Desarrollar una potente identidad visual para tu marca
Desarrollar una potente identidad visual para tu marca
Foto de Brands&People en Unsplash
En el mundo actual, la identidad visual desempeña un papel crucial en la percepción que el público tiene de una empresa u organización. Es la representación visual de una marca. Incluye elementos como el logotipo, la combinación de colores, la tipografía y las imágenes utilizadas para comunicar los valores, la misión y la personalidad de la marca.
Una identidad visual fuerte ayuda a una empresa u organización a destacar en el mercado y a ser reconocida fácilmente por los consumidores. También transmite una sensación de profesionalidad y credibilidad, lo que puede ser especialmente importante en la era digital, en la que las primeras impresiones se dan en línea.
Puedes utilizar la identidad visual para crear un fuerte vínculo emocional con tus clientes y ser un componente esencial de la conciencia de marca. En el mundo moderno, donde hay una plétora de opciones y los consumidores pueden cambiar de marca con facilidad, esto puede ser muy significativo. Una identidad visual atractiva y cohesionada puede ayudar a fidelizar a los clientes y hacer que vuelvan a por más.
¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual, también conocida como visuales de marca o diseño de identidad visual, se refiere a los elementos visuales que representan a una empresa u organización. Esto incluye logotipos, temas de color, fuentes e imágenes. Una identidad visual sólida ayuda a mostrar la personalidad única de una marca y la diferencia de sus competidores.
El diseño de la identidad visual es un aspecto crucial del branding. Es vital que la identidad visual de una empresa refleje con precisión sus valores y su personalidad, además de atraer a su público objetivo. El proceso de diseño suele implicar la creación de una guía de estilo, que describe los elementos específicos que componen la identidad visual y cómo debe utilizarse de forma coherente en todos los materiales de marketing.
Debes tener en cuenta que un logotipo por sí solo no es una identidad visual. Se trata de un sistema completo que incluye todos los componentes visuales de tu marca, y estos componentes, cuando se emplean de forma coherente, ayudan a crear una marca fuerte y reconocible que atrae a los consumidores.
¿Cuál es la diferencia entre identidad visual e identidad de marca?
La identidad visual y la identidad de marca son dos conceptos estrechamente relacionados en el mundo de las marcas, pero no son lo mismo. La identidad visual se refiere a los elementos que representan a una empresa o marca, como el logotipo, la combinación de colores, la tipografía y las imágenes. Estos elementos crean una representación visual cohesiva y coherente de la marca.
La identidad de marca, por su parte, describe la imagen y percepción globales de una marca en la mente de los consumidores. Incluye no sólo los elementos visuales de la marca, sino también su personalidad, valores, misión y mensajes. La identidad de marca es la suma de todas las experiencias e interacciones de los clientes con una marca, incluidos los elementos visuales y los productos de la marca, el servicio de atención al cliente y otros puntos de contacto.
En el contexto del uso de Strikingly, la identidad visual es un aspecto esencial de la marca que ayuda a crear un aspecto cohesivo y coherente en toda la plataforma, que se utiliza para crear un aspecto visualmente atractivo y profesional para los sitios web construidos en la plataforma. Para construir una base de clientes sólida y leal, tu empresa debe establecer una imagen de marca clara y transmitir los valores, misión y personalidad a los clientes. Al utilizar Strikingly, las empresas pueden crear un sitio web visualmente atractivo que refleje su identidad de marca y ayude a establecer una estrecha relación emocional con sus clientes.
La identidad visual y la identidad de marca son fundamentales para las empresas que buscan crear un impacto en el mundo de los negocios en línea. La identidad visual ayuda a crear un aspecto uniforme y coherente para los sitios web creados en la plataforma. Por el contrario, la identidad de marca engloba la imagen y la percepción general de la empresa en la mente de los clientes. Utilizando Strikingly, las empresas pueden incorporar eficazmente identidades visuales y de marca en su presencia en línea.
