Si quieres mejorar tu ranking en los motores de búsqueda, entonces el SEO en la página es una de las primeras etapas para alcanzar el éxito. Cuando navegas por Google, verás una gran cantidad de artículos sobre cómo hacerlo, así como tutoriales de YouTube sobre consejos de SEO en el comercio electrónico. Sin embargo, no encontrarás muchos artículos en los que el creador del contenido hable de los principales instintos del emprendimiento de eCommerce.
Si quieres que tu contenido o tu sitio web estén en el punto de mira de Google, entonces debes entender la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Esto no es un paseo para nadie, ya que es posible que tengas que contactar con numerosas agencias o empresas que prestan servicios de SEO. El motivo es que la optimización de sitios web es una tarea bastante difícil.
En este artículo, compartiremos directrices sobre el SEO en la página. Es necesario enviar todas las señales correctas a Google, lo que te permitirá alcanzar un ranking SEO.
¿Qué es el SEO en el comercio electrónico?
El SEO en el comercio electrónico es un procedimiento en el que puedes crear una posición/ranking para tu tienda online en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Cuando la gente busca los productos de tu tienda online, tienes que asegurarte de que tu tienda sea visible para ellos en el primer instante. Para ello, debes desarrollar estrategias que impulsen el tráfico en tu plataforma.
Si creas una búsqueda de pago, ésta generará tráfico. Sin embargo, las estrategias de SEO para sitios web de eCommerce son menos costosas. Además, los bloqueadores de anuncios pueden reducir el impacto de una búsqueda de pago. Por lo tanto, tienes trabajo que hacer independientemente de la inversión que hayas hecho.
Las estrategias de SEO son beneficiosas para optimizar tus titulares, meta-descripciones, metadatos, enlaces internos, enlaces externos, backlinks y la experiencia del usuario. Cada producto que vendes debe tener una página de venta respectiva, para que puedas atraer tráfico sólo para ese producto.
Importancia del SEO en el comercio electrónico
Cuando un cliente quiere un producto, hay varios pasos por los que pasa. La mayoría de ellos realizan búsquedas en Google. Consideran diferentes opciones que les permiten tomar decisiones informadas. Si tu sitio web o la página de contenido no aparece en las SERPs altas, significa que tus estrategias de SEO en el comercio electrónico no están dando frutos.
Además, los clientes de tu eCommerce tampoco están interesados en buscar en tu sitio web. Tus productos pueden tener un lugar determinado en la web, pero ¿se puede acceder a ellos fácilmente? Si no estás optimizando las páginas de tus productos, seguramente no lo serán. Incluso si algunos visitantes aparecen en la página principal de tu sitio web, no estarán satisfechos con tu servicio al cliente.
Aquí es donde entra en juego el SEO en el comercio electrónico. Te permite dirigirte a la audiencia sin invertir mucho en los anuncios. Una vez que consigas generar tráfico en tu plataforma, podrás obtener perspectivas positivas de ellos a través de un entorno fácil de usar, productos innovadores y llamadas a la acción (CTA) inspiradoras.
Strikingly entiende que lo primero que hay que hacer para atraer tráfico a tu website es crear diseños potentes para tu página web. No es necesario tener un grado de codificación para crear diseños emocionantes en nuestra plataforma. Tenemos plantillas prediseñadas que puedes personalizar según las demandas de tus visitantes. A continuación, podrás añadir productos a tu página web mediante la adición de fotografías de los mismos en la sección de galería, así como información al respecto en la sección de blog. Además, debes apuntar a palabras clave específicas que den más claridad sobre los aspectos que quieres tratar.
¿Cómo crear una estrategia de comercio electrónico?
El SEO puede llevar mucho tiempo, especialmente si no tienes experiencia o tienes miles de productos que optimizar. Sin embargo, puedes acelerar tus operaciones creando una estrategia SEO en el comercio electrónico fundamental.
Imagen tomada de Strikingly
En primer lugar, puedes reunir las páginas que probablemente generen más tráfico. Si quieres que la gente dé prioridad a un buque insignia, asegúrate de hacer la optimización del producto específicamente.
Cuando eres un experto en SEO o trabajas para una empresa de SEO, hay un flujo de trabajo que tienes que hacer. Tienes que mirar la estrategia de palabras clave, las meta-descripciones, los titulares del blog, la optimización de las imágenes, la facilidad de uso, etc. No hay que ignorar ni un solo aspecto en esas tareas de trabajo para garantizar un buen posicionamiento en los motores de búsqueda.
Cuando crees una estrategia de eCommerce, también debes tener en cuenta las estrategias de tus competidores. Asegúrate de mirar los sitios web de tus competidores y ver las razones por las que están en la cima de los rankings de búsqueda. Esto te permitirá mejorar tus propias estrategias de SEO. Si tienes una clasificación eficaz en los motores de búsqueda, la optimización de la tasa de conversión (CRO) seguirá la misma línea.
Mejores prácticas para una estrategia de comercio electrónico
Está bien desarrollar un sitio web de comercio electrónico para el desarrollo de productos o la creación de contenidos. Sin embargo, el paso más difícil es el mantenimiento. No se puede construir un sitio web y sentir que se ha alcanzado el punto máximo para el negocio en línea.
De hecho, debes desarrollar estrategias para asegurarte de que puedes mantener un ranking efectivo en los motores de búsqueda para tu plataforma. Para asegurarlo, a continuación mostramos algunas de las prácticas más fundamentales para tu estrategia de eCommerce.
