La gestión de marca ayuda a la marca a ganar reconocimiento, generar ingresos y cumplir su objetivo a largo plazo. Es un proceso continuo que implica evaluar la percepción de la marca y comprender cómo se puede influir en ella. La gestión de la marca es esencial porque determina la impresión que la gente tiene de tu empresa.

¿Qué es la gestión de marca? La gestión de la marca se refiere a tu esfuerzo continuo por mantener la identidad de tu marca. Implica a todos los departamentos, desde la fabricación del producto hasta el marketing, la comunicación, los eventos, las submarcas y los elementos estilísticos.

La gestión de la marca te permite aumentar el valor percibido de tu producto/servicio, aumentando la confianza de los clientes y el conocimiento de la marca. Aunque no puedes controlar cómo reaccionará la gente ante tu marca, sí puedes anticiparte. Una buena gestión de la marca implica investigación, análisis y estrategia para cultivar una imagen de marca positiva y mantenerla.

Aquí te explicamos por qué la gestión de marcas es esencial y te damos más consejos para el proceso de gestión estratégica de marcas.

Ventajas de una gestión de marca eficaz

A continuación te explicamos cómo una gestión de marca eficaz puede ayudar a tu empresa a crecer y generar más ventas.

1. Reconocimiento del producto/servicio

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Una influencia positiva es esencial para que cualquier empresa crezca. La gestión de marca ayuda a que el producto/servicio llegue a la gente y les diga lo que somos como producto/servicio. Da una imagen clara del producto/servicio que se ofrece a los consumidores y establece la importancia que tiene para las masas en general.

La gestión de la marca permite a la gente identificar el producto en un sentido verdadero, dándoles una percepción clara de lo que deben esperar.

2. Identificación de la audiencia

La gestión de marca ayuda a identificar a tu audiencia. Para el éxito de cualquier marca, el producto/servicio debe llegar al público adecuado. Aquí es donde entra en juego la gestión de la marca, que desempeña un papel igualmente importante en la comunicación con tu público y la creación de familiaridad con regularidad. Asegúrate de que tu marca conoce a tu público objetivo para poder promocionar tu producto entre ellos, aumentando las posibilidades de compra

3. Fidelización de los empleados

Los empleados trabajan para tu marca, tratan con los clientes y garantizan la promoción de la marca. Una estrategia de marca puede crear un sentimiento de lealtad y confianza entre los empleados, lo que se traduce en una mano de obra comprometida que beneficia enormemente a tu marca. Los empleados con una actitud positiva hacia la marca ayudan a la gente a comprender el valor y la importancia de tu producto/servicio.

Los empleados promueven la marca a través de una comunicación eficaz con los clientes potenciales aumentando la credibilidad de la marca.

4. Salvaguardar la marca

La gestión estratégica de la marca te permite llegar al público adecuado y salvaguardar su reputación. La gestión de la marca te permite controlar la calidad y la coherencia y mejorar tu visibilidad.

Siempre que se crea un vídeo, un logotipo o una historia sobre tu marca, tiene valor; por lo tanto, es crucial instruir su uso indebido para salvaguardar la reputación de tu marca. Con una gestión eficaz y estratégica de la marca, puedes crear un portal digital para supervisar las instrucciones. Se pueden compartir vídeos e historias positivas para influir en la audiencia.

5. Medir la percepción de la marca

El proceso de gestión de marca construye una percepción positiva en la mente de los clientes potenciales y de la fuerza principal que está detrás de ella. Permite a una marca medir la percepción y tomar las medidas necesarias para mantener un impacto positivo.

Asegúrate de que entienden qué producto/servicio ofreces para responder a las dudas que tengan, ofréceles personalización y pregúntales por sus comentarios para construir una percepción positiva en la mente del cliente potencial.

Consejos para gestionar la marca con éxito

Para gestionar tu marca con eficacia, puedes poner en práctica las estrategias que se explican a continuación.

1. Tener un plan adecuado para el éxito

Todas las empresas de éxito empiezan con un plan. Debes estar preparado antes de dar los pasos iniciales, luego viene la investigación sobre dónde quieres ir, cómo es y qué esperar de ello. Luego te gustaría averiguar qué quieres en tu viaje; es mejor tenerlo todo previsto. Tu preparación se eleva a un nivel avanzado cuando quieres llegar al destino en un tiempo récord. La gestión de marca te permite alcanzar tu objetivo en un intervalo de tiempo preciso. El primer paso en un proceso estratégico de gestión de la marca es conocer el objetivo. Cuando sabes hacia dónde te diriges, puedes identificar rápidamente los pasos necesarios que debes dar.

2. Establecer objetivos realistas

Una de las estrategias de gestión de marca más eficaces es fijar un objetivo realista que puedas alcanzar con tu mentalidad, capacidad y recursos actuales. Muchas marcas se fijan objetivos irracionales que no pueden alcanzar en un plazo determinado, lo que les lleva a la desmotivación y la depresión, y en última instancia les hace fracasar como empresa.

Establecer objetivos realistas

• Evalúa tus recursos.
• Ten una visión a largo plazo
• Divide el objetivo final en objetivos a corto plazo.
• Haz el esfuerzo de alcanzar el objetivo
  

3. Organiza equipos adecuados

Dicen que el trabajo en equipo hace que el sueño funcione. La gestión de una marca es más eficaz si son muchas las personas que aportan ideas. Cuando se reúne un grupo de grandes mentes, se pueden conseguir muchas cosas.

