Encuentra tu tono: Cómo elegir el color de marca adecuado
Encuentra tu tono: Cómo elegir el color de marca adecuado
Los colores de marca son los colores específicos asociados a una marca o empresa concreta. Estos colores se utilizan de forma coherente en todos los materiales de marca, incluidos el sitio web de la empresa, las tarjetas de visita, las cuentas de redes sociales y los materiales de marketing. Utilizar el color de marca adecuado te ayuda a crear una identidad de marca cohesiva y a establecer el reconocimiento visual de tu marca.
La elección del color de marca es una decisión importante que puede influir significativamente en el éxito de tu empresa. Los colores de marca adecuados pueden ayudar a diferenciar una marca de los competidores, transmitir el mensaje correcto al público objetivo y crear una conexión emocional con los clientes. Por otro lado, los colores de marca equivocados pueden hacer que una marca se mezcle con la competencia y no comunique eficazmente los valores y el mensaje de la marca.
Seleccionar el color de marca adecuado para tu empresa es una parte integral de la estrategia general de marca de tu empresa y desempeña un papel importante en el éxito de tu negocio. Seleccionando cuidadosamente los colores de marca adecuados, puedes comunicar eficazmente tus valores y tu mensaje a tu público objetivo y establecer una identidad de marca sólida y cohesionada.
Importancia de elegir el mejor color de marca
No se puede subestimar la importancia de elegir la mejor paleta de colores para tu marca. Aquí hay algunas razones clave por las que elegir el mejor color para tu marca es tan importante:
1. Diferencia tu marca de la competencia
En primer lugar, el color adecuado puede ayudar a diferenciar tu marca de la competencia. Con tantas empresas compitiendo por llamar la atención en el saturado mercado actual, es más importante que nunca destacar y hacerse notar. El esquema de color de marca adecuado puede ayudar a tu marca a destacar y ser más memorable, dándote una ventaja competitiva.
2. Establece conexiones emocionales con tu público objetivo
El color de marca adecuado también puede transmitir el mensaje correcto a tu público objetivo. Diferentes colores pueden provocar diferentes emociones y connotaciones, y es esencial elegir un color que se alinee con los valores y la imagen de tu marca.
Al elegir un color que refleje la personalidad y los valores de tu marca, puedes crear una conexión emocional con tus clientes que vaya más allá de los productos o servicios que ofreces.
Otra consideración importante a la hora de elegir un color de marca son las asociaciones culturales de ese color. Diferentes culturas pueden tener diferentes asociaciones con colores específicos, por lo que es crucial ser consciente de estas asociaciones para evitar connotaciones no deseadas.
Por ejemplo, en algunas culturas, el blanco se asocia con la pureza y la inocencia, mientras que en otras se asocia con la muerte y el luto. Si conoces las asociaciones culturales del color que has elegido para tu marca, te aseguras de que sea percibida como deseas.
3. Crea impacto visual para tu marca
Además del significado y el simbolismo de los colores de marca, también es vital tener en cuenta el impacto visual del color. Una paleta de colores adecuada puede ayudar a que tu marca destaque y sea más memorable, mientras que un color equivocado puede hacer que tu marca se mezcle con la competencia.
Es esencial tener en cuenta los demás colores que se utilizan habitualmente en tu sector y elegir un color de marca que te ayude a destacar.
4. Crea una identidad de marca cohesiva
Elegir el color de marca es complicado. El mejor color de marca puede ayudar a crear una identidad de marca cohesiva, y quieres mantener esto con los esquemas de color de marca correctos. Si utilizas el mismo color de forma coherente en todos tus materiales de marca, desde tu sitio web hasta tus tarjetas de visita y tus cuentas en las redes sociales, podrás crear un aspecto y una sensación de cohesión que contribuyan a fomentar el reconocimiento y la lealtad a la marca.
La elección de los colores de la marca debe tomarse en serio y pensarse mucho, porque puede influir significativamente en el éxito de tu empresa. Teniendo en cuenta el significado y el simbolismo de un color, sus asociaciones culturales y su impacto visual, puedes elegir un color que comunique eficazmente los valores.
Cómo elegir el color de marca
Elegir los colores adecuados para tu marca puede ser una tarea desalentadora, ya que los colores que elijas se utilizarán para representar tu marca en tu sitio web, materiales de marketing y otros materiales colaterales. Debes pensar bien los colores que eliges, porque la paleta de colores de la marca puede influir mucho en el aspecto general de la marca. Estos son algunos consejos que te ayudarán a elegir los colores de marca adecuados para tu sitio web.
1. Ten en cuenta la personalidad de tu marca y tu público objetivo
Piensa en las emociones y los valores que quieres que transmita tu marca, y elige colores que se alineen con estas emociones y valores. Por ejemplo, elige colores como el azul, el morado o el verde si quieres transmitir confianza y fiabilidad. Si quieres transmitir entusiasmo y energía, elige colores como el rojo, el naranja o el amarillo. Ten en cuenta también a tu público objetivo, ya que diferentes colores pueden tener diferentes significados y asociaciones para diferentes personas.