1. Utilizar las palabras clave correctas
Para aquellos que no tienen en cuenta las palabras clave, se están perdiendo un punto importante dentro del mundo del SEO en el comercio electrónico. Las palabras clave siguen teniendo una enorme importancia. Sin embargo, debes asegurarte de no llenar tus meta títulos y meta descripciones sólo con estas palabras.
Antes de añadir palabras clave para el SEO, es importante hacer una investigación al respecto. Debes saber cuánto se ha buscado esa palabra clave en Google (volumen de búsqueda de palabras clave), o si tiene alguna competitividad en el espacio de búsqueda de pago (coste por clic, o CPC). También puedes buscar los temas por los que se ha buscado esa palabra clave.
El volumen de búsqueda de la palabra clave te asegurará el número de veces que esa palabra clave ha aparecido en Google. Si esa palabra clave tiene un CPC alto, tendrá una gran competencia a sus espaldas. Como resultado de las palabras clave competitivas, puedes considerar las palabras clave de cola larga para clasificar eficientemente tu palabra clave. Por lo tanto, las palabras clave son una de las estrategias de SEO más importantes para los sitios web de eCommerce.
2. Investigación de la competencia
Si no conoces el SEO para sitios web de eCommerce, le das a tus competidores un campo abierto. Los competidores experimentados se anticipan a cada uno de los pasos que los inexpertos en SEO darían, lo que les hace ir siempre un paso por delante.
Cuando realizas el análisis de la competencia, las palabras clave son una de las cosas en las que debes centrarte para el SEO en el comercio electrónico. Puedes analizar las palabras clave de tus competidores en el menú de la página de inicio y en las páginas principales de los productos. Además de la investigación de palabras clave, Strikingly también se beneficia al permitirte construir un sitio web impresionante que te da una ventaja en el mercado en línea. La función de Google Analytics te ayudará a comprobar el tráfico que llega a tu sitio web. Conocer la fuente de tráfico te permitirá mejorar el número de visitantes de tu sitio web.
3. SEO de la página de inicio
La página de inicio es donde se consume la mayor parte de tu energía en cuanto al SEO en el comercio electrónico. Aunque la página de inicio es una de las páginas más significativas para la optimización, no debería ser la única página en la que tengas que fijarte.
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La etiqueta del título es una de las características más esenciales del SEO en la página. Las etiquetas de título (H1, H2, H3, etc.) dividen tu contenido en partes y simbolizan cada sección de tu párrafo con un título. Estas etiquetas deben contener el nombre de tu empresa junto con la frase clave enfocada. No debe tener más de 70 caracteres para que tu audiencia no se confunda con lo que estás tratando de decir.
En segundo lugar, las meta-descripciones también deben coincidir con el meta-título y los títulos que forman parte de tu contenido. No debe tener más de 160 caracteres y debe describir eficazmente tu producto o servicios. Aparecen debajo de tu etiqueta de título.
4. Arquitectura del sitio
Además de añadir y optimizar tus productos, debes recordar que la arquitectura del sitio también tiene un gran papel en el SEO en el comercio electrónico. Por lo general, se desea tener un menú de navegación que consiste en la página de inicio y las categorías de productos.
Los robots de los motores de búsqueda permitirán descubrir numerosos aspectos de tus sitios web a través de una estructura clara de enlaces internos. En los blogs que escribas, debes saber que la vinculación interna es vital para mejorar la arquitectura del sitio. Sin embargo, no debes desordenar tu contenido añadiendo enlaces internos por todas partes. Esto haría que el blog fuera desagradable y provocaría un descenso de tu ranking SEO en el comercio electrónico.
A Strikingly siempre le gusta responder a tus preguntas sobre la arquitectura del sitio. Recientemente, hemos desarrollado una función en la que puedes mostrar u ocultar secciones en tu menú de navegación. Sin embargo, esto no significa que te impida mostrar el menú de navegación en la página publicada por completo. Independientemente de la decisión que tomes, debes dar prioridad a la audiencia.
5. Optimizar los productos
Las páginas de productos son el pan de cada día de los sitios web de comercio electrónico. Por lo tanto, el desarrollo de productos es una parte integral de una estrategia de SEO en el comercio electrónico. El nombre de tu producto tiene un gran peso en la optimización. Por ejemplo, si vendes un piano, asegúrate de incluir "piano" en el título de tu producto.
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El aspecto más importante del desarrollo del producto es la optimización de la imagen. Las imágenes no sólo son cruciales para tus clientes, sino también para la optimización. Si tus imágenes son borrosas o desagradables, ningún cliente acudirá a tu tienda online para comprar el producto. Además, nunca debes añadir imágenes con el nombre "IMG1234.JPG". En lugar de eso, cambia el nombre del producto y nómbralo como "a-tennis-racket.JPG". Además, puedes incluir palabras clave para que la imagen aparezca en la búsqueda de tu cliente cuando busque un producto.
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Conclusión
La mayoría de los expertos de SEO en el comercio electrónico buscan mejorar las conversiones de su sitio web. Para aumentar la tasa de conversión de tu sitio web, debes tener una estrategia de SEO que te ayude. La estrategia debe contener las siguientes prácticas:
- Utilizar las palabras clave correctas
- Investigación de la competencia
- SEO de la página web
- Arquitectura del sitio
- Optimización del producto
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Si puedes llevar a cabo estas prácticas, no habrá ninguna duda de que conseguirás un alto ranking en los motores de búsqueda para tu tienda online. Así que sin más preámbulos, regístrate en Strikingly y florece en el mundo del SEO.
