Este artículo trata de todo lo que necesitas saber para tener una comprensión básica de las meta descripciones. Hablaremos de la importancia de las meta descripciones y le mostraremos cómo crear la correcta para su sitio web.
¿Qué es una meta descripción?
Una meta descripción es una etiqueta HTML. Se utiliza para describir el contenido de la página web a la que pertenece. Las meta descripciones aparecen debajo del título de la página y de la URL cuando la página aparece en los resultados de los motores de búsqueda. Para que sus páginas web sean localizables y visibles en Google, debe utilizar las meta descripciones adecuadas y mantener su longitud entre 140 y 160 caracteres.
Importancia de las meta descripciones
¿Se ha preguntado alguna vez por qué son importantes las meta descripciones? Dado que aparecen justo debajo del título de la página y de la URL en los resultados de búsqueda de los usuarios, tienen el poder de atraer tráfico a su sitio web. Pueden hacer o deshacer el trato al influir en gran medida en el porcentaje de clics.
Los usuarios quieren hacerse una idea de lo que hay en una página web antes de hacer clic en su enlace para abrirla. Por eso los motores de búsqueda ofrecen descripciones del contenido de las páginas en los resultados de búsqueda para que los usuarios las lean. Si la meta descripción de una página no proporciona información precisa y adecuada al usuario, éste podría optar por hacer clic en el sitio web de otra persona en lugar de con una meta descripción mejor para obtener lo que busca.
Las investigaciones han revelado que el uso de palabras clave en el cuerpo de las meta descripciones da señales de relevancia a los motores de búsqueda para clasificar las páginas. Estas son algunas de las muchas señales que los motores de búsqueda necesitan para clasificar los sitios web. Sin embargo, introducir demasiadas palabras clave en las pocas líneas de una meta descripción puede ser contraproducente. La forma de escribir una meta descripción debe sonar natural y fluida.
Cuando su sitio web aparece en los resultados de búsqueda de alguien, su meta descripción ocupa la mayor parte del espacio. El título del sitio web y la URL ocupan sólo una línea de texto, mientras que la meta descripción ocupa dos líneas de texto. Por lo tanto, es muy beneficioso para el SEO de su sitio aprovechar las meta descripciones para mejorar sus clasificaciones de búsqueda y las tasas de clics. Si transmite mensajes significativos en sus meta descripciones, éstas serán las más eficaces y competitivas en comparación con otros sitios web.
Consejos para la meta descripción
Los índices de clics de las páginas web se consideran un factor de clasificación importante en las SERP. Por lo tanto, la forma más eficaz de escribir las meta descripciones correctas es crearlas con la intención de conseguir clics en su sitio.
Piense en su sitio web tal y como aparece en los resultados de búsqueda, como si fuera un banner tradicional o un anuncio de periódico. La publicidad tradicional en los medios impresos utilizaba titulares y eslóganes para captar la atención de los lectores. En los resultados de búsqueda, el título de su página sirve de titular, y su meta descripción sirve de eslogan. Por lo tanto, la meta descripción actúa como un micro discurso para su sitio web. Utilice un lenguaje activo para que la gