Si hay un lugar donde la primera impresión cuenta, es en tu sitio web, y no nos referimos sólo al diseño y al contenido. Además, uno de los factores más determinantes de su éxito es la optimización de la velocidad.
Un sitio web que carga lentamente puede dañar tu reputación y costarte dinero al hacerte perder tráfico y conversiones. Por otra parte, un sitio web de alto rendimiento tendrá un efecto dominó en el éxito de tu empresa. Atraerá más visitantes, lo que aumentará las ventas, los contactos y los clientes.
El primer paso para mejorar la velocidad de la página es construirla con un constructor de sitios web sólido que incluya tecnología optimizada desde el principio. Sin embargo, tu trabajo no termina ahí; depende de ti asegurarte de que el contenido de tu sitio no impida su rendimiento.
Hay numerosas variables a tener en cuenta, pero has llegado al lugar adecuado. Vamos a repasar todo lo que necesitas saber sobre la optimización de la velocidad del sitio web y cómo mejorar la velocidad de carga de las páginas.
¿Qué es la velocidad de la página?
La velocidad de la página se refiere a la rapidez con que se carga el contenido de tu sitio web. Hay numerosas formas de medir la velocidad de la página (por ejemplo, la pintura del primer contenido, el índice de velocidad y la pintura del gran contenido), pero una de las formas más significativas de definir la velocidad de la página es por el tiempo hasta la interactividad.
El tiempo que tarda una página en cargarse hasta el punto en que un usuario puede interactuar con ella se denomina tiempo para interactuar. Esto puede significar hacer clic en una CTA, ver un vídeo o cualquiera de las otras acciones que un usuario puede realizar en una página determinada.
"¿Qué constituye una buena velocidad del sitio web?" es probable que sea tu siguiente pregunta. Aunque la respuesta varía según el sector, se recomienda encarecidamente que tus páginas se carguen en menos de tres segundos de media. También hay que tener en cuenta que los tiempos de velocidad de página pueden variar entre páginas del mismo sitio, así como entre móvil y escritorio.
¿Por qué es importante la velocidad de la página?
Imagen obtenida del usuario de Strikingly
Cuando se trata de la optimización de la velocidad del sitio web, hay cuatro razones principales por las que la velocidad de la página es importante:
∙ Usabilidad
Aunque pueda parecer obvio, cuanto más rápido se carguen tus páginas, antes será interactivo un sitio web. Estamos hablando de cosas como el menú del sitio web, el contenido visual, los botones y otras cosas que animan a los visitantes a interactuar con tu sitio. Los visitantes felices y recurrentes serán el resultado de permitir que estas características sean visibles y utilizables más rápidamente mediante la optimización de la velocidad de la página. Eso es todo.
∙ Usuarios
Cuando los usuarios pueden moverse por los procesos más rápidamente, es más probable que se comprometan con tu sitio web. Por ejemplo, si tienes una tienda online y cada paso del proceso de pago tarda más de unos segundos en cargarse, es comprensible que los clientes potenciales abandonen el proceso por completo.
Cualquier acción que realice un usuario, como rellenar formularios o navegar entre páginas, es lo mismo. Los índices de conversión y el número de visitantes que vuelven a tu sitio se verán afectados por problemas de velocidad del sitio web que limitan la participación del usuario.
∙ Conversiones
Las conversiones son un objetivo común compartido por la mayoría de los propietarios de sitios web. Según los estudios, incluso una mejora de 0,1 segundos en la velocidad de tu sitio web puede mejorar tu tasa de conversión, la progresión del embudo y el compromiso del cliente. Los visitantes pasarán al siguiente sitio si no pueden utilizar tus funciones con la suficiente rapidez.
∙ Motores de búsqueda
Al clasificar los sitios web, Google tiene en cuenta la velocidad del sitio (conocida como SEO, Search Engine Optimization). Como resultado, si quieres que el tuyo aparezca más arriba en los resultados de búsqueda de palabras clave específicas, cada milisegundo más rápido que tus páginas sean visibles al ojo aumenta tus posibilidades.
