Los colores son uno de esos elementos que generan emociones y afectan a nuestro estado de ánimo. Por ejemplo, si una persona está eufórica, le encantará vestir colores vivos. Del mismo modo, si está deprimida por su vida, le gustaría llevar ropa apagada.

Del mismo modo, los colores que utilizamos en nuestros regalos o mensajes también muestran lo que sentimos por ellos. Por ejemplo, si le hacemos un regalo a alguien el día de su cumpleaños y lo envolvemos en blanco y negro, puede que sienta que no te hace ilusión compartir ese regalo y que quizá se lo haces por presión. Sin embargo, se sentirán especiales si creamos una tarjeta regalo atractiva con colores mezclados. Pensarán que has hecho un esfuerzo extraordinario para preparar tu regalo.

En los tiempos que corren, la psicología del color del marketing ha llegado al mundo empresarial. Como resultado, muchas empresas y empresarios están aprendiendo las cartas de la perspectiva del color para crear una presencia en línea y mejorar su reputación.

Cuando construyas una marca, debes tener presente la carta de psicología del color. El color que utilices en tu estrategia de marketing explica tu estado de ánimo hacia el público objetivo e influye en tus resultados.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es un concepto según el cual los colores influyen en las percepciones, interpretaciones y mentalidades de las personas. La perspectiva del color en marketing supervisa cómo los colores utilizados en el branding influyen en las percepciones e impresiones que los consumidores tienen de tu marca. La integración de la perspectiva del color en el marketing te permitirá determinar si tus elementos visuales de branding aumentan tus ventas online.

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Cuanto más siga los principios de la perspectiva del color en marketing, más entenderá cómo funciona. Y lo que es más importante, aprenderás hasta qué punto influye en tu audiencia y en las ventas online. Por ejemplo, los colores de tus correos electrónicos o boletines pueden hacer que los clientes potenciales decidan comprar o no un producto de tu tienda online.

La perspectiva del color se ha convertido en un tema masivo en el mundo digital actual. Numerosos empresarios y responsables de marketing la utilizan para crear activos digitales, promocionar su negocio, crear un sitio web o cambiar una línea de productos existente. Según un estudio compartido por Emerald Insights, alrededor del 90% de la valoración de marcas y productos se basa en la valoración del color.

Guía de la psicología del color en el marketing

1) Aprende lo esencial de la psicología del color

Si te familiarizas con los conceptos básicos, puedes recorrer un largo camino hacia la aplicación de la psicología del color en el marketing. Por ejemplo, el color rojo desencadena el estado de alerta y la ansiedad, mientras que el color azul tiene un efecto calmante. Estos son algunos colores que puedes utilizar en tus anuncios emocionales:

• Rojo: Provoca ansiedad, excitación, poder y acción.
• Naranja: Aporta amabilidad, creatividad y calidez.
• Amarillo: Aporta alegría, optimismo, originalidad y entusiasmo.
• Verde: Aporta juventud, naturaleza y estabilidad.
• Azul: Aporta calma, confianza y relajación.
• Violeta: Aporta realeza, lujo y romanticismo
  

2) Comienza con emoción

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Cuando pienses en los colores de tu marca o en la paleta de tus campañas publicitarias, debes partir de la emoción que esperas que tenga tu público objetivo. Por ejemplo, puedes esperar que respondan con curiosidad, miedo o confianza. Una vez que conozcas las emociones adecuadas, podrás empezar a identificar el color adecuado para tu marca.

3) Mantén la coherencia con tus estrategias de marca

Reboot, una empresa de optimización de motores de búsqueda (SEO), investigó recientemente el reconocimiento de logotipos. Según el estudio, el 78% de los participantes recordaba el color principal del logotipo, mientras que el 43% recordaba el nombre de la empresa.

Si tu público recuerda tu marca por su color, debes asegurarte de que sea el mismo en todas partes. Por lo tanto, es importante mantenerte al día con la psicología del color de tu marketing, y muchas marcas de éxito lo entienden. Por ejemplo, puedes fijarte en la marca Dunkin Donuts, que ha sido rediseñada recientemente. Aunque la imagen ha cambiado, el color de la marca sigue siendo el mismo.

4) Crea una paleta de colores de marca

Puesto que eres el propietario de la empresa, quieres mantener la coherencia dentro de tus cartas de psicología del color. Sin embargo, debes asegurarte de no tener un enfoque unidimensional con tu esquema de color, o puede parecer spam. Lo mejor que puedes hacer es optar por colores que promuevan la variedad manteniendo algunos estándares.

Si aún no has creado una paleta de colores para tu marca, puedes hacerlo ahora. A continuación te presentamos algunas paletas de colores comunes en la industria digital:

• Análogos: Colores uno al lado del otro en la rueda.
• Complementarios: Los colores opuestos crean un fuerte contraste
• Monocromática: Diferentes tonos o variedades de un color primario en particular
  

Coolers es una fantástica herramienta de diseño gratuita si tienes problemas con una paleta de colores o buscas inspiración. Tiene ejemplos de paletas y puedes crear paletas personalizadas basadas en la elección de tu color de partida.

