La creación de una marca para tu negocio implica ciertas actividades, la mayoría de ellas digitales, que deben llevarse a cabo para convertirlo en una marca con la que tus clientes puedan identificarse. En el mundo competitivo en el que vivimos hoy en día, evitar el branding empresarial invisibiliza tu negocio y no te permite realizar ninguna venta.
Independientemente de lo grande o pequeña que sea tu organización, tienes que dedicar tiempo y presupuesto a crear una marca para tu negocio de la forma adecuada. Pero antes de crear la imagen de marca, tienes que trabajar en la definición de tu comprador persona y en la identificación cuidadosa de tu nicho.
Una vez que sepas a quién quieres vender, qué enfoque de marketing quieres adoptar y cómo quieres posicionarte a los ojos de tus clientes, estarás listo para trabajar en la creación de tu marca.
7 formas clave de crear una marca para tu negocio
A continuación, te presentamos 7 estrategias diferentes que te guiarán sobre cómo crear una marca para tu negocio.
1. Preparar el logotipo de la marca
El logotipo de una empresa o marca es más de lo que pensamos. Representa el nombre, la cultura, los valores y los objetivos de la empresa como un icono. Tiene los colores que se asocian a la marca.
Preparar el logotipo es uno de los primeros pasos que hay que dar para crear la marca de tu negocio. Sin un logotipo, la empresa casi no existe. Muchas marcas populares, como Coca-Cola, gastan miles de dólares en el diseño de su logotipo. Las grandes empresas creen en el uso del Feng Shui y otras técnicas para crear un logotipo que creen que tiene el potencial de hacer que la marca tenga éxito.
El logotipo, una vez diseñado, se utiliza en la señalización de la empresa, en el sitio web, como fotos de perfil en las páginas de las redes sociales, en todos sus anuncios y en cualquier otro lugar donde se mencione la marca. Es una forma sencilla de expresarse de la marca.
El logotipo es a veces una fuente de diseño único del propio nombre de la marca, mientras que otras veces es simplemente una forma o tipografía única que utiliza una combinación de los colores de la marca. En cualquier caso, preparar el logotipo es el primer paso para la creación de la marca de tu negocio. Una vez que el logotipo esté listo, puedes pasar a preparar los demás elementos que contribuyen a la creación de la marca de tu negocio.
2. Reclamar los medios de comunicación social
Dado que el marketing en las redes sociales se ha convertido en algo muy importante para promocionar una marca, la creación de los alias en las redes sociales es el segundo paso o acción que debes llevar a cabo para crear la marca de tu negocio. Para ello, primero tienes que decidir qué plataformas de redes sociales vas a utilizar para establecer la existencia de tu marca. Hoy en día, las empresas suelen utilizar más de una red social para promocionarse.
Por ejemplo, si una empresa está ofreciendo productos de consumo que requieren una gran cantidad de fotos de productos para la publicidad, el uso de las historias de Instagram es un medio adecuado para la comercialización en los medios sociales. Otra empresa que ofrece servicios de desarrollo web podría querer iniciar un canal de YouTube, y publicar vídeos que den conocimientos a la audiencia sobre la importancia y las técnicas de desarrollo de sitios web.
La selección de los sitios de medios sociales que utilizas juega un papel crucial en el branding de tu negocio. Si utilizas un medio irrelevante, tu marca no tendrá sentido para la audiencia y perderás ventas potenciales. Por ejemplo, si utilizas LinkedIn como único medio social para promocionar ropa de moda, tu público no podrá sentirse identificado con tus anuncios. Incluso podrían molestarse con tus publicaciones porque, mientras buscan oportunidades de trabajo desplazándose por su cuenta de LinkedIn, las fotos de productos de los vestidos y vaqueros que vendes siguen apareciendo en su feed.
Una vez que hayas creado todas las cuentas, canales o páginas de redes sociales relevantes para la marca de tu negocio, necesitas tener el enlace a cada una de ellas que pueda insertarse en tu sitio web, página de aterrizaje u otros espacios en los que promociones tu marca. Estos enlaces se denominan "social media handles".
3. Construir un sitio web de la marca
Este es el paso más importante para la creación de la marca de tu negocio. Es absolutamente crucial que tengas una sólida presencia online para tu marca, o de lo contrario el nombre de ésta no podrá ser descubierto en los motores de búsqueda. Lo primero que haría cualquiera que escuche el nombre de tu empresa es buscarlo en Google y tratar de encontrar el sitio web en internet.
Un sitio web de marca sirve como punto central para proporcionar información sobre tu negocio en la red. Hoy en día es fácil crear un sitio web sencillo que sirva para mostrar productos o servicios. Utilizando una herramienta de creación de sitios web como Strikingly, puedes tener un sitio web completo, listo y funcionando en cuestión de unas pocas horas.
Sólo tienes que seguir los siguientes pasos para crear un sitio web en Strikingly:
Regístrate en una cuenta gratuita de Strikingly.
Selecciona una plantilla adecuada para tu sitio web.
