Hoy en día hay muchos medios de comunicación disponibles para que las empresas anuncien sus productos. Algunos son convencionales, mientras que otros son más modernos. En general, el mundo empresarial está cada vez más digitalizado. Muchas empresas funcionan exclusivamente a través de Internet. El marketing en las redes sociales es cada vez más popular. Incluso las empresas que funcionan con éxito a través de establecimientos físicos están dando importancia y asignando presupuestos para crear una presencia en línea para su marca.
Los empresarios y vendedores comprenden la importancia de mantenerse al día con las tendencias cambiantes del marketing. Por eso, la mayoría de ellos se centran en comercializar su marca en los medios digitales (aunque no vendan productos digitales) en lugar de en los medios impresos. Pero, ¿significa eso que los medios de comunicación impresos se han vuelto obsoletos o inútiles? Antes de responder a esta pregunta, hablemos de lo que son los medios impresos.
¿Qué son los medios de comunicación impresos?
Los medios de comunicación impresos incluyen los métodos de comunicación que están controlados por el espacio, no por el tiempo. Este medio de comunicación de masas se presenta en forma de publicaciones impresas. Todo lo que se publica en ellos puede leerse en cualquier momento porque queda registrado. Algunos de los medios de comunicación impresos estándar para la comunicación de masas son los siguientes:
- Libros
- Periódicos
- Revistas
Todos estos medios impresos son en realidad la versión escrita de dar noticias e información en lugar de los medios digitales.
Los medios de comunicación impresos tienen ciertas ventajas para las empresas frente a los medios electrónicos o digitales. Al fin y al cabo, aunque los medios digitales se hayan vuelto tan comunes y populares, los medios impresos aún no han dejado de existir. El marketing en estos medios tiene su propio lugar y valor para las empresas.
¿Cuáles son las ventajas de los medios de comunicación impresos para las empresas?
A continuación se detallan algunas de las ventajas de los medios de comunicación impresos para las grandes y pequeñas empresas:
1. Alta frecuencia de visualización
Uno de los beneficios más significativos de estos medios es que tienen una mayor frecuencia de visualización que la prensa digital. Los anuncios online sólo pueden verse en el momento en que se reproducen o se muestran. Pero la publicidad en medios de comunicación impresos está disponible para ser vista en todo momento una vez que se publica.
Un periódico o una revista puede estar sobre una mesa o un estante durante meses; cualquiera que ponga sus ojos en ellos tiene la oportunidad de leerlos. Los mensajes publicados en los medios de comunicación impresos no desaparecen una vez que el tiempo de ejecución del anuncio ha terminado. No desaparecen después de generar una impresión. De hecho, siguen acumulándose y creando desorden. Incluso suelen ser revisados una vez más antes de ser reciclados o descartados. Puede haber una biblioteca llena de libros publicados hace años, y cualquiera que la visite puede abrir uno de los libros y leerlo para inspirarse. Debido a la larga vida útil de los medios de comunicación impresos, éstos benefician a las empresas al mantener los anuncios o mensajes disponibles para ser vistos por la gente más a menudo y durante más tiempo.
Los mensajes digitales no son así. Los anuncios digitales crean impresiones y se apagan. Hay que encenderlos y apagarlos en función del presupuesto del anunciante. Cuando se gasta el presupuesto, los anuncios dejan de estar disponibles para ser vistos por el público objetivo. Lo único que le queda a la empresa es la analítica del sitio web, que puede darle una idea de la eficacia o el éxito de la campaña publicitaria. La siguiente imagen muestra las estadísticas de un sitio web creado en Strikingly.
Imagen tomada de Strikingly
2. Control de la apariencia
Una de las ventajas de los medios impresos es que el anunciante tiene más control sobre la apariencia del mensaje. Cuando una empresa prepara un anuncio para medios impresos, puede elegir los colores exactos que va a utilizar, las características del papel, los contornos de los gráficos, los aspectos de la tipografía y cualquier otro elemento del diseño del anuncio. Esto permite a la empresa crear un anuncio o una presentación que se ajuste exactamente a lo que percibe que espera su público objetivo. Un anuncio debe responder a las expectativas de los clientes potenciales.
Los medios digitales ofrecen al anunciante menos posibilidades de controlar todos estos aspectos. Esto se debe a que los anuncios digitales, como los banners que se muestran en un sitio web, están sujetos a las configuraciones del navegador. Los anuncios en redes sociales pueden verse afectados por los sistemas operativos utilizados. La calidad de los anuncios de televisión viene determinada por la tecnología en la que se presentan. Esta falta de control sobre la calidad y la apariencia de los anuncios en medios digitales los hace más vulnerables al escepticismo de las audiencias masivas.
