Independientemente del tipo de negocio o sector al que te dediques, seguro que te encuentras en una situación en la que estás rodeado de tecnología. Aunque no seas la persona más experta en tecnología, seguro que alguna vez has utilizado Internet por motivos personales o profesionales (o ambos). Todo el mundo, incluso tú, has visto y experimentado lo útil y provechoso que puede ser el mundo online.

Ahora, imagínate las posibilidades y oportunidades si tu negocio entra a formar parte de ese mundo online. El marketing web ha sido utilizado por las mayores empresas y negocios y ha evolucionado continuamente hasta convertirse en crucial para todo tipo y tamaño de empresas en todo el mundo. Sabemos que puede resultarte desalentador, ¡pero no te preocupes! Te cubrimos las espaldas.

En este artículo, te explicaremos los conceptos básicos de la mercadotecnia web, te guiaremos a través de los diferentes tipos de marketing web y cómo puedes maximizar su efectividad.

¿Qué es la mercadotecnia web?

La mercadotecnia web es un tipo de estrategia de mercadotecnia que utiliza Internet. A veces se denomina marketing en línea, mercadotecnia web o marketing electrónico. Independientemente de la terminología, la respuesta a qué es el marketing web es sencilla y bastante literal: utilizar la web para comercializar los productos y/o servicios de tu empresa. Con la tecnología actual, no es de extrañar que existan diferentes tipos de marketing web (de los que hablaremos más adelante) que una empresa puede aplicar y utilizar.

Centrémonos en las principales ventajas del marketing web y en por qué deberías utilizarlas en tu negocio. Aunque estas 3C no engloban todo lo que el marketing web puede ofrecer, resumen en gran medida lo mejor que el marketing web puede hacer por ti y por tu negocio:

• Rentable. Tendrás que desembolsar dinero independientemente de los tipos de marketing web que utilices. Pero créenos cuando te decimos que valdrá la pena cada céntimo.
• Comodidad. Todos los tipos de marketing web implican el uso del ordenador y de Internet. Por lo tanto, te da acceso a todo tipo de herramientas e información que puedes utilizar para todos tus negocios y esfuerzos de marketing.
• Calculable. La mayoría de los trucos y consejos de marketing web se basan en plataformas en línea con análisis integrados que pueden ayudarte a controlar el rendimiento de tu negocio y tus estrategias de mercadotecnia web.

Imagen tomada de usuario de Strikingly

¿Cómo utilizar la mercadotecnia web?

Ahora que ya sabe la respuesta a la pregunta "¿Qué es el marketing web?" y está debidamente motivado por las ventajas del marketing web, podemos pasar a ver cómo puede sacarle el máximo partido. Existen diferentes tipos de marketing web que puedes utilizar. Comprender cada uno de ellos y saber cómo aprovecharlos al máximo en tu beneficio deberían ir de la mano para garantizar tu éxito en el negocio.

• SEO (Optimización para motores de búsqueda)

Los motores de búsqueda es lo que la gente utiliza cuando quiere buscar algo en Internet. Ejemplos comunes son Google, Bing, Yahoo!, Ecosia, etc. Este es uno de los tipos de mercadotecnia web que se utilizan ampliamente porque hay un gran éxito en el posicionamiento alto en los resultados de búsqueda. Verás, si el sitio web de tu negocio se convierte en uno de los sitios web más buscados en estos motores de búsqueda, que los motores de búsqueda reconocen tu valor y te lleva a la parte superior de los resultados de búsqueda.

Para que esto suceda, tienes que emplear diferentes técnicas de optimización de motores de búsqueda en tu sitio web, que son más o menos los mejores tipos de consejos de la mercadotecnia web también.

Por ejemplo, hay que asegurarse de que el contenido sea original y de calidad, y de que sea relevante para el público objetivo. También tienes que maximizar el uso de descripciones y metadescripciones, especialmente para los vídeos. No tengas miedo de extender tus alas y dar a conocer tu sitio web en otros canales. Por último, tu sitio web debe funcionar siempre correctamente y con rapidez. Estas son sólo algunas técnicas sobre cómo utilizar el marketing web a través del SEO.

• Marketing en redes sociales

Imagen tomada de

usuario de Strikingly

Las diferentes plataformas de medios sociales siempre ocupan un lugar central cuando hablamos de Internet o de utilizar el marketing web. Después de las técnicas SEO, tu presencia en los medios sociales debería ser siempre una prioridad. La mayoría de los consumidores - no importa el tipo de negocio o público objetivo que tengas - están realmente inmersos en estas diferentes plataformas de medios sociales.

Y este es el mejor consejo: estar en las redes sociales. Aunque se pueden hacer muchas cosas con un sitio web o con otras plataformas en línea, tener presencia en las redes sociales es vital en los tiempos que corren porque, como hemos dicho, hay un gran número de personas que las utilizan. Crea tu cuenta y empieza a publicar, o a compartir, o a retwittear. Tienes que saber qué plataformas de medios sociales utiliza más tu público objetivo para poder centrar más tu energía en ello. Entiende qué tipo de contenido es el que más aprecian e interactúa con ellos todo lo que puedas.

