En los últimos años, la publicidad gráfica ha ganado mucha popularidad. Como consecuencia, ha aumentado la demanda de enfoques y estrategias de visualización publicitaria. A pesar de ello, la mayoría de las empresas en línea saben que utilizar anuncios para solicitar la opinión de los clientes es la forma más reciente de marketing. Hoy en día, muchos medios de comunicación han reducido costes para ajustarse al presupuesto publicitario de un empresario en línea cualquiera. Pero no todos los anuncios se hacen igual. Hace tiempo que existen tipos de anuncios dominantes en el espacio en línea. La herramienta más utilizada por muchos comerciantes digitales es la visualización publicitaria. La calidad visual de estos anuncios los ha hecho perfectos para la esfera de Internet. Pero, ¿qué son exactamente los anuncios display y por qué son tan potentes?

Las campañas de publicidad digital más eficaces mezclan diversos materiales, como fotos, textos, GIF animados y cortometrajes. Estos componentes garantizan que la campaña destaque en Internet y que los empresarios lleguen a su público objetivo. Para desarrollar un anuncio atractivo para su público objetivo, los profesionales del marketing a menudo juegan con los idiomas, los gráficos, las dimensiones y los tamaños de los banners. Además, ¿por qué utilizamos la visualización publicitaria? Veámoslo.

¿Qué es la publicidad gráfica?

Imagen tomada de usuario de Strikingly

En sitios web o plataformas de redes sociales, la publicidad gráfica utiliza promociones basadas en texto o imágenes para persuadir a los espectadores de que actúen o simplemente para aumentar el conocimiento de la marca. Los precios de estos anuncios suelen determinarse utilizando una metodología de CPC. Esto implica que se te cobrará cada vez que alguien haga clic en tu anuncio. A las marcas les gusta emplear anuncios de display en campañas de retargeting, aunque la publicidad programática los utiliza con más frecuencia. Estas marcas se dirigen a personas que ya han visitado sus sitios web pero que no han realizado ninguna compra a través de redes de visualización publicitaria. Así pueden persuadirlos para que vuelvan y se lo piensen mejor.

A pesar de esto, los anuncios display son especialmente eficaces para llegar a clientes potenciales que aún se encuentran en la fase de concienciación del embudo de marketing. Esto es así porque las personas que ven anuncios de display no están buscando explícitamente bienes o servicios. Si lo hicieran, estarían utilizando una red de búsqueda. En otras palabras, su objetivo de búsqueda no es transaccional, sino informativo. Como resultado, sólo un pequeño porcentaje de las impresiones de anuncios de display conducen a una conversión.

Tipos de publicidad gráfica

Como ya hemos dicho, los anuncios de display se presentan en distintos formatos. Estos son algunos tipos típicos de publicidad gráfica:

• Banners - los formatos de visualización publicitaria más conocidos son los banners. Su nombre proviene de su parecido con los banners, que pueden encontrarse en la parte superior o en los laterales de las páginas web.
• Anuncios intersticiales - Estos anuncios se parecen a los antiguos anuncios emergentes. Un tipo de anuncio que aparece antes de que pueda visitar la página de destino de un sitio web se denomina anuncio intersticial. Como no se puede acceder a un sitio web antes de que se cierre el anuncio, la mayoría de los consumidores reniegan de estos anuncios. Además, es en los dispositivos móviles donde estos anuncios de display se ven con más frecuencia.
• Rich media - Los anuncios rich media son interactivos y ofrecen a los usuarios múltiples formas de conectar con ellos. Los anuncios rich media pueden, por ejemplo, adoptar la forma de un botón, una encuesta o una película interactiva.
• Anuncios en vídeo - La publicidad en vídeo está de moda en el marketing digital porque ofrece a los espectadores una experiencia atractiva y muchas posibilidades para los anunciantes. Las dos categorías de anuncios en vídeo son los que se emiten al instante y los que se emiten en diferido. A diferencia de estos últimos, que suelen aparecer como un reproductor de vídeo en algún lugar de un sitio web, los primeros suelen aparecer como anuncios pre-, mid- o post-roll en los vídeos.
  

Volvamos a nuestra pregunta inicial: ¿por qué utilizar la publicidad display, ahora que ya conoces algunas estrategias para gestionar la publicidad display y los anuncios display disponibles?

Ventajas de la publicidad gráfica digital

No se puede exagerar el valor de la visualización publicitaria. ¿Por qué? Porque la publicidad gráfica ofrece varios beneficios a tu negocio. Si no los utilizas, te perderás una forma sencilla y eficaz de construir tu marca. He aquí seis razones convincentes para emplear la visualización publicitaria, pero no se fíe de nuestra palabra.

1. Tiene un gran alcance

Imagen tomada de usuario de Strikingly

El inmenso potencial de la publicidad gráfica debería quedar claro si se tiene en cuenta que la Red de Display de Google cubre por sí sola el 90% de todos los usuarios de Internet. En cuanto al alcance, sólo unos pocos medios pueden igualar a la publicidad gráfica. Por ello, es una de las técnicas de marketing digital más populares.

2. Es excelente para dar a conocer una marca

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Las empresas que intentan construir sus marcas deberían utilizar este marketing. ¿Por qué? Porque las personas que intentan comprar algo rara vez ven estos anuncios. Por otro lado, los anuncios de display tienen un precio razonable, lo que los convierte en una excelente opción para ampliar tu audiencia. Si combinas todos los elementos anteriores, dispondrás de una potente herramienta de marketing. Incluso puedes elegir que se retiren tus anuncios de los sitios web con los que no deseas estar afiliado. Debido al alto nivel de protección de la marca, la publicidad gráfica es la preferida por muchos profesionales del marketing.

