7 pasos para crear tu propio manifiesto de marca

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¿Te cuesta diferenciar tu marca de la competencia? ¿Quieres crear una fuerte conexión con tu público objetivo? Un manifiesto de marca puede ser lo que necesitas.

En este artículo analizaremos el manifiesto de marca, su importancia para tu negocio y cómo puede mejorar tu rendimiento SEO.

¿Qué es un manifiesto de marca?

Un manifiesto de marca declara los valores, las creencias y el propósito de tu empresa. Es una declaración que define quién eres como marca y qué representas. Un manifiesto bien elaborado puede inspirar lealtad tanto entre los clientes como entre los empleados.

Imagen tomada del producto de Strikingly

Un manifiesto de marca convincente debe ser

• Auténtico

Debe reflejar las verdaderas motivaciones y principios que hay detrás de tu empresa. No te limites a decir lo que tu público quiere oír. Sé transparente sobre lo que realmente te impulsa y da forma a tu visión de marca.

• Ambicioso

Establece una visión que sea realmente convincente e inspira lealtad y pasión en tus clientes y empleados. Las declaraciones de misión y valores mediocres no tendrán la misma fuerza ni el mismo impacto. Piensa a lo grande.

• Diferente

Tu manifiesto debe aclarar qué valor único aporta tu marca y qué la diferencia de las demás. Esto ayuda a reclamar una posición memorable en el mercado y en la mente de los clientes.

• Conciso

Aunque tu manifiesto debe ser convincente, mantenlo relativamente corto: quieres que sea fácil de entender, recordar y compartir. Unas pocas frases o párrafos contundentes como máximo.

• Práctico

Cuando escribas un manifiesto de marca, debes motivar a tu público para que apoye tu marca de forma significativa. Di a los clientes exactamente lo que pueden hacer para adoptar la visión e influir en el cambio que deseas realizar. Hazlo real y basado en la acción.

¿Por qué necesitas un manifiesto de marca?

Un buen producto o servicio es insuficiente en el saturado mercado actual. Debes tener una identidad clara que te diferencie de la competencia. Un manifiesto de marca te ayuda a definir y comunicar eficazmente esa identidad a tu público objetivo.

Algunas de las principales ventajas de un manifiesto de marca bien elaborado son:

• Da a tu marca un propósito y una dirección. Un manifiesto esboza el "por qué" de tu empresa y lo que quieres conseguir. Proporciona orientación y guía para la estrategia de marca y la toma de decisiones.
• Atrae a clientes fieles. Un manifiesto convincente crea una conexión emocional con tu público. Aquellos que compartan tus valores y objetivos se convertirán en fieles defensores y clientes a largo plazo.
• Inspira a tu equipo. Una visión audaz esbozada en tu manifiesto da a tus empleados motivación, pasión y claridad sobre su papel en la construcción de tu marca. Ayuda a unificar y alinear a tu equipo.
• Da forma a una experiencia coherente. Tu manifiesto define cómo deben ser las interacciones con tu marca. Informa sobre cómo te comunicas con tu público y cómo le aportas valor en cada punto de contacto. La coherencia genera familiaridad y confianza.
• Despierta el interés de los medios. Un manifiesto de marca intrigante cuenta una historia que otros querrán compartir. Los medios de comunicación siempre buscan empresas que hagan algo nuevo, diferente o significativo. Presenta tu manifiesto para ganar cobertura mediática y llegar a nuevos públicos.

¿Estás preparado? Aprendamos a escribir un manifiesto de marca.

Paso 1: Definir los valores de tu marca

Toda marca necesita un manifiesto para comunicar sus valores y creencias a su público. Redactar un manifiesto de marca te ayuda a definir la identidad, la misión y la visión de tu marca. Es una herramienta poderosa que te ayudará a destacar en un mercado saturado y a conectar con tu público objetivo.

Analiza el propósito de tu marca

El primer paso para redactar un manifiesto de marca es analizar tu propósito. Pregúntate por qué existe tu marca y qué pretende conseguir. ¿Qué problema resuelve? ¿Qué la hace única? Comprender el propósito de tu marca te ayudará a identificar los valores fundamentales que la impulsan.

Identificar lo que representa tu marca

Cuando redactes un manifiesto de marca, recuerda que tu marca representa algo más que los productos o servicios que ofrece. Representa un conjunto de creencias, principios e ideales que guían sus acciones y decisiones. Identifica lo que representa tu marca definiendo sus valores fundamentales, como la honestidad, la innovación, la sostenibilidad o la orientación al cliente.

