Consejos para un diseño eficaz de la página de aterrizaje que convierte
Consejos para un diseño eficaz de la página de aterrizaje que convierte
Una página de aterrizaje es una página web autónoma en la que el público aterriza principalmente a través de enlaces en correos electrónicos y anuncios.
Al diseñar una página de aterrizaje, debes recordar que una vez que un visitante aterriza en tu página, sólo dispones de unos segundos para hacer que se quede. El diseño de tu página de aterrizaje debe ser lo suficientemente persuasivo como para conseguir que completen la tarea CTA (llamada a acción). Una página de aterrizaje eficaz tiene un titular, una descripción clara y concisa del negocio, comentarios de los clientes y una fuerte llamada a la acción.
Puedes incluir cosas adicionales, que pueden hacer que tu público objetivo quiera explorar más.
¿Por qué es importante una página de aterrizaje?
Muchas empresas cometen el error de enviar a sus visitantes a su página de inicio a través de enlaces. La mayoría de la gente hace clic en los enlaces con un objetivo en mente. Cuando son enviados a la página de inicio, se decepcionan porque tendrían que desplazarse a través de numerosas opciones para encontrar la información que estaban buscando.
Por el contrario, una página de aterrizaje está más orientada a un objetivo. Realiza una tarea similar a la de una página de inicio, que es generar clientes potenciales para las ventas, pero eliminando pasos adicionales. Es por eso que una página de aterrizaje tiene una mejor tasa de conversión que la página de inicio.
¿Qué debes incluir en tu página de aterrizaje?
Aquí hay algunas cosas obligatorias que hacen una página de aterrizaje eficaz.
1. Tu punto de venta único
Tu punto de venta único dice a los clientes lo que deben esperar de tu empresa y por qué deben elegirte. La gente a menudo comete errores aquí. Se ponen a escribir largos párrafos sobre las características de sus productos.
No se trata de las características de tu producto, sino de cómo las características resolverán los problemas de tus usuarios. Habla de cómo tu producto se diferencia de los de la competencia y de lo que ofreces que los demás no ofrecen.
Recuerda que no es necesario que tu página de aterrizaje contenga información sobre la historia de la empresa. Esa información es esencial, pero no en las páginas de aterrizaje.
2. Tu aspecto visual
Las imágenes y los vídeos son cruciales para que el diseño de una página de aterrizaje sea eficaz. Antes de explorar fotos de archivo en Internet, considera qué tipo de imagen/vídeo captará la atención de tu público objetivo. ¿Qué sensación transmite a tu página? Y ¿cómo está conectada con la solución que estás vendiendo a través de tu producto?
3. Tus características
Ahora que has captado la atención de tu comprador potencial a través de tu punto de venta único y los elementos visuales, es el momento de darle algunos detalles sobre tu producto. Junto con la descripción, tienes que hablar de cómo tus características benefician a los consumidores.
Ponte en el lugar de tu público objetivo y piensa qué características quieres oír para convencerte de comprar un producto. Mantén tu descripción y frases cortas y sencillas de leer.
4. Pruebas sociales
Las pruebas sociales incluyen reseñas de clientes, premios o agradecimientos de organizaciones de renombre y el recuento de clientes.
Cuando los visitantes conocen tu negocio por primera vez, necesitan una razón para confiar en tu empresa y realizar una compra. Y tus pruebas sociales sirven para generar confianza.
5. Llamada a la acción
El único objetivo de tu página de aterrizaje es convertir a un visitante en cliente. Y tu botón CTA es la clave para conseguirlo. Seguro que has visto muchos botones CTA que sólo dicen "haga clic aquí para..." u otras palabras similares. Este es un mal ejemplo de un botón CTA.
Conectar tu botón CTA con tu punto de venta, características y beneficios es un buen ejemplo. Puedes enumerar algunas ventajas encima del botón, pero mantén cada frase en cinco o seis palabras como máximo.
