Además, ¿por qué utilizamos la publicidad gráfica? Investiguemos.
¿Qué es la publicidad gráfica?
La publicidad gráfica utiliza anuncios basados en texto o visuales en sitios web o redes sociales para incitar a la gente a actuar o simplemente dar a conocer una marca. Los precios de estos anuncios suelen calcularse mediante un modelo CPC. Esto significa que se te cobrará una tarifa cada vez que alguien haga clic en tu anuncio. Aunque las publicidades gráficas son los más utilizados en la publicidad programática, a las marcas les gusta utilizarlos en campañas de retargeting(reorientar). Utilizan plataformas de publicidad gráfica para dirigirse a usuarios que han visitado previamente sus sitios web, pero no han realizado ninguna compra. De ese modo, puedes atraerlos para que vuelvan y lo reconsideren.
No obstante, a pesar de sus múltiples aplicaciones, las publicidades gráficas son especialmente adecuadas para dirigirse a clientes potenciales que aún se encuentran en la fase de concienciación del embudo de marketing. Esto se debe a que los usuarios que ven las publicidades gráficas no están buscando productos o servicios específicos. Si así fuera, estarían utilizando una red de búsqueda. Es decir, su intención de búsqueda es más informativa que transaccional. Como resultado, muy pocas impresiones de las publicidades gráficas dan lugar a una conversión.
Tipos de publicidad gráfica
Las publicidades gráficas, como ya se ha dicho, tienen varios formatos.
- Anuncios de banner: son los tipos de las publicidades gráficas más conocidas. Aparecen en la parte superior o lateral de los sitios web y deben su nombre a su parecido con los banners.
- Anuncios intersticiales: estos anuncios son similares a los anuncios emergentes del pasado. Un anuncio intersticial es un tipo de publicidad que aparece antes de que puedas acceder a la página de destino de un sitio web. A la mayoría de los usuarios no les gustan estos anuncios porque te impiden visitar un sitio web antes de cerrar el anuncio. Además, estos anuncios se ven con más frecuencia en dispositivos móviles.
- Anuncios en vídeo: la publicidad en vídeo está de moda en el mundo del marketing digital porque ofrece una experiencia interactiva a los usuarios y un sinfín de oportunidades a los anunciantes. Existen dos tipos de anuncios en vídeo: los anuncios en vídeo instream y los outstream. Los primeros suelen aparecer como anuncios pre-, mid- o post-roll en los vídeos, mientras que los segundos suelen aparecer como un reproductor de vídeo en algún lugar de un sitio web.
Ahora que ya conoces los consejos y trucos para gestionar la publicidad gráfica y los distintos tipos de anuncios disponibles, volvamos a nuestra pregunta original: ¿por qué utilizar la publicidad gráfica?
Ventajas de la publicidad gráfica digital
No podemos exagerar la importancia de la publicidad gráfica. ¿Por qué? Porque la publicidad gráfica tiene numerosas ventajas para tu empresa. Si no la utilizas, te perderás una forma barata y eficaz de hacer crecer tu marca. Pero no te quedes sólo con nuestra palabra; aquí tienes seis razones de peso para utilizar la publicidad gráfica:
1. Tiene un alcance tremendo
Si tienes en cuenta que sólo la Red de Display de Google llega al 90% de todos los usuarios de Internet, el enorme potencial de la publicidad gráfica debería ser obvio. Pocos medios pueden competir con la publicidad gráfica en términos de alcance. Por eso es una de las estrategias de marketing digital más utilizadas.
2. Aumentar el conocimiento de la marca
Este tipo de marketing es ideal para las empresas que buscan aumentar la notoriedad de su marca. ¿Por qué? Porque estos anuncios rara vez se muestran a usuarios que desean realizar una compra. Por otro lado, las publicidades gráficas son baratas, lo que los convierte en una excelente opción para aumentar la audiencia.
Si combinas todo lo anterior, dispondrás de una poderosa herramienta para dar a conocer tu marca. Incluso puedes excluir tus anuncios de los sitios con los que no deseas que se te asocie. Este alto nivel de seguridad de la marca es la razón por la que tantos anunciantes prefieren la publicidad gráfica.
3. Atrae a tu público
En lugar de texto aburrido, estos anuncios utilizan imágenes atractivas. Estos te ayudan a captar la atención de tus usuarios y atraerlos hacia tu marca. A la hora de diseñar estos anuncios, tienes muchas opciones.
