Potencia tu marketing por correo electrónico con el correo electrónico de marca
Potencia tu marketing por correo electrónico con el correo electrónico de marca
En el panorama digital actual, el marketing por correo electrónico desempeña un papel crucial para conectar a las empresas con su público objetivo. Es una poderosa herramienta de comunicación, promoción y creación de relaciones. Un aspecto clave de un marketing por correo electrónico eficaz es el uso de correos electrónicos de marca. Los correos electrónicos de marca son mensajes personalizados y adaptados a la identidad de marca de una empresa, que crean una imagen cohesiva y profesional. En este artículo, te proporcionaremos una guía completa sobre el email branding, destacando sus ventajas y cómo se puede conseguir utilizando Strikingly.
Importancia del email marketing en el panorama digital actual
El marketing por correo electrónico sigue siendo un componente esencial de cualquier estrategia de marketing digital de éxito. Permite a las empresas llegar directamente a su público objetivo, interactuar con él a nivel personal y cultivar relaciones a largo plazo. Gracias a la capacidad de ofrecer contenido específico y medir el rendimiento de la campaña, el marketing por correo electrónico sigue siendo una de las formas más rentables de impulsar las conversiones y generar clientes potenciales.
¿Qué es el correo electrónico de marca?
Cuando nos hacemos esta pregunta: "¿Qué es el correo electrónico de marca? Se refiere a los mensajes personalizados que reflejan la identidad de marca de una empresa en cuanto a elementos de diseño, tono y presentación general. Las empresas pueden establecer confianza, credibilidad y reconocimiento entre sus destinatarios haciendo que su correo electrónico de marca aparezca en todos los mensajes enviados. Los correos electrónicos de marca también crean una sensación de profesionalidad y refuerzan los mensajes de la marca a lo largo del recorrido del cliente.
Cuando se trata de crear correos electrónicos de marca sin esfuerzo, Strikingly destaca como una excelente opción para empresas de todos los tamaños. Con su interfaz fácil de usar y sus plantillas personalizables diseñadas específicamente para campañas de correo electrónico, Strikingly permite a los usuarios crear correos electrónicos de marca visualmente atractivos sin conocimientos de codificación ni experiencia en diseño.
Profundicemos en los puntos principales de este artículo para descubrir cómo puedes mejorar tu estrategia de marketing por correo electrónico mediante un branding eficaz.
Marca tu correo electrónico
La marca desempeña un papel crucial a la hora de establecer una identidad fuerte para tus correos electrónicos. Una marca coherente ayuda a crear reconocimiento y confianza entre tus destinatarios. He aquí algunas estrategias clave para construir una fuerte identidad de marca en tus correos electrónicos:
Importancia de una marca coherente en los correos electrónicos
La coherencia es clave cuando se trata de la marca en los correos electrónicos. Refuerzas la imagen de tu marca y la haces fácilmente reconocible para tu audiencia manteniendo elementos visuales coherentes, como colores, fuentes y logotipos, en todas tus comunicaciones por correo electrónico. Una marca coherente también ayuda a establecer credibilidad y profesionalidad.
Elegir un dominio de correo electrónico relevante y memorable
Seleccionar un dominio de correo electrónico que refleje tu marca es esencial para crear una impresión duradera en los destinatarios. Un dominio de correo electrónico relevante refuerza la identidad de tu marca y facilita que los clientes asocien el correo electrónico con tu empresa. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa llamada FashionFusion, utilizar un dominio de correo electrónico como info@fashionfusion.com añade credibilidad y refuerza la conexión entre la marca y el correo electrónico.
Crear una firma de correo electrónico profesional
Tu firma de correo electrónico de marca es otra oportunidad para mostrar la identidad de tu marca. Una firma bien diseñada y de aspecto profesional no sólo añade credibilidad, sino que también sirve para reforzar elementos de marca como logotipos, eslóganes o iconos de redes sociales. Incluir información de contacto relevante en la firma ayuda a los destinatarios a conectar fácilmente con tu empresa.
