Según un estudio, el 38% de los usuarios en línea dejarán de interesarse por el contenido de la marca si consideran que el diseño del sitio web no es realista. También se afirma que cuando se conoce qué es la identidad visual, se comprende que su coherencia conduce a una visibilidad de marca 3,5 veces mayor. Aparte de la comunicación y la voz de la marca, este factor es importante en la coherencia de la presentación empresarial.
En un mundo con muchos negocios en Internet, podemos ver que los elementos visuales de la marca les siguen el ritmo. Como propietario de un comercio, no deberías salir al mercado solo para intentar dar a conocer tu marca. Debes tener mayores expectativas y buscar hacer una declaración. Una de las formas de hacerlo es creando diseños visuales que definan tu empresa y te diferencien de tus competidores.
Diferencia entre identidad visual e identidad de marca
La diferencia entre identidad visual e identidad de marca puede explicarse con el ejemplo de un libro. Si tienes un libro, puedes etiquetar la portada como el visual de la marca, mientras que el argumento o la trama se considerarán la identidad de la misma. La identidad se refiere al aspecto interno de la empresa, como la declaración de objetivos, la historia de la propia y la filosofía. Puede definirse como los componentes básicos de la empresa.
Por otro lado, los elementos visuales de la marca se refieren a los elementos que representan tu identidad de marca.
Los elementos de la identidad visual incluyen el logotipo, las fuentes, la tipografía, los esquemas de color y todos los demás elementos relacionados con la empresa. Al repasar los elementos visuales de tu marca, tus clientes deben recordar el nombre o el logotipo de tu sitio web para que les resulte más fácil volver de nuevo al mismo.
Imagen tomada de Strikingly
Elementos de la identidad visual de las marcas
1. Logotipo
Un logotipo se define como una representación gráfica de un negocio en línea. Si estás en proceso de crear un logotipo para tu marca, debes incluir imágenes que sean fácilmente identificables y que permanezcan en la mente de quienes lo han utilizado. Es una de las estrategias de identidad visual que evoluciona a medida que crece el negocio en línea. Puede contener varios elementos, como su color, tipo de letra y componentes de diseño gráfico. Si quieres invertir tiempo en hacer el logotipo de una marca, debes saber que requiere una presencia visual que dé coherencia visual a tu empresa.
Para diseñar el logotipo de un sitio web, existen numerosos programas en línea y plantillas de diseño de logotipos que podrás encontrar en Strikingly. Los logotipos creados por el fabricante correcto pueden aportar resultados positivos a tu negocio. Strikingly recomienda que una vez que hayas creado tu logo, lo subas a través del menú de navegación. Con este enfoque, el logotipo estará en su lugar cuando el usuario se desplace a través de la página. Esto hará que el logo sea más identificable dentro de los ojos de los visitantes.
2. Paleta de colores
Un estudio afirma que para el 90% de los clientes de Internet, el color de la marca desempeña un papel muy importante a la hora de determinar sus decisiones de compra. Al comprender las estrategias de identidad visual, en algún momento te encontrarás con los esquemas de color de un sitio web. La combinación de colores que elijas debe coincidir con el mensaje o la emoción que tu marca intenta transmitir. Por ejemplo, puedes elegir plata, negro u oro si vendes artículos de lujo. Los esquemas de color son muy influyentes porque garantizan que te destaques del resto de la competencia.
Imagen tomada de Strikingly
En la comunidad en constante crecimiento de Strikingly, puedes encontrar numerosos sitios web en los que sus propietarios han seleccionado algunas combinaciones de colores reconocibles. Según una investigación, una paleta de colores garantiza que el reconocimiento de tu marca aumente en un 80%. Por lo tanto, simplemente no puedes despreciar la importancia de los esquemas de color para que tu marca sea competitiva en el mercado.
3. Fuentes y tipografía
La importancia de la presencia gráfica radica en que influye considerablemente en el reconocimiento de tu empresa. Dos de las estrategias de identidad visual que garantizan este reconocimiento son las fuentes y la tipografía. Algunas de las mejores marcas del mundo intentan aportar sencillez a sus fuentes, mientras que otras intentan abrazar las emociones que los tipos de letra intentan transmitir. El estilo tipográfico, los espacios entre líneas y las curvaturas desempeñan un papel enorme a la hora de determinar la personalidad de la marca.