Determinar en qué cree tu marca

¿En qué cree tu marca? ¿Cuáles son los principios subyacentes que conforman su visión del mundo? Por ejemplo, si diriges una línea de moda ecológica, es posible que creas en las prácticas de producción sostenibles, el abastecimiento ético de materiales y la reducción de residuos en la industria de la moda.

Imagen tomada del producto de Strikingly

Definir los valores de tu marca es crucial porque serán la base de todo lo que hagas como empresa. Guiarán tus decisiones sobre desarrollo de productos, mensajes de marketing, políticas de atención al cliente y mucho más.

Si tienes unos valores claros que coincidan con los de tu público objetivo, podrás establecer una conexión más profunda con ellos y crear una base de clientes fieles. En el siguiente paso, veremos cómo definir tu público objetivo.

Paso 2: Definir tu público objetivo

Conocer a tu público objetivo es crucial a la hora de escribir un manifiesto de marca que resuene con ellos. Tus clientes ideales son las personas que tienen más probabilidades de comprometerse con tu marca y convertirse en clientes fieles.

¿Quiénes son tus clientes ideales?

Para definir tu público objetivo, tienes que saber quiénes son. Ten en cuenta su edad, sexo, ubicación, nivel de ingresos y otros datos demográficos que puedan ser relevantes para tu marca. Piensa también en sus intereses, valores y estilo de vida.

¿Qué impulsa sus decisiones?

Entender qué motiva a tu público objetivo puede ayudarte a crear un manifiesto de marca que les hable directamente. ¿Se guían por el precio? ¿La calidad? ¿La comodidad? ¿La preocupación por el medio ambiente? Saber qué es lo que más les importa puede ayudarte a elaborar un mensaje que resuene.

¿Cuáles son sus preferencias?

Por último, es importante tener en cuenta las preferencias de tu público objetivo a la hora de crear un manifiesto de marca.

• ¿A qué tipo de mensajes responden mejor?
• ¿Prefieren los contenidos visuales o los textuales?
• ¿Son más propensos a participar en las redes sociales o en campañas de marketing por correo electrónico?

Paso 3: Elaborar tu historia de marca

Elaborar una historia de marca convincente es crucial para crear un manifiesto de marca que resuene entre tu público. La historia de tu marca debe responder a tres preguntas clave:

¿Por qué existe tu marca?

El propósito de tu marca es la base de tu historia. Es la razón por la que haces lo que haces y debe estar en el centro de todo lo que comuniques. Cuando elabores la historia de tu marca, empieza por preguntarse por qué existe tu marca.

Tal vez viste un hueco en el mercado que había que llenar, o te inspiraste para crear algo que mejorará la vida de la gente. Sea cual sea el motivo, asegúrate de que sea claro y convincente.

¿Cuáles son los retos que estás resolviendo?

El propósito de tu marca debe estar relacionado con los retos que resolver para tus clientes. ¿Qué problemas o puntos débiles tienen y cómo los resuelve tu producto o servicio? Aquí es donde realmente puedes diferenciarte de tus competidores.

Asegúrate de ser específico sobre los retos que estás resolviendo y cómo afectan a la vida de tus clientes. Esto ayudará a los lectores a conectar con tu marca a un nivel emocional.

¿Cómo los resuelves?

Por último, explica cómo resuelve exactamente tu producto o servicio estos retos para los clientes. ¿Qué lo hace único? ¿Qué ventajas ofrece? Asegúrate de destacar cualquier característica o aspecto de tu producto o servicio que lo diferencie de la competencia.

Recuerda centrarte en las ventajas más que en las características cuando elabore esta sección de tu manifiesto. Los clientes quieren saber en qué les beneficia, así que explícales cómo mejorará su vida si eligen tu marca.

Cuenta tu historia en Strikingly

Para reunir todos estos elementos en una narración cohesiva, considere la posibilidad de utilizar Strikingly para crear una página de destino visualmente atractiva y atrayente para tu manifiesto.

Strikingly permite a los usuarios crear fácilmente sitios web bonitos y de aspecto profesional sin necesidad de tener conocimientos de programación. Puedes utilizarlo para mostrar la historia de tu marca mediante una combinación de texto, imágenes y vídeos.