¿Qué debes tener en cuenta antes de crear una identidad visual?
A la hora de desarrollar una identidad visual, es importante tener en cuenta el público al que va dirigida. Los valores, el propósito y la personalidad de una marca se comunican al público a través de los elementos visuales de la marca, que es un componente crucial de la marca. Es crucial tener en cuenta al público objetivo y lo que quiere de una marca para expresar suficientemente este mensaje.
Mercado objetivo
Si tienes en cuenta el mercado al que te diriges, puedes desarrollar elementos visuales de marca que resuenen en él y transmiten con éxito el mensaje de tu marca. Por ejemplo, considera incluir aspectos de diseño contemporáneo y vanguardista en tu identidad visual si tu mercado objetivo es joven, con estilo y conocedor de la tecnología. Pero si tu público objetivo es más convencional y conservador, es posible que desees incorporar características de diseño más tradicionales y atemporales.
Una forma en la que Strikingly puede ayudar a las empresas a comprender su mercado objetivo es a través de herramientas de análisis y marketing. Strikingly proporciona análisis detallados sobre el tráfico del sitio web y el comportamiento de los usuarios, lo que puede ser útil para comprender quién visita el sitio y cómo interactúa con él. Esta información puede utilizarse para identificar patrones y tendencias en la demografía y el comportamiento de los visitantes, lo que puede ayudar a comprender mejor tu mercado objetivo.
Imagen tomada del producto de Strikingly
A través de nuestro medidor de métricas del sitio incorporado, puedes mantener un control sobre la actividad en el sitio en Strikingly, en función del número de visitantes únicos. Sin embargo, puedes incrustar Google Analytics para obtener una evaluación más detallada del rendimiento de tu sitio web en términos de tráfico del sitio.
Además de la analítica, Strikingly también ofrece una serie de herramientas de marketing y comunicación, como el marketing por correo electrónico y la integración con las redes sociales. Estas herramientas se pueden utilizar para llegar a los clientes potenciales e interactuar con ellos, recopilar comentarios y obtener más información sobre sus necesidades y preferencias.
Valores y personalidad de la marca
Los valores y la personalidad de tu marca son factores importantes a la hora de crear tu identidad visual. Los valores de tu marca son los principios y creencias que guían tu negocio e informan tu toma de decisiones. Por otro lado, la identidad visual de tu marca se refiere al carácter y el estilo que distinguen a tu marca de las demás.
A la hora de crear tu identidad visual, es importante tener en cuenta qué diferencia a tu marca de los competidores. ¿Qué hace que tu marca sea única? ¿Qué valores y personalidad quieres comunicar a través de tu identidad visual? Por ejemplo, si tu marca valora la sostenibilidad, elige una identidad visual que incluya colores e imágenes ecológicos. Por el contrario, si tu marca tiene una personalidad divertida y juguetona, puedes elegir una identidad visual más colorida y enérgica.
Tu identidad visual debe comunicar eficazmente a tu público los valores y la personalidad de tu marca. Teniendo en cuenta estos factores, puedes crear una identidad visual que resuene con tu público objetivo y diferencie tu marca de la competencia.
Posicionamiento de la marca
En contraste con tu competencia, el posicionamiento de tu marca describe cómo quieres que tu público vea tu marca. Tu marca destaca y establece tu posición en el mercado gracias a su oferta de valor única.
El posicionamiento de tu empresa y el mensaje que deseas transmitir a tu público deben tenerse en cuenta al desarrollar tu identidad visual. Por ejemplo, si tu marca se posiciona como una marca de lujo, puedes adoptar una identidad visual más lujosa y sofisticada que utilice tipos de letra y colores de calidad de diseño. Por el contrario, si tu empresa se comercializa como una opción divertida y económica, podrías optar por una identidad visual atrevida y vibrante.
