se centra en el mismo concepto. Las palabras clave son lo que coloca tu sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda. Es la parte principal y más importante de cualquier sitio web porque permite a la gente encontrar información sobre tu sitio web. Con el marketing de motores de búsqueda, las palabras clave también desempeñan un papel esencial porque es lo que los anunciantes y los propietarios de sitios web, como tú, identifican. También es en lo que se fijan las plataformas publicitarias. En resumen, las palabras clave son una de las cosas que definen la relevancia de tu sitio web.
2. Subasta de anuncios
La subasta de anuncios es donde se filtran los anuncios SEM de varias empresas y negocios. Lo que ocurre es que cada vez que alguien en el mundo realiza una consulta en un motor de búsqueda determinado, se produce una subasta de anuncios. Los anunciantes o los propietarios de sitios web como tú pueden entrar en esta subasta de anuncios identificando las palabras clave que deseas asociar a tus anuncios SEM y a tu sitio web y poniendo dinero (pujas) en ello. Con la multitud de creadores de sitios web y anunciantes que existen, no es lógico que los motores de búsqueda muestren todos los anuncios y pujas. Los motores de búsqueda todavía tienen que considerar cuáles son los mejores para colocarlos en la parte superior. Así que, para ganar, tienes que mejorar el ranking de tus anuncios SEM. Para ello, mira y considera dos cosas: La puja máxima y el índice de calidad.
3. Nivel de calidad
Contrariamente a la creencia popular, el dinero no es el componente principal de los anuncios de marketing de motores de búsqueda y de los anuncios PPC, sino sólo uno de ellos. La puntuación de calidad comprende el CTR (porcentaje de clics), la relevancia de tus anuncios SEM para la consulta de búsqueda de los usuarios y tu página de destino. Para ganar la subasta de anuncios, tienes que asignar una determinada cantidad de dinero (puja máxima) asegurándote de que tu puntuación de calidad es alta. Tus anuncios deben tener un buen porcentaje de clics, es decir, una buena probabilidad de que se haga clic en ellos en proporción a las veces que se vean. También tienes que mirar cuidadosamente tus anuncios SEM para asegurarse de que tienes palabras clave relevantes y contenido para apoyar la búsqueda de consulta. Y, por último, también tienes que optimizar tu página de destino para que los visitantes de tu sitio web tengan la mejor experiencia cuando hagan clic. Hacer esto con éxito es tener éxito en tus esfuerzos de marketing de motores de búsqueda.
Con sólo estas tres cosas, hemos hablado a fondo sobre lo que es el marketing de motores de búsqueda y cómo puedes hacerlo para tu sitio web. Si bien puede ser complicado en el camino, saber que hay un montón de diferentes herramientas y plataformas en línea que están dispuestos a darte una mano sobre cómo manejar tu sitio web.
Has empezado a leer este artículo con unos conocimientos mínimos sobre lo que es el marketing de motores de búsqueda. Así que date una palmadita en la espalda porque ahora estás terminando con mucha más información que puedes utilizar para tu propio sitio web. Y si ya has comenzado a crear tu propio sitio web o estás planeando comenzar uno propio, Strikingly es un buen constructor de sitios web que está más que dispuesto a ayudarte en este viaje. Con sus herramientas y funciones nunca te equivocarás en tus diversas estrategias de marketing de sitios web. ¡Regístrate o inicia sesión en Strikingly ahora!
