Haz clic aquí para impulsar las ventas: Publicidad en línea eficaz

Una publicidad en internet eficaz es crucial para que las empresas prosperen y tengan éxito en la era digital. Con la creciente dependencia de Internet para informarse y tomar decisiones de compra, la publicidad en internet se ha convertido en una poderosa herramienta para llegar a un público más amplio e impulsar el crecimiento empresarial.

La importancia de una publicidad en línea eficaz

En un mundo en el que los consumidores están constantemente conectados a Internet, la publicidad en línea ofrece a las empresas oportunidades inigualables para llegar a la audiencia deseada. A diferencia de las formas tradicionales de publicidad, la publicidad en Internet permite una segmentación precisa y mensajes personalizados, lo que garantiza que los anuncios lleguen a las personas adecuadas en el momento oportuno. Una publicidad en internet eficaz puede aumentar la notoriedad de la marca, impulsar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales y aumentar las ventas. Aprovechar el poder de las plataformas digitales para anunciarse en Internet puede ayudar a las empresas a maximizar el alcance y conectar con clientes potenciales de todo el mundo.

Publicidad en línea - Estrategias clave para el éxito de la publicidad en línea

Las empresas deben emplear estrategias clave alineadas con los objetivos y el público objetivo para tener éxito en la publicidad online.

• Define objetivos - Es esencial definir objetivos claros para tus campañas publicitarias. Tanto si pretendes aumentar la visibilidad de la marca como impulsar las conversiones, contar con objetivos bien definidos guiará tu proceso de toma de decisiones a lo largo de la campaña.
• Identifica a tu público objetivo- Otra estrategia crucial es identificar a tu público objetivo y comprender sus características demográficas. Si conoces a tus clientes ideales, podrás adaptar tus mensajes publicitarios para que resuenen en ellos. El enfoque selectivo aumenta las posibilidades de captar la atención e impulsar la participación.
• Utiliza la narración- Además, incorporar un lenguaje persuasivo y técnicas de narración en el texto de tu anuncio puede influir significativamente en su eficacia. Elabora titulares que llamen la atención e inciten a los usuarios a hacer clic en tus anuncios, al tiempo que incorporas palabras clave relevantes de forma natural para mejorar la optimización en los motores de búsqueda (SEO).
  

Strikingly: Una potente herramienta para la publicidad en línea

Strikingly, una plataforma fácil de usar, permite a las empresas crear anuncios visualmente atractivos y centrados en la conversión. Con una interfaz intuitiva de arrastrar y soltar, Strikingly permite a los usuarios diseñar impresionantes páginas de destino que se alinean a la perfección con sus campañas publicitarias. Desde la elección de plantillas llamativas hasta la personalización de diseños y la adición de contenido atractivo, Strikingly proporciona las herramientas para crear páginas de destino de alta conversión sin esfuerzo.

Strikingly puede ayudarte a maximizar el potencial de la publicidad online para el crecimiento de tu negocio. Esta potente herramienta simplifica la creación de anuncios atractivos y garantiza que las empresas puedan mostrar eficazmente los productos o servicios a su público objetivo a través de páginas de destino bien optimizadas.

Publicidad en línea: conozca los conceptos básicos

La publicidad en internet ha evolucionado significativamente, convirtiéndose en esencial para que las empresas lleguen a su público objetivo e impulsen su crecimiento. Las empresas pueden aprovechar el poder de Internet para promocionar los productos o servicios mediante la publicidad en internet. Exploraremos la evolución de la publicidad en internet, sus ventajas para las empresas y los distintos tipos de plataformas publicitarias disponibles.

Publicidad en línea - Evolución

La evolución de la publicidad online se remonta a los primeros días de Internet, cuando los banners dominaban los sitios web. Estos anuncios de imágenes estáticas se mostraban en un lugar destacado de las páginas web y servían a las empresas para dar a conocer la marca y atraer tráfico a sus sitios web.

Sin embargo, con los avances tecnológicos y el cambio del comportamiento de los consumidores hacia los dispositivos móviles, la publicidad en internet se ha vuelto más dinámica e interactiva. Hoy en día, las empresas pueden utilizar diversos formatos, como anuncios en vídeo, anuncios nativos y anuncios interactivos rich media, para captar a la audiencia de forma eficaz.

