Si trabajas en marketing online, ya sabes que por muchas clases académicas que hayas hecho en la universidad o por muchas horas que hayas pasado escuchando a tus profesores, sólo obtendrás una comprensión rudimentaria que no te llevará a la vanguardia.
Cada día surgen nuevos enfoques, teorías, tácticas y herramientas en el campo del marketing online, y la única manera de mantenerse a la cabeza es estar conectado y preparado para captar cualquier cosa nueva y valiosa. Sin embargo, una búsqueda en Google no será suficiente porque Internet está lleno de tonterías, y a pesar de que cada año se crean cientos de los mejores libros de marketing, la mayoría de ellos están destinados a acumular polvo en las estanterías. Es importante recordar que nunca es demasiado tarde para aprender algo nuevo.
Los mejores libros de marketing que deberías tener en tu estantería
Para los empresarios, los vendedores y cualquier otra persona que dirija un negocio o comercialice una marca, hemos preparado una lista de los mejores libros de marketing de todos los tiempos. Con esta lista, aprende a pensar de forma diferente, a captar el objetivo de tu negocio, a decidir cómo vender a tus clientes y a machacar tu plan de marketing de la mano de algunos de los mejores profesionales del marketing y ejecutivos de empresas.
1. Buy.ology de Martin Lindstrom
Imagen tomada de Goodreads
En Buy.ology, Lindstrom comparte los sorprendentes resultados de su estudio de neuromarketing de tres años y 7 millones de dólares, un experimento de vanguardia que miraba dentro de las cabezas de 2.000 voluntarios de todo el mundo mientras se enfrentaban a numerosos anuncios, logotipos, comerciales, marcas y productos. Sus impactantes hallazgos echan por tierra gran parte de lo que hemos asumido durante mucho tiempo sobre lo que despierta nuestra curiosidad y nos motiva a comprar.
2. Lemon de Orlando Wood: cómo el cerebro publicitario se volvió malo
Imagen tomada de Goodreads
El autor (y Director de Innovación del Grupo System1) analiza una mezcla de neurología, nuestro pasado cultural y la investigación publicitaria en lo que muchos han calificado como un nuevo libro notable y cómo con frecuencia tienen un impacto negativo en la cultura pop, los negocios y las técnicas de marketing. Afirma que la combinación de estas presiones hace que la publicidad sea ineficaz, robándole su creatividad y originalidad. No es que el limón sea malo; es que está agrio. El libro, de 130 páginas, incluye también sabias y agudas recomendaciones sobre cómo cambiar estas tendencias desfavorables. Se trata de una lectura obligada y de uno de los mejores libros de marketing que pueden leer los empresarios que quieran construir y anunciar cosas que la gente quiera comprar una y otra vez.
3. Pandemic, Inc: 8 Tendencias que impulsan el crecimiento y el éxito de las empresas en la nueva economía, de Patrick Schwerdtfeger
Imagen tomada de Goodreads
Como dicen el futurista de los negocios de Bloomberg TV y el ponente, una gran agitación puede equivaler a una gran oportunidad si se sabe aprovechar con eficacia. Schwerdtfeger ofrece a sus lectores un camino estratégico para navegar con éxito por estas aguas inexploradas en estos tiempos imprevisibles provocados por las repercusiones del COVID-19. Esta fascinante lectura ayudará a empresarios, propietarios de pequeñas empresas, profesionales autónomos y personas que buscan empleo por igual. Se trata de una lectura obligada para las personas dedicadas a la tecnología y a los negocios relacionados con ella, ya que el autor está especializado en las tendencias tecnológicas (como la inteligencia artificial y el blockchain).
4. Los robots son malos recaudadores de fondos, por Steven Shattuck
Imagen tomada de Robots Make Bad Fundraisers
Steven Shattuck, Chief Engagement Officer de Bloomerang (un CRM de software de gestión de donantes), cuestiona si la industria sin ánimo de lucro debería seguir el ejemplo de la mayor parte del mundo empresarial y convertirse en totalmente digital. Aunque incluso las organizaciones más pequeñas tienen ahora acceso a tecnologías cada vez más potentes -y, en teoría, más opciones que nunca para captar la atención, motivar a los donantes y voluntarios, producir ingresos y supervisar los datos de rendimiento de la recaudación de fondos-, el crecimiento sigue estancado. En su exitoso libro, que es también uno de los mejores libros de marketing de todos los tiempos, Shattuck anima a su público a reflexionar sobre por qué las cosas son como son e idear tácticas para cambiar el rumbo. Incluso en los tiempos modernos, tal vez las prácticas filantrópicas clásicas podrían volver a inspirarnos para desarrollar y perfeccionar la forma de establecer conexiones personales con los simpatizantes.
