6 pasos para desarrollar una identidad de marca sólida
6 pasos para desarrollar una identidad de marca sólida
Foto de Brands&People en Unsplash
Al igual que el carácter de una persona la distingue de las demás, tu identidad de marca te diferencia de los competidores. Crear una identidad de marca sólida es crucial para ganar autoridad en el mercado. También ayuda a generar confianza y a hacer que tu marca sea memorable.
Entender la identidad de marca es esencial antes de construirla. ¿Qué es la identidad de marca? Es un conjunto de elementos como logotipos, eslóganes, colores, fuentes, estilos, etc. Cada uno de estos elementos ayuda a tus clientes a distinguirte de tus competidores y a reconocer tus temas y valores. La identidad de marca es la forma en que retratas tu marca a tus consumidores potenciales.
A menudo la gente confunde identidad de marca con branding e imagen de marca. Son tres cosas distintas pero relacionadas entre sí.
Una vez que has creado una buena imagen de marca en el mercado, es tu responsabilidad mantenerla así sin comprometer nunca los valores de tu marca ni la calidad de tus productos o servicios.
El branding son los pasos que das para construir la imagen de tu empresa. Sigue leyendo para saber más sobre los componentes de la identidad de marca y qué pasos debes dar para construir una identidad de marca sólida.
Componentes esenciales de la identidad de marca
Seis elementos principales de la identidad de marca ayudan a los usuarios a diferenciarse de sus competidores.
1. Logotipo
El logotipo es el símbolo. Por ejemplo, la "m" redondeada de McDonald's y el "LV" de Louis Vuitton. El logotipo de cada marca tiene una historia que contar. Un logotipo no transmite su propósito si no hay un significado detrás.
Con el tiempo, las marcas han pasado de las representaciones gráficas extravagantes a las simples palabras. Una marca denominativa es un tipo de logotipo que consiste únicamente en el nombre de la empresa escrito con un estilo único. Algunos ejemplos son FedEx, Loreal, Google, Calvin Klien, Strikingly, etc.
Cuando busques ideas para el logotipo de tu marca, recuerda que debe tener un significado. No intentes mimetizarte con tus diseños, en lugar de eso, haz que destaquen. Te recomendamos que recuperes los estilos antiguos con un toque especial.
Considera la posibilidad de obtener varias versiones de tu logotipo principal para dar flexibilidad a la identidad de tu marca y que parezca coherente y única en varias plataformas.
2. Tipo de letra
Debes elegir un tipo de letra que tu empresa utilizará en todos los materiales de marketing, como tu sitio web, correos electrónicos, presentaciones, etc. Puedes utilizar el mismo tipo de letra que tu logotipo, pero puede que no funcione bien si es demasiado decorativa. Las fuentes decorativas no resultan profesionales y algunas son incluso difíciles de leer.
Asegúrate de que el tipo de letra que elijas esté disponible tanto en Windows como en Mac OS. Si el tipo de letra elegido no está disponible para ninguno de los dos, el usuario verá el contenido en el tipo de letra predeterminado del sistema. Esto causará incoherencia, lo que no es bueno para la construcción de la identidad de marca.
3. Eslogan
Un eslogan es una frase pequeña y atractiva que cuenta más cosas sobre tus productos o servicios. He aquí algunos consejos para crear un buen eslogan:
- Haz una lista de todas las palabras relacionadas con tu marca y, a partir de ellas, piensa en una frase corta y pegadiza que refleje los valores de tu marca.
- No incluyas vocabulario complejo.
- Piensa en algo que ruede directamente de la lengua.
- Puedes hacer que las palabras rimen o utilizar la aliteración.
- Destaca un beneficio que tus usuarios obtendrán al utilizar tu producto o servicio.
He aquí algunos ejemplos de eslóganes populares.
- KFC: "Está para chuparse los dedos".
- Disneyland: "El lugar más feliz de la Tierra".
¿Ves cómo estos eslóganes dicen algo sobre las marcas?
4. Estilo coherente
El estilo lo abarca todo, desde los colores de la marca hasta el tipo de imágenes que utilizas en la página web o los folletos de tu negocio. En primer lugar, elige dos o tres colores primarios para tu marca. Los colores tienen un significado detrás. Por ejemplo, el morado significa realeza, y el verde, vida y naturaleza.
Asegúrate de elegir los colores que coincidan con el ámbito de tu negocio. Selecciona algunos colores complementarios. Recuerda, el estilo debe ser coherente en todo, ya sea en tu sitio web, perfil de redes sociales o banners.
5. Formas
A la hora de diseñar cualquier elemento gráfico para tu marca, las formas también importan. Cada forma tiene un significado diferente. Asegúrate de que el tema de tu marca coincide con el significado de la forma que elijas.
Las formas redondas son un signo de calidez y unidad.
Las formas con bordes rectos simbolizan estabilidad, confianza y fuerza.
Las líneas rectas horizontales emiten vibraciones suaves y simbolizan la paz. Por el contrario, las líneas rectas verticales insinúan masculinidad y fuerza.