Publicidad en Internet - Ventajas

La publicidad en Internet ofrece numerosas ventajas a las empresas que desean ampliar el alcance y aumentar la visibilidad de su marca. He aquí algunas ventajas clave:

1. Alcance específico. La publicidad en Internet permite a las empresas dirigirse a los datos demográficos, intereses o comportamientos específicos de los clientes ideales. El enfoque dirigido garantiza que las campañas publicitarias lleguen al público adecuado, que tiene más probabilidades de convertir a los clientes.

2. Rentable. En comparación con las formas tradicionales de publicidad, como la televisión o los medios impresos, la publicidad en internet suele ser más rentable. Las empresas tienen un mayor control sobre el presupuesto estableciendo límites de gasto diarios o mensuales en las campañas publicitarias.

3. Resultados medibles. Gracias a las sólidas herramientas de análisis de las plataformas de publicidad en internet, las empresas pueden realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI), como impresiones, clics, conversiones y retorno de la inversión (ROI). El enfoque basado en datos permite a las empresas optimizar sus campañas publicitarias para obtener mejores resultados.

4. Flexibilidad y personalización. Las plataformas de publicidad en internet ofrecen flexibilidad en cuanto a formatos de anuncios y opciones de ubicación. Las empresas pueden personalizar sus anuncios para adaptarlos a los objetivos de su marca y marketing, garantizando un mensaje coherente en las distintas plataformas.

Diferentes tipos de plataformas de publicidad online para empresas

Las distintas plataformas de publicidad en línea responden a diferentes necesidades y objetivos empresariales. He aquí algunas de las más populares:

1. Anuncios de Google. Anteriormente conocida como Google AdWords, Google Ads es una plataforma de publicidad de pago por clic (PPC) que permite a las empresas mostrar los anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google y en los sitios web asociados. Ofrece varios formatos de anuncios, incluidos anuncios de texto, de visualización, de vídeo y de compras.

2. Anuncios de Facebook. Facebook, la mayor plataforma de redes sociales para anunciarse en Internet, permite a las empresas dirigirse a públicos específicos en función de datos demográficos, intereses y comportamientos. Con Facebook Ads, las empresas pueden crear campañas publicitarias visualmente atractivas que aparecen en las noticias de los usuarios o en Instagram.

3. Publicidad gráfica. La publicidad gráfica consiste en colocar banners visuales o anuncios de texto en sitios web o aplicaciones móviles de terceros. Esta forma de publicidad permite a las empresas llegar a un público más amplio más allá de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

4. Retargeting. El retargeting es una estrategia eficaz de publicidad en línea que se dirige a usuarios que han interactuado previamente con el sitio web de una empresa o han mostrado interés en los productos o servicios de ésta. Las empresas pueden aumentar el recuerdo de marca y las tasas de conversión mostrando anuncios personalizados a estos usuarios a través de diversas plataformas.

5. Plataformas de redes sociales. Aparte de Facebook, otras plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter, LinkedIn y Pinterest ofrecen oportunidades publicitarias a las empresas que desean aumentar la exposición de la marca e interactuar con su público objetivo de forma eficaz.

Puedes tomar decisiones con conocimiento de causa a la hora de elegir las plataformas adecuadas para anunciarte en internet si entiendes la evolución de la publicidad en internet y las ventajas que ofrece a las empresas.

Imagen tomada de Strikingly

Publicidad en Internet - Fijar objetivos publicitarios

Establecer objetivos publicitarios claros es esencial para el éxito de una campaña de publicidad online. Puedes crear una estrategia centrada y eficaz definiendo tus objetivos, identificando tu público objetivo y tus datos demográficos, y estableciendo indicadores clave de rendimiento (KPI).

Define tus objetivos publicitarios

Para anunciarte en Internet con eficacia, es fundamental definir claramente tus objetivos publicitarios. Se trata de determinar qué quiere conseguir con los anuncios en línea. Tanto si se trata de aumentar la notoriedad de la marca como de atraer tráfico al sitio web, generar clientes potenciales o impulsar las ventas, tener metas específicas en mente guiará tu campaña publicitaria.

