La línea de asunto del correo electrónico es, sin duda, el aspecto más significativo de tus correos electrónicos. Después de todo, la línea de asunto del correo electrónico es lo primero que los lectores ven en la bandeja de entrada e influye en si abren o no tu correo electrónico. Por lo tanto, si no tienes unas líneas de asunto eficaces, tus esfuerzos de marketing por correo electrónico pueden ser inútiles. Pero no te preocupes, has llegado al lugar correcto.
En este ensayo, explicaremos qué es una línea de asunto del correo electrónico y por qué es tan importante. Luego, repasaremos cómo desarrollar las mejores líneas de asunto de correo electrónico (que realmente hacen que la gente abra tus emails), así como algunos fantásticos ejemplos de las mismas.
¿Por qué es tan importante la línea de asunto del correo electrónico?
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Cuando los destinatarios del correo electrónico reciben tu mensaje en su bandeja de entrada, lo único que ven es la línea de asunto y el preencabezado. Dado que las bandejas de entrada reciben cientos, si no miles, de correos electrónicos al día, las líneas de asunto de los correos electrónicos que son a la vez pegadizas y sucintas son más importantes que nunca. Esta única línea de contenido puede determinar con frecuencia si un correo electrónico se abre o se descarta (o peor aún, se envía a spam).
La línea de asunto del correo electrónico puede tener un impacto tremendo en los lectores. Las palabras que elijas en las líneas de asunto de tus correos electrónicos pueden tener un gran impacto en si tus esfuerzos dan resultado o no. Si tu público objetivo no abre el correo electrónico, no importa lo brillantes o bien elaboradas que estén tus campañas de correo electrónico, no tienen sentido. Dedicar un poco más de tiempo a las líneas de asunto de tus correos electrónicos animará a más consumidores a abrirlos, evitará que los correos electrónicos vayan al spam y garantizará que tu mensaje llegue a las personas adecuadas.
¿Cómo hacer una buena línea de asunto de correo electrónico?
Considera las 12 sugerencias siguientes como modificaciones que puedes aplicar a tus líneas de asunto. Cada una de estas sugerencias de línea de asunto tiene como objetivo hacer que la gente se fije y abra tu correo electrónico.
1. Haz tus líneas de asunto más cortas
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¿De qué sirve tener una línea de asunto si nadie puede leerla? La gente revisa con frecuencia sus correos electrónicos en dispositivos móviles y pasa por alto los correos que no provocan una sensación de urgencia. Mantén tu línea de asunto en torno a los 40 caracteres, es decir, entre cinco y siete palabras, para evitar que se quede corta. Tus lectores quieren navegar rápidamente por sus bandejas de entrada. Las líneas de asunto con simplemente una o dos palabras pueden a veces destacar y generar el mayor compromiso.
2. Evita el uso de palabras spam en la línea de asunto del correo electrónico
Las líneas de asunto que son de tipo de venta agresiva son frecuentemente reconocidas como spam. Eso significa que debes evitar el uso de signos de exclamación y mayúsculas, así como un lenguaje abiertamente promocional como "Compre ahora" o "Gratis". Estos son métodos probados para garantizar que tus correos electrónicos de marketing acaben en la carpeta de spam. En lugar de centrarte en la promoción, proporciona tus habilidades y comparte conocimientos que tu audiencia encuentre beneficiosos.
3. En la línea de asunto, haz preguntas abiertas
¿Por qué deberías incluir una pregunta en tu línea de asunto del correo electrónico? Las preguntas son un método excelente para llamar la atención de tus lectores y despertar su interés. Las preguntas por sí solas también parecen incompletas. Incluir una pregunta anima a la gente a abrir el correo electrónico en busca de una respuesta.
4. Incluir una fecha límite
Dado que existen numerosas distracciones entre tú y tus lectores. El método de la fecha límite infunde una sensación de urgencia en los lectores, animándoles a dar prioridad a tu correo electrónico.
Es casi seguro que una serie de correos electrónicos formará parte de una exitosa campaña de promoción de un evento o una oferta especial. Puedes hacer un comunicado inicial informando a la gente de que se acerca una fecha. Cuando se acerque la fecha límite, envía un correo electrónico de seguimiento de "última oportunidad" para recordar a los usuarios la promoción. No tengas miedo de establecer un plazo de respuesta de tan sólo 24 horas. Las expresiones "ahora o nunca" suelen ser las más eficaces.
5. Utiliza una línea de asunto de provocación para que los destinatarios abran tu correo electrónico
Piensa en por qué la gente disfruta con los avances de las películas pero desprecia los anuncios. Es más efectivo atraer a la gente con un adelanto que proporcionar el remate de inmediato. Las grandes líneas temáticas consiguen esto. Intenta pensar en algo que despierte la curiosidad de tus lectores.
6. Dominar el tema con firmeza
Algunas personas, en cambio, responden mejor a las indicaciones detalladas. Si tu correo electrónico tiene una llamada directa a la acción, como por ejemplo instarles a comprar entradas para un evento, no dudes en dejar que tu línea de asunto del correo electrónico lo refleje.
