Consejos relevantes para hacer marketing en Pinterest

Foto de Souvik Banerjee en Unsplash

El marketing en Pinterest ha adquirido bastante relevancia en los últimos años. Cuando hablamos de plataformas de redes sociales, solemos pensar en Facebook, Twitter o Instagram. Pero no hablamos de la evolución de Pinterest. Sin embargo, cada vez más gente parece estar tomando nota de esta plataforma. Actualmente, 433 millones de personas se han unido a Pinterest. Además, el 83% ha comprado contenido de Pinterest. Con un volumen tan grande de personas en esta plataforma de redes sociales, ¿por qué la gente no debería utilizar Pinterest para los negocios?

Aunque la gente tiene Facebook e Instagram en el mundo de las redes sociales, están llevando sus negocios a Pinterest. Según un informe estadístico compartido por Social Pilot, cada mes se realizan 2.000 millones de búsquedas en esta plataforma. El 55% de los usuarios utiliza Pinterest para realizar compras. De esas personas, el 87% completó una compra y el 93% de los clientes están dispuestos a volver para futuros pedidos.

En esta guía, vamos a cubrir las razones detrás de estas estadísticas, así como la forma de utilizar Pinterest para la comercialización, y las estrategias de marketing en Pinterest.

¿Qué es el marketing en Pinterest?

Pinterest es una plataforma de redes sociales que permite a los usuarios visualizar, compartir y guardar contenido visual que les resulte beneficioso o inspirador. Los usuarios añaden sus contenidos visuales para mantenerlos organizados y que los demás usuarios puedan encontrar nuevos contenidos de intereses similares. Una vez que te hayas registrado en Pinterest, puedes empezar a añadir tu contenido y realizar marketing en redes sociales en esta plataforma.

Imagen tomada de Pinterest

Si quieres sacarle el máximo partido a esta plataforma, debes subir el contenido de tu negocio desde el móvil o el ordenador. Puedes publicar tu contenido en la plataforma y añadir el contenido que encuentres en la web a través del botón del buscador.

El objetivo del marketing en Pinterest es dar a conocer tu marca y llegar a nuevas audiencias. Los profesionales del marketing en redes sociales utilizan esta plataforma para llevar a cabo las siguientes acciones:

• Aumentar la presencia en línea
• Generar más visitas al sitio web de tu empresa o tienda online
• Promover conversiones en línea, como suscripciones a boletines o compras

Hasta finales de 2021, Pinterest era la 14ª red social más grande del mundo.

¿Cómo utilizar Pinterest para el marketing?

1) Distribuir tu contenido

Según las estadísticas actuales de marketing, el 85% de los usuarios de Pinterest prefieren el contenido visual. Como resultado, utilizan marketing en Pinterest para distribuir todo tipo de contenido, como contenido de blog escrito. A diferencia de Instagram, puedes hacer clic a través de enlaces en directo.

En Pinterest, compartes el contenido a través de tableros de Pinterest. Los tableros almacenan todos tus pines y distribuyen tu contenido para que los seguidores puedan explorarlos. Puedes utilizar tantos tableros como sea posible en Pinterest. Todos estos tableros se pueden organizar en temas, ideas y planes. Esto facilita a los espectadores encontrar el contenido que necesitan.

También puedes atraer a otras personas a tu tablero enviándoles una invitación. Esto convertirá tu tablón en un "tablón de grupo". Puedes dar a otros usuarios autoridad para añadir contenidos que crean que encajan con el tema de tu tablón. Esta es una forma brillante de aumentar la interacción en tu perfil de Pinterest.

2) Crear una comunidad

Las comunidades en línea crean un grupo de personas que comparten los mismos valores y principios, lo que sirve como un centro útil para las empresas.

Para construir una gran estrategia de marketing en Pinterest, promueve la interacción. Puedes confiar en que tus fans y seguidores interactúen con tus tableros. Pueden consumir tu contenido antes de dirigirse a tu sitio web, lo que impulsa el tráfico de tu sitio web.

Hay miles de personas que utilizan Pinterest cada mes. Si utilizas los tableros de Pinterest para interactuar con tu público, puedes crear una comunidad de usuarios de Pinterest. Poco después, pueden incluso convertirse en clientes de pago.

3) Educar a los clientes

Pinterest tiene muchas similitudes con los tutoriales, infografías y enlaces a contenido educativo. Como los usuarios prefieren el contenido visual en esta plataforma, puedes utilizar el contenido de marketing en Pinterest para educar y atraer a los clientes utilizando infografías.

Siempre debes tener en mente a tu público objetivo cuando estés creando o promocionando tu contenido para tu perfil de Pinterest con fines de marketing. Ellos estarán viendo tu contenido de todos modos.

Cuando crees nuevos productos o desarrolles tu marca, debes asegurarte de que tu contenido atrae a tu público objetivo. Puedes hacer que tu contenido sea atractivo haciendo lo siguiente:

• Investiga a tu persona compradora para determinar el tipo de clase de producto que será beneficioso para ellos.
• Pide opiniones a tus seguidores o clientes sobre lo que quieren de tu empresa en Pinterest.
• Haz un análisis de competencia para ver lo que tus competidores están o no haciendo bien. El análisis de la competencia te ayudará a entender nuevas formas de impulsar tu contenido y hacerlo único
• Mira los tableros de los seguidores y clientes actuales para ayudarte a entender quién es la audiencia y cuáles son sus ambiciones

4) Generar tráfico

A diferencia de Instagram, Pinterest te permite vincular tu contenido visual a otro sitio web. Esta característica te permite compartir tanto el contenido visual como el escrito y lleva a los usuarios de vuelta a tu sitio web.