Utilizar las plantillas de correo electrónico personalizables de Strikingly
Strikingly ofrece plantillas de correo electrónico de marca personalizables que te permiten mantener sin esfuerzo una marca coherente en todos tus correos electrónicos. Con su intuitivo editor de arrastrar y soltar, puedes añadir fácilmente tu logotipo, elegir colores a juego y personalizar el diseño para alinearlo con las directrices de tu marca. Estas plantillas garantizan que cada comunicación enviada a través de Strikingly refleje la personalidad única de tu marca.
Imagen obtenida de Strikingly
Diseñar correos electrónicos llamativos
Diseñar correos electrónicos llamativos es crucial para una marca de correo electrónico eficaz en el panorama digital actual. En esta sección, hablaremos de las estrategias clave para captar la atención y atraer a los destinatarios mediante líneas de asunto atractivas, elementos visuales y gráficos atractivos, optimización del diseño del correo electrónico de marca para dispositivos móviles y personalización de las plantillas de correo electrónico con las funciones de diseño de Strikingly.
Utilizar líneas de asunto atractivas para captar la atención
El asunto de un correo electrónico es la primera impresión que los destinatarios tienen de tu mensaje. Para asegurarte de que tus correos electrónicos de marca destaquen en las bandejas de entrada abarrotadas, es importante crear líneas de asunto atractivas que despierten la curiosidad y obliguen a los destinatarios a abrir el correo electrónico.
Recuerda que las líneas de asunto deben ser concisas y evita utilizar un lenguaje engañoso o de spam. Puedes generar confianza en tu audiencia y aumentar las tasas de apertura manteniendo la autenticidad y la relevancia.
Incorporar elementos visuales y gráficos atractivos
Los elementos visuales desempeñan un papel importante a la hora de captar la atención y transmitir mensajes de forma eficaz en los correos electrónicos de marca. Incluir imágenes o gráficos relevantes puede mejorar el atractivo estético general de tus correos electrónicos, al tiempo que refuerza la identidad de tu marca.
Por ejemplo, si estás presentando una nueva colección de productos, incluir imágenes de alta calidad que muestren sus características únicas puede incitar a los destinatarios a seguir explorando. Los elementos visuales también pueden utilizarse estratégicamente para destacar ofertas especiales o descuentos, haciéndolos más atractivos y tentadores.
Al seleccionar elementos visuales para tus correos electrónicos de marca, asegúrate de que estén en consonancia con la guía de estilo de tu marca y evoquen las emociones o reacciones deseadas de tu audiencia. Strikingly ofrece una gama de plantillas personalizables que te permiten integrar a la perfección elementos visuales cautivadores en los diseños de tus correos electrónicos.
Optimizar el diseño del correo electrónico para dispositivos móviles
Con el creciente uso de teléfonos inteligentes, optimizar el diseño de tu correo electrónico de marca para dispositivos móviles es esencial para garantizar una experiencia de usuario fluida. Un diseño responsivo que se adapte a diferentes tamaños y resoluciones de pantalla es crucial para maximizar el compromiso y las conversiones.
Al diseñar tus correos electrónicos de marca, prioriza la sencillez y la legibilidad. Utiliza párrafos concisos, viñetas o listas numeradas para dividir el contenido y facilitar su lectura en pantallas pequeñas. Asegúrate de que las fuentes sean legibles, los botones se puedan pulsar fácilmente y las imágenes tengan el tamaño adecuado para su visualización en móviles.
Puedes ofrecer una experiencia fácil de usar que mantenga la atención de los destinatarios independientemente del dispositivo que utilicen, optimizando el diseño de tu correo electrónico de marca para dispositivos móviles.
Personalizar plantillas de correo electrónico con las funciones de diseño de Strikingly
Strikingly ofrece plantillas de correo electrónico personalizables que te permiten crear correos electrónicos de marca visualmente impresionantes sin necesidad de amplios conocimientos de codificación. Con su intuitivo editor de arrastrar y soltar, puedes personalizar fácilmente varios elementos como colores, fuentes, imágenes y diseños para alinearlos con tu identidad de marca.
