Una página de producto eficaz, a diferencia de las páginas de aterrizaje, que se desarrollan para una sola campaña, expresa inmediatamente el valor del producto destacado. Muestran a los clientes el aspecto de los productos, describen cómo se sienten y les convencen de que es algo que deben tener.
Al crear una página de producto detallada, tienes muchas opciones de características y variaciones. Te mostraremos algunas de nuestras favoritas y te explicaremos por qué son tan buenas con la esperanza de que puedas utilizarlas en tu próximo diseño de página de producto.
¡Esperamos que se diviertan! Y, por favor, no nos culpes si acabas queriendo comprar uno o más de estos artículos. Después de todo, ese es el objetivo de una buena página de producto.
Tu página de producto y su importancia
Empecemos por quitar un elemento del camino. Tu página de producto tiene el poder de lograr o arruinar tus esfuerzos de marketing y las ventas de tu tienda. Aumenta tus ingresos con el mismo rendimiento de marketing utilizando una página de producto bien estructurada que facilite a los visitantes del sitio la compra. Sin embargo, si te equivocas en esta página crucial, perderás muchas ventas que se habrían realizado de otra manera.
En los últimos años, como consumidores, nos hemos acostumbrado a experiencias únicas en línea. Y equiparamos la confianza con un diseño elegante. Y los vendedores de comercio electrónico se esforzarán mucho para ganarse la confianza de un cliente potencial.
La importancia de tu página de producto no debe pasarse por alto. Muchas de ellas lo hacen, y deberías aprovechar esto transformándolas en el arma de conversión secreta de tu tienda.
Crear una tienda online con Strikingly
Strikingly es uno de los pocos constructores de sitios web que te permite crear una tienda online gratuita. Trabajar con Strikingly es una prueba obligada para cualquier persona que se inicie en el mundo del comercio electrónico. Strikingly puede ayudarte a crear una tienda simple para vender tus productos. Tienes la opción de utilizarla para usuarios gratuitos, limitados o profesionales, cada uno con su propio conjunto de capacidades que puedes utilizar para vender tus productos. Los usuarios limitados pueden presentar hasta cinco productos, mientras que los usuarios gratuitos sólo pueden presentar uno. Los usuarios Pro pueden listar hasta 300 productos.
¿Qué hace que una página de producto sea buena?
Las páginas de productos están en todas partes. Se han convertido en un estándar de la industria o, por decirlo de otro modo, en una buena práctica. Puedes ver la variedad de componentes típicos de las páginas de producto en prácticamente cualquier sitio web que visites si navegas por cualquier tienda online. El diseño de una página de producto varía de una tienda a otra. Sin embargo, independientemente de lo que venda una tienda o de cómo muestre su marca, algunas características de una página de producto son necesarias.
Algunos requisitos para las mejores prácticas de una página de producto de ecommerce son:
- Imagen destacada
- Una galería de fotos de los productos
- Un resumen del producto, incluyendo el título, el precio, las características, la llamada a la acción y las opciones de personalización
- Una descripción del producto
- Valoraciones y reseñas
- Opción de personalización
- Sugerencias de productos similares
- Interacción humana para cualquier ayuda o dirección requerida
Antes de entrar en materia, repasemos qué significa cada uno de estos términos.
1. La imagen destacada
La imagen destacada es el aspecto más importante del diseño de una página de producto de comercio electrónico. Se trata de un plano medio o largo desde el nivel de los ojos que destaca su mercancía. Piensa en cómo se vería una página de producto de comercio electrónico si la imagen estuviera mal iluminada y pixelada, ¡o si no hubiera ninguna imagen!
Dado que proporciona la primera impresión y ayuda a decidir si quieren investigar más a fondo o no, tu imagen principal puede entusiasmar o repeler a los visitantes. Una imagen de producto pulida y perfectamente centrada sobre un fondo blanco o claro con sombras suaves o sin ellas es la mejor opción.
2. Una galería de fotos de los productos
Si la imagen de su producto ha captado la atención de los visitantes, lo más probable es que se dirijan a la galería de imágenes.
Otra parte crucial del diseño de la página de producto de eCommerce son las galerías. En un mundo ideal, dicha galería tendría aproximadamente una docena de fotografías, la mayoría de las cuales serían limpias, como tu imagen principal, y mostrarían tus productos desde todos los ángulos.
Para provocar una respuesta emocional de tus clientes, incorpora al menos una o dos fotografías de contexto o de estilo de vida. También puedes incluir una vista de 360 grados para atraer más a los compradores, así como una película que comunique más información o responda a las preguntas.
Es muy sencillo añadir una galería de productos a la Tienda Simple. Añade la sección de la Tienda Simple a tu página para empezar. Selecciona el botón verde "Añadir nuevo producto" del menú "Tienda".
Selecciona imágenes de tu disco local o "CARGAR IMÁGENES" haciendo clic en el botón "CARGAR IMAGEN". Para cada producto, puedes subir hasta diez fotos.