Establecer objetivos claros, como aumentar las conversiones del sitio web en un 20% en un plazo de tres meses o alcanzar un determinado número de clientes nuevos cada mes, puede ayudarte a medir el éxito de tus esfuerzos publicitarios en línea y a tomar decisiones basadas en datos.

Identifica el público objetivo y los datos demográficos

Conocer a tu público objetivo es vital para crear anuncios en línea eficaces. Puedes adaptar tus anuncios para que tengan resonancia identificando a tus clientes ideales y sus datos demográficos, como grupo de edad, sexo, ubicación, intereses y comportamiento de compra.

Investigar y analizar los datos de los clientes puede ayudarte a comprender sus preferencias y necesidades. Esta información te permitirá crear anuncios muy específicos que se dirijan directamente al público adecuado en el momento oportuno.

Establece indicadores clave de rendimiento (KPI)

Establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) es crucial para medir el éxito de tus campañas de publicidad online. Los KPI son métricas cuantificables que ayudan a evaluar el rendimiento de tus anuncios con respecto a tus objetivos.

Algunos KPI comunes para la publicidad en internet incluyen las tasas de clics (CTR), las tasas de conversión, el coste por adquisición (CPA), el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y los ingresos generales generados por las campañas publicitarias.

Puedes identificar áreas de mejora y realizar los ajustes necesarios para optimizar el rendimiento de tus anuncios supervisando regularmente estos KPI mediante herramientas de análisis como Google Analytics o Facebook Ads Manager.

Publicidad en Internet - Crea un texto publicitario convincente

A la hora de anunciarte en Internet, el texto de tu anuncio determina tus resultados. Un texto publicitario convincente capta la atención, atrae al público y motiva las acciones deseadas. Céntrate en comunicar los mensajes clave de tu marca y tus propuestas de valor. Escribe textos claros y concisos que se dirijan directamente a las necesidades e intereses de tus clientes objetivo. Escoge palabras intencionadamente para conectar con la audiencia e inspirarlos a hacer clic, convertir o comprar.

Escribe titulares que llamen la atención

Cuando se trata de publicidad en línea, el titular de tu anuncio es crucial para captar la atención de tu público objetivo. Debe ser pegadizo, convincente y conciso. Puedes optimizarlo para los motores de búsqueda y aumentar su visibilidad incorporando a tu titular palabras clave como publicidad online y publicidad en la web. Por ejemplo, un titular como «Maximiza la publicidad de tu negocio online con nuestras potentes herramientas» capta la atención al instante y transmite la propuesta de valor.

Utiliza un lenguaje persuasivo y técnicas narrativas

Para que tus anuncios online tengan más importancia, utiliza un lenguaje persuasivo que resuene en tu audiencia. Destaca las ventajas de tu producto o servicio y cómo puede resolver sus problemas o satisfacer sus necesidades. Incorpora técnicas de narración para atraer emocionalmente a los lectores y hacer que conecten con tu marca a un nivel más profundo.

Por ejemplo, imagina un anuncio de una agencia de marketing digital que ayuda a las empresas a anunciarse en Internet. El texto podría decir algo como “¿te cuesta llegar a tu público objetivo? Nuestro equipo de expertos te guiará por el mundo de la publicidad web, ayudándote a conseguir un éxito sin precedentes en el crecimiento de tu negocio online”.

Incorpora palabras clave relevantes de forma natural

Si bien es esencial incluir palabras clave como anuncios en línea y publicidad en internet en el texto de tu anuncio con fines de optimización de motores de búsqueda, es igualmente importante asegurarse de que se incorporen de forma natural dentro del contexto de tu mensaje. El uso excesivo de palabras clave puede hacer que el contenido suene forzado o a spam.

Por ejemplo, si estás anunciando una plataforma de comercio electrónico que permite a las empresas anunciarse en línea fácilmente, podrías escribir algo como esto: Con nuestra plataforma fácil de usar, puedes crear sin esfuerzo anuncios en línea impresionantes que cautivan al público e impulsan las ventas de tu negocio en línea.

La incorporación de imágenes visualmente atractivas como la descrita anteriormente puede aumentar la eficacia de tus anuncios online y hacerlos más atractivos para tu público objetivo. Puedes crear textos publicitarios convincentes que impulsen los resultados de tus campañas de publicidad online utilizando de forma natural titulares que llamen la atención, un lenguaje persuasivo, técnicas narrativas y palabras clave relevantes.

