La clave del mayor éxito del embudo de marketing de una empresa puede ser una página de inicio de tu sitio web que convierta a los visitantes. Antes era bastante difícil y técnico crear páginas de aterrizaje. Pero ahora, prácticamente cualquiera puede aprender a crear una página de aterrizaje gracias a la abundancia de plataformas y herramientas de creación de sitios web. Es posible que hayas oído el adagio en el comercio electrónico que dice que el simple hecho de tener un sitio web no le permitirá ganar dinero en línea. Construir una lista de correo electrónico es esencial para ganar dinero online. Pero, ¿por dónde empieza un especialista en comercio electrónico cuando crea una lista de correo electrónico? La mayoría de los propietarios de sitios web de todo el mundo hablarán del diseño de la página de inicio de tu sitio web.

Es posible que no hayas oído hablar de esta táctica de marketing por primera vez. Sin embargo, es posible que nunca te hayan dado la oportunidad de construir este sitio web de una página para tu empresa. O puede que aún te queden algunas preguntas sin respuesta con respecto a esta página. Has encontrado el lugar correcto para encontrar respuestas a todas tus preguntas, así que no te preocupes.

¿Qué es la página de inicio de tu sitio web?

Para promocionar eficazmente una marca, un producto o un servicio, la página de inicio de tu sitio web es una página web bien diseñada o un sitio web de una sola página con material que se ha creado para ella. Cuando un visitante llega a la parte inferior o se desplaza hasta la conclusión de una página de destino, ésta debe estar llena de material de alta calidad e inspirador que casi logré convencerlo de realizar una compra o, como mínimo, de llevar a cabo otra acción deseada, como suscribirse a boletines informativos.

Componentes importantes de la página de inicio de tu sitio web

La página de aterrizaje de tu sitio web puede diseñarse de diversas maneras. Sin embargo, debes recordar los componentes esenciales para que sea lo mejor posible.

1. La imagen o vídeo comercial más destacado

La página de aterrizaje de tu sitio web causa la impresión inicial en los clientes potenciales, como hemos mencionado anteriormente. Tienes el poder de construir o romper una conexión entre tu empresa y los clientes devotos. Por eso es crucial que utilices las mejores imágenes o vídeos de fondo en tu página de aterrizaje. Son la forma ideal de mostrar lo que tiene que ofrecer. Deben persuadir a los visitantes de la página de inicio de tu sitio web para que se queden y se pongan en contacto con tu empresa.

Utiliza fotografías o vídeos reales. Evite utilizar fotografías de archivo, es un consejo. Tus páginas de aterrizaje son esencialmente inútiles si lo primero que la gente ve es genérico e inferior; de lo contrario, no estarán persuadidos de patrocinar una empresa inferior y genérica.

2. Punto de venta único

Imagen tomada de usuario de Strikingly

¿Qué distingue a tu empresa de la competencia? ¿Por qué es tan único lo que ofreces? ¿Qué es lo que te distingue? La página de inicio de tu sitio web debe hacer hincapié en esto. Debes destacar todo lo que distingue a tus productos como únicos o superiores a cualquier otra cosa que los clientes puedan encontrar en Internet.

Normalmente, esto se consigue narrando una historia sobre lo fantástico que es tu producto. Puedes conseguirlo creando un titular que exponga de forma sucinta y clara tu propuesta única de venta, un titular de apoyo que amplíe significativamente lo que tu dulce pero breve titular no pudo decir, una declaración que apoye lo que quieres decir a medida que se desplazan hacia el final de tu página. Y, por último, una frase de cierre que debe ser dramática, ya que es el último empujón para persuadirles de que se conviertan.

3. Los incentivos adecuados para aceptar tu oferta

Ahora que has destacado fotos o vídeos y una narrativa convincente sobre tu punto de venta único (USP), necesitas más ayuda. En otras palabras, la página de inicio de tu sitio web también debería hablar de las ventajas y características únicas de tus productos. Tu USP debe ser sólido; no basta con enunciarlo y demostrarlo. La combinación óptima de características y beneficios es aquella en la que los beneficios son los impactos favorables que pueden obtener tus clientes.

Puedes mejorar la percepción de tus productos enumerándolos y demostrándoselos a tus clientes. Será más probable que se conviertan y se unan a su familia en expansión si se colocan estratégicamente en el diseño de la página de inicio de tu sitio web.

4. Testimonios

Hoy en día, los compradores potenciales necesitan pruebas sociales además de tu palabra. Los visitantes de tu sitio web necesitan conocer la opinión de personas que han utilizado tus productos y servicios y que son similares a ellos.

Las opiniones de otros usuarios en línea y de sus amigos son importantes y pueden convencerles fácilmente de que apoyen a tu empresa. Puedes conseguirlo incluyendo en la página de inicio de tu sitio web citas directas de tus clientes, valoraciones de reseñas, una lista de empresas clientes con las que has trabajado en el pasado o en el presente, o testimonios en vídeo de clientes entregados y contentos. Obviamente, los visitantes de tu sitio web deben sentirse identificados. Quieres inspirarles, pero no puedes conseguirlo fabricando pruebas sociales. Debes ser sincero del mismo modo que lo fueron tus antiguos clientes. Haz hincapié en el hecho de que tus clientes anteriores eran personas reales como ellos y que estaban contentos con su decisión de comprar tu producto.

