¿Has pensado recientemente en cambiar el nombre de tu empresa? Si es así, sabes que no es algo que debes tomarte a la ligera. El cambio de nombre de una empresa es un proceso complicado y debe manejarse adecuadamente.
Sin embargo, en ciertos casos, el cambio de nombre de la empresa se convierte en algo esencial y crítico para el éxito del negocio. Cuando te registras, el nombre que mantienes para tu empresa puede dejar de ser adecuado para ella una vez que la empresa empieza a crecer. De hecho, a veces, el nombre de tu marca podría frenar la prosperidad que deseas que alcance tu empresa.
Ejemplos de cambios de nombre de empresas populares
He aquí algunos ejemplos de empresas famosas que han cambiado su nombre en el pasado.
- BackRub cambió a Google
- ¡Jerry's Guide to the World Wide Web cambió a Yahoo!
- Sound of Music cambió a Best Buy
- Arthur Anderson cambió a Accenture
- Brad's Drink cambió a Pepsi
¿No te parece extraño? Imagínate, si Pepsi siguiera siendo Brad 's Drink, ¿seguirías comprando y bebiéndose tan a menudo como ahora? Si Google todavía se llamara BackRub, ¡estarías buscando todo lo que necesitas de información en BackRub!
¿Crees que estas grandes organizaciones habrían alcanzado el mismo nivel y tipo de éxito si no hubieran cambiado sus nombres originales? Pues probablemente no. Por eso, el nombre de tu empresa y de tu marca es muy importante. Realmente vale la pena acertar, incluso si primero lo nombras de otra manera, y después de darte cuenta de que el nombre original no es el mejor para él, lo cambias.
La importancia de cambiar el nombre de la empresa
Cambiar el nombre de tu negocio podría ser la única acción que te queda por hacer para llegar al éxito de tu empresa que deseas. Después de todo, tu marca y nombre de dominio es definitivamente lo primero que la gente escuchará cuando alguien les menciona tu negocio. Por lo tanto, es uno de los elementos más críticos de tu marca.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
Tu personal mencionará el nombre de tu empresa cientos de veces cada día, mientras que tus clientes lo dirán cada vez que hablen de tu marca. También aparecerá en todos tus materiales de marketing. Formará parte del logotipo de tu marca y estará escrito en la parte superior de tu sitio web.
No puedes quedarte con un nombre de empresa y olvidarte de él. Te lo encontrarás tantas veces al día que empezarás a identificarte con él, al igual que tus clientes empezarán a identificar tus productos con él.
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El nombre de tu negocio te abrirá puertas o te las cerrará en la cara. Si es esto último, cambiar el nombre de tu negocio podría ayudarte a cambiar las circunstancias. Puede hacer que la gente que inicialmente ignoraba tu negocio ahora empiece a fijarse en él y a visitar tu tienda u oficina.
Principales razones para cambiar el nombre de tu empresa
Una vez que te das cuenta de que el nombre de tu empresa no ha enviado los mensajes adecuados, es el momento de cambiar el nombre de tu empresa. Por eso necesitas saber cómo cambiar el nombre de tu empresa. Pero antes de eso, vamos a discutir las principales razones por las que cambiar el nombre de un negocio se convierte en la decisión correcta a veces.
1. Te enfrentas a una confusión de marca
A veces el mismo nombre de marca pertenece a más de una empresa en dos momentos diferentes. Cuando mantienes el nombre de un negocio, una empresa anterior ya ha tenido ese nombre en el pasado. Esto da lugar a una confusión de marca.
También puede ocurrir que empieces a recibir llamadas telefónicas de otra empresa con un nombre similar. O, si el nombre de tu empresa es demasiado parecido al de otra empresa, la gente puede confundir a menudo tu empresa con la otra. Si esa otra empresa hace algo totalmente diferente, puede resultar bastante frustrante.
A veces, una empresa tiene problemas porque la gente siempre escribe o pronuncia mal el nombre de la empresa. Todos estos son ejemplos de confusión de marca. Cambiar el nombre de tu empresa es la solución a la confusión de marca.
La confusión de marca, si ocurre con otras organizaciones del mismo sector, es aún más problemática. Supongamos que otras empresas que operan en tu sector tienen siglas similares y sus nombres comerciales empiezan por la misma letra. En ese caso, podrías enfrentarte a una situación en la que sólo tendrías que pasar por un cambio de nombre de negocio.
2. Has cambiado recientemente tu sector, tus productos o tus estrategias
Las empresas a menudo tienen que responder a las tendencias cambiantes del mercado. Esto puede significar que tengas que sacar una nueva línea de productos, penetrar en un nuevo mercado o, en última instancia, diversificar su gama de productos para entrar en un nuevo sector. Cuando lo hagas, es posible que el nombre original de tu empresa no se adapte a tu nueva línea de negocio.
Cuando esto ocurre, la solución más rápida es cambiar el nombre de tu empresa. Esto se aplica especialmente si el nombre original de tu negocio menciona el trabajo que hacías antes y no lo haces ahora. Un nombre de empresa irrelevante puede convertirse en un obstáculo cuando cambies la dirección de tu negocio.
