¿Qué es la renovación de marca?
¿Qué es la renovación de marca?
Foto de Kristian Egelund en Unsplash
Entrar en un nicho de este tipo pondrá a prueba tu paciencia y creatividad para hacer frente a los imprevistos. Debes equiparte con fuentes fiables y conocimientos sobre tu tipo de negocio. Conocer a fondo las últimas tendencias del mundo empresarial debe ser una de tus rutinas diarias para mantenerse al tanto de la actualidad. Los acontecimientos cotidianos del mundo empresarial pueden impulsarte hacia arriba o arrastrarte hacia abajo, por lo que siempre debes estar preparado. Y para estar totalmente preparado, debes contar con una técnica innovadora y potente en la que puedas confiar por si las cosas se tuercen. ¿Nuestro consejo? Domina el arte de la renovación de marca.
¿Qué es la renovación de marca?
El proceso de renovación de marca ha estado presente en el ámbito empresarial durante los últimos años. Una estrategia de renovación de marca es una técnica empresarial en la que una marca intenta establecer una nueva identidad de marca. Cuando una empresa pone en práctica estrategias de renovación de marca, uno de sus principales objetivos es introducir una nueva marca comercial en los corazones y las mentes de su público en línea. Muchos empresarios utilizan los mejores ejemplos de renovación de marca para mostrar a su mercado objetivo un nuevo y mejorado logotipo empresarial, nombre de marca, combinación de colores de marca e identidad visual.
Saber cómo renovar la imagen de tu empresa puede ayudarte a emprender un nuevo camino. La renovación de marca de tu negocio te ayudará a mejorar tu empresa sin perder los cimientos que ya has establecido anteriormente. Tanto si tu negocio se ha extendido a un nuevo mercado, ha empezado a ofrecer nuevos servicios o simplemente ha experimentado algún cambio de nicho, el proceso de renovación de marca puede permanecer a tu lado para ayudarte a satisfacer las crecientes necesidades de tus clientes en línea.
5 razones por las que deberías empezar a renovar la marca de tu empresa
Aprender a renovar la marca de tu negocio puede resultar bastante escéptico la primera vez que oyes hablar de ello. Puede que te preguntes: "¿por qué necesito renovar de marca?" o "¿es importante renovar de marca?", "¿será una pérdida de tiempo, dinero y esfuerzo?".
1. Público objetivo incorrecto
La correcta segmentación del público objetivo es esencial en los negocios online. Antes de empezar a operar, es imprescindible tener claro el público objetivo para que los siguientes pasos fluyan sin problemas. Sin embargo, por mucho que planifiques el tipo de mercado con el que quieres relacionarte, las cosas pueden fallar inesperadamente.
Cuando empieces a notar que tus esfuerzos de marketing se vuelven ineficaces con tu público objetivo, debes plantearte renovar la marca de tu empresa. Hacer continuamente planes de marketing sobre un nicho de mercado que necesita responder con tus esfuerzos sólo te ahorrará tiempo, dinero y esfuerzo. Sólo perderás la oportunidad de obtener beneficios de otro nicho de público que lo merezca y que realmente valore tus productos y servicios. Las dudas no deben estar presentes en tu mente para aprender estrategias de renovación de marca porque sólo te impedirán alcanzar tus objetivos.
En lugar de dejarte llevar por las dudas, adáptate rápidamente a los cambios planificando una estrategia de renovación de marca eficaz. Recuerda que es más probable que logres crecer si te permites salir de tu zona de confort que si te enjaulas en una situación estática.