5. Una sola llamada a la acción

El sitio web de tu empresa puede tener muchas páginas de aterrizaje, cada una con un propósito diferente. Dicho de otro modo, la página de aterrizaje de tu sitio web debería concentrarse en una única actividad y objetivo. Una vez que hayas tomado la decisión de desarrollar la página de aterrizaje, debes establecer cuál es ese objetivo de conversión. Mientras exista uno solo por página de aterrizaje, puede ser una suscripción, un registro, un enlace a su sitio web principal o una compra directa. Esto se comunica a los visitantes de su sitio web a través de un formulario o un botón con una fuerte llamada a la acción. En la página de aterrizaje de tu sitio web, puedes colocar enlaces a otras páginas, a tu sitio web o a la página de pago. Como alternativa, puedes incluir formularios de registro o contacto en los que tus clientes puedan introducir sus datos para que puedas enviarles las actualizaciones que necesiten. Sé estratégico en cómo quieres decirlo porque esto es lo que impulsa tu conversión.

Los mejores ejemplos de páginas de inicio

Estos son algunos de los mejores ejemplos de diseño de páginas de inicio que Strikingly ha creado.

a. Swish

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Un título convincente y una llamada a la acción obvia son dos de los componentes más cruciales del éxito de una página de aterrizaje. Swish se abre con un titular pegadizo que describe la misión de la empresa y los servicios que ofrece.

En el mismo banner de cabecera encontrará una solicitud directa para que envíe la información de contacto y empiece a buscar maquillajes que se adapten a sus necesidades. Esta página de aterrizaje sirve como excelente ilustración de cómo un formulario rápido y sencillo puede ser útil para generar clientes potenciales. Los usuarios que no tienen que pasar mucho tiempo rellenando un formulario largo son más propensos a participar.

b. Nicecream

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Las páginas de destino deben ser sencillas y sin complicaciones. Los usuarios no deben preguntarse cómo navegar por la página o llevar a cabo los propósitos para los que han llegado. Al guiar a los clientes a secciones específicas del sitio web para pedidos en tienda, pedidos para entrega a domicilio e incluso si desean unirse a su equipo, Nicecream facilita a los usuarios la consecución de sus objetivos.

c. El proyecto NOMAD

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Manténlo básico y contundente. Esta ilustración de diseño de página de inicio de sitio web demuestra cómo empezar con una USP convincente sin usar excesivo flash. El sitio web utiliza tipografía sencilla para representar los valores de la empresa y el tipo de cosas que vende. Al añadir los logotipos de marcas conocidas y de periódicos en los que se las menciona, se enfatiza además la prueba social.

d. Fighting Beautiful

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Sin duda ya te habrás dado cuenta de que nos gustan las cosas claras y básicas. El principal mercado objetivo de Fighting Pretty son las mujeres, por lo que elige un tono que destaque y les atraiga. A pesar de estar en la esquina superior derecha de la pantalla, la llamada a la acción para donar no se pierde en el contenido. De hecho, el botón rosa hace que destaque. Los impactantes gráficos del banner en movimiento refuerzan el objetivo principal de la página: ayudar a las mujeres que luchan contra el cáncer.

Cómo crear una página web de éxito

He aquí algunos consejos útiles para el diseño de tu página de inicio que te ayudarán a aumentar la tasa de conversión de tu sitio web.

• El diseño de la página de inicio debe ser sencillo e intuitivo

Tu página de inicio debe tener un aspecto limpio y despejado. Los visitantes pueden experimentar una sobrecarga de información si un sitio web ofrece abundancia de texto e imágenes. Si el material de tu sitio web está bien planificado y ordenado, parecerás más organizado y profesional. Incluye fotos de buena calidad. Al fin y al cabo, una imagen vale más que mil palabras. Este adagio es cierto en lo que respecta a tu página de inicio. Los visitantes de tu sitio web podrían descubrir más cosas sobre ti y tu empresa echando un vistazo a las fotografías que allí aparecen.

• Mejora tus botones

Los botones no son necesarios en todas las páginas de inicio, pero si vas a utilizarlos, hazlo correctamente. Tus llamadas a la acción (CTA), también conocidas como botones, son puntos de entrada a varias páginas web adicionales, sitios web, materiales de marketing, galerías de productos y otros recursos. Tendrás que hacerlos tentadores si tu objetivo es conseguir que los visitantes hagan clic y pasen a la acción.

• Actualización periódica del contenido

Sin un texto decente y sólido, una página de inicio no puede ser perfecta. Asegurarte de que los visitantes de tu sitio entienden de qué va debe ser tu primera prioridad. Puedes entrar en más detalles en las demás páginas de tu sitio web.

Conclusión

La página de inicio de tu sitio web es una página independiente de tu pagina cuyo objetivo principal es convertir a los visitantes en clientes de pago. Una página de aterrizaje eficaz es escaneable, está bien organizada, proporciona información clara sobre el producto y tiene una llamada a la acción fácil. Al crear una página de aterrizaje, ten en cuenta los colores y el contenido que atraen a tu mercado objetivo. En la mayoría de los casos, crear una página de aterrizaje compleja la hará menos eficaz. Procura que sea breve y fácil de recordar.

Escoge primero la plantilla que mejor refleje el objetivo de tu sitio web. Hay muchas plantillas responsivas disponibles. La página de inicio de tu sitio web sin duda hará vibrar tu presencia en línea y promoverá tus objetivos empresariales con la ayuda de nuestra interfaz fácil de usar. Comienza siempre de forma modesta y sencilla y, cuando dispongas de los recursos necesarios, ve ampliándola poco a poco. Utilizando nuestro plan gratuito en Strikingly, puedes crear un sitio web sencillo sin tener que gastar nada en este momento. Es posible que decidas actualizar a uno de nuestros planes de pago en el futuro a medida que tu negocio se desarrolle para hacer uso de algunas de nuestras características más sofisticadas.