Hoy en día, la mayoría de los sitios web tienen un formulario de suscripción por correo electrónico. A medida que las empresas se dan cuenta de la importancia del marketing por correo electrónico, desarrollan nuevas y creativas formas de crear una lista de correo electrónico. Los creadores de sitios web también reconocen el valor de ofrecer herramientas y funciones en su plataforma, lo que facilita la obtención de suscriptores de correo electrónico.
Atrás quedaron los días en los que las empresas sólo confiaban en los medios tradicionales de marketing. Hoy en día, el marketing digital está más en auge que los anuncios de televisión, radio o vallas publicitarias. Un aspecto importante del marketing digital es el marketing de contenidos, y una subcategoría del marketing de contenidos es el marketing por correo electrónico.
El marketing por correo electrónico se refiere a la distribución de contenido sobre tu marca, productos y negocio a tus suscriptores mediante el envío de boletines de noticias. Estos boletines ofrecen a tus suscriptores actualizaciones sobre tu marca, como anuncios de descuentos en ventas, noticias sobre el lanzamiento de nuevos productos, invitaciones a próximos eventos, informes de análisis de la industria, o simplemente fotos de productos y descripciones de servicios para mantenerlos recordados sobre tu negocio. Tanto si un boletín de noticias es elegante como si es sencillo, influye en su audiencia y en tus decisiones de compra a lo largo del tiempo.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
Para construir una lista de correo electrónico a la que puedas enviar boletines, necesitas un formulario de inscripción o registro en tu sitio web. Una vez que lo tengas, puedes poner el proceso de captación de suscriptores de correo electrónico en piloto automático, lo que significa que no tienes que hacer un esfuerzo extra para conseguir cada nuevo suscriptor.
Esto es muy útil para las empresas porque les ahorra mucho tiempo y costes. Simplemente creando un formulario de suscripción por correo electrónico en tu sitio web una vez, puedes seguir desarrollando tu lista de correo electrónico por un período indefinido, siempre y cuando tu sitio web permanezca vivo. Esto es muy conveniente y rentable para las organizaciones pequeñas y grandes, ya que pueden invertir más tiempo y presupuesto en las otras operaciones comerciales y actividades de marketing.
Características de un exitoso formulario de suscripción por correo electrónico
Un formulario de suscripción por correo electrónico bueno y eficaz puede atraer muchas entradas y ayudarte a crear una larga lista de correos electrónicos en poco tiempo. Por supuesto, el número de suscriptores de correo electrónico que obtengas dependerá del tráfico de tu sitio web. Sin embargo, el diseño y la técnica de tu suscripción por correo electrónico también marcarían la diferencia en cuanto a si los visitantes de tu sitio quieren registrarse contigo o no.
Una opción de suscripción por correo electrónico exitosa tiene las siguientes características.
1. Tiene el mínimo número de campos para que los usuarios los rellenen. Crear demasiados campos en tu opción de suscripción por correo electrónico agotará a tus usuarios y, para empezar, no tendrán ganas de rellenarlo y enviarlo. Por lo tanto, cuantos menos campos crees en el formulario, más gente tendrá ganas de suscribirse a tu sitio.
2. Tiene un diseño sencillo. Los formularios muy sofisticados suelen parecer demasiado complicados. Los usuarios deben ser capaces de entender qué es exactamente lo que tienen que hacer para suscribirse a tu sitio web. Si el texto de tu formulario no es claro, sus campos no están alineados o sus colores son demasiado fuertes para los ojos, la gente naturalmente no se sentirá inclinada a unirse a tu grupo de suscriptores en línea.
3. No tiene errores técnicos. Es molesto para cualquier usuario intentar rellenar un formulario que no deja de dar errores técnicos. Cuando alguien se encuentra con una opción de suscripción por correo electrónico de este tipo, se echará atrás y abandonará tu sitio, aumentando tu tasa de rebote, en lugar de seguir intentando enviar el formulario hasta que finalmente sea aceptado. A nadie le gustan los errores técnicos en un sitio.
4. Da un incentivo a los visitantes del sitio para que se suscriban. Decirle a tu audiencia por qué debería suscribirse a ti ayuda a construir una lista de correos electrónicos más larga más rápidamente. Algunas empresas ofrecen la descarga gratuita de un ebook al suscribirse, mientras que otras ofrecen un descuento en tu próxima compra en la tienda online. Sea cual sea el incentivo que utilices, asegúrate de que esté claramente indicado en la parte superior o alrededor de la opción de suscripción por correo electrónico. La gente suele querer una recompensa instantánea por sus acciones, y darles una recompensa o incentivo por suscribirse puede contribuir al éxito de tu opción de suscripción.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
Ahora que ya conoces las características de una buena opción de suscripción por correo electrónico, vamos a discutir por qué necesitas construir esta opción en tu sitio web y conseguir más suscriptores de la lista de correo electrónico.
10 beneficios de un formulario de suscripción por correo electrónico
Aquí hay diez beneficios que una función de suscripción por correo electrónico en tu sitio puede darte.