2. Asociaciones y adquisiciones
El mundo de los negocios no sólo gira en torno a los empresarios en solitario. A veces, también se producen fusiones y asociaciones entre dos empresas. Cuando dos empresas online deciden trabajar juntas, su marca se convierte en una nueva identidad. No puedes utilizar las mismas estrategias de marketing que antes porque ahora te encuentras en una situación diferente. En momentos como éste, la confusión puede aparecer en el camino, específicamente para los respectivos consumidores en línea de la empresa. Para evitar causar algunos problemas entre los consumidores, hacer un proceso de renovación de marca es una gran ayuda. Poner en marcha una estrategia de renovación de marca es clave para el éxito de la fusión entre dos empresas. Los ejemplos de renovación de marca que ambas acordaron utilizar pueden ayudarles a crecer y gestionar eficazmente la nueva identidad de marca que intentan introducir en su mercado. Al renovar la marca de tu empresa durante las adquisiciones, puedes crear una comunidad empresarial más funcional y armoniosa.
3. Marca obsoleta
Como hemos mencionado desde el principio, el mundo empresarial no es tan estable como parece. Los deseos, necesidades y expectativas de tus consumidores en línea pueden renovarse de vez en cuando, lo que exige que las empresas sean flexibles. Como empresario, debes satisfacer las crecientes necesidades de tu público en línea.
Para hacerlo con eficacia, necesitas una potente estrategia de renovación de marca. Además de responder a las necesidades de tus clientes, aprender a renovar de marca también puede darte la oportunidad de mejorar tu marca en función de tu negocio actual. Por ejemplo, el logotipo de tu empresa podría renovarse con respecto a cómo era antes. Puedes implementar sin problemas un elemento más actualizado para mejorar la identidad de tu marca aplicando ejemplos de renovación de marca. Esta renovación de marca fue realizada por grandes marcas como Coca-Cola, Starbucks, Apple, Shell, Burger King, Adidas y muchas otras. Renovar tu negocio para salvarse de la marca obsoleta puede ayudarte a fortalecer tu conexión con tus consumidores leales y atraer a otros nuevos.
4. Avances tecnológicos
Los negocios digitales han ido mejorando continuamente cada día que pasa. La invención de Internet y la producción continua de aparatos modernos han desempeñado un papel enorme en los negocios. Antes, la gente sólo podía hacer sus compras visitando tiendas físicas en centros comerciales y mercados.
Tenían que desplazarse y dedicar minutos a comprar lo que necesitaban. Pero con la llegada de la tecnología, las cosas han cambiado mucho. Ahora los consumidores pueden hacer sus compras siempre que quieran y en cualquier parte del mundo. De esperar semanas a que lleguen sus paquetes, pueden recibirlos en menos de una semana. Esta es también una de las razones por las que renovar la imagen de tu empresa es una necesidad cuando la tecnología empieza a conquistar tu negocio.
Independientemente de que tu empresa funcione bien o no, sigue habiendo un movimiento tecnológico continuo que podría afectar enormemente a tu negocio. Para evitar que tanto tú como tus consumidores experimenten problemas durante las transacciones, una estrategia eficaz de renovación de marca podría ser tu salvavidas.
5. Superar a la competencia
La competencia es un reto en el mundo de los negocios. Por mucho que intentes ser único a tu manera, es inevitable tener similitudes con tus competidores. Hay casos en los que tus competidores tienen productos idénticos a los que ofreces o, a veces, precios más bajos y montones de promociones para ofrecer a tu público objetivo. En esta situación, debes mantener los precios de tus productos y mantener a medio camino un producto recién lanzado. Aprender cómo funciona el proceso de renovación de marca puede ahorrarte este estrés. Una estrategia de renovación de marca que te respalde te permitirá aplicar una forma más eficaz de superar a tus competidores. Sin perder tu base inicial, puedes empezar a renovar la marca de tu negocio y recuperar tu poder inicial sobre tus competidores.
Increíbles estrategias de renovación de marca que debes conocer
Después de entender por qué son necesarias las estrategias de renovación de marca, debes aprender consejos prácticos. Encontrar la estrategia de renovación de marca adecuada podría llevarte tiempo si no sabes por dónde empezar. Strikingly comparte estos increíbles trucos sobre cómo puedes empezar a renovar la marca de tu negocio sin problemas, incluso si eres totalmente nuevo en este campo.