Al crear un sitio web con Strikingly, puedes utilizar las herramientas de diseño de la plataforma para personalizar su aspecto y establecer una identidad visual que complemente el posicionamiento de tu empresa. Esto implica seleccionar una plantilla que complemente el aspecto y la sensación de tu marca, personalizar los colores, las fuentes y el diseño general del sitio web y utilizar fotos y gráficos de primera calidad que transmitan el posicionamiento de tu marca. Puedes desarrollar una identidad visual que comunique eficazmente la propuesta de valor de tu marca a tu público teniendo en cuenta el posicionamiento de tu marca al crear tu sitio web.
Tono de marca
La voz de tu marca, a menudo conocida como personalidad de marca y estilo que comunicas a tu público. Puede ser formal o informal, serio o desenfadado, dependiendo de los valores de tu marca, su carácter y la naturaleza de tu negocio.
Es fundamental tener en cuenta el tono de voz de tu marca y el método de comunicación con el público al que se dirige cuando elabores tu identidad visual. Esto te ayudará a desarrollar una identidad visual que capte con precisión la esencia de tu marca y atraiga a tu mercado objetivo.
Puedes utilizar las herramientas de diseño de la plataforma Strikingly para adaptar el aspecto de tu sitio web y crear una identidad visual que complemente la voz de tu empresa. Por ejemplo, selecciona una combinación de colores más tenue y fuentes convencionales si tu marca tiene un tono de voz serio y formal. Sin embargo, si tu empresa tiene un estilo más alegre y humorístico, puedes optar por tonos más vivos y fuentes divertidas.
Sector de actividad de la marca y competencia
Dependiendo del tipo de negocio, las características gráficas utilizadas por una marca pueden diferir significativamente. Logotipos, esquemas de color, tipografía, imágenes y elementos gráficos como iconos o patrones son elementos visuales populares utilizados en diversos sectores.
Es imprescindible evaluar detenidamente estas características y cómo utilizarlas para expresar el valor distintivo y la personalidad de la marca, a fin de diferenciar a una empresa de sus rivales a través de su identidad visual. Esto puede implicar la creación de un logotipo audaz y reconocible, así como la selección de colores y tipografía que destaquen y sean representativos del posicionamiento y los valores de la marca.
Al crear un sitio web con Strikingly que muestre una identidad visual bien diseñada, una marca puede crear una presencia en línea memorable y profesional que comunique eficazmente su propuesta de valor a su público objetivo.
Echa un vistazo a los siguientes sitios web para inspirarte en la construcción de tu identidad visual:
Este sitio web utiliza imágenes, tipos de letra y paletas de colores alegres para incorporar a su marca. Cuando te topas con su sitio web, te das cuenta de que tiene un toque artístico.
Este sitio web tiene un diseño limpio y minimalista centrado en imágenes claras y nítidas. El diseño está bien equilibrado, con una jerarquía de información que guía al usuario a través del contenido. La imagen de marca de este sitio web de Strikingly transmite clase y elegancia.
Este blog de cómics se centra en la publicación de contenidos sobre cómics y novelas gráficas. Tiene un diseño limpio y organizado que facilita a los visitantes encontrar y leer el contenido que les interesa.
El sitio web de Barbara Szucs muestra su cartera de trabajos como ilustradora independiente. El tema de color de su sitio web es sencillo, pero dice mucho de lo que quiere transmitir a sus visitantes. Su identidad visual destaca en su sitio web, y su estilo es evidente en su página de aterrizaje.
La identidad visual de Bisons es más bien la de un sitio web atrevido. El aspecto general del sitio web, desde el logotipo, la imagen de aterrizaje, el tema de color y las fuentes, emite una vibración alegre.
¿Qué te ha parecido la muestra de identidad visual de los sitios web anteriores? ¿Se hizo eco de la identidad visual de la marca que están apuntando? Construye tu sitio web con Strikingly y aprovecha nuestras características para crear tu diseño de identidad visual.