Aprovechando el poder de Strikingly, puedes crear una página de destino que cuente la historia de tu marca y anime a los lectores a pasar a la acción y comprometerse más con tu marca.

Imagen tomada del producto de Strikingly

Paso 4: Desarrolla tu promesa de marca

Tu promesa de marca es un componente esencial de tu manifiesto de marca, ya que establece el tono de tu interacción con los clientes y lo que pueden esperar de tus productos o servicios.

¿Qué pueden esperar los clientes de su marca?

Al desarrollar tu promesa de marca, es importante considerar qué beneficios recibirán los clientes cuando decidan hacer negocios contigo. ¿Recibirán un servicio de atención al cliente excepcional? ¿Productos de alta calidad? ¿Una entrega rápida y eficaz? Cualquiera que sea tu promesa, asegúrate de que coincide con los valores y creencias descritos en el manifiesto de tu marca.

¿Cómo piensas cumplir tus promesas?

Una vez que hayas definido lo que los clientes pueden esperar de tu marca, es hora de determinar cómo piensas cumplir esas promesas. Esto puede implicar invertir en nuevas tecnologías o procesos, contratar más personal o reevaluar las prácticas actuales. Sean cuales sean los cambios necesarios, asegúrese de que están en consonancia con la misión y el propósito generales de tu empresa.

¿Cuáles son los beneficios de su promesa para los clientes?

Tu promesa de marca debe comunicar claramente los beneficios que los clientes recibirán cuando decidan hacer negocios contigo. Estos beneficios pueden incluir un aumento de la productividad, una mejora de la calidad de vida o una mayor satisfacción del cliente. Al comunicar claramente estos beneficios en tu manifiesto de marca, podrás atraer a clientes más fieles que inviertan en el éxito de tu empresa.

Utilizar Strikingly para mostrar tu promesa

Strikingly es una plataforma excelente para mostrar la promesa de tu marca y comunicar eficazmente a los clientes potenciales. Con su interfaz fácil de usar y plantillas personalizables, Strikingly hace que sea fácil para las empresas de todos los tamaños crear un sitio web de aspecto profesional que represente con precisión sus valores y creencias.

Paso 5: Definir la voz de tu marca

La voz de tu marca es cómo quieres que tu público perciba tu marca. Es una parte integral del proceso de redacción de un manifiesto de marca.

Para definir la voz de tu marca, ten en cuenta lo siguiente:

¿Qué tono quieres comunicar?

¿Quieres ser divertido, profesional o serio? Tu tono debe estar en consonancia con los valores de tu marca y tu público objetivo. Por ejemplo, un tono lúdico puede ser apropiado si eres una empresa de juguetes para niños.

¿Qué tipo de lenguaje quieres utilizar?

Considera el lenguaje que resuena con tu público objetivo. ¿Prefieren un lenguaje formal o informal? ¿Responden bien a la jerga del sector o a términos más sencillos? Utiliza un lenguaje que se ajuste a sus preferencias.

¿Cómo quieres que perciban tu marca?

Piensa en las emociones y sentimientos que quieres que tu público asocie con tu marca. ¿Quieres que se sientan inspirados, reconfortados o motivados? La voz de tu marca debe reflejar estas emociones.

Utilizar Strikingly para crear una voz de marca consistente

Strikingly ofrece plantillas y opciones de personalización para crear una voz de marca coherente en todos tus canales de comunicación. Utiliza sus herramientas de diseño para seleccionar fuentes y colores que se alineen con tu tono y personalidad deseados.

Paso 6: Definir la estética de tu marca

La estética visual de tu marca es crucial para crear un manifiesto de marca fuerte y memorable. Es lo primero en lo que se fijará tu público y marcará la pauta de cómo perciben tu marca. Entonces, ¿qué estética visual representa tu marca?

¿Qué estética visual representa tu marca?

Tu estética visual debe estar en consonancia con los valores de tu marca, tu público objetivo y tu mensaje general. ¿Eres una marca de lujo con un público sofisticado? ¿O eres una marca divertida y juguetona dirigida a los millennials? Tu imagen debe reflejar eso.

¿Qué colores, fuentes e imágenes se ajustan a tu marca?

Por ejemplo, el azul se asocia a menudo con la confianza y la profesionalidad, mientras que el rojo se asocia con la emoción y la energía.