La plataforma ofrece varias opciones de diseño para adaptarse a distintos sectores u objetivos de campaña. Tanto si envías correos electrónicos promocionales como boletines informativos, las funciones de diseño de Strikingly te permiten crear correos electrónicos de marca únicos e impactantes que resuenen con tu audiencia.
Puedes elevar el atractivo visual de tus correos electrónicos de marca, manteniendo la coherencia con la identidad general de tu marca, aprovechando las capacidades de diseño de Strikingly.
Imagen obtenida de Strikingly
Personalización para un mejor compromiso
La personalización desempeña un papel crucial en el correo electrónico de marca, ya que permite a las empresas conectar con su público a un nivel más individual. Implementando contenido dinámico, incluyendo recomendaciones u ofertas personalizadas, y aprovechando las herramientas de captura de datos de Strikingly para la personalización, las marcas pueden mejorar el compromiso y obtener mejores resultados segmentando las listas de correo electrónico.
Segmentar listas de correo electrónico para campañas específicas
Segmentar tus listas de correo electrónico de marca implica dividir a tus suscriptores en grupos específicos en función de varios criterios, como datos demográficos, intereses, historial de compras o niveles de compromiso. Esto te permite adaptar tus mensajes a las preferencias y necesidades únicas de cada segmento.
Por ejemplo, si diriges una tienda de comercio electrónico que vende ropa para hombres y mujeres, puedes crear segmentos separados en función del sexo. El comercio electrónico te permite enviar correos electrónicos específicos con productos que tienen más probabilidades de resonar en cada segmento. Aumentas las posibilidades de conversión y la satisfacción del cliente enviando contenido relevante directamente al público adecuado.
Implementar contenido dinámico basado en las preferencias del usuario
El contenido dinámico se refiere a los elementos de un correo electrónico que cambian en función de las preferencias o el comportamiento de cada usuario. Utilizando esta estrategia, puedes ofrecer experiencias personalizadas que resuenen con cada destinatario.
Por ejemplo, si un suscriptor ha mostrado previamente interés por una categoría concreta de productos o servicios en tu sitio web, puedes rellenar dinámicamente sus correos electrónicos con recomendaciones u ofertas relacionadas. Esto crea una sensación de personalización y aumenta la probabilidad de compromiso y conversión.
Incluir recomendaciones u ofertas personalizadas
Incluir recomendaciones u ofertas personalizadas en tus correos electrónicos de marca puede aumentar significativamente el compromiso y las conversiones. Puedes sugerir productos o servicios que se ajusten a sus intereses y necesidades analizando los datos del usuario, como su historial de compras o su comportamiento de navegación.
Por ejemplo, si un cliente ha comprado recientemente una cámara en tu tienda online, puedes enviarle correos electrónicos de seguimiento con accesorios o productos complementarios que mejoren su experiencia fotográfica. También fomenta las compras repetidas y la fidelidad del cliente.
Aprovechar las herramientas de captura de datos de Strikingly para la personalización
Strikingly ofrece potentes herramientas de captura de datos que te permiten recopilar información valiosa sobre los visitantes de tu sitio web y los suscriptores de correo electrónico. Puedes recopilar información como datos de contacto, preferencias o comportamiento de navegación, que puedes utilizar para personalizar tus campañas de correo electrónico de marca aprovechando estas herramientas.
Por ejemplo, si un visitante se suscribe a tu boletín de noticias a través de un formulario en tu sitio web de Strikingly, puedes capturar automáticamente su información y utilizarla para adaptar futuros correos electrónicos. Esto te permite ofrecer contenido relevante y ofertas que resuenen con cada destinatario individual.
Imagen obtenida de Strikingly
Optimizar la entregabilidad del correo electrónico
Para garantizar que tus correos electrónicos de marca lleguen a los destinatarios previstos y maximizar su eficacia, es fundamental optimizar la capacidad de entrega del correo electrónico. Manteniendo una lista limpia de correos electrónicos, probando y optimizando los tiempos y la frecuencia de envío, y utilizando los análisis de correo electrónico integrados en Strikingly para obtener información sobre el rendimiento, puedes mejorar el éxito de tus campañas de marketing por correo electrónico siguiendo las mejores prácticas de entregabilidad del correo electrónico.