Esta es una poderosa característica de tus estrategias de marketing en Pinterest porque también puede impulsar tus ventas online. Numerosas marcas están utilizando Pinterest para mostrar las imágenes de sus productos a la vez que comparten contenidos.

Por ejemplo, puedes echar un vistazo al tablero creado por un constructor de sitios web, Strikingly. Sirve de inspiración para construir sitios web y comprobar todas las características fundamentales de los sitios web. Al compartir contenido valioso sobre las características de nuestro sitio web, la audiencia puede entusiasmarse y pensará en registrarse en Strikingly.

Si añades Pinterest a tu sitio web, podrás dirigir el tráfico de tu sitio web a tu perfil de Pinterest. Permitirá a tus clientes potenciales y personalizados echar un vistazo a tu contenido visual (y, con suerte, seguirte).

Estrategias de marketing en Pinterest más relevantes

1) Utiliza imágenes y vídeos únicos

Al igual que lo que ves en Instagram, Pinterest tiene una plétora de imágenes y vídeos. No solo quieres publicar imágenes y vídeos para promocionar tu marca, sino que también quieres asegurarte de que destaquen frente a tus competidores en cada plataforma. De lo contrario, no tiene sentido que los usuarios te sigan. Aquí tienes algunas formas de potenciar el marketing en Pinterest:

• Crea y comparte vídeos de marca para promocionar tus productos, servicios y empresa. Según Hubspot, los usuarios de Pinterest ven casi mil millones de vídeos al día en la plataforma
• Comparte imágenes y vídeos que muestren tu producto en acción. Esto permitirá a los usuarios imaginarse a sí mismos utilizando tu producto.
• Evita los espacios en blanco innecesarios en tus imágenes. Si tu imagen tiene un 30% menos de espacio en blanco, es probable que la publiquen mucho más.
• Asegúrate de crear vídeos de entre 30 y 90 segundos de duración, ya que son los que mejor rendimiento tienen.

2) Aprovecha las palabras clave

Si incluyes palabras clave en tus perfiles de redes sociales, publicaciones y pines, es más probable que aparezcas orgánicamente en los feeds de los usuarios. Las palabras y frases clave en una estrategia de marketing en Pinterest están relacionadas con nichos específicos que buscan los usuarios.

Por ejemplo, si vendes raquetas de tenis, puedes tener en cuenta palabras clave como "raquetas" o el nombre de la empresa de raquetas como "Wilson" o "Babolat" en todo tu perfil. Cuando un usuario busque estos artículos, tu perfil y las imágenes de raquetas de tenis aparecerán en sus redes sociales.

Cuando realices una búsqueda de palabras clave en Pinterest, considera utilizar las palabras clave relacionadas con tu nicho. A continuación, compartimos algunos de los lugares donde puedes insertar tus palabras clave y mejorar tu posicionamiento en Google:

• Biografía y perfil
• Descripciones de los pines
• Títulos de tableros
• Descripciones de tableros
• Imagen Alt Texto

3) Comparte tu contenido en otras redes

Para promocionar tu contenido en Pinterest, debes compartir tus imágenes y vídeos en otras plataformas. Cuanto más contenido compartas en otros canales, más posibilidades tendrás de aumentar tus seguidores en las redes sociales. Por ejemplo, puedes hablar de tu cuenta de empresa de Pinterest en tu canal de YouTube para que tus seguidores pasen de una plataforma a otra. Si tus seguidores ya tienen una cuenta de Pinterest, estarán deseando echar un vistazo a tus contenidos visuales.

También puedes añadir tu cuenta de Pinterest a tus cuentas de Facebook y Google. Puedes identificar y añadir amigos, compartir contenido en diferentes redes y hacer una copia de seguridad de tu perfil si olvidas los datos de tu cuenta.

Insertar Pinterest en Strikingly

Ahora que tienes una mejor idea sobre las estrategias de marketing en Pinterest, el siguiente punto a tratar es mostrar tus pines y tableros de Pinterest a los visitantes de tu sitio web. Si tienes un sitio web en Strikingly, puedes incrustar Pinterest fácilmente.

Imagen tomada del producto de Strikingly

Pinterest te ayuda a recopilar ideas de cualquier categoría. Permite a los propietarios de negocios establecer y promover su marca entre el público objetivo. Puedes incrustar Pinterest en tu sitio web Strikingly siguiendo estos pasos:

• Mientras que en el editor de tu sitio web Strikingly (en el lado izquierdo de la pantalla de tu ordenador) y selecciona "Agregar nueva sección."
• Elige "App Store y HTML".

Imagen tomada del producto de Strikingly

• Haz clic en el botón "Editar" de la sección que acabas de añadir.
• Busca Pinterest en la Strikingly App Store y haz clic en ella.

Imagen tomada del producto de Strikingly

• Añade uno de los siguientes formatos de URL en el campo de la aplicación
  
• Perfil de usuario
• Tablero Pin

• Después de añadir la URL, haz clic en "Guardar" y obtén una visión general de todo el sitio web haciendo clic en el botón "Vista previa".
• Continúa anclando tus publicaciones, para que se muestren en tu sitio web de Strikingly

Conclusión

Imagen tomada del producto de Strikingly

Pinterest es una poderosa herramienta de marketing para impulsar tus ventas online. Puedes utilizar Pinterest para los negocios aumentando el conocimiento de tu marca, mejorando la tasa de conversión y creando relaciones duraderas con tu público objetivo. Puedes lograr todas estas cosas siguiendo las estrategias de marketing en Pinterest relevantes que hemos discutido anteriormente.

Sin esperar más, crea tu cuenta de empresa en Pinterest y crea contenido atractivo para comercializar con tus clientes y seguidores.