Seamos realistas: El SEO de comercio electrónico no es para los débiles de corazón. Vas a tener que trabajar mucho si quieres que tu sitio de comercio electrónico se posicione bien en los motores de búsqueda. Dicho esto, ¡se puede hacer, y con éxito! Aquí está mi guía definitiva sobre cómo optimizar su sitio web de comercio electrónico para SEO que te ayudará a empezar este viaje.

Para empezar

¿Quieres empezar con SEO de comercio electrónico? ¡Genial! Estás a punto de embarcarte en un viaje emocionante que llevará a tu negocio a nuevas alturas y más allá.

Pero lo primero es lo primero: ¿qué es el SEO de comercio electrónico?

La optimización para motores de búsqueda de comercio electrónico (o SEO para comercio electrónico) es el proceso de optimización de tu sitio web o tienda en línea a través de técnicas como la investigación de palabras clave, la creación de contenidos y la creación de enlaces para posicionarse mejor en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs) para términos relevantes relacionados con tus ofertas de productos o servicios.

El objetivo del SEO de comercio electrónico es crear un sitio web que se sitúe en los primeros puestos de los resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes y, de este modo, atraer más tráfico a tu sitio. Esto puede ayudarte a aumentar los ingresos y las conversiones de tu negocio.

En este artículo, trataremos los aspectos básicos del SEO para comercio electrónico y te daremos algunas ideas para empezar.

A. Escoger una estrategia de SEO de comercio electrónico.

Al elegir una estrategia de SEO para comercio electrónico, es importante recordar que el mejor enfoque para tu negocio es el que funciona para ti. En primer lugar, no todas las estrategias SEO de comercio electrónico son iguales.

• Escoge una estrategia SEO de comercio electrónico que funcione para tu negocio. Hay muchas maneras de hacer SEO para el comercio electrónico, y algunos pueden ser más adecuados para ciertos tipos de negocios que otros. Por ejemplo, si vendes un producto o servicio con poca competencia (o ninguna en absoluto), entonces tendría sentido centrarte en construir enlaces manualmente. Pero si ya hay docenas de sitios similares compitiendo con el suyo, entonces hacerlo le llevaría mucho tiempo y sería muy caro sin ninguna garantía de éxito.
• Escoge una estrategia SEO de comercio electrónico que sea fácil de gestionar y escalable. A la hora de decidir si algo funcionará o no como parte de tu estrategia global de SEO para ecommerce, fíjate en cuánto tiempo te lleva en términos tanto de dinero gastado por adelantado como de cuotas de mantenimiento tras la implementación. De este modo, al considerar diferentes opciones más adelante (como cambiar de plataforma), se habrán tenido en cuenta todos los factores relevantes a la hora de tomar decisiones sobre los planes, en lugar de basarse únicamente en las corazonadas.
  

Sobre todo, escoge una estrategia de SEO para sitios web de comercio electrónico que tenga sentido para tu negocio. Si no estás seguro de qué tipo de estrategia SEO se adaptaría mejor a tus necesidades, habla con un experto que pueda orientarte en la dirección correcta.

B. Elabora una lista de palabras clave.

La investigación de palabras clave es un paso fundamental en las estrategias de SEO para sitios web de comercio electrónico. Si no tienes una idea clara de lo que busca la gente, ¿cómo sabrás qué palabras clave optimizar?

Para empezar, escoge palabras clave que sean relevantes para tu negocio y tu sector. Puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush (¡o ambas!) para hacerte una idea de qué palabras utiliza la gente cuando busca en Internet.

Una vez que tengas algunas palabras clave, ¡es hora de reunirlas todas en una gran lista!

Para cada palabra clave, escribe una breve descripción de lo que significa y cómo se relaciona con tu negocio. Esto te ayudará a mantener un registro de todas tus palabras clave en un solo lugar.

C. Configura Google Analytics y Google Search Console.

Debes configurar Google Analytics y Google Search Console para saber cómo encuentra la gente tu sitio web. Ambas herramientas son gratuitas y forman parte de lo que se denomina "Consola de desarrolladores de Google".

D. Optimiza la estructura de tu sitio y la estructura de URL.

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Ahora que tienes una buena idea de cómo optimizar tus páginas de producto, es hora de mirar la estructura de tu sitio y la estructura de URL. Este es uno de los consejos más importantes de SEO de comercio electrónico que optimiza tu SEO de ecommerce.