Publicidad en Internet - Escoge los canales publicitarios adecuados

Las plataformas de publicidad online más populares, como Google Ads y Facebook Ads, son dos de los sistemas de publicidad en Internet más populares. Con Google Ads, las empresas pueden colocar anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para llegar a un público amplio que busca productos o servicios relacionados con su empresa. Con el amplio alcance y las opciones de segmentación de Google, las empresas pueden llegar a clientes potenciales de forma inmediata.

Por otro lado, Facebook Ads permite a las empresas dirigirse a grupos demográficos e intereses específicos de los usuarios de la plataforma de redes sociales. Con más de 2.000 millones de usuarios activos en todo el mundo, Facebook ofrece a las empresas una amplia audiencia para mostrar los productos o servicios que ofrecen. Las funciones avanzadas de segmentación de la plataforma permiten a las empresas llegar a los clientes ideales en función de su ubicación, edad, intereses, etc.

Dirígete a públicos específicos con publicidad gráfica y retargeting

La publicidad gráfica es otro canal eficaz de publicidad en internet que permite a las empresas mostrar los anuncios en varios sitios web y aplicaciones. Estos anuncios visuales pueden adoptar la forma de banners, vídeos o medios interactivos y pueden ayudar a aumentar el conocimiento de la marca y dirigir el tráfico al sitio web de una empresa.

El retargeting es una estrategia que consiste en mostrar anuncios específicamente a usuarios que ya han visitado el sitio web de una empresa pero que no se han convertido en clientes. Mediante el uso de cookies o píxeles para rastrear el comportamiento de los usuarios, las empresas pueden mostrar anuncios específicos a estos clientes potenciales mientras navegan por otros sitios web o plataformas de redes sociales. Esta técnica ayuda a mantener la empresa en el primer plano de la mente de los usuarios interesados en sus productos o servicios.

Aprovechar las plataformas de medios sociales para aumentar la exposición de la marca

Las plataformas de redes sociales como Twitter, Instagram, LinkedIn y Pinterest ofrecen oportunidades adicionales para que las empresas se anuncien en línea y aumenten la exposición de la marca. Cada plataforma ofrece características únicas que se adaptan a diferentes públicos objetivos.

Instagram es conocida por su contenido visualmente atractivo y es especialmente eficaz para las empresas con productos o servicios visuales. Twitter permite a las empresas interactuar con los usuarios a través de mensajes cortos, por lo que las actualizaciones o promociones en tiempo real son ideales. LinkedIn es una plataforma de redes profesionales muy valiosa para las empresas B2B que buscan conectar con profesionales del sector. Por otro lado, Pinterest es popular entre los usuarios que buscan inspiración e ideas, por lo que es adecuada para las empresas de los sectores de la moda, la decoración del hogar o la alimentación.

Aprovechar estratégicamente las plataformas de las redes sociales puede ayudar a las empresas a llegar con eficacia a su público objetivo y crear conciencia de marca de forma más interactiva y atractiva.

Escoger los canales publicitarios adecuados es crucial para el éxito de la publicidad en internet. Explorar plataformas populares como Google Ads y Facebook Ads permite a las empresas llegar a una amplia audiencia que busca activamente o participa en estas plataformas. Utilizar la publicidad gráfica y el retargeting ayuda a dirigirse a públicos específicos y a aumentar la exposición de la marca en varios sitios web y aplicaciones. El uso de las redes sociales ofrece oportunidades adicionales para interactuar con los usuarios. Seleccionar cuidadosamente los canales adecuados en función de la audiencia y los objetivos puede ayudar a las empresas a maximizar el potencial de la publicidad en internet para el crecimiento del negocio.

Publicidad en línea - Crea páginas de destino eficaces

La magia sucede en la página de destino una vez que has atraído tráfico a tu sitio. Una página de destino eficaz convence a los visitantes para que se conviertan en clientes potenciales. El diseño, el texto, las llamadas a la acción y los elementos visuales de tu página de destino deben comunicar rápidamente el valor de tu oferta. Crea una experiencia perfecta diseñando páginas de destino coherentes con el texto del anuncio y los mensajes de la campaña. Optimiza las páginas de destino mediante pruebas A/B para maximizar las tasas de conversión.