Cumplir con las mejores prácticas de entregabilidad del correo electrónico
Cuando se trata de la entregabilidad del correo electrónico, es esencial seguir las mejores prácticas. Las mejores prácticas incluyen obtener el permiso de los destinatarios antes de enviar correos electrónicos, utilizar dominios de envío verificados, autenticar tus correos electrónicos con SPF (Sender Policy Framework) y DKIM (DomainKeys Identified Mail), e incluir un enlace de cancelación de suscripción en cada correo electrónico. Puedes mejorar las posibilidades de que tus correos electrónicos de marca lleguen a la bandeja de entrada en lugar de a la carpeta de spam siguiendo estas prácticas.
Mantener una lista de correo electrónico limpia eliminando regularmente a los suscriptores inactivos
Para garantizar unos índices óptimos de entregabilidad y compromiso con tus correos electrónicos de marca, es importante limpiar periódicamente tu lista de correo electrónico de marca eliminando a los suscriptores inactivos. Se trata de personas que no han interactuado con tus correos electrónicos durante un periodo de tiempo significativo. Puedes mantener un mayor nivel de compromiso con los destinatarios activos y mejorar la entregabilidad general eliminando regularmente de tu lista a los suscriptores inactivos.
Probar y optimizar los tiempos y la frecuencia de envío del correo electrónico
Encontrar el momento y la frecuencia de envío adecuados para tus correos electrónicos de marca puede influir significativamente en sus tasas de apertura y de clics. Es esencial probar diferentes horas de envío en varios días de la semana para identificar cuándo es más probable que tu audiencia interactúe con tu contenido. Además, experimentar con diferentes frecuencias puede ayudarte a encontrar el equilibrio adecuado entre mantener la atención sin abrumar a los suscriptores.
Utilizar los análisis de correo electrónico integrados en Strikingly para obtener información sobre el rendimiento
El creador de sitios web de Strikingly proporciona valiosos análisis de correo electrónico integrados que ofrecen información sobre el rendimiento de tus correos electrónicos de marca. Puedes realizar un seguimiento de métricas como las tasas de apertura, las tasas de clics y las tasas de conversión aprovechando estos análisis. Los datos te permiten identificar tendencias, comprender qué resuena entre tu audiencia y tomar decisiones informadas para optimizar futuras campañas de correo electrónico.
Impulsar las conversiones con llamadas a la acción convincentes
Para maximizar las conversiones, es crucial elaborar llamadas a la acción (CTA) persuasivas que se alineen con los objetivos de tu campaña. Una CTA bien diseñada puede guiar a tu audiencia hacia la acción deseada, ya sea comprar, suscribirse a un boletín o descargar un recurso. Cuando crees CTA para tus correos electrónicos de marca, ten en cuenta los siguientes consejos:
1) Indica claramente la acción deseada. Utiliza un lenguaje conciso y procesable para comunicar claramente lo que quieres que haga tu audiencia. Por ejemplo, en lugar de utilizar frases genéricas como Haz clic aquí, sé específico y directo diciendo Compra ahora o Empieza.
2) Resalta la propuesta de valor. Asegúrate de que tu CTA enfatiza los beneficios o el valor que los usuarios obtendrán al realizar la acción deseada. La propuesta de valor ayuda a crear una sensación de urgencia y fomenta el compromiso inmediato.
3) Utiliza colores contrastados. Para que tu CTA destaque, elige colores que contrasten con el resto del diseño de tu correo electrónico. El uso de colores contrastados atrae la atención hacia el botón CTA y lo hace más atractivo visualmente.
Imagen obtenida de Strikingly
4) Utilizar un lenguaje claro y procesable en las CTA. Cuando se trata de CTA, la claridad es la clave. Utilizar un lenguaje claro y procesable garantiza que tu audiencia entienda exactamente lo que tiene que hacer a continuación. Evita frases vagas o confusas que puedan dejar a los usuarios inseguros sobre cómo proceder. En su lugar, opta por una redacción directa y concisa que no deje lugar a interpretaciones.