3. Proporcionar un título y una descripción general
Aparte de las fotografías, tu página de producto debe incluir información de alto nivel sobre el producto desde el principio.
- El título del producto es una información
- El precio
- Componentes y características
- Opciones de personalización y una llamada a la acción
Toda esta información debería, en teoría, ser visible por encima del pliegue. Esto no siempre es así. Muchas marcas lo compensan enfatizando su atractivo. Emplean colores, fuentes e iconos en lugar de texto pesado para obtener una visión general.
Para añadir la información de tu producto, ve al editor de productos de la tienda Simple, rellena el nombre del producto, la descripción, el precio y otros detalles.
4. Descripciones de productos que son únicas
La página de producto no sólo informa a los clientes sobre tus productos y los tienta a comprarte, sino que también es el aspecto más significativo de tu tienda. También son vitales, ya que las páginas de productos sólidas te ayudan a posicionarte mejor en los motores de búsqueda y a atraer más compradores.
Mejorar tus páginas de producto es una de las formas más sencillas de aumentar las ventas, y sólo requiere un poco de tiempo.
Para generar una página de producto de alta calificación, necesitarás:
- Una descripción del producto única
- Vídeos del producto
- Prueba social
Añadir descripciones de páginas de productos es una función Pro. A continuación te explicamos cómo añadirla:
- Ve a tu "Administrador de la tienda".
- Selecciona un producto para editarlo y desplázate hasta la sección "Descripción de la página del producto".
- Selecciona "Mostrar la descripción completa en la página del producto" en el menú desplegable, y luego introduce el texto y las fotos en el área de entrada de abajo.
Para cada producto, los usuarios pueden subir hasta diez fotos.
5. Valoraciones y reseñas
Las reseñas de productos mejoran la conversión al aumentar la confianza.
Más del 80% de los clientes leen las reseñas antes de realizar una compra, e incluirlas en tu sitio puede aumentar las ventas hasta en un 18%.
Las reseñas son beneficiosas para algo más que para mejorar las conversiones. Son una característica relativamente reciente y necesaria de nuestras experiencias de compra en Internet. Según los estudios, el impacto de las redes sociales en la forma en que vemos los consejos de un extraño ha cambiado nuestras creencias y preconceptos históricos.
6. Opciones de personalización
Facilita a los clientes el cambio del producto elegido si vendes productos de varias tallas y colores. Las opciones de modificación fáciles de usar deben colocarse en la barra lateral o en otro lugar destacado. Cada interacción importa y cuanto más rápido y fácil sea el uso de cada opción, más probable será que los clientes compren.
7. Recomendaciones de productos similares
Está ordenado, es lo suficientemente grande para que se note, pero está escondido del resto para que no estorbe. Estas recomendaciones de productos proporcionan otra capa a tu enfoque en el sitio, permitiéndote involucrar y complacer a tus visitantes sugiriendo cosas que complementan sus elecciones. Esta función está disponible en todas las páginas de productos de tu sitio web. Así es como se colocan los productos relacionados o recomendados.
Básicamente tienes tres opciones. Tienes la opción de usar una, ninguna o todas:
- Clientes también vieron: Se muestran en la página del producto. Así es como funciona: Los clientes que vieron este producto también vieron estos artículos.
- Productos relacionados: Esto se puede establecer manualmente y aparece también en la página del producto. Así es como funciona: También es posible establecer manualmente productos con nombres o descripciones idénticas.
- También puede interesarle: Se trata de una ventana emergente que aparece después de que un cliente coloque un artículo en su cesta de la compra. Así es como funciona: Productos idénticos basados en el nombre y la descripción.
8. Contacto humano y preguntas frecuentes
Por último, proporciona enlaces a cualquier información adicional que los visitantes de tu sitio puedan necesitar. Incluye un enlace claro a tu página de política de devoluciones y cambios y una página de preguntas frecuentes constantemente actualizada que pueda aclarar cualquier cuestión pendiente. La creación de un chatbot que responda a las preguntas más frecuentes es una buena idea si quieres dar un paso más. No quieres que los usuarios abandonen tu página para buscar más información en Google. No habrás hecho tu trabajo si pasa algo.
Ejemplos de página de producto creadas con Strikingly
Una de las herramientas de venta más importantes de tu negocio es tu página de producto. Es fundamental mantenerla optimizada y actualizada. Por último, veamos algunos ejemplos de página de producto creadas con Strikingly.
1. Namesake Coffee
2. Jiftip
Imagen tomada de usuario de Strikingly
3. Maysun Solar
Imagen tomada de usuario de Strikingly
4. Pretty Olive Interiors
Imagen tomada de usuario de Strikingly
5. Fighting Pretty
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Conclusión
Los clientes interactúan con la página del producto frecuentemente, y a menudo representan la mejor posibilidad de realizar una venta. Para aumentar las posibilidades de una conversión, los propietarios de las tiendas deben presentar la información correcta, desde las descripciones hasta las reseñas y las fotografías, una vez que el comprador ha llegado a la página de producto.