Cuando se trata de fuentes y tipografía, no necesitas buscar más allá de Strikingly. Strikingly te ofrece funciones para editar e incluir tipografía. Cuando añadas este elemento, te impresionará la cantidad de tipos y colores de fuente que puedes tener en cuenta. Además, Strikingly te permite manipular los espacios alrededor de tu tipografía y generar textos efectivos que luzcan agradables a la vista.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Las mejores estrategias de identidad visual para crear una ganadora
1. Entender a la audiencia
Al comprender las estrategias de identidad visual, sabrás que los elementos gráficos de tu marca hablan directamente con tu público. Aprender todo sobre la audiencia y sus puntos débiles, objetivos y personalidad te ayudará a crear imágenes de marca con las que puedan identificarse. Al investigar a los clientes, conocerás varios factores que influyen en su decisión de comprar tus productos o servicios.
Además, puedes hacer un análisis de la competencia e investigar cómo responde tu público a tus competidores. Si quieres determinar cuál es el grupo de destinatarios adecuado para el mensaje de tu marca, asegúrate de tener en cuenta los siguientes atributos:
- Edad
- Ocupación
- Sexo
- Estilo de vida
- Intereses
- Valores
2. Definir el propósito de la marca
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Cuando intentas establecer unas buenas estrategias de identidad visual, tienes que volver al principio y pensar por qué has creado la marca. ¿Cuáles son los beneficios que puede aportar a los clientes? Si defines la hoja de ruta y los objetivos a largo plazo de tu marca, podrás detallar todas las cualidades esenciales que posee. Al explicar el propósito de esta, asegúrate de tener en cuenta los siguientes factores:
- Servicios que presta
- Objetivos a corto y largo plazo de la marca
- Soluciones que ofrece a los clientes
- Declaración de misión asociada a la marca
- Elementos visuales, como colores, imágenes y tipografía
Si hablamos de fuentes, ciertas opciones crean determinadas personalidades. Por ejemplo, las fuentes en negrita y sin serifa aportan modernidad y son adecuadas para las empresas de tecnología de la información. Aparte de eso, las fuentes manuscritas ágiles indican una naturaleza más personal del negocio.
3. Crear emociones a través de la historia de la marca
La importancia de la identidad gráfica puede justificarse porque comunica el trasfondo, los valores y la evolución de tu negocio que pueden relacionarse con tu público. Una de las mejores estrategias de imagen para acercarse al público es la narración visual. La narración visual puede ser una ventaja que te ayude a evocar un atractivo emocional con tus clientes y a crear normas para los elementos visuales y las imágenes de tu empresa. Te permite conectar con tus clientes de un modo que resulta beneficioso para ellos y valioso para ti.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Cuando definas la historia de tu marca que crea la base de tu identidad, asegúrate de tener en cuenta los siguientes aspectos:
- La historia de la marca y su conexión con los clientes
- Sensación de los clientes tras conocerla
- Cómo puedes aplicar tu historia de marca y la respuesta de los clientes a ella con tus estrategias de identidad visual
4. Definir objetivos y funciones
Cuando intentas desarrollar las mejores estrategias de identidad visual para tu empresa, debes saber que abarcan un amplio abanico de determinadas plataformas que tienen exigencias específicas según el diseño del sitio web. Los visuales de marca se aplican y pueden abarcar, aunque no se limitan a:
- Anuncios
- Paquetes
- Folletos
- Identidades corporativas
- Presentaciones
- Páginas web
- Tareas digitales
- Material gráfico
Dependiendo del tipo de identidad de la marca de tu sitio web, puede que tengas que asignar diferentes funciones para las distintas plataformas. Por ejemplo, un diseñador gráfico trabajará en la identidad de marca, como envases, proyectos digitales, anuncios, etc. El diseñador visual se encargará de hacer diseños relacionados con juegos y películas.
Conclusión
Si estás dispuesto a ejecutar las mejores estrategias de identidad visual para tu sitio web, te esperan muchos beneficios. Desempeñará un papel muy importante en la imagen general de tu empresa y será uno de los primeros factores que captarán la atención de tus clientes potenciales. Si deseas crear imágenes de marca potentes para tu página, asegúrate de que sean únicas, coherentes y no presenten problemas de ambigüedad. Si los elementos gráficos son limpios, ayudarán a que te reconozcan.
Al igual que tú y los objetivos de tu negocio, una buena identidad puede ser fundamental en el número de ventas de tu eCommerce y en el sector en general. Tus estrategias de identidad visual te permitirán tener una posición fuerte en el mercado. Te ayudarán a cumplir todos los objetivos asociados al comercio electrónico y a la iniciativa empresarial. Strikingly es una de esas plataformas que también puede desempeñar un papel en el logro de tus metas empresariales. Si tienes la intención de crear tu sitio web en Strikingly y asegurarte de que los visuales de tu marca tengan un impacto duradero en tu negocio, puedes hacerlo hoy mismo.