Cómo reducir el tiempo de carga de una página
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¿Quieres aprender a mejorar el rendimiento de tu sitio web pero no sabes por dónde empezar? No hay por qué preocuparse; nos hemos ocupado de todo. Para mejorar el rendimiento del sitio web, la experiencia del usuario y las clasificaciones SEO, utiliza estas 10 palancas de optimización de la velocidad del sitio web.
1. Crea una infraestructura rápida o utiliza un host rápido
Disponer de la infraestructura adecuada es el primer paso para optimizar la velocidad de la página. Asegúrate de que tu pila web está optimizada para la velocidad. Debes utilizar un servidor dedicado de alto rendimiento para alojar tu sitio web. Aunque tu sitio web tenga un diseño limpio y un código optimizado, los servidores compartidos pueden hacer que se cargue lentamente. Comprueba que utilizas la tecnología más reciente. Asegúrate también de que el almacenamiento en caché está optimizado.
2. Utiliza una CDN
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¿Quieres saber cómo reducir el tiempo que tarda en cargarse una página web? Reduce el tiempo que la información debe viajar entre tu servidor y el usuario final. ¿No tiene sentido? Utilizar una CDN es una forma rápida y sencilla de conseguirlo. Una Red de Entrega de Contenidos (CDN) es una red de servidores distribuidos geográficamente (también conocidos como POP). Trabajan juntos para aumentar la velocidad de entrega de tu contenido web. Una CDN es una forma excelente de aumentar la velocidad de las páginas, tanto si tu sitio utiliza HTML, JavaScript, hojas de estilo, imágenes o vídeos.
3. Utiliza Gzip para comprimir archivos
GZip es un tipo de compresión de datos del lado del servidor que reduce el tiempo que tarda en cargarse una página. En otras palabras, comprime un conjunto de datos para una entrega más ágil y eficiente al ordenador del usuario.Los archivos HTML, hojas de estilo y JavaScript se comprimen utilizando la compresión Gzip. Es importante tener en cuenta que no funciona con imágenes o vídeos porque ya están comprimidos por separado. La buena noticia es que las principales CDN activan la compresión GZip por defecto, así que si utilizas una CDN, lo más probable es que tu sitio web ya esté protegido.
4. Limitar el número de peticiones HTTP
La reducción del número de peticiones HTTP realizadas por una página es un método muy eficaz para reducir el tiempo de carga de la página. Cuando alguien visita una página web, el navegador envía un ping al servidor web, solicitando los archivos que componen el contenido de la página. El navegador muestra el contenido de la página cuando el servidor devuelve los archivos solicitados. El navegador envía cada archivo que compone el contenido de la página como una petición HTTP independiente. Cuantos más archivos haya en la página, más peticiones HTTP y, por tanto, más tardará en cargarse tu página web.
5. Reduce el tamaño de CSS y JavaScript
Minificar los archivos JavaScript y CSS es otra forma eficaz de mejorar la velocidad de la página. La minificación es un proceso que elimina todos los caracteres, comentarios y espacios innecesarios del código y los sustituye por nombres de variables y funciones más cortos, lo que da como resultado un código más racionalizado. Cuantos menos bytes de datos haya en tu código, más fácil y rápida será la velocidad de carga de la página.
6. Simplifica tu HTML
Simplifica tu código HTML para aumentar la velocidad de la página El HTML hinchado aumenta la cantidad de datos transmitidos a los usuarios. También puede afectar al rendimiento de JavaScript cuando manipula el DOM. Si tus páginas HTML contienen 5.000 o 6.000 líneas de código antes de cualquier contenido (sí, esto ocurre, incluso entre las empresas de Fortune 500), estás ante un HTML hinchado.
7. Optimiza las imágenes para mejorar la velocidad de la página
¿Cuál es una de las razones más comunes de la lentitud de las páginas web?