3. Mayor capacidad de atención de los lectores
¿Has intentado alguna vez leer un artículo muy largo en línea? La era digital ha acabado literalmente con la capacidad de atención de los seres humanos. La gente suele navegar por Internet con varias pestañas abiertas al mismo tiempo en sus dispositivos. Pueden estar enviando mensajes de texto a sus compañeros, escuchando un programa de televisión de fondo, navegando por una tienda de comercio electrónico, descargando música y hojeando un artículo de un blog, todo al mismo tiempo. Con tantos estímulos en el entorno, es casi imposible concentrarse en una sola cosa durante mucho tiempo.
Una de las ventajas de los medios de comunicación impresos es que cuando una persona está leyendo en ellos, suele tener toda su atención. Una persona no puede hacer varias cosas a la vez cuando está leyendo algo en un medio impreso. Esto significa que pueden mantener la atención en lo que ven y reciben. Pueden absorber el mensaje con una mente más receptiva y entender lo que el anunciante transmite. Esta es una de las razones por las que muchas grandes empresas siguen utilizando los medios impresos para anunciar sus productos.
A continuación se muestra una captura de pantalla de un blog que está diseñado de forma muy cuidada e integrada en Strikingly. Tiene una breve biografía del bloguero escrita en su página de aterrizaje. Si alguien leyera esta biografía en un libro en lugar de en este sitio web, ¿no crees que su capacidad de atención sería algo mayor?
Imagen tomada de usuario de Strikingly
4. Animación a la acción
Cuando la gente está en Internet, tiende a evitar los anuncios a toda costa. Es fácil hacer clic en el botón "Saltar" a los cinco segundos de ver un anuncio en Youtube y aún más fácil hacer clic en la "X" a los pocos segundos de que aparezca un anuncio en una página web. Los usuarios de Internet odian literalmente los anuncios. Por eso vemos aparecer tantas aplicaciones y herramientas diseñadas especialmente para bloquear todos los anuncios que aparecen en las páginas web.
La situación es diferente con los medios escritos. La mayoría de los espectadores se sienten motivados a actuar en los medios de comunicación impresos después de ver un anuncio en un periódico o una revista. Por ejemplo, cuando una persona ve un anuncio en la carretera sobre una oferta de rebajas de artículos de alimentación por tiempo limitado en una cadena de supermercados local, se sentirá tentada a visitar la tienda y comprar allí sus alimentos de inmediato. No esperaría a ver el anuncio unas cuantas veces más para convencerse lo suficiente como para ir a comprar. Cuando se pone a la venta, sabe que esos artículos se agotan rápidamente. Esta suposición le indicaría que debe actuar de inmediato para no perderlo.
Sin embargo, ver un anuncio en una página web o en las redes sociales es una historia diferente. El anunciante incluso pone una llamada a la acción, como se muestra en la imagen siguiente. El espectador puede o no sentirse atraído a hacer clic en el botón de llamada a la acción después de ver el anuncio.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
5. Dirigirse al público exacto
Las ventajas de los anuncios en medios impresos no terminan en su capacidad de influir en los lectores para que actúen. Los anuncios en medios impresos también te dan el control total, como propietario del negocio, para elegir en qué sección de la revista o del periódico se colocará tu anuncio. Puedes tomar esta decisión en función del tipo de público al que quieras dirigirte, y si diriges un negocio, probablemente sabrás qué sección suele tocar más tu público objetivo.
Los medios impresos te ofrecen la ventaja de poder dirigirte a tu público de forma muy específica. Por ejemplo, puedes elegir una revista para colocar tu anuncio que hable del nicho específico al que te diriges. También puedes seleccionar un día concreto de la semana para colocar tu anuncio en un periódico si sabes que tu público objetivo lee el periódico ese día concreto cada semana. Las campañas pueden adaptarse a tu presupuesto modificando los colores y el tamaño del anuncio.
Además, cuando trabajas en la colocación de tu anuncio en medios de comunicación impresos, tienes que tratar con un ser humano. No hay bots ni complejos algoritmos en línea. Por ello, consigues personalizar más tus anuncios en los medios escritos que en la prensa digital.
6. Facilidad para agradecer a los patrocinadores
Cuando una empresa publica anuncios en medios digitales, el objetivo es mencionar los nombres (o logotipos) de los patrocinadores del anuncio (si los hay). A menudo vemos anuncios de televisión, de YouTube e incluso de vallas publicitarias electrónicas que mencionan los nombres de todos los patrocinadores a lo largo o al final del anuncio. A continuación se muestra una captura de pantalla de una página web en la que aparecen los iconos de los patrocinadores y socios de esa empresa.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Los medios de comunicación impresos son diferentes. Las empresas pueden no mencionar a los patrocinadores, si los hay, en un anuncio en medios impresos.
Ahora sabemos que los medios impresos tienen su propia importancia. Sin embargo, cualquier empresa que quiera tener éxito hoy en día debe tener una presencia en línea, es decir, un sitio web propio y páginas en las redes sociales para representar la marca. Si quieres crear un sitio web y ponerlo en marcha en un par de horas, regístrate hoy mismo para obtener una cuenta gratuita en Strikingly. A continuación, podrás publicar tus anuncios tanto en la prensa digital como en los medios de comunicación impresos.