Consejos que te recomendamos para diseñar una página de aterrizaje eficaz
Estos son algunos consejos prácticos para el diseño de páginas de aterrizaje que te ayudarán a aumentar la tasa de conversión de tu página de aterrizaje.
1. Haz tu página escaneable
Hoy en día, la mayoría de la gente tiene una capacidad de atención de 8,25 segundos. Cuando aterricen en tu página, no leerán palabra por palabra para encontrar lo que buscan. En su lugar, buscarán en el encabezado, las imágenes, etc., para encontrar algo relacionado con lo que quieren.
Por lo tanto, mantener los encabezados en negrita y separar las diferentes secciones por colores o imágenes es una buena práctica. Supongamos, por ejemplo, que el diseño de tu página de aterrizaje es el mismo en todas partes. En este caso, el tamaño del texto es el mismo para el encabezado y los párrafos. Tu lector tendrá dificultades para diferenciar entre el contenido y los encabezados.
Tendrán que leer palabra por palabra para reconocer los encabezados y el contenido, lo que los llevará a perder el interés.
2. Haz que tu página sea adaptable a dispositivos móviles
Uno de los consejos de diseño de páginas de aterrizaje más efectivos es hacer que tu página web sea responsiva para móviles. Casi el 60% del tráfico de las páginas web procede de móviles. Es una gran parte de la audiencia a la que no querrás decepcionar. Y, según los estudios, ha aumentado el número de compradores en línea que realizan sus compras desde el móvil.
Para que el diseño de tu página de aterrizaje sea adaptable a móviles, hazlo sencillo. No muestres demasiado contenido a la vez. Mantén el tamaño de la fuente más grande y una fuente fácil de entender.
3. Selecciona los colores con cuidado
Para crear un diseño de página de aterrizaje eficaz, los colores que utilices deben complementarse entre sí y reflejar el tema de tu empresa. Cada color tiene un significado. Por ejemplo, el color verde simboliza la naturaleza y la vida y el amarillo se considera divertido, llamativo y enérgico.
Ten en cuenta también a tu público objetivo a la hora de elegir los colores. Asegúrate de no utilizar demasiados colores ni muy pocos. Puedes utilizar herramientas online como Color Hunt o Adobe Color CC para decidir tu paleta de colores.
4. Elimina cualquier distracción
El diseño de tu página de aterrizaje debe estar bien estructurado y no debe tener ninguna distracción. Por ejemplo, una barra de navegación. Si hay enlaces externos o una barra de navegación, podría llevar a la gente a otras páginas de tu sitio web sin que hagan clic en el botón CTA.
5. Utiliza una plantilla de página de aterrizaje
Crear un diseño efectivo de página de aterrizaje desde cero puede ser un reto si no eres un profesional. Como todos los diseños de páginas de aterrizaje utilizan la misma estructura, de eficacia probada, trabajar con plantillas facilitará el proceso.
No tendrás que desplazarte por diferentes sitios para buscar las plantillas perfectas. Strikingly es un constructor de sitios web que tiene una amplia gama de plantillas de diseño de páginas de aterrizaje. No necesitas experiencia en codificación o diseño web para crear una página de aterrizaje efectiva con Strikingly.
Imagen tomada del producto de Strikingly
Para que el diseño de tu página de aterrizaje esté bien estructurado, puedes añadir secciones con un solo clic.
No olvides obtener un dominio personalizado. Ayuda a crear credibilidad y a clasificar tu página de aterrizaje. Un dominio personalizado también hace que recordar el nombre de tu sitio web sea fácil para la gente.
Strikingly ofrece un dominio personalizado gratuito para los usuarios que se suscriban a planes anuales (o más).
6. Mantén la información importante por encima del pliegue
Por encima del pliegue se refiere a la sección superior de tu página de aterrizaje que es visible para la audiencia en el momento en que aterrizan en ella. La sección superior debe contener una llamada a la acción, un titular convincente, tu logotipo, un eslogan, una información concisa (no más de tres líneas) sobre tu producto.