• Publicidad de pago por clic

Siempre habrá muchos gastos de publicidad en las empresas. Pero gracias a Internet, a la mayoría de las empresas les puede ir muy bien con su marketing web sin tener que desembolsar dinero, o sólo una pequeña cantidad. Sin embargo, con la publicidad de pago por clic, estás literalmente pagando dinero por cada cliente que llega a tu sitio web a través de anuncios. Aunque esto puede ser muy costoso, es uno de los tipos de marketing web más beneficiosos y eficaces porque te ayuda a dar a conocer tu sitio web y tu negocio.

Cuando utilizas la publicidad de pago por clic, los motores de búsqueda como Google muestran tu sitio web en primer lugar en los resultados de búsqueda. Se trata de una forma inorgánica de posicionarse no sólo alto, sino potencialmente primero en los resultados del motor de búsqueda. Hay que tener en cuenta que esto implica pujar por ese puesto y competir con otras empresas que también están dispuestas a pagar.

Un consejo profesional: fija un presupuesto, define tu estrategia de pujas y asegúrate de que tus páginas de destino están optimizadas para los términos y palabras clave por los que quieres darte a conocer. Sé inteligente, creativo y estratégico a la hora de redactar el titular y la descripción de tu anuncio.

• Bloguear

Imagen tomada de Strikingly

Escritores de todo el mundo se han sumergido de lleno en la maravilla, la libertad y la facilidad de tener su propio blog. Y tanto si eres uno de ellos como si no, debes saber que el blogging es uno de los tipos de marketing web más potentes en la actualidad. La gente aprecia la información y quiere estar lo más informada posible. La mayoría de los clientes están mucho más satisfechos cuando determinadas empresas se esfuerzan por darles lo que quieren en forma de contenido escrito.

Puedes crear tu propio sitio web de blogs o simplemente añadir una sección de blogs a tu sitio web principal (¡lo que Strikingly puede ayudarte a hacer fácilmente!) Cuando escribas un blog, no olvides utilizar palabras clave, ser conversacional y asegurarte de mostrar el tipo de personalidad y valores que representa tu negocio. Tanto si optas por temas muy relacionados con tu empresa o tus productos (lo cual es recomendable) como si te desvías un poco para tratar otros temas, asegúrate de no alienar a tu audiencia: escribe como un ser humano que conversa con otro ser humano.

• Marketing de influencers

Este es uno de los tipos de marketing web que está ganando adeptos y popularidad en los últimos años. Debido al éxito estelar de las diferentes plataformas de medios sociales, a las que prácticamente todo el mundo tiene acceso, nació el poder de los influencers. Cuando quieras emplear a una persona para que influya en tu público objetivo, recurres a un famoso para que lo haga por ti. Pero hoy en día, los influencers proceden de la población de gente corriente, es decir, no famosos.

No te desconcierte la idea, porque estos influencers no son muy diferentes de los propietarios de pequeñas empresas. La única diferencia es que el negocio de los influencers es el marketing web, normalmente en forma de marketing en redes sociales. Con miles de seguidores, una publicación suya promocionando tu empresa o producto puede reportarte muchos ingresos y más publicidad. Cuando vayas por este camino, tienes que encontrar un influencer que encaje con el perfil de tu público objetivo y convertirlo en tu amigo. No te limites a cerrar un trato con ellos, será mejor entablar una relación. Los influencers tienen mucho poder, y encontrar al adecuado para tu negocio podría disparar tus ventas por las nubes.

• Marketing de afiliación

Imagen tomada de Strikingly

Por último, pero no menos importante en nuestra lista de tipos de marketing web (con consejos de marketing web) está el marketing de afiliación. La mayoría de las empresas de éxito hoy en día tienen su propio programa de afiliados, al igual que Strikingly. Este tipo de marketing web también implica más costes que otros tipos de marketing web. El marketing de afiliación implica asociarse con otras personas y pagarles por cada cliente que le traigan. La belleza del marketing de afiliación es que esencialmente está contratando agentes de marketing y pasándoles parte de la carga del marketing web. De esta manera, puedes concentrar tus esfuerzos y energía en otros aspectos de tu negocio y esperar a que tus afiliados te traigan clientes.

Nota al margen: Por supuesto, puedes seguir utilizando otros tipos de marketing web junto con lo que hace tu afiliado. Sin embargo, debes asegurarte de que tu afiliado es el adecuado para tu negocio y puede ayudarte con tus estrategias de marketing de afiliación. Por último, asegúrate de optimizar tus plataformas y páginas de destino para que cualquier persona que aterrice en tu sitio web pueda pasar a la acción fácilmente.

Probablemente existan otros tipos de marketing web que aún no hayamos mencionado, pero esta lista abarca prácticamente todos los mejores y más utilizados. Después de todo, cada uno de estos tipos de marketing web aportan algo único a tu negocio o a cualquier otro negocio. Y aunque te hemos dado algunos consejos de mercadotecnia web muy interesantes, no tengas miedo de salir de tu zona de confort y explorar otras ideas creativas que se te ocurran. Recuerda que, al fin y al cabo, tú eres quien mejor conoce tu negocio y nosotros sólo podemos ayudarte a llevarlo al éxito.

Lo importante es que ahora, ya sabes que si aún no estás utilizando la mercadotecnia web para tu negocio, entonces definitivamente estás perdiendo muchas oportunidades y beneficios. Regístrate con Strikingly ahora y eleva tu negocio mediante la ejecución de las mejores técnicas de marketing web.