4. Ofrece numerosas opciones de segmentación
La tecnología de publicidad gráfica permite a los anunciantes dirigirse a personas concretas con sus anuncios. Esto ha demostrado ser un verdadero cambio de juego en el ámbito digital, y es la razón principal por la que tantas empresas están acudiendo a este tipo de publicidad. He aquí algunos ejemplos de las distintas opciones de segmentación que tienes a tu disposición:
- Segmentación contextual: consiste en segmentar a tus clientes en función de su actividad en los motores de búsqueda y de su historial de búsqueda. La segmentación contextual te permite mostrar tus anuncios a personas que han buscado palabras clave relevantes, lo que aumenta tus posibilidades de conversión.
- Orientación por ubicación: este tipo de orientación implica seleccionar los sitios web en los que deben aparecer tus anuncios. Puedes permitir que los anuncios de Google aparezcan en cualquier sitio que desees, pero tener la capacidad de restringir o incluso "marcar como favoritos" sitios específicos tiene un valor incalculable. De este modo, podrás incluirlos o excluirlos de tus campañas de seguimiento.
- Segmentación demográfica: ésta es posiblemente la opción más útil porque la mayoría de las marcas se dirigen a públicos y grupos de edad específicos. La segmentación de anuncios de este tipo permite a los anunciantes distribuir las publicidades gráficas sólo a personas que cumplan criterios específicos como la edad, el sexo, la ubicación, los intereses, el idioma, etc. De este modo, las marcas pueden maximizar la eficacia de su presupuesto publicitario enviando anuncios sólo a las personas que más se parecen a su público objetivo.
- Segmentación por comportamiento: este tipo de segmentación utiliza el historial de búsqueda y el comportamiento en línea de los usuarios para mostrar anuncios a usuarios con intereses similares. La segmentación por comportamiento es uno de los métodos de segmentación más populares hoy en día porque coloca los anuncios frente a las personas que tienen más probabilidades de comprar.
5. Tiene varias opciones de precios y un precio razonable
Una de las mejores ventajas de la publicidad gráfica es su flexibilidad de pago y su bajo coste. Los anuncios de coste por impresión (CPM) y de coste por clic (CPC) son los dos anuncios de pago más comunes en los buscadores. Sin embargo, este último es más popular porque sólo tienes que pagar por cada persona que haga clic en tus anuncios en lugar de por impresión. Sin embargo, ambos métodos son menos costosos que las formas más tradicionales de publicidad, por lo que no puedes equivocarte con ninguno.
6. Tiene excelentes opciones de seguimiento
Adaptarse cuando sea necesario es un componente esencial de cualquier estrategia de marketing. Por eso, comprender el rendimiento de tu campaña es fundamental para el éxito. Y las publicidades gráficas proporcionan exactamente eso. Podrás realizar un seguimiento del número de impresiones y clics que reciben tus anuncios con este tipo de anuncios digitales. Esto te permitirá reevaluar tu táctica y ajustar tu estrategia sobre la marcha.
Conclusión
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** ¿Fueron estas razones lo suficientemente convincentes como para convencerte de utilizar la publicidad gráfica en tu próxima campaña de marketing? Si la respuesta es afirmativa, ahora sólo tienes que decidir qué tipo de anuncios vas a publicar. ¿Utilizarán banners tradicionales? ¿Por qué no utilizar anuncios de vídeo en banners para estar a la última en tendencias digitales? Elige lo que elige, estamos seguros de que obtendrás un gran rendimiento. Una vez que hayas lanzado tu campaña de publicidad gráfica, tu trabajo no habrá terminado. De hecho, el trabajo duro sólo empieza ahí, ya que debes pasar por numerosos aspectos de una estrategia gráfica. Por ejemplo, podrías encargarte de analizar la eficacia de tu campaña publicitaria, visualizar los costes de la campaña y las tasas de conversión, y realizar pruebas A/B para determinar qué aspectos de la marca de tu empresa funcionan bien.
Una vez lanzada la campaña de publicidad gráfica, el trabajo no termina aquí. De hecho, el trabajo duro sólo empieza ahí, ya que debes pasar por numerosos aspectos de una estrategia gráfica. Por ejemplo, podrías encargarte de analizar la eficacia de tu campaña publicitaria, visualizar los costes de la campaña y las tasas de conversión, y realizar pruebas A/B para determinar qué aspectos de la marca de tu empresa funcionan correctamente.
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