1. Obtener información personal sobre los visitantes de tu sitio
Cuando los usuarios rellenan tu función de suscripción por correo electrónico, tienes acceso a información personal sobre ellos. No importa lo breve y sencillo que sea tu formulario de suscripción, al menos pedirá a los usuarios que rellenen su nombre y dirección de correo electrónico. Cuando utilices su dirección de correo electrónico para enviarles boletines o correos electrónicos de marketing, puedes dirigirte a ellos con su nombre. Esto les dará una sensación de personalización, que siempre tiene un efecto positivo en la opinión que tienen de tu marca.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
2. Mejorar el compromiso de los usuarios con tu marca
Después de las redes sociales, los usuarios suelen preferir que se les contacte por correo electrónico. Esto se debe a que pueden recibir notificaciones instantáneas por correo electrónico, pero al mismo tiempo, no sienten la presión de abrir un correo electrónico en el momento. Por eso, tener una función de suscripción por correo electrónico en tu sitio web es una forma excelente de mejorar el compromiso de los usuarios con tu marca.
Tus suscriptores pueden participar e interactuar con tu empresa respondiendo a tus correos electrónicos o haciendo clic en los enlaces para visitar la página de destino de tu sitio web. De cualquier manera, están un paso más cerca de convertirse en tu cliente al realizar la acción deseada.
3. Construir relaciones íntimas con tus usuarios
A veces, el uso de una opción de suscripción por correo electrónico puede ir más allá de mejorar el compromiso de los usuarios. También puedes acabar construyendo relaciones íntimas con tus suscriptores online. Dado que los correos electrónicos son una excelente forma de comunicación individual, los suscriptores por correo electrónico a menudo se sienten cómodos haciendo preguntas sobre tus productos que evitarían preguntar en una comunidad online abierta sin presionar a la otra parte.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
4. Aumentar la eficacia de tu marketing digital
La función de suscripción por correo electrónico te permite crear una lista de correos electrónicos, lo que te permite realizar campañas de marketing por correo electrónico. El marketing por correo electrónico no sólo es rentable, sino que también es bastante eficiente a la hora de obtener resultados. Mientras tus suscriptores en línea abran tus correos electrónicos, seguramente realizarán alguna acción deseada que beneficiará a tu negocio a largo plazo.
Esto se debe a que puedes dirigir los correos electrónicos a un nicho específico y categorizar diferentes correos electrónicos en diferentes grupos o segmentos de clientes. Es casi como si pudieras elegir enviar el mismo contenido que un determinado grupo de suscriptores de correo electrónico está buscando. Este tipo de promoción dirigida te ayuda a obtener un rendimiento más rápido de tus gastos de marketing. Eso, a su vez, hace que tus campañas de marketing digital en general sean más efectivas.
5. Ser dueño de tu lista de correo electrónico
A diferencia de tus seguidores de Facebook o Instagram o de los suscriptores de tu canal de YouTube, una función de suscripción por correo electrónico en tu sitio web te ayuda a construir tu propia lista de correo electrónico. Eres el dueño de esta lista, y tus suscriptores en línea te han dado voluntariamente su información. Esto significa claramente que se han ofrecido a recibir actualizaciones sobre tu marca y que están interesados en recibir tus correos electrónicos.
6. Convertir a tus suscriptores en clientes
Una vez que construyas una lista de correo electrónico a través de un formulario de suscripción por correo electrónico en tu sitio web, puedes seguir enviando contenido interesante a tus suscriptores. En última instancia, algunos de tus suscriptores online visitarán tu sitio web y comprarán tus productos o servicios. El efecto del marketing por correo electrónico suele ser lento, pero es relativamente barato y muestra resultados a largo plazo.
Tus correos electrónicos y boletines informativos pueden ayudar a difundir el conocimiento de la marca entre tus suscriptores en línea. Esto significa que, aunque no compren directamente tus productos, pueden acabar compartiendo tu contenido con sus amigos y compañeros, que podrían estar interesados en comprar. Por lo tanto, puedes disfrutar de los beneficios de un aumento de las ventas y de más ingresos para tu negocio.
Uso de la función de suscripción al blog en Strikingly
Si tu sitio web está construido en Strikingly, puedes utilizar nuestra función de suscripción al blog para ejecutar tus campañas de marketing por correo electrónico. Esta función te permite recopilar suscriptores de correo electrónico para enviarles actualizaciones periódicas sobre tu blog.
Para concluir, nos gustaría mencionar que, si planeas ejecutar campañas de marketing por correo electrónico para tu negocio, lo mejor es crear una función de suscripción por correo electrónico en tu sitio. Algunas empresas tratan de ahorrar costes y no crean una lista de correo electrónico a través de un formulario de inscripción. Lo que hacen en su lugar es utilizar correos electrónicos raspados o comprar listas de correo electrónico obsoletas de sitios web de terceros. Esta no es una técnica efectiva y no te da la mayoría de los beneficios descritos anteriormente.