• Mantén las cosas simples. Utiliza una estructura de URL sencilla con palabras clave en la URL (si es posible), el título de la página, la meta descripción y las etiquetas H1. También es una buena idea incluir imágenes con texto alternativo que contenga palabras clave relevantes para cada página de tu sitio.
• Sé breve y conciso. También es importante que las URL sean cortas y sencillas. Esto ayudará a Google a indexar tu sitio más fácilmente y facilitará que los usuarios lo compartan con sus amigos a través de las redes sociales.
• Evita los números y los caracteres especiales. Asegúrate también de seguir las prácticas recomendadas con tus URL. No debes utilizar guiones, guiones bajos ni otros caracteres que no sean letras o números en la URL de una página. Esto hará que sea mucho más difícil para Google (y para los usuarios) encontrar tu sitio.
  

La optimización de la estructura de tu sitio para el SEO de comercio electrónico es crucial para asegurarse de que tu sitio web es fácilmente navegable tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Para la estructura de tu sitio, es fácil optimizarla si utilizas Strikingly. Aquí tienes algunos consejos para ayudarte:

• Asegúrate de que tu sitio web tiene una jerarquía clara y lógica. Esto significa organizar tus páginas en categorías y subcategorías que tengan sentido para tu negocio y tus productos. Si tienes un blog o una tienda sencilla, puedes clasificar fácilmente las entradas de tu blog y tus productos en diferentes categorías. Por supuesto, también puedes añadir menús desplegables para que tu sitio sea fácilmente navegable.
• Incluye un mapa del sitio en tu sitio web. Un mapa del sitio es una lista de todas las páginas del sitio y ayuda a los motores de búsqueda a rastrearlo e indexarlo. Los sitemaps se generan automáticamente para su sitio web Strikingly.
• Utiliza etiquetas alt para las imágenes. Las etiquetas alt proporcionan una descripción de texto de una imagen y el sitio de comercio electrónico necesita ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué tratan tus imágenes. Cuando añadas una imagen en tu sitio web Strikingly, puedes añadir un cuadro de texto donde puedes añadir tus etiquetas alt.

Imagen tomada de Strikingly

Siguiendo estos consejos, estarás en camino de optimizar la estructura de tu sitio para el SEO de comercio electrónico y asegurarte de que tu sitio web es fácilmente navegable tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

E. Optimiza las páginas de productos y categorías.

Estas son las páginas más importantes de tu sitio web porque son las que la gente utiliza para encontrar productos. Cuanto mejor optimizadas estén estas páginas para las palabras clave, más probabilidades habrá de que se sitúen en los primeros puestos de los resultados de búsqueda y atraigan tráfico a tu sitio.

Para optimizar una página de producto

• Utiliza las palabras clave adecuadas en los títulos de las páginas, las meta descripciones, las URL y el contenido, si es posible. Por ejemplo: "Muñecas Barbie - Muñecas Barbie Fashionista". Esto es importante porque Google lee cada palabra por separado a la hora de determinar la relevancia que tiene para las búsquedas de los usuarios. El hecho de que "barbie" forme parte de dos palabras diferentes les ayuda a hacerse una idea del tipo de contenido que pueden encontrar en tu página de producto y si contiene o no información sobre moda o muñecas específicamente (¡o ambas cosas!).

También puedes utilizar números/símbolos en los títulos, como "Pack de 3 muñecas Barbie Fashionista", que le dice a Google algo más sobre el tipo de información que pueden contener esos tres puntitos antes de hacer clic, a saber, que puede haber más de un tipo disponible a diferentes precios en función de las opciones que seleccionen los clientes durante el proceso de compra.

Imagen tomada de usuario de Strikingly

• En lo que respecta a las meta descripciones, se trata de los fragmentos breves que aparecen debajo del título de la página en los resultados de búsqueda. Deben ser lo suficientemente relevantes y convincentes como para que los usuarios hagan clic en tu sitio en lugar de limitarse a leer el fragmento y seguir adelante. Esto se debe a que Google los utiliza a menudo como fragmentos en los resultados de búsqueda, lo que significa que si no tienes algo convincente en ellos, ¡estás perdiendo tráfico!
• Utiliza imágenes de alta calidad. ¿A quién no le gustan las imágenes? Hacen que tus productos sean más atractivos visualmente. Las imágenes de alta calidad pueden hacer que tus productos parezcan más atractivos y ayudar a aumentar el compromiso y el interés de los clientes potenciales.
  

F. Añade contenido en profundidad a tu sitio web.

El contenido en profundidad es la piedra angular del SEO para comercio electrónico. Es importante tener un contenido único y en profundidad en tu sitio web que sea relevante para los productos que vendes.