5. La era de la influencia: El Poder de los Influencers para Elevar tu Marca, de Neal Schaffer
Imagen tomada de Harper Collins Leadership
Uno de los mejores libros de marketing de un especialista en marketing de medios sociales reconocido internacionalmente dice a los lectores que las marcas de hoy deben combinar un plan de marketing de influencers eficaz, creativo y sostenible si quieren seguir encontrando el éxito. Incluso hace una década, los medios sociales habrían cambiado y reconfigurado las estructuras empresariales, democratizando la influencia y las múltiples formas de hacer y consumir información. El marketing de influencers, según Schaffer, tiene que ver con la construcción de relaciones cruciales, convirtiendo a los fans en influencers, y utilizando eso para impulsar la autenticidad y la reputación de una marca.
6. La obsesión por los resultados, de Karen J Marchetti
Imagen tomada de Goodreads
Marchetti comparte una gran cantidad de ideas prácticas y puntos clave, así como una hoja de ruta informativa paso a paso que atrae a los vendedores en todas las etapas de sus carreras. Cuenta con más de 30 años de experiencia en marketing en Internet y planificación de marketing directo, pruebas y experiencia creativa para líderes de todo el mundo.
En su exitoso libro, que también es candidato a uno de los mejores libros de marketing de todos los tiempos, demuestra cómo utilizar las métricas adecuadas para medir el éxito, incluyendo cómo elegir en qué KPIs centrarse, si centrarse en los canales de marketing que mejor sirven (o cómo mejorar los otros) y cómo analizar los resultados que impulsarán el tráfico y generarán los mejores clientes potenciales para tu empresa. Google Analytics y la publicidad de pago por clic (PPC) son dos de las tácticas más eficaces de las que habla. También hace hincapié en la importancia del retorno de la inversión (ROI) cuando se trata de un sitio web, SEO, correo electrónico y otras técnicas.
7. La narración de la marca por Miri Rodriguez
Imagen tomada de Brand Storytelling
El marketing es con frecuencia un estudio de la narración de historias, y de quién puede comunicar mejor su historia. El libro de Rodríguez fue nombrado el "Mejor libro de relaciones públicas de todos los tiempos" por Book Authority y fue nominado para un premio Stevie, un NYC Big Book Award y un Porchlight Book Award. En uno de los mejores libros de marketing para empresarios, la autora sostiene que las organizaciones deben mirar más allá de la estrategia de contenidos tradicional para comprender la importancia de la narración de historias en la fidelización de los clientes. Investiga cómo las marcas que conectan emocionalmente con los clientes aumentan el compromiso de la marca a largo plazo. Proporciona a los lectores estudios de casos convincentes y entrevistas con empresas como Expedia, Coca-Cola, Adobe y Google, entre otras.
8. Social Media ROI de Olivier Blanchard
Imagen tomada de Oliver Blanchard
En este libro, el destacado experto en branding y marketing Olivier Blanchard trata de desmentir la principal preocupación de muchos directivos de empresas: ¿cuál es exactamente el retorno de la inversión de los medios sociales y, lo que es más importante, por qué debería utilizarlos mi empresa? Por último, ¿cómo podremos justificar nuestra inversión?
Este libro de marketing de primera línea te enseñará las mejores prácticas de estrategia, planificación, ejecución, medición, análisis y optimización de los medios sociales. También aprenderás a definir y hacer realidad los resultados financieros y no financieros de la empresa que quieres conseguir. Este es uno de los mejores libros de marketing para los propietarios de empresas que quieren aprender todo lo que hay que saber sobre sus equipos y cómo sacar el máximo provecho de ellos.
Presentando Strikingly
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¿Crees que estás preparado para dar el paso y empezar tu propio negocio después de leer estos mejores libros de marketing?
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El sueño de todo emprendedor es lanzar una empresa o negocio de éxito. Dedicas muchas horas al día, pensando en el desarrollo de nuevos productos y aprendiendo siempre de tus errores. Sin embargo, para que tu empresa o corporación naciente prospere se necesita algo más que un producto decente y unos servicios satisfactorios. Ahora debes prestar mucha atención a la marca de tu empresa.
Una marca es algo que la gente experimenta cuando entra en contacto con tu producto. Como se explica en muchos de los mejores libros de marketing: para construir una marca, hay que transmitir una historia: el relato de tu empresa o negocio inicial. Tienes que empezar a hablar a la gente no sólo de tu producto, sino también de lo que representa tu empresa, y un sitio web es uno de los mejores lugares para hacerlo.
