Es común que los diseñadores web y los diseñadores gráficos sientan curiosidad cuando escuchan que las tendencias en la industria del diseño están cambiando. Quieren saber cuál es la próxima gran novedad. Quieren adelantarse a la competencia. En 2014, la última tendencia era la de las plantillas interactivas y la tipografía audaz. Más tarde tuvimos el movimiento minimalista, cuando los diseños planos aptos para móviles eran muy demandados. Después, el parallax scrolling fue la gran novedad.
¿Qué será lo siguiente? Últimamente, los diseñadores de todo el mundo hablan de la narración visual. Se puede hacer marketing de narración visual de muchas maneras diferentes. En este artículo hablaremos de esta nueva tendencia, de cómo implementarla y de los beneficios que ofrece.
¿Qué es la narración visual?
Por definición, el concepto de narración visual puede ser difícil de explicar. Pero es una idea bastante sencilla. Se refiere al arte de comunicar una historia, o una serie de mensajes, con la ayuda del multimedia. Como se dice, "una imagen vale más que mil palabras", los vendedores y los empresarios pueden transmitir su mensaje a su público de forma más eficaz si lo hacen a través de diferentes formas de multimedia.
Debido al mundo altamente digitalizado en el que operan las empresas hoy en día, la narración visual se ha vuelto más relevante que nunca. Cuanto antes comprenda una empresa su valor y comience a aplicarlo en sus estrategias publicitarias, mejor será para ésta.
Los elementos multimedia utilizados en el marketing de narración visual incluyen imágenes, gráficos, infografías, arte vectorial y diferentes tipos de vídeos. El objetivo es desencadenar emociones entre la audiencia y animarla a participar con la marca.
El marketing de narración visual combina las diferentes tácticas que los profesionales del marketing han utilizado para promocionar productos y servicios a lo largo de los años. Reúne los mensajes de los diseñadores y vendedores y les da vida.
Los diseñadores que tienen talento en su trabajo pueden producir un impresionante contenido de narración visual. Los formatos visuales que utilizan son atractivos para los ojos de la audiencia y miden su interés en la marca que se está promocionando.
Utilizar la narración visual significa recopilar la información necesaria sobre una marca o un producto y convertirla en piezas artísticas informativas, relevantes y llamativas. Los GIF, los memes, las infografías educativas, los vídeos explicativos, los cómics de vanguardia y las animaciones forman parte de este concepto.
Ten en cuenta que la narración visual es diferente a la combinación de un texto con una imagen. Eso se puede hacer para crear miniaturas para entradas de blog o vídeos de Youtube. El uso de la narración visual es un proceso más profundo. Se trata de determinar la mejor manera de presentar la información para garantizar que atraiga a la audiencia. Su objetivo es hacer que el aspecto visual del mensaje sea tan poderoso que cualquiera que lo vea no pueda ignorarlo. En otras palabras, magnifica el rendimiento del contenido.
¿Por qué es importante la narración visual?
Son muchos los beneficios de la narración visual. Pero antes de enumerarlos, analicemos algunas estadísticas para ver por qué se le da tanta importancia al visual storytelling. Los estudios han revelado los siguientes hechos sorprendentes:
- El cerebro humano procesa los elementos visuales 60 mil veces más rápido que el texto plano.
- Los contenidos con imágenes relevantes obtienen un 94% más de visitas que los de texto plano.
- Alrededor del 66% de las publicaciones en las redes sociales tienen contenido visual.
- Alrededor de 100 millones de usuarios que navegan por Internet ven al menos un vídeo online cada día.
- Más del 46% de los visitantes de un sitio web juzgan la credibilidad de la empresa en función de su diseño web.
Estas estadísticas hacen que la importancia de la narración visual sea bastante obvia. Hablemos de algunos beneficios sustanciales de esta técnica.
1. Hace que el contenido sea más memorable
El contenido presentado en forma de imágenes y vídeos es mucho más atractivo y memorable que el texto plano. Cuando una persona ve un vídeo, puede concentrarse en él durante más tiempo. Por eso, incluso los artículos de los blogs tienen imágenes entre el texto para que el lector siga leyendo. Si alguien lee un artículo largo sin imágenes, infografías, GIFs o vídeos entre medias, es más probable que abandone el artículo en lugar de leer hasta el final. La narración visual hace que tu contenido de marketing sea más memorable y fácil de recordar.
2. Hace que los anuncios sean más atractivos
El video marketing es mucho más efectivo porque los videos dan una sensación más personalizada a la audiencia. Algunos vídeos de marketing utilizan un portavoz que pregunta o interactúa directamente con el espectador. Otros vídeos tienen un estilo narrativo o de cuento, que mantiene al público interesado hasta el final. Si el mismo mensaje se transmite en texto plano, nada impide a los lectores cerrar la pestaña o el navegador antes de llegar al final del mensaje.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
3. Hace que los anuncios sean entretenidos
Utilizar la narración visual implica añadir un poco de música al contenido de marketing. Algunos anuncios vienen acompañados de un melodioso jingle, mientras que otros tienen letra para promocionar la marca. La combinación de música y elementos visuales hace que el contenido sea entretenido. Aunque la audiencia no esté interesada en el producto que se promociona, es posible que quiera ver el anuncio sólo para entretenerse. Poco a poco se irán familiarizando con el nombre de la marca y, finalmente, podrían considerar la posibilidad de comprarla.