Sí, tener información sobre el producto es importante, pero si todo lo que tienes es una lista de nombres de productos y descripciones sin información adicional o anécdotas acerca de cómo se hicieron o por qué alguien debe comprarlos, entonces nadie va a hacer clic a través o estar interesado en lo que estás ofreciendo.

Por ejemplo, puedes crear una página sobre nosotros en la que cuentes a tus lectores quién trabaja en tu empresa y qué les hace especiales (es decir, sus conocimientos o experiencia).

También puedes incluir testimonios de clientes a los que les gusten tanto los productos que los recomendarían por encima de cualquier otra marca disponible en las tiendas cercanas a su lugar de residencia. Si utilizas Strikingly, puedes activar fácilmente las reseñas de productos en tu sección Tienda. Strikingly enviará automáticamente un correo electrónico a tu cliente siete días después de que se haya realizado el pedido y te pedirá una reseña del producto.

Imagen tomada de Strikingly

También puedes bloguear sobre temas relacionados con los productos que vendes utilizando la sección Simple Blog de Strikingly. Ten en cuenta que estos posts no deben tratar sobre lo genial que eres, sino que deben ser informativos y entretenidos para que los lectores quieran más.

Por último, no olvides mantener actualizados tus perfiles en las redes sociales. Compartir mensajes en Facebook, Twitter e Instagram que son relevantes para tu negocio y productos, y utilizar la sección Social Feeds de Strikingly para mostrar tus últimas publicaciones en tu sitio web Strikingly.

Si estás empezando con el marketing en redes sociales, no necesitas tener un gran número de seguidores de inmediato; céntrate en publicar contenido que sea relevante para tu nicho y atractivo para los lectores que puedan querer lo que ofreces.

G. Estrategias de construcción de enlaces para sitios web de comercio electrónico.

La creación de enlaces es una estrategia a largo plazo, pero es una de las formas más eficaces de dar a conocer tu marca y ayudarte a mejorar tu posición en los motores de búsqueda.

He aquí algunas estrategias de creación de enlaces que pueden ayudarte:

• Crea contenido de calidad en tu sitio web, canal de YouTube y otras plataformas de medios sociales. Cuantas más personas compartan este contenido en línea, más enlaces apuntarán a tu sitio de forma natural con el tiempo (este proceso se denomina SEO "natural" u "orgánico").
• Escribe artículos como invitado para blogs/sitios relevantes que tengan una audiencia similar a la tuya, ¡pero asegúrate de no enviarles spam! También deberías añadir botones para compartir en redes sociales, de modo que los lectores puedan compartir fácilmente con sus amigos lo que han leído en Facebook o Twitter.
• Intenta que otras personas influyentes de tu nicho enlacen a tu sitio web pidiéndoles consejo o sugerencias sobre un tema relacionado con el tuyo, y luego envíales un correo electrónico dándoles las gracias y preguntándoles si estarían dispuestos a compartirlo con su audiencia. También puedes comentar las publicaciones relevantes con enlaces a tu sitio web (¡pero no hagas spam!).
  

El éxito de una estrategia SEO de comercio electrónico requiere tiempo, pero la inversión merece la pena.

Como puedes ver, el SEO de comercio electrónico es un proceso complejo que requiere mucho tiempo y esfuerzo. No es algo que se pueda hacer en un día, ni siquiera en un mes. Si estás buscando ganancias a corto plazo con tu sitio de comercio electrónico, entonces esta no es la estrategia adecuada para ti.

Pero si tienes la paciencia y la dedicación necesarias para llevar a cabo tu negocio hasta que alcance todo su potencial, y más allá, entonces tenlo siempre en cuenta:

• Investiga palabras clave relacionadas con lo que busca la gente cuando quiere productos como los tuyos (o similares).
• Escoge palabras clave relevantes basándote en cuánta competencia habrá para esos términos, así como en la intención comercial (la probabilidad de que alguien que busque con esas palabras nos compre).
• Utilizar las palabras clave seleccionadas en todos los aspectos de nuestro sitio web, desde los títulos/encabezados/hipervínculos de las propias páginas hasta la redacción de los artículos/blogs sobre las distintas líneas de productos de nuestra tienda.
  

El SEO de comercio electrónico es una estrategia a largo plazo que requiere paciencia y constancia. ¡Pero la recompensa vale la pena! Verás más tráfico procedente de los motores de búsqueda, lo que ayudará a mejorar tu tasa de conversión y, en última instancia, a aumentar tus beneficios.