6. Vocabulario
Tener un vocabulario único para tu marca te ayudará a destacar sobre otras marcas que ofrecen productos o servicios similares. ¿Estás confundido sobre cómo puedes tener un vocabulario único para tu marca? Tomemos como ejemplo Starbucks.
El vocabulario de su marca es lo que les diferencia de otras muchas cafeterías de Estados Unidos. Fíjate en cómo han bautizado los tamaños de sus tazas. En lugar de pequeño, mediano y grande, venden bebidas de tamaño alto, grande y Venti.
El vocabulario de marca es una forma de desarrollar una identidad de marca sólida. Puedes pensar en otras actividades únicas y atractivas por las que tu marca pueda ser conocida, como los comentarios sarcásticos de Wendy en las redes sociales.
6 pasos para crear tu identidad de marca
Estos son los seis pasos que pueden ayudarte a construir una identidad de marca sólida y a mantener tu imagen de marca. Mientras la satisfacción del cliente sea tu prioridad, mantendrás con éxito una imagen de marca positiva.
1. Idear una idea
Necesitas una idea original que sea la base de todos los productos o servicios que introduzcas. Puede parecer sencillo pensar en una idea, pero no lo es. Puede que te cueste pensar en algo digno en lo que basar una empresa, pero recuerda que al final ocurre. Una idea puede venir a la cabeza en cualquier momento del día. Prepárate para anotar.
No intentes imitar a otras empresas de tu sector. Los clientes necesitan una razón para comprarte a ti y no a los otros negocios.
2. Identifica el objetivo de tu marca y el público al que te diriges
Reconoce el problema al que ofreces soluciones. ¿Por qué lo necesitaría la gente? Identifica los valores de tu marca. Reconoce tu público objetivo y tus puntos débiles.
A la hora de identificar a tu público objetivo, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Ubicación
- Edad
- Sexo
- Profesión
- Intereses
Una vez que hayas reconocido todo sobre tu marca, es hora de pasar a la segunda acción que es educar a la gente sobre tu negocio.
3. Trabaja en los elementos
Una vez identificados los objetivos y valores de tu marca, es hora de aplicarlo a los elementos. Asegúrate de que tu logotipo, eslogan, colores, fuentes y formas reflejen el tema y los valores de tu marca.
Otra cosa que hay que tener en cuenta al trabajar en los elementos de tu marca es tu público objetivo. Piensa si tu logotipo, eslóganes y estilo atraerán a tu público objetivo o no.
4. Vigila a tus competidores
Tener en cuenta a la competencia puede ayudar mucho en la investigación. Analizar a tus competidores puede ayudarte a identificar los problemas y puntos de dolor de tu público objetivo. También puedes saber qué tiene su marca que atrae y repele a los clientes.
Investigar a tu competencia también te ayudará a averiguar qué puedes hacer para que tus productos sean únicos.
5. Gestiona tu logística
El término "logística" abarca desde el almacenamiento de la materia prima para tus productos hasta su fabricación y el cumplimiento de los pedidos de los clientes. No termina una vez que has entregado el producto a tus clientes. Si el usuario quiere devolver o cambiar el producto, continúa.
Gestionar la logística es crucial para construir y mantener una imagen de marca positiva.
6. Corre la voz
Correr la voz sobre tu producto o servicio es uno de los pasos más cruciales para crear una identidad de marca sólida. Aunque tu producto sea un éxito, la gente necesita conocerlo para comprarlo.
Puedes crear una página en las redes sociales para interactuar con tus consumidores potenciales. La interacción es esencial para generar confianza.
Otra forma de transmitir información sobre tu marca es crear un sitio web. Tu marca está a punto de lanzarse en una o dos semanas. Y en este tiempo, es difícil conseguir un sitio web de varias páginas que funcione a pleno rendimiento. Con Strikingly, no es nada difícil.
Strikingly es un constructor de sitios web intuitivo que permite a los usuarios crear un sitio web en pocos minutos. No necesitas tener ninguna experiencia en codificación o diseño web. Todo lo que necesitas hacer es elegir una plantilla y personalizarla según los colores, formas y temas de tu marca.
Imagen tomada del producto de Strikingly
La credibilidad es una de las cosas cruciales para desarrollar una fuerte identidad de marca. Y para los sitios web, un dominio personalizado crea credibilidad. Si te suscribes a cualquier plan anual (o superior) de Strikingly, puedes conseguir un dominio personalizado gratis durante todo un año.
Imagen tomada del producto de Strikingly
Además, Strikingly ofrece múltiples funciones de marketing, como el marketing por correo electrónico, que te pondrán un paso por delante en tu proceso de "correr la voz".
Imagen tomada del producto de Strikingly
Conclusión
Imagen tomada del producto de Strikingly
La identidad de marca es un conjunto de todos los elementos únicos que ayudan al cliente a reconocer tu empresa. Por ejemplo, logotipos, eslóganes, colores de marca, temas, etc.
Con esfuerzos monumentales, puedes construir una identidad de marca fuerte, pero para mantener una imagen de marca positiva, tendrás que ser coherente con tus acciones. Desarrollar una identidad de marca requiere mucho trabajo y tiempo. Por lo tanto, asegúrate de ser firme en tus objetivos, incluso en los días desmotivadores.