Diseña páginas de destino que se ajusten a las campañas publicitarias

Cuando se trata de publicidad en internet, el diseño de páginas de destino que se alineen con tus campañas publicitarias es crucial para maximizar las conversiones. Tu página de destino debe tener un diseño visual cohesivo y mensajes que complementen tus anuncios, creando una experiencia de usuario sin fisuras. Mantener la coherencia entre los anuncios y las páginas de destino puede aumentar el reconocimiento de la marca y mejorar la participación del usuario.

Para diseñar páginas de aterrizaje eficaces, ten en cuenta los siguientes consejos:

1. Simplicidad. Evita saturar tu página de aterrizaje con excesivo texto o imágenes. Utiliza diseños limpios y minimalistas para garantizar que los visitantes puedan navegar fácilmente por la página.

2. Destaca la propuesta de valor. Comunica las ventajas de tu producto o servicio en la página de aterrizaje. Utiliza un lenguaje persuasivo y elementos visuales convincentes para captar la atención de los visitantes y convencerles de que actúen.

3. Incluye una fuerte llamada a la acción (CTA). La CTA debe aparecer en un lugar destacado de la página de destino y guiar a los visitantes hacia la acción deseada, como comprar o suscribirse a un boletín.

Optimiza los elementos de la página de destino para la conversión

La optimización de varios elementos en sus páginas de destino puede tener un impacto significativo en las tasas de conversión. He aquí algunos elementos clave en los que centrarse:

1. Titular. Elabora un titular llamativo que capte inmediatamente el interés de los visitantes y comunique el valor de tu oferta.

2. Imágenes y vídeos. Utiliza imágenes de alta calidad relacionadas con tu producto o servicio. El contenido visual puede transmitir información y evocar emociones, aumentando el compromiso y las conversiones.

3. Extensión del formulario. Mantén tus formularios de captación de clientes potenciales breves y concisos para reducir la fricción de los visitantes a la hora de proporcionar su información.

4. Prueba social. Incorpora testimonios, reseñas o casos prácticos de clientes satisfechos para generar confianza y credibilidad.

5. Optimización para móviles. Asegúrate de que tus páginas de destino son aptas para móviles, ya que cada vez más usuarios acceden a los sitios web a través de sus smartphones o tablets.

Utilice Strikingly para crear páginas de destino de alta conversión

Para simplificar la creación de páginas de destino de alta conversión, puedes aprovechar el poder de Strikingly. Con una interfaz fácil de usar y plantillas personalizables, Strikingly te permite diseñar páginas de destino visualmente atractivas y centradas en la conversión sin ningún conocimiento de codificación.

Las características clave de Strikingly incluyen:

1. Editor de arrastrar y soltar. Personaliza el diseño de tu página de destino, añade imágenes y vídeos y reorganiza los elementos para crear un diseño visualmente atractivo.

Imagen tomada de Strikingly

2. Capacidad de respuesta móvil. Asegúrate de que tus páginas de destino se ven bien en todos los dispositivos con la función de optimización móvil integrada de Strikingly.

Imagen tomada de Strikingly

3. Herramientas SEO. Optimiza tus páginas de destino para los motores de búsqueda personalizando las metaetiquetas, las URL y los títulos de las páginas para mejorar la visibilidad orgánica.

Imagen tomada de Strikingly

4. Integración con Analytics. Realiza un seguimiento del rendimiento de tus páginas de destino con la integración de Google Analytics, lo que te permite tomar decisiones basadas en datos para la optimización.

Imagen tomada de Strikingly

El uso de Strikingly ahorra tiempo y esfuerzo a la hora de crear páginas de destino eficaces que impulsen las conversiones para tus campañas de publicidad online.

Publicidad en línea - Supervisión y optimización del rendimiento de los anuncios

Supervisar y optimizar el rendimiento de los anuncios es crucial para el éxito de las campañas de publicidad en internet. Las empresas pueden asegurarse de que los anuncios en línea llegan a su público objetivo y generan las acciones deseadas mediante el seguimiento del rendimiento de los anuncios con herramientas de análisis, la realización de pruebas A/B para optimizar las campañas publicitarias y la toma de decisiones basadas en datos para mejorar el retorno de la inversión (ROI).