6) Recuerda la personalidad de tu marca

La intención del cliente de comprar productos y servicios de tu tienda en línea está muy influenciada por tu perspectiva del color de marketing. Los colores utilizados en el material de embalaje, los mensajes de marketing y los productos de comercio electrónico determinan cómo visualizan los clientes la personalidad de la marca.

Ciertos colores influyen en los rasgos de la personalidad de tu marca. Por lo tanto, utiliza los colores que se correspondan con la personalidad de marca que intentas construir. Si utilizas asociaciones de color unidimensionales, acabarás construyendo una personalidad de marca desviada.

7) Atrae a tu público objetivo

Los buenos profesionales del marketing llevan a cabo una investigación exhaustiva sobre los datos demográficos y las preferencias de los clientes. Por ejemplo, si sabes qué colores atraen a tu público objetivo, puedes utilizar la perspectiva del color de forma eficaz.

Por ejemplo, los hombres prefieren colores llamativos cuando hablamos de gafas de sol, mientras que las mujeres prefieren tonos más suaves. En otras palabras, si tu público objetivo está lleno de hombres, sería sensato utilizar una gama de colores más atrevidos.

8) Haz que tu marca sea única

Si es la primera vez que creas tu marca, recuerda que no debes copiar la combinación de colores de tus competidores. La combinación de colores desempeñará un papel importante en la identidad de su marca. La psicología del color en marketing consiste en hacer creer a la gente que puede crear colores únicos para representar sus respectivas marcas.

Si tu marca crece en popularidad, tu público empezará a asociarse con tus productos, servicios y marca. Por lo tanto, si alguien intenta copiar tu esquema de colores, será considerado un pirata o la versión de segunda de tu marca.

Supongamos que una nueva pizzería ha abierto y tiene los mismos colores de marca que Pizza Hut. La marca destruirá su reputación y será considerada una versión más barata de Pizza Hut.

Ejemplos de psicología del color en marketing

1) Coca Cola

Coca-Cola utiliza el color rojo para complementar su logotipo y otros elementos visuales de la marca. El rojo es una elección de color atrevida porque lo utilizan muchas empresas que venden ropa y suele emplearse en el sector de la alimentación y las bebidas. Además, la perspectiva del color rojo hace que el público sienta que necesita consumir el producto que promociona.

Coca-Cola no es el tipo de bebida prescrita por médicos o especialistas en medicina. Sin embargo, la gente bebe porque le apetece. La perspectiva del color rojo brillante desempeña un papel importante en esta urgencia.

2) Facebook

Facebook es una de las plataformas de redes sociales más populares de Internet, y la psicología del color azul tiene mucho que ver en ello. El azul es un color inofensivo y transmite sentimientos de seguridad y optimismo al público objetivo.

Muchas empresas dan prioridad a la seguridad y utilizan el azul como color primario, como los sectores de la salud, la tecnología y los seguros. Los representantes de Facebook han hecho un trabajo notable utilizando el azul como color primario en su logotipo, diseño y aplicación. Hace que el público sienta que compartir su información personal en esta plataforma es seguro.

Utiliza la psicología del color en tu sitio web Strikingly

Imagen tomada de Strikingly

Strikingly es un constructor de sitios web de primera clase que te permite construir un sitio web profesional sin complejidades. Si tienes la intención de desarrollar un sitio web en nuestra plataforma, nuestro editor de sitios web te proporcionará diferentes colores a elegir para tus páginas web. Strikingly te permite cambiar los siguientes aspectos relacionados con los esquemas de color:

• Color de fuente
• Color de fondo
• Botones de llamada a la acción (CTA)
• Colores del tema del sitio web
  

Cuando desarrolles tu sitio web en Strikingly, haz clic en el botón 'Estilos' en el panel izquierdo. El botón "Estilos" te proporcionará diferentes opciones para cambiar el esquema de color de tu sitio web.

Imagen tomada de Strikingly

La inclusión de estas opciones de color en el editor de sitios web de Strikingly ofrece un puñado de opciones de color para trabajar en tus páginas web. Nuestras plantillas de sitios web proporcionadas tienen diseños y esquemas de color listos para usar, pero puedes personalizarlos de acuerdo con tus objetivos de marca.

Conclusión

Como propietario de un negocio, es esencial recordar que la perspectiva del color afectará a tus estrategias de marketing. En primer lugar, tu público tendrá la autoridad sobre cómo los colores de tu marca se adaptan a tu negocio. Hay algunos colores comunes, como el rojo y el azul, sobre los que tienden a reaccionar rápidamente. Entenderá mejor estos tecnicismos después de prestar atención a la perspectiva del color en el diseño de marketing y la creación de marcas.

Lo mejor que puedes hacer es utilizar las tablas de los colores psicologicos en tu beneficio. Puedes hacerlo creando una maravillosa página web de marca en Strikingly. Si estás construyendo un sitio web por primera vez, puedes echar un vistazo a algunos de los mejores sitios web de marca establecidos en nuestra plataforma para hacerte una idea. Si necesitas ayuda para crear un sitio web profesional para tu marca, puedes enviar tus consultas a nuestros Oficiales de la Felicidad. A continuación, pon en práctica todas las tácticas pertinentes para que la psicología del color trabaje para ti y tus objetivos de marketing.