7. Incluye algo útil en tu línea de asunto
Es posible que ya sepas que dar algo de valor a tu audiencia es un componente importante de un sólido plan de marketing de contenidos. Piensa en lo que tus espectadores necesitan en este momento y bromea con una solución en la línea de asunto de tu correo electrónico.
8. Haz un anuncio directamente en la línea de asunto
Si tienes algo nuevo e intrigante que decir sobre tu empresa o grupo, ponlo en la línea de asunto. Aunque puede ser difícil producir correos electrónicos personalizados para una gran lista de correos electrónicos de marketing, compartir las noticias con los suscriptores es un enfoque maravilloso para mejorar ese sentido de personalización, ya que los lectores se sentirán como si estuvieran entre los primeros en enterarse de este acuerdo.
9. Haz que tu bandeja de entrada de correo electrónico destaque
Para escribir líneas de asunto eficaces, primero debes comprender dos conceptos:
- ¿Quién es tu público objetivo?
- ¿Qué puede ofrecerles tu empresa que no puedan obtener en ningún otro sitio?
Piensa en aquello por lo que tu empresa es conocida y haz hincapié en ello en tu línea de asunto. No dudes en incluir el nombre de tu marca en la línea de asunto, especialmente si es conocida. Muchas personas leerán los correos electrónicos basándose sólo en el remitente, así que no dejes pasar la oportunidad de enfatizar tu marca específica.
10. Haz una broma en tu línea de asunto del correo electrónico
La mayoría de las personas no se ríen cuando revisan su bandeja de entrada de correo electrónico. Eso implica que obtendrás mucha atención si puedes idear una línea de asunto ingeniosa.
De acuerdo, es posible que no puedas hacer reír a tu audiencia, pero sí puedes persuadirles para que abran el correo electrónico haciéndoles sonreír con un chiste que no sea del todo despreciable. Dependiendo del tono que quieras dar a tu empresa, puedes probar con algunos juegos de palabras para generar algunas risas y compromiso por parte de tus contactos.
11. Di algo sorprendente o intrigante
Si lo tuyo no es ser hilarante, ¿por qué no intentas sorprender? Puede tratarse de cualquier cosa, desde un hecho poco conocido sobre tu sector hasta una estadística reveladora o simplemente algo que los clientes no esperen oír en un correo electrónico de ventas. Compartir algo sorprendente aumenta la probabilidad de que los lectores quieran seguir leyendo. El factor de singularidad también aumentará la probabilidad de que la gente recuerde tu correo electrónico en el futuro.
12. Incluye vídeos y otros elementos multimedia en la línea de asunto
¿Sabías que el simple hecho de poner el término "vídeo" en la línea de asunto del correo electrónico puede aumentar las aperturas hasta el doble? Incluir un vídeo, enlazar a una presentación o podcast, o incluir una guía útil son excelentes métodos para diversificar y atraer el contenido de tu correo electrónico. Así que, si vas más allá de los simples correos electrónicos de texto, ¡asegúrate de mencionar a tus contactos directamente en la línea de asunto para que no se pierdan!
Envía boletines desde dominios llamativamente únicos
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Los boletines de noticias suelen considerarse una de las técnicas de marketing digital más exitosas para llegar a tu público objetivo. La herramienta de boletines de Strikingly también puede ayudarte a ejecutar una exitosa campaña de EDM. Puedes enviar hasta 2.000 correos electrónicos cada mes utilizando la función de boletín, e incluso puedes enviar un boletín desde tu propio dominio.
Cómo escribir un boletín de noticias:
Simplemente entre en el editor para añadir contenido a tu boletín. Es posible incluir texto, botones, fotos y enlaces.
Elección de los destinatarios:
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Si quieres entregar tu boletín a un determinado grupo de contactos (por ejemplo, compras en tiendas, lectores de blogs, etc.), puedes hacerlo utilizando filtros. Tienes las siguientes opciones una vez que hayas terminado de modificar tu boletín:
- Enviar correo de prueba - Esta opción te permite enviar un boletín de prueba a tu dirección de correo electrónico personal. De este modo, podrás ver el aspecto que tendrá el boletín real.
- Guardar como borrador - Si aún no has terminado de editar, puedes guardar tu trabajo y volver a él más tarde.
- Enviar boletín ahora - Cuando tu boletín esté terminado, utiliza esta opción para enviarlo a tu lista de correo.
Conclusión
Hay numerosos enfoques para escribir una línea de asunto del correo electrónico eficaz, y diferentes enfoques funcionarán mejor para diferentes organizaciones. Toma nota de lo que funciona mejor en tus campañas para obtener una idea de qué enfoques funcionan mejor para tu negocio y tus suscriptores de correo electrónico específicos. Con estas indicaciones en mente, podrás escribir con eficacia. Examina tu propia bandeja de entrada para identificar los correos electrónicos que has abierto. Ponerse en la piel de tus contactos es una de las estrategias más eficaces para desarrollar una línea de asunto que te haga notar y mejorar tu negocio. Si notas ciertos patrones que surgen cuando utilizas diferentes tipos de líneas de asunto de correo electrónico, podrás determinar qué tipos son más populares entre tus suscriptores. Con un buen seguimiento y métricas, ya no tendrás que adivinar qué es lo que funciona, y el resultado será una línea de asunto del correo electrónico mejor escrita y mayores tasas de apertura.