Las imágenes. Imágenes que son extremadamente grandes. Hemos visto algunos sitios web con imágenes de más de 1MB y otros con imágenes de más de 5MB. ¡Qué asco! No lo hagas. Los archivos de imagen grandes ralentizan considerablemente la velocidad de tu página de destino, al tiempo que hacen esperar al visitante del sitio (a menudo con frustración).
Optimiza tus imágenes sin sacrificar su calidad. Quieres archivos de imagen pequeños, pero tampoco quieres un sitio web de aspecto descuidado. Puedes utilizar una plétora de plugins de optimización de imágenes como TinyPNG para la optimización de imágenes.
8. Organiza tu colección multimedia
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Es muy probable que con el tiempo tu biblioteca multimedia se haya llenado de imágenes viejas o sin usar. Esto simplemente atasca tu sitio web. Para aumentar la velocidad media de la página, limpia tu biblioteca multimedia eliminando las imágenes innecesarias y otros archivos multimedia.
9. Organiza tu base de datos
Tu base de datos, al igual que tu biblioteca multimedia, puede hincharse con el tiempo con información no utilizada, como fotos, archivos, etc. El proceso de identificar y eliminar los datos basura y el contenido no utilizado de tu base de datos se conoce como optimización de la base de datos. Como resultado, tu servidor de alojamiento web podrá recuperar la información solicitada más rápidamente.
10. Elimina el JavaScript que bloquea el renderizado
Cuando tus páginas web se cargan en un navegador, se realiza una llamada a cada script, que con frecuencia se encuentra en otras URL. Antes de que la página sea visible para el usuario, esa cola de scripts debe completarse y vaciarse. Los archivos JavaScript que bloquean la renderización se convierten en un obstáculo importante en estas colas porque pueden tardar mucho tiempo en cargarse, retrasando la renderización del contenido principal de la página.
Por defecto, los navegadores web cargan los recursos en el orden en que aparecen en el HTML. Cuando los recursos requieren una gran cantidad de potencia de cálculo en el dispositivo del usuario, pueden causar un retraso significativo en la representación visual de la página. Sin embargo, muchos de estos scripts no son necesarios para ver la página web por primera vez. En muchos casos, estaría bien ejecutar estos scripts después de que la página se haya cargado.
Configura tu JavaScript de bloqueo de renderizado para que se cargue de forma asíncrona o elimina los scripts no utilizados o sin importancia para resolver este problema (o las partes no utilizadas de tus recursos JavaScript).
Crear un sitio web con Strikingly
Strikingly es una plataforma que trabaja constantemente para mejorar las estadísticas de los sitios web. Nuestro personal técnico ha optimizado la velocidad de nuestro sitio web a lo largo de los años. La mayoría de los sitios web de nuestra plataforma tienen una puntuación PageSpeed Insights superior a 90. Una puntuación alta de Google Page Speed mejora tu SEO al tiempo que garantiza que tus visitantes tengan una experiencia positiva tanto en la versión de escritorio como en la móvil.
Conclusión
Mejorar la velocidad de página de tu sitio web es fundamental para mejorar la clasificación en las búsquedas. PageSpeed Insights proporciona una lista de las mejores prácticas y posibles mejoras, clasificadas según su impacto en la velocidad de tu sitio.
Aunque la puntuación no debería ser demasiado importante, es una buena idea intentar que llegue al menos a 50. Sin embargo, presta atención al tiempo de carga, que se mide en segundos. Un buen sitio web debería tardar unos 3 segundos en cargarse. Uno superrápido debería cargarse en aproximadamente 1.
Cuando se trata de la velocidad del sitio web, tener un buen servidor, comprimir las imágenes y mantener las cosas limpias y sencillas en tu código te beneficiará al máximo. Aunque los sitios más pequeños se beneficiarán más de un servidor compartido, si eres una empresa más grande, alojar tu sitio en servidores de torre personalizados es una mejor opción. Un servidor privado, que permite a las empresas editar y mantener su sitio web, les proporcionará flexibilidad y fiabilidad cuando más lo necesiten.