Para que el proceso de gestión de la marca sea eficaz, asegúrate de reunir equipos profesionales para cada departamento. Un equipo con diversas habilidades es crucial para cualquier empresa. Contrate un equipo basado en la perseverancia, la capacidad de resolver problemas y la habilidad comunicativa. Con un buen equipo para cada departamento, por ejemplo, ventas, gestión, finanzas, etc., una empresa puede despegar en un abrir y cerrar de ojos.

4. Sé creativo

Imagen tomada de usuario de Strikingly

El trabajo inteligente es algo más que la gestión del tiempo; se trata de la innovación que aportas a tu marca. Realiza una gestión estratégica de la marca trabajando en las oportunidades de ampliación de la marca. Piensa en ideas innovadoras relacionadas con tu marca y hazlas realidad. Introduce en el mercado productos innovadores y de calidad, ya que los nuevos productos siempre traen publicidad.

Aporta ideas para tus nuevos productos, diseños únicos de tus productos actuales o una línea de productos original en otra categoría del mercado.

5. Constancia

La constancia es la clave del éxito. Tiene un gran valor a la hora de tratar con clientes potenciales. Debes desarrollar constantemente ideas para mejorar el reconocimiento y el valor de tu marca; de lo contrario, la posición de tu marca en las métricas respectivas podría disminuir. Asegúrate de esforzarte por mejorar la marca constantemente

Tu proceso de gestión de marca no sólo tiene que seguir fluyendo, sino en la dirección correcta. Para construir una imagen de marca exitosa, sé consistente en los esfuerzos de marketing y predica los valores de la marca para enviar un mensaje sólido a la audiencia, formando una fuerte identificación.

6. Mantén la imagen de marca

El sitio web de una empresa y las redes sociales pueden mantener una imagen de marca positiva.

La imagen de marca tiene una relevancia vital en la gestión estratégica de la marca. Una imagen de marca positiva es esencial para el crecimiento de cualquier empresa. Atraer a un público más amplio, aumentando el alcance de tu marca. Visitar tu sitio web es lo primero que hace alguien cuando conoce tu producto. Es la primera impresión que se lleva un cliente. Un sitio web te permite presentar una imagen de marca positiva.

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Mantener una imagen de marca positiva a través del sitio web de la empresa con Strikingly, un constructor de sitios web dinámico pero accesible que te permite construir un sitio web gratuito sin involucrar a ningún programador profesional. Te proporciona una lista de plantillas para elegir y, después de elegir una, puedes personalizarla según tu creatividad.

Las redes sociales mantienen una imagen de marca positiva. Mediante una gestión estratégica de la marca, puedes atraer a numerosos clientes a través de las redes sociales. Publica regularmente contenidos de calidad en tus redes sociales. Optimiza el SEO de las redes sociales incluyendo palabras clave específicas en las publicaciones y descripciones de tus perfiles. Utiliza campañas publicitarias en las redes sociales para promocionar productos y análisis para supervisarlas.

De forma llamativa, puedes vincular tus redes sociales con el sitio web de tu empresa incluyendo iconos de redes sociales en los pies de página de tu sitio web, intercambiando audiencia entre ellos.

Añade pies de página de redes sociales a tu sitio web

1. Abre el editor de tu sitio web y desplázate hasta la parte inferior.

2. Haz clic en el botón "Editar" que verás al pasar el ratón por encima del pie de página.

3. Aquí, tendrás dos modos para elegir

Compartir: Utiliza botones incrustados para que tu público comparta tu sitio en sus redes sociales.

Enlaces: Permite a tu audiencia visitar tus cuentas de redes sociales.

4. Marca todas las opciones de redes sociales que quieras mostrar y pega los enlaces en la barra de URL.

5. Haz clic en "Guardar" cuando hayas terminado.

7. Cuida tus activos

Imagen tomada de usuario de Strikingly

La gestión estratégica de la marca implica cuidar de tus activos de marca, ya que estos elementos conforman tu marca y transmiten tu mensaje a la gente. Utiliza activos para tu estrategia de marketing y se comunica con un público relacionado con tu marca. Asegúrate de cuidar el nombre de tu marca, los logotipos, los envases y los eslóganes, ya que mejoran el reconocimiento de tu marca.

8. Escalar lentamente

Una de las estrategias de gestión de la marca más eficaces es ajustar el ritmo adecuado para tu negocio. Entusiasmados por ampliar el negocio, los propietarios de nuevas empresas proceden con rapidez y se quedan sin recursos. Para garantizar el éxito del negocio, escala de forma constante. Dé un paso cada vez. Ten una visión a largo plazo en lugar de apresurarte por el éxito a corto plazo.

9. Sé flexible y adaptable

La gestión de la marca no consiste en una aplicación rígida de normas y prácticas. La gestión estratégica de la marca implica equilibrar unos límites coherentes con la libertad de adaptación, aprovechando las oportunidades de crecimiento. Presenta tu marca, no la impongas a los clientes potenciales, ya que la mayoría de la gente rechaza la imposición.

La gestión de marcas no es un paseo por el parque para nadie, ni siquiera para los profesionales. Requiere una evaluación, investigación y ejecución adecuadas. Puedes utilizar los consejos anteriores como guía definitiva para un proceso de gestión de marca eficaz para tu empresa.