3. Cautiva a tu audiencia

Imagen tomada de usuario de Strikingly

En lugar de utilizar texto básico y poco interesante, estos anuncios utilizan gráficos interesantes. Te ayudan a atraer a los usuarios hacia tu marca y a captar su atención. Tienes muchas alternativas a la hora de diseñar estos anuncios. Por lo tanto, no dudes en experimentar y probar cosas nuevas.

4. Ofrece una amplia selección de opciones de segmentación

Con la tecnología de publicidad gráfica, los anunciantes pueden dirigir sus anuncios a grupos demográficos concretos. Esto ha cambiado realmente las reglas del juego en la esfera digital, y es la razón por la que tantas empresas recurren a esta forma de publicidad. Tendrás acceso a varias opciones de segmentación, algunas de las cuales se detallan a continuación:

• Segmentación contextual: Dirigirte a tus clientes en función de su actividad en los motores de búsqueda y sus búsquedas anteriores se conoce como segmentación contextual. Puedes aumentar tus posibilidades de conversión utilizando la segmentación contextual para mostrar tus anuncios a personas que han buscado palabras clave relevantes.
• Segmentación por ubicación: Se trata de elegir en qué sitios web deben mostrarse tus anuncios. Aunque los anuncios de Google pueden aparecer en cualquier sitio web que elija, la posibilidad de restringir o incluso "marcar como favoritos" algunos sitios web resulta beneficiosa. Esto te permitirá decidir si incluirlos o no en tus campañas de seguimiento.
• Segmentación demográfica: Dado que la mayoría de las empresas se dirigen a mercados objetivo y grupos de edad distintos, esta estrategia puede ser la más beneficiosa. Con este tipo de segmentación, los anunciantes sólo pueden mostrar publicidad a usuarios que coincidan con características específicas, como la edad, el sexo, la geografía, los intereses y el idioma, entre otras. Al mostrar anuncios únicamente a las personas que más se aproximan a su público objetivo, las empresas obtienen el máximo beneficio de su inversión en publicidad.
• Segmentación por comportamiento: Esta forma de segmentación muestra publicidad a usuarios que comparten los intereses de tu gente basándose en su actividad online y su historial de búsqueda. Dado que muestra anuncios a las personas con más probabilidades de realizar compras, la segmentación por comportamiento es una de las estrategias de segmentación más utilizadas en la actualidad.
  

5. Tiene un precio razonable e incluye una variedad de opciones de precios

La flexibilidad de pago y el bajo coste de la visualización publicitaria son dos de sus principales ventajas. Los anuncios de pago en buscadores más populares son los de coste por impresión (CPM) y los de coste por clic (CPC). Estos últimos son más comunes porque sólo hay que pagar cuando alguien hace clic en la publicidad, no cuando la ve. Sin embargo, no puedes equivocarte con ninguna de estas estrategias, ya que ambas son menos caras que los tipos de publicidad más convencionales.

6. Ofrece excelentes opciones de seguimiento

Cualquier plan de marketing debe incluir la capacidad de adaptarse según sea necesario. Comprender el rendimiento de tus anuncios de display es, por tanto, esencial para su éxito. Y los anuncios display ofrecen precisamente eso. Con este tipo de anuncios digitales, puedes realizar un seguimiento de las impresiones y los clics que reciben tus anuncios. Esto te permitirá reevaluar tu estrategia y modificar tu táctica rápidamente.

Conclusión

¿Te han convencido estos argumentos para incluir la publicidad gráfica en tu próxima campaña de marketing? Si has dicho "sí", sólo te queda elegir el anuncio adecuado. ¿Habrá banners al uso? Es posible que le gusten los anuncios rich media. ¿Por qué no utilizar anuncios de vídeo en banners para estar a la última en tendencias digitales? Estamos seguros de que obtendrás un magnífico rendimiento decidas lo que decidas. Una vez que hayas puesto en marcha tu campaña de visualización publicitaria, tu trabajo aún no ha terminado. El trabajo duro no termina ahí, porque todavía tienes que considerar los muchos componentes de una estrategia de display.

Puedes encargarte, por ejemplo, de evaluar el éxito de tu campaña publicitaria, visualizar los costes de la campaña y las tasas de conversión, y realizar pruebas A/B para identificar los componentes de la marca de tu empresa que funcionan correctamente. Una vez que hayas puesto en marcha tu campaña de publicidad display, tu trabajo aún no ha terminado. El trabajo duro no termina ahí porque aún debes considerar los muchos componentes de una estrategia de display. Por ejemplo, debes evaluar el éxito de tu campaña publicitaria, visualizar los costes de la campaña y las tasas de conversión, y realizar pruebas A/B para identificar los componentes de la marca de tu empresa que funcionan correctamente.

Debes elegir un creador de sitios web de primera categoría como Strikingly para mejorar el rendimiento de los anuncios de display. La mayor característica de Strikingly es que no tendrás que perder mucho tiempo buscando un desarrollador web. En lugar de eso, puedes adaptar nuestros diseños de sitios web ya hechos a los requisitos de tu marca. Así que visita Strikingly y maximiza tus iniciativas de marketing.