Es posible que creas que el desarrollo de un sitio web es una empresa difícil. Estás completamente equivocado. Muchos creadores de sitios web ofrecen ahora conjuntos de temas a partir de los cuales puedes desarrollar tu propio sitio web empresarial personalizado. Está a sólo unos pocos clics de tener tu propio sitio web de empresa emergente.
¿Estás preparado para crear un sitio web para emprendedores que te ayude a establecer tu marca? ¡Estas son las acciones que debes realizar!
1. Establece tus objetivos
Establecer el objetivo es el primer paso para crear tu propio sitio web para emprendedores. Los objetivos de tu sitio web pueden ser diversos. Por ejemplo, puedes querer que tu sitio web sólo transmita la información necesaria sobre el producto. También puedes utilizar tu sitio web para ofrecer materiales educativos de diversas formas sobre tu mercado o tus productos. Incluso podrías querer utilizar tu sitio web como un blog para que la gente pueda conectar directamente con tu startup. O, si eres realmente ambicioso, te gustaría hacerlo todo a través de tu sitio web. En resumen, tu sitio web puede utilizarse para una gran variedad de propósitos, como se menciona en algunos de estos mejores libros de marketing. Tómate tu tiempo para considerar tus opciones.
Ve a Strikingly y comienza a construir tus sitios web de inicio una vez que hayas decidido uno o más objetivos.
2. Empezar con una plantilla
Imagen tomada de Strikingly
Strikingly te ofrece una variedad de plantillas llamativas entre las que puedes elegir. Puede ser difícil elegir una plantilla, pero si ya tienes un conjunto de objetivos en mente, puedes concentrarte en las plantillas de sitios web para startups que cumplen con esos objetivos.
Strikingly también ofrece una categoría de plantillas para startups que puede ayudarte a encontrar la plantilla de sitio web ideal. Puedes comenzar a desarrollar tu sitio web una vez que hayas descubierto el diseño de sitio web que deseas. No necesitas mucha experiencia en el desarrollo de sitios web o en la codificación para usar Strikingly. Strikingly es la mejor opción para cualquiera que quiera crear un hermoso sitio web rápidamente.
Puedes empezar a añadir las características que desees después de haber identificado tu inspiración y elegido una plantilla. Strikingly proporciona una variedad de herramientas que puedes integrar en tu sitio web. Aquí tienes algunos de los aspectos más importantes para incluir en tu sitio web para emprendedores:
- Slider de imágenes para banners
- Botones de redes sociales
- Chat en vivo de Strikingly
Imagen tomada de Strikingly
3. Producir contenido de alta calidad
Como se menciona en estos mejores libros de marketing, el contenido es la columna vertebral de un sitio web. Debes aprender la habilidad de escribir contenido de alta calidad si pretendes publicar contenido en tu sitio web para emprendedores. Estás tratando con dos tipos de personas cuando publicas material en tu sitio web para emprendedores: humanos y máquinas. Quieres que el humano que consuma tu contenido quede satisfecho, y quieres que el ordenador lo encuentre.
Para ello, primero debes aprender sobre SEO. Sencillamente, el SEO se refiere a la capacidad de tu sitio web y de tus contenidos para ser encontrados en Internet. Cuando alguien busca algo en internet, teclea unas palabras y la máquina busca materiales relacionados con lo que está buscando.
4. Mantén una relación estrecha con tu audiencia
Debes asegurarte de que tus visitantes recuerden tu presencia una vez que hayas captado su atención. Un método para lograrlo es seguir produciendo material de alta calidad. Sin embargo, la gente debe ser consciente de que tu material existe en primer lugar. Puedes utilizar la herramienta de boletín de noticias de Strikingly para recordar a la gente que tu sitio web para empresarios tiene un contenido fantástico.
Debes hacer que los visitantes de tu sitio web se inscriban en tu lista de correo para poder utilizar esta función de Strikingly. Para ello, tendrás que añadir un formulario de inscripción a tu sitio web para emprendedores. Puedes empezar a enviar boletines de noticias una vez que hayas creado una audiencia. Los boletines de noticias han sido aclamados como una de las herramientas de marketing digital más potentes para atraer a tu público objetivo. Dependiendo del nivel de tu cuenta, puedes enviar boletines de noticias hasta a 2.000 audiencias utilizando Strikingly.
¡Haz un plan para el éxito este 2022!
Lee, lidera y alcanza el éxito. Sin duda, la gran mayoría de los líderes más exitosos del mundo son lectores voraces. La información es igual al conocimiento, y el conocimiento es igual al poder, por supuesto.
Con estos atractivos mejores libros de marketing, puedes prepararte para alcanzar nuevos niveles de éxito y rendimiento en el año cursante, ¡pero no te detengas ahí!