Las fuentes también desempeñan un papel importante a la hora de establecer el tono de tu marca. Un tipo de letra con gracias puede dar una sensación más tradicional o formal, mientras que un tipo sin gracias puede resultar más moderno o informal.

Las imágenes también deben estar en consonancia con el mensaje general y el público objetivo. Si te diriges a entusiastas de la naturaleza, utiliza imágenes de paisajes o vida salvaje para atraer sus intereses.

¿Cómo puedes hacer que tu marca destaque visualmente?

Una forma de hacer que tu marca destaque visualmente es utilizar elementos de diseño únicos que sean específicos de tu marca. Puede ser cualquier cosa, desde un logotipo o icono personalizado hasta una paleta de colores inusual.

Otra forma de destacar es utilizar elementos visuales coherentes y consistentes en todas las plataformas, desde las redes sociales hasta el diseño del sitio web.

Muestra la estética de tu marca en Strikingly

Strikingly ofrece varias opciones de personalización para mostrar tu marca visual en su plataforma. Puedes elegir entre plantillas que incorporan colores específicos, fuentes, imágenes y otros elementos de diseño que se alinean con tus directrices de marca.

Paso 7: Comparte e implementa tu manifiesto

Una vez que hayas elaborado tu manifiesto de marca, es hora de compartirlo con el mundo. Aquí tienes algunos consejos sobre cómo publicar y promocionar tu manifiesto:

Publica tu manifiesto

Hay varias formas de publicar tu manifiesto de marca. Puedes crear una página específica en tu sitio web, compartirlo en las redes sociales o incluso imprimirlo y distribuirlo en eventos.

Una forma eficaz de mostrar tu manifiesto de marca es utilizando Strikingly, un creador de sitios web que te permite crear páginas bonitas y de aspecto profesional en cuestión de minutos. Con la interfaz fácil de usar de Strikingly, puedes personalizar tu página con diferentes fuentes, colores e imágenes para reflejar la estética de tu marca.

Promociona tu manifiesto entre tu público

Para sacar el máximo partido a tu manifiesto de marca, tienes que promocionarlo eficazmente. Compártelo en todos tus canales de redes sociales y anima a otros a compartirlo. También puedes incluir un enlace a tu manifiesto en tus materiales de marketing, como firmas de correo electrónico, tarjetas de visita y folletos.

Otra forma eficaz de promocionar tu manifiesto es asociarte con otras marcas o personas influyentes con valores similares. Al colaborar con otras personas afines a tu misión, puedes ampliar el alcance de tu mensaje.

Cómo utilizar tu manifiesto para la alineación interna de la marca

Tu manifiesto de marca no es sólo para promoción externa, también puede utilizarse internamente como herramienta de alineación de marca. Comparte el documento con todos los miembros de tu equipo y asegúrate de que todos comprenden los valores y creencias que impulsan a la empresa.

Imagen tomada del producto de Strikingly

Utilizando el manifiesto como guía para la toma de decisiones y el establecimiento de objetivos dentro de la empresa, puedes asegurarte de que todo el mundo trabaja con la misma visión.

Aprovecha Strikingly para dar a conocer tu manifiesto

Strikingly ofrece muchas características que pueden ayudarte a conseguir la máxima exposición para el manifiesto de tu marca. Por ejemplo, puedes utilizar las herramientas SEO de la plataforma para optimizar tu página para los motores de búsqueda, haciendo que sea más fácil de encontrar.

También puedes utilizar el panel de análisis de Strikingly para saber cuántas personas visitan tu página y de dónde vienen. Esta información puede ayudarte a perfeccionar tu estrategia de promoción y llegar a un público más amplio.

Con estos consejos, puedes aprovechar tu manifiesto de marca para construir una identidad de marca fuerte y conectar con tu público objetivo.

Manifestar, crear, crecer

Imagen tomada del producto de Strikingly

Un manifiesto de marca es crucial para el SEO porque ayuda a establecer la identidad y el propósito de tu marca, lo que puede atraer a más clientes y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Para crear un manifiesto potente, sigue los siete pasos descritos en este artículo.

Strikingly puede ayudarte a escribir un manifiesto de marca y proporcionar una plataforma fácil de usar para mostrar tu marca, tu manifiesto y quién eres en un solo lugar. Con las plantillas de Strikingly y la interfaz de arrastrar y soltar, crear un manifiesto de aspecto profesional es sencillo.

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