Seguimiento del rendimiento de los anuncios con herramientas analíticas

El seguimiento del rendimiento de los anuncios es esencial para comprender la eficacia de sus esfuerzos publicitarios en línea. Las herramientas de análisis proporcionan información valiosa sobre parámetros clave como el porcentaje de clics, los índices de conversión y los niveles de participación. El seguimiento de estas métricas puede ayudarte a evaluar qué anuncios funcionan bien y cuáles necesitan mejoras.

Con herramientas como Google Analytics o el píxel de Facebook, puedes realizar un seguimiento de datos importantes como el número de impresiones, clics, conversiones e incluso información demográfica sobre tu audiencia. Los datos te permiten identificar tendencias, comprender el comportamiento de los usuarios y tomar decisiones informadas sobre tu estrategia publicitaria.

Realiza pruebas A/B para optimizar las campañas publicitarias

Las pruebas A/B consisten en crear varias versiones de un anuncio con ligeras variaciones en elementos como titulares, imágenes o botones de llamada a la acción. Puedes determinar qué versión resuena mejor con tu público objetivo ejecutando estas diferentes versiones simultáneamente y midiendo su rendimiento con respecto a un objetivo o KPI específico.

Durante las pruebas A/B para anuncios en línea, es importante probar un elemento a la vez para evaluar con precisión el impacto en el rendimiento. Por ejemplo, puedes probar dos titulares para la misma campaña publicitaria y medir cuál genera un mayor CTR o tasa de conversión.

Puedes optimizar tus campañas publicitarias basándote en datos en tiempo real realizando continuamente pruebas A/B y analizando los resultados. Este proceso iterativo te permite refinar tus mensajes, opciones de diseño y estrategias de segmentación a lo largo del tiempo para conseguir la máxima eficacia.

Toma decisiones basadas en datos para mejorar el ROI

La toma de decisiones basada en datos implica el uso de información procedente de herramientas de análisis y pruebas A/B para orientar tu estrategia publicitaria. En lugar de basarse en conjeturas o suposiciones, puedes aprovechar los datos para tomar decisiones informadas con más probabilidades de obtener resultados positivos.

Por ejemplo, si una campaña publicitaria concreta genera un CTR bajo pero una tasa de conversión alta, puedes asignar más presupuesto y optimizarla aún más. Por otro lado, si un anuncio genera un CTR alto pero pocas conversiones, puedes modificar la página de destino o ajustar los parámetros de segmentación para mejorar su rendimiento.

El análisis periódico de los datos y los ajustes basados en la información obtenida pueden optimizar los esfuerzos de publicidad en internet y mejorar el rendimiento de la inversión. El enfoque basado en datos garantiza que los recursos se asignan de forma eficaz y que se maximiza el impacto del presupuesto publicitario.

Conclusión

Comprender la importancia de una publicidad en internet eficaz y utilizar estrategias clave para anunciarse en línea de forma efectiva es crucial. Las empresas pueden maximizar el potencial de crecimiento a través de la publicidad en internet poniendo en práctica los consejos y estrategias descritos en esta guía.

Strikingly es una potente herramienta que puede ayudarte a crear páginas de destino visualmente atractivas y centradas en la conversión para tus anuncios. Con una interfaz fácil de usar y plantillas personalizables, las empresas pueden crear fácilmente impresionantes páginas de destino que se ajusten a sus campañas publicitarias. Strikingly puede ayudar a las empresas a mejorar los esfuerzos de publicidad en línea y atraer a más clientes potenciales.

La publicidad en internet ofrece un inmenso potencial para el crecimiento empresarial. Las empresas pueden llegar a una base de clientes más amplia dirigiéndose a públicos específicos a través de plataformas populares como Google Ads y Facebook Ads. La publicidad gráfica y el retargeting mejoran aún más la capacidad de segmentación, mientras que las plataformas de redes sociales aumentan la exposición de la marca. Las empresas pueden hacer publicidad en internet de forma eficaz y lograr los resultados deseados poniendo en práctica los consejos y estrategias que se exponen en esta guía, utilizando herramientas como Strikingly para crear páginas de destino visualmente atractivas y maximizando el potencial de la publicidad en internet para el crecimiento empresarial.