Descubrir plantillas Strikingly
- Añade el contenido de tu sitio web utilizando nuestra última función de arrastrar y soltar.
- Diseña la cabecera y el pie de página, e inserta el logotipo de tu marca.
- No olvides crear un formulario de contacto y/o escribir tus datos de contacto.
4. Crear cuentas de correo electrónico personalizadas
Una organización correctamente establecida necesita tener cuentas de correo electrónico personalizadas para su personal. Por lo tanto, la creación de direcciones de correo electrónico personalizadas es el siguiente paso para la marca para tu negocio. Aunque muchas empresas utilizan Gmail para sus cuentas de correo electrónico corporativas, tener correos electrónicos en el dominio propio de la marca suele ser más aconsejable. Da la impresión de que la empresa tiene sus propios sistemas internos organizados.
Tener direcciones de correo electrónico personalizadas para tus empleados también ayuda a mantener tu información segura. Si un empleado deja la empresa, ya no puede acceder a la cuenta de correo electrónico porque está alojada dentro de la empresa.
Las direcciones de correo electrónico personalizadas también resultan útiles en tus campañas de divulgación. Hace que tu marca parezca más profesional y lleva tus esfuerzos de marketing a un nuevo nivel.
Si tu sitio web está construido en Strikingly, puedes crear cuentas de correo electrónico personalizadas. Para ello, tendrás que registrar un dominio personalizado con Strikingly. Una vez que tengas un dominio personalizado, puedes seguir estos pasos.
- Inicia sesión en tu panel de control de Strikingly.
- Haz clic en "Correos electrónicos" y luego en "Añadir cuenta de correo electrónico".
- Introduce el nombre de tu nueva cuenta de correo electrónico.
- A continuación, haz clic en "Comprar cuenta de correo electrónico" para que se te facture en el momento.
- Tu nueva cuenta de correo electrónico estará en estado pendiente durante un tiempo hasta que se cree la dirección de correo electrónico.
- Una vez que esté lista, recibirás un correo electrónico en tu dirección de correo electrónico principal (es decir, la que introdujiste durante el registro) con las credenciales de inicio de sesión de la nueva cuenta de correo electrónico.
5. Idear lemas y eslóganes
El siguiente paso para crear la marca para tu empresa es idear eslóganes o lemas pegadizos. Se trata de frases rápidas que revelan el objetivo de la organización. Se utilizarán en los anuncios y en las páginas de las redes sociales.
Los eslóganes revelan tu pasión por tu negocio. Desprenden la vitalidad de la marca y se quedan grabados en la mente de los clientes. Sin un eslogan atractivo y ágil, el branding de tu negocio estará incompleto.
6. Preparar otros elementos de la marca
Cuando llegues a este paso, habrás cubierto todos los pasos principales para la creación de la marca para tu negocio. Ahora puedes ocuparte de los extras. Estos artículos adicionales mejoran la imagen de la empresa, ya que proporcionan más cosas para distribuir a los clientes y hacer que recuerden la marca.
Estos artículos adicionales pueden ser camisetas, tazas, bolígrafos y otros artículos de papelería, bolsas de la compra e incluso cuadernos con el nombre de tu marca impreso. Puedes colocar estos artículos en tu oficina y regalárselos a tus empleados. También puedes premiar a tus clientes de vez en cuando con alguno de estos artículos si te hacen un favor, como recomendar tu tienda online a un amigo. Las bolsas de compra de la marca pueden utilizarse en tu tienda minorista.
7. Abrir canales de comunicación con los clientes
El último paso a la hora de crear una marca para tu negocio es abrir todas las vías posibles para que tus clientes se pongan en contacto contigo. Algunas ideas de canales de comunicación son las siguientes:
1. Crea una comunidad online en la que tus clientes puedan compartir sus ideas y opiniones sobre tu marca y tus productos.
2. Anima a tus clientes a ponerse en contacto contigo a través de las redes sociales.
3. Crea un formulario de contacto en el sitio web de tu marca que cualquiera pueda rellenar y enviar en cualquier momento.
4. Envía regularmente boletines a tus suscriptores para mantenerlos informados de las novedades de tu marca.
Estos pasos pueden servir de guía básica para la creación de una marca para tu negocio. Siempre puedes aportar tus propias ideas creativas para mejorar la imagen de tu empresa. Por ejemplo, siguen apareciendo nuevas plataformas de redes sociales que dan lugar a nuevas ideas y formas de promocionar los productos de las empresas.
Crear la marca para tu negocio puede ser un proceso divertido si te apasiona tu idea de negocio desde el principio. Muchos de nuestros usuarios en Strikingly disfrutan de la colaboración con nosotros para obtener apoyo en la construcción y el mantenimiento de su sitio web. Estamos todos en la prestación de cualquier tipo de apoyo técnico o no técnico en relación con el desarrollo de su sitio web. ¡Estamos contentos de verte prosperar y esperamos tenerte como nuestro próximo usuario en Strikingly!