7. Optimiza la velocidad de carga de tu página
La mayoría de la gente se sentirá frustrada si una página tarda más de 4 segundos en cargarse. Por lo tanto, es esencial aumentar la velocidad de carga de tu página tanto como sea posible. Evita añadir imágenes y vídeos de gran tamaño para optimizar la velocidad de tu página de aterrizaje.
8. Añade un vídeo
Uno de los consejos de diseño de páginas de aterrizaje más productivos es añadir un vídeo para transmitir información compleja. Según las estadísticas de vídeo online, el 84% de las personas fueron persuadidas a comprar un producto viendo un vídeo sobre el mismo.
Además, muchas personas prefieren ver un vídeo a leer información compleja.
Puedes añadir fácilmente vídeos e imágenes a tu sitio Strikingly, añadiendo una galería o una gran sección multimedia.
Imagen tomada del producto de Strikingly
9. Mantén los formularios cortos
No hay mayor rechazo para la gente que visitar una página de aterrizaje y ver demasiados campos para rellenar en un formulario. Minimiza el esfuerzo de los usuarios para introducir información.
La clave es pedir sólo la información necesaria. Si solo hay uno o dos campos, el usuario se animará a pasar a la acción, ya que no tardaría más de 20 segundos.
10. Realiza pruebas divididas
Las pruebas divididas son una forma de decidir qué diseño de página de aterrizaje funciona mejor de entre las dos opciones que tienes. Diseña y lanza dos diseños de página de aterrizaje diferentes. Luego ve cuál obtuvo la mejor tasa de conversión, para asegurar la posición de la página de aterrizaje permanente de tu empresa.
Los mejores ejemplos de páginas de aterrizaje
Aquí tienes una lista de los mejores ejemplos de diseño de páginas de aterrizaje para inspirarte.
- Shopify
Este es uno de los mejores ejemplos de diseño de páginas de aterrizaje. Mira cómo el titular cuenta la idea de todo el sitio web en sólo cuatro palabras. No hay distracciones, como enlaces a otras páginas web, y una llamada a la acción concisa, que sólo requiere correos electrónicos.
- Unbounce
Lo mejor de esta página de aterrizaje es que proporciona toda la información. Además, Unbounce también ha proporcionado la información que los usuarios no sabían que necesitaban hasta que la leyeron.
- Inbound Emotion
Este es uno de los diseños de páginas de aterrizaje más sencillos y a la vez más efectivos. Observa cómo han mantenido la estructura simple, no han usado demasiados colores y han utilizado un formulario fijo. Un formulario fijo proporciona una gran interfaz de usuario, ya que no tendrías que desplazarte hacia arriba para rellenarlo.
- Zillow
En este diseño de página de aterrizaje, vea cómo han mantenido las cosas más importantes por encima del pliegue. Esta barra de búsqueda da a la gente exactamente lo que quieren, por lo tanto, una mejor tasa de conversión.
- Fundador Mastermind
Lo mejor de esta página es su simplicidad. No hay enlaces externos que puedan distraer al usuario. Un botón de llamada a la acción por encima del pliegue cumple su función. Y añadir una barra de menú que lleve a los usuarios a las diferentes secciones de la página de aterrizaje es una gran idea.
Conclusión
Imagen tomada del producto de Strikingly
Una página de aterrizaje es la página independiente de tu sitio web, y su único objetivo es convertir a los visitantes en clientes. Una página de aterrizaje eficaz es escaneable, está bien estructurada, contiene información concisa sobre el producto y tiene una llamada a la acción directa.
Cuando diseñes una página de aterrizaje, investiga todo, desde los colores hasta el contenido, que pueda atraer a tu público objetivo. En la mayoría de los casos, cuanto más compleja sea la página de aterrizaje, menos eficaz será. Por lo tanto, mantén la página de aterrizaje sencilla y atractiva.