2. Observa a tus competidores
Fíjate en los colores que utilizan tus competidores y ve cómo puedes diferenciarte. No debes elegir los mismos colores que tus competidores, porque puede dificultar que los clientes distingan tu marca de la de ellos.
Sin embargo, puedes utilizar los colores de tus competidores como punto de partida y luego elegir colores de marca similares, pero no exactamente iguales.
3. Utiliza la psicología del color
Los distintos colores pueden inducir distintas emociones y asociaciones en las personas. Por ejemplo, el rojo suele asociarse con la excitación, la pasión y el amor, mientras que el azul suele asociarse con la confianza, la calma y la estabilidad. Considera las emociones y asociaciones que deseas evocar en tus clientes, y elige colores que se alineen con esas emociones y asociaciones.
4. Crea una paleta de colores de marca
Una vez que tengas algunos colores en mente, crea una paleta de colores que incluya el color principal de tu marca y varios colores de apoyo. El color principal de la marca debe utilizarse de forma coherente en todos los materiales de marketing y en un lugar destacado del sitio web. Los colores de apoyo deben añadir profundidad y variedad a tu sitio web y complementar el color principal de tu marca.
5. Prueba los colores
Antes de finalizar tu paleta de colores, pruébala en varios dispositivos y materiales para asegurarse de que se ve bien en diferentes pantallas y resoluciones. También puedes pedir a amigos y colegas su opinión sobre los colores de marca elegidos.
6. Utiliza el color de forma coherente
Una vez que hayas elegido los colores de tu marca, es fundamental utilizarlos de forma coherente en todos tus materiales de marketing y en tu sitio web para establecer tu marca. Este paso también facilita que los clientes reconozcan tu marca.
Implementación sencilla del color de marca en Strikingly
Imagen tomada del producto de Strikingly
Para implementar los colores de tu marca en tu página web de Strikingly, sigue estos pasos:
1. Inicia sesión en tu cuenta de Strikingly y ve a la pestaña "Diseño".
2. Haz clic en el botón "Personalizar" junto a la página que quieras editar.
3. En el menú de la izquierda, haz clic en la pestaña "Estilos".
4. Desplázate hacia abajo hasta "Esquemas de colores" y haz clic en ella.
Imagen tomada del producto de Strikingly
5. Haz clic en la muestra de color junto al elemento que quieras cambiar (por ejemplo, "Color de texto", "Color de fondo", etc.).
6. En el selector de color que aparece, elige el color que desees utilizando la rueda de color o introduciendo el código hexadecimal del color de tu marca.
6. Repite este proceso para cualquier otro elemento al que quieras cambiar el color.
Ten en cuenta que es vital utilizar los esquemas de color de tu marca de forma coherente en todos tus materiales de marketing y sitio web para establecer tu marca y hacer que sea fácil para los clientes reconocerla. Strikingly te permite personalizar los colores de varios elementos de tu sitio web, de modo que puedes utilizar los colores de tu marca para crear un sitio web cohesivo y visualmente atractivo.
Empresas con el mejor color de marca
Imagen tomada del producto de Strikingly
Las marcas están siempre vinculadas a colores o tonos de marca específicos. He aquí algunas de ellas:
Foto de Alessandro D’Antonio en Unsplash
Coca-Cola: Coca-Cola es una marca mundial reconocida por su distintivo color rojo. Este color se asocia con la emoción, la pasión y la energía, lo que concuerda con la imagen divertida y refrescante de la marca.
Nike: Nike es una marca deportiva y de fitness conocida por su llamativo logotipo y su distintiva combinación de colores naranja y blanco. Estos colores se asocian con la fuerza, el movimiento y la determinación, que coinciden con el mensaje de la marca de animar a los atletas a dar lo mejor de sí mismos.
Foto de Jurij Kenda en Unsplash
McDonald's: McDonald's es una cadena de comida rápida con una fuerte identidad de marca que se reconoce por sus arcos dorados y su combinación de colores rojo y amarillo. Estos colores se asocian con la alegría, la felicidad y el entusiasmo, que se alinean con el objetivo de la marca de ofrecer comidas rápidas y cómodas que hagan sentir bien a los clientes.
Foto de Mitchell Luo en Unsplash
Google: Google es una empresa tecnológica conocida por su diseño sencillo y moderno, que incluye su distintivo logotipo multicolor y un fondo blanco limpio. Estos colores se asocian con la innovación, la inteligencia y la accesibilidad, que se alinean con la misión de la marca de hacer que la información y la tecnología sean accesibles para todos.
Foto de Sorin Sîrbu en Unsplash
Starbucks: Starbucks es una cadena mundial de café con una fuerte identidad de marca reconocida por su icónico logotipo verde y blanco. Estos colores se asocian con la naturaleza, la pureza y el equilibrio, que se alinean con el enfoque de la marca en la sostenibilidad y los productos de alta calidad.
En última instancia, los mejores colores de marca para tu sitio web dependerán de tu marca y tus objetivos específicos. Es importante reflexionar sobre los colores que elijas y asegurarse de que están en consonancia con la personalidad y los valores de tu marca y comunican eficazmente las emociones y asociaciones que deseas transmitir a tus clientes.