1. Definir tu objetivo
El proceso de renovación de marca es un procedimiento reflexivo que requiere un conocimiento y una percepción completa de uno mismo. Ahora que estás entrando en otro capítulo de tu viaje empresarial, debes mirar hacia dentro y profundizar en tus pensamientos. Lo mejor sería que te hicieras preguntas desafiantes para ayudarte a entender mejor lo que está pasando y lo que vas a hacer.
Establecer un conjunto claro de objetivos debe ser el primer paso en tu proceso de renovación de marca. Una estrategia de renovación de marca no funcionará bien si no eres capaz de averiguar qué falló en el primer intento. Para dominar eficazmente cómo renovar la marca, debes determinar elementos esenciales como el propósito, la visión, los valores, la misión y los objetivos de tu empresa.
Es un proceso reflexivo que requiere autoconciencia e imaginación. Debes mirar hacia dentro y plantearte preguntas esenciales y a veces difíciles para determinar el tema o problema actual de tu marca. Establecer un propósito de marca firme te ayudará a suavizar los ejemplos de renovación de marca. Una vez que hayas definido tu objetivo, los siguientes pasos en tus estrategias de renovación de marca serán fáciles.
2. Determinar el público objetivo
Tu público objetivo es un elemento primordial que debes tener en cuenta a la hora de renovar la marca de tu empresa. Para que todo un proceso de renovación de marca se considere exitoso, debes contar con el mercado objetivo adecuado. Observar cómo se mueven tus competidores en tu campo de juego es una forma inteligente de dirigir tu público objetivo con eficacia.
Toma notas importantes sobre cómo responde tu mercado objetivo a los esfuerzos de marketing emprendidos por otras empresas. Utiliza tus observaciones para crear un plan de negocio más eficaz para tu estrategia de renovación de marca. Formula estrategias de renovación de marca más perfeccionadas que puedas ofrecer eficazmente a tu público objetivo y que harán que te elijan a ti frente a tus competidores.
Para establecer idealmente tu mercado objetivo para tu proceso de renovación de marca, debes tener en cuenta los siguientes factores:
- Sexo
- Edad
- Ubicación
- Ingresos
- Situación económica
- Formación académica
- Aficiones e intereses
3. Decisión
Renovación de marca es un proceso que te exigirá hacer cambios. Puede parecer tan sencillo como elegir qué ropa conservar y qué tirar, pero es más complejo. Al renovar la marca de tu empresa, deberás eliminar algunas cosas de tu activo. Tómate tu tiempo para decidir cuáles eliges y cuáles dejas atrás. Revisa tu marca y examina a fondo cuáles seguirán siendo necesarias para tu negocio. Elimina las que creas que pueden sustituirse fácilmente por otras mejores. Recuerda que, a veces, desprenderse de las cosas que solías tener es una forma de permitirse un nuevo conjunto de cosas mejores.
Estos son algunos de los activos de marca más comunes que tendrás que elegir cuando cambies la imagen de tu empresa:
- Logotipo de la marca
- Combinación de colores de la marca
- Fuentes y tipografía
- Eslogan
- Voz y tono de la marca
- Cultura de marca
- Embalaje
- Diseño de marca del sitio web
- Fotografía
- Tarjetas de visita
- Publicidad
- Correos electrónicos comerciales
- Publicaciones en redes sociales
- Boletines de noticias
El mundo de los negocios no es tan estable como muchos creen. En un momento estás por encima de todos y, al segundo siguiente, ya te estás quedando atrás. Debes equiparte con las mejores herramientas y socios para evitar estas cosas. Debes tener un socio confiable que te asista y te inspire a convertirte en una mejor versión de ti mismo como empresario e individuo, como lo hacemos en Strikingly.
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