Por ejemplo:
- En lugar de decir "Más información", prueba a utilizar "Descubre nuestras ofertas exclusivas".
- En lugar de utilizar "Enviar", considera utilizar "Consigue mi guía gratuita".
Puedes aumentar las posibilidades de que los usuarios interactúen con tu CTA e impulsen las conversiones utilizando un lenguaje que comunique directamente la acción deseada.
5) Incorporar urgencia o exclusividad para impulsar la acción inmediata. Añadir una sensación de urgencia o exclusividad a tus CTA puede crear un efecto de miedo a perderse algo (FOMO), obligando a los usuarios a realizar una acción inmediata. Crea una sensación de urgencia que motive a los usuarios a actuar con rapidez aprovechando las ofertas de tiempo limitado, la disponibilidad de existencias limitadas o las ofertas exclusivas.
Por ejemplo:
- Oferta por tiempo limitado. ¡50% de descuento sólo durante las próximas 24 horas!
- Acceso exclusivo. Sé el primero en probar nuestro nuevo producto antes de que se lance al público.
Aprovecha el deseo de los consumidores de tener oportunidades únicas e indúceles a actuar rápidamente incorporando la urgencia o la exclusividad en tus CTA.
Seguimiento y análisis del rendimiento de las CTA a través de Analytics de Strikingly
Para medir la eficacia de tus CTA y optimizar futuras campañas, es esencial realizar un seguimiento y analizar su rendimiento. El análisis de correo electrónico integrado de Strikingly proporciona información valiosa sobre el rendimiento de tus CTA.
- Supervisa las tasas de clics (CTR). Comprueba cuántos usuarios hacen clic en tus CTA en comparación con el número total de destinatarios. El CTR ayuda a medir el nivel general de compromiso.
- Analiza las tasas de conversión. Mide cuántos usuarios que han hecho clic en tu CTA han completado realmente la acción deseada. Analizar las métricas de las tasas de conversión proporciona información sobre la eficacia de tu CTA a la hora de generar conversiones.
- Prueba A/B diferentes CTA. Experimenta con diferentes variaciones de tus CTA para identificar cuáles resuenan mejor con tu audiencia. Los análisis de Strikingly te permiten comparar el rendimiento y tomar decisiones basadas en datos.
Puedes obtener información valiosa sobre el rendimiento de tus CTA y tomar decisiones informadas para futuras campañas utilizando las herramientas de análisis de Strikingly.
Mantente a la vanguardia perfeccionando continuamente tu marca de correo electrónico, así como tus estrategias de marketing y abrazando el futuro de este panorama en constante evolución.
Conclusión
Los correos electrónicos de marca desempeñan un papel crucial en el éxito del marketing por correo electrónico. Puedes construir una fuerte identidad de marca que resuene con tu audiencia creando una marca coherente para tus correos electrónicos, eligiendo un dominio de correo electrónico relevante y creando firmas de correo electrónico profesionales. Las plantillas de correo electrónico personalizables de Strikingly proporcionan la plataforma perfecta para mostrar tu marca y crear correos electrónicos llamativos.
En el futuro del branding de correo electrónico, mantenerse a la vanguardia requiere innovación continua y adaptación a las tendencias cambiantes. Con la aplicación de las estrategias descritas en esta guía -marcar los correos electrónicos de forma eficaz, diseñar contenidos visualmente atractivos, personalizar las campañas, optimizar las tasas de entregabilidad e impulsar las conversiones mediante CTA convincentes- puedes conseguir mejores resultados en tus esfuerzos de marketing por correo electrónico.
Recuerda que Strikingly desempeña un papel vital en la creación de correos electrónicos de marca impactantes. Su plataforma fácil de usar y sus plantillas de correo electrónico personalizables hacen que crear correos electrónicos visualmente impactantes que se alineen con la identidad de tu marca sea más fácil que nunca.
Da el primer paso hacia el éxito del marketing por correo electrónico poniendo en práctica estas estrategias y aprovechando el poder de Strikingly. Empieza a crear tu marca de correo electrónico hoy mismo y libera todo el potencial de tus campañas de correo electrónico.