En algunos casos, sin embargo, un nombre de empresa es lo suficientemente flexible como para adaptarse a diferentes tipos de productos e industrias. Cambiar el nombre de un negocio en tales casos podría no ser tan crítico.
3. Es un nombre heredado obsoleto
A veces una empresa tiene un nombre que solía ser un legado pero que ya no es relevante o no funciona. Eso significa que la empresa tiene un nombre de legado obsoleto, y no tiene sentido mantenerlo.
Muchas empresas llevan el nombre de su fundador. Esto es común en empresas que ofrecen servicios profesionales, ya sean servicios financieros, servicios inmobiliarios o negocios de jubilación. Esto plantea problemas para el éxito del negocio cuando los socios o fundadores se van o hace tiempo que han fallecido.
Es raro ver que este tipo de empresas superen la prueba del tiempo. Por ejemplo, en el caso de McDonald 's, el negocio sigue utilizando su nombre original, pero tiene mucho éxito. Pero normalmente, si te encuentras en esta situación, cambiar el nombre de tu empresa es la mejor salida.
4. Está ligado a un solo lugar
Muchas pequeñas empresas nombran a su compañía con el nombre de la ubicación en la que se encuentran. Un ejemplo podría ser 4th Avenue Flowers. Se trata de negocios locales, y su nombre originalmente les conviene e incluso ayuda a los clientes a identificar su ubicación.
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Pero una vez que el negocio empieza a crecer y a abrir más sucursales, esto podría convertirse en un problema. Dado que los nombres no diferencian a la empresa y sus productos o servicios y sólo apuntan a la primera ubicación en la que se basó el negocio, es difícil expandirse con el mismo nombre de empresa.
Las empresas que tienen un nombre vinculado a una única ubicación tienen que hacer un cambio de nombre comercial cuando se trasladan a nuevas ubicaciones. Si estás enfrentado a esta situación, también deberías cambiar el nombre de tu negocio.
5. Es demasiado genérico
Algunos nombres de negocios son demasiado genéricos o mediocres. Estos nombres son difíciles de recordar y no suelen funcionar bien para las empresas. Si el nombre de tu marca no es lo suficientemente memorable, no se quedará en la mente de los consumidores. Te resultará difícil crear conciencia de marca.
Si el nombre es demasiado genérico, ni siquiera tus clientes actuales lo recordarán fácilmente y recomendarán tu marca a otros. Si te das cuenta de este problema, deberías pensar inmediatamente en cambiar el nombre de tu empresa.
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Cambiar un nombre de negocio demasiado genérico podría ser la solución para hacer despegar la marca. Un nombre que los clientes puedan deletrear, pronunciar y recordar fácilmente puede marcar la diferencia en tus ventas y en el rendimiento de tus anuncios.
¿Cómo cambiar el nombre de tu empresa?
Cambiar el nombre de una empresa conlleva ciertos riesgos. Por eso tienes que tener cuidado con ello. Si quieres saber cómo cambiar el nombre de tu negocio, sigue los pasos que se describen a continuación.
1. Tener una estrategia clara
Debes saber por qué vas a cambiar el nombre de tu empresa y qué objetivos piensas alcanzar tras el cambio de nombre de la empresa. El nuevo nombre debe estar en consonancia con la imagen de marca que quieres crear.
2. Asigna los recursos adecuados
Recuerda que, en el proceso de cambio de nombre de tu empresa, tendrás que cambiar el logotipo de tu marca, el tema de tu sitio web, la señalización de tu oficina o punto de venta y el resto de elementos visuales y de marketing de tu marca. Deberás asignar los recursos adecuados para realizar todos estos cambios. También tendrás que mantener un presupuesto para promocionar tu nuevo nombre comercial entre tus consumidores.
3. Arreglar lo que está roto
Si tu negocio está roto en sí mismo, un cambio de nombre de negocio no será suficiente. Pero si el nombre de tu marca es lo que te está causando problemas y te has dado cuenta de ello, entonces sólo deberías optar por un cambio de nombre de negocio.
Sobre todo, al cambiar el nombre de tu empresa, no olvides cambiarlo también en todos tus recursos en línea.
Imagen tomada del producto de Strikingly
Puedes cambiar fácilmente el nombre de tu sitio web y el logotipo de la marca desde tu editor de Strikingly si tienes un sitio web construido en Strikingly. Ofrecemos funciones de edición sencillas, incluyendo nuestra función de arrastrar y soltar, para que no tengas que crear un nuevo sitio web desde cero si tu negocio sufre algún cambio de este tipo.
Una vez que hayas cambiado el nombre de tu negocio, puedes volver a promocionar tu sitio web para informar a tus consumidores sobre el nuevo nombre. Con todo este jaleo, si el mantenimiento de tu sitio web es lo más fácil de lo que puedes ocuparte, tendrás más tiempo para centrarte en resolver otros asuntos. Por eso animamos a particulares y organizaciones a elegir nuestra plataforma para gestionar sus sitios web profesionales.