4. Aumenta la credibilidad de la marca
Utilizar la narración visual significa mostrar que se está completamente al día con la tecnología del mundo. Al fin y al cabo, si tu contenido de marketing está repleto de todo tipo de multimedia de última generación y profesional, significa que tienes el talento de producir algo fantástico utilizando la última tecnología. Esto aumenta la credibilidad de tu marca, lo que a su vez atrae a más clientes de clase alta a tu negocio.
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5. Aumenta las conversiones
Dado que puedes captar la atención de más personas mediante la narración visual, es probable que consigas más conversiones en tus campañas de marketing. Las conversiones son el primer paso para conseguir ventas. Si tus conversiones aumentan, en última instancia, tus ventas también aumentarán.
6. Hace que un sitio web parezca impresionante
Cuando el contenido de tu sitio web está lleno de diferentes componentes de contenido, como imágenes, fotografías en vivo, presentaciones de diapositivas, vídeos en vivo, vídeos de animación, GIFs e infografías, tiene un aspecto impresionante. Los visitantes del sitio, como mínimo, navegarán por todas las páginas y hojearán todo el contenido. Es posible que pasen más tiempo en las páginas con más contenido visual. Esto aumenta la clasificación de tu sitio web en las búsquedas y el valor de tu marca.
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7. Es bueno para el SEO general de tu marca
La narración visual mejorará automáticamente la optimización de los motores de búsqueda de tu sitio web, de tus páginas en las redes sociales, de las publicaciones de invitados que hagas y de cualquier otra página de aterrizaje que crees para promocionar tu marca. Esto se debe a que los robots de Google y otras arañas de los motores de búsqueda pasarán más tiempo rastreando páginas web con más contenido multimedia.
8. Hace que tu mensaje sea fácil de entender
Las infografías pueden explicar en un par de segundos un concepto o un proceso que podría tardar más de una hora en explicarse a través de un texto simple. Los vídeos transmiten un mensaje en cuestión de segundos al captar la atención de los espectadores de forma repentina y hacer que se sientan cómodos con el tono en el que habla el portavoz o el locutor. Si el mismo mensaje se transmite a alguien en un correo electrónico o una carta en texto plano, es posible que tenga que leerlo varias veces para captar lo esencial.
Cuanto más rápido el público entienda tu mensaje, más rápido podrá emprender la acción deseada hacia tu negocio. La narración visual acelera el proceso de hacer que la audiencia comprenda realmente el significado de tus mensajes de marketing.
¿Cómo utilizar la narración visual?
He aquí algunas formas eficaces de utilizar la narración visual.
1. Sé creativo
Cuando diseñes tus páginas web y tus publicaciones en las redes sociales, sé creativo en el tipo y el formato del contenido que subes. Puedes utilizar imágenes, GIFs y vídeos para Facebook. También puedes insertar enlaces a publicaciones del blog o vídeos de Youtube en tus publicaciones de Facebook y LinkedIn. En tu sitio web, rodea el texto con imágenes atractivas para mantener la atención de los espectadores. Sé estratégico a la hora de elegir la plantilla de tu sitio web. Selecciona una que te permita añadir el máximo número de fotos y vídeos al contenido de tu página.
2. Optimizar todas las imágenes y vídeos para la web
Asegúrate de que todas las fotos, imágenes y vídeos que produzcas estén optimizados para la web. No tiene sentido en esta era digital crear contenido de marketing optimizado para la impresión o el PDF. La mayor parte de tu audiencia verá tu contenido de marketing en Internet. Optimiza todo para presentarlo en su forma digital.
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3. Asegúrate de que tu sitio web es responsivo
Tu sitio web debe ser responsivo para que tu narrativa visual sea efectiva. Si no lo es, todo tu esfuerzo será en vano, ya que la gente no podrá ver tu contenido con claridad cuando utilice un dispositivo diferente.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Strikingly ofrece plantillas de sitios web altamente responsivas que son fáciles de construir y de navegar. Entendemos el valor de permitir a tus clientes navegar a través de tu sitio con facilidad. Es por eso que hemos creado nuestras plantillas manteniendo la experiencia del usuario como nuestra principal prioridad.
La capacidad de respuesta y la fluidez de estas plantillas hacen que sea fácil para ti añadir contenido visual a tu portal de Internet. Ahora podrás construir un bonito sitio web por ti mismo y utilizarlo como plataforma única para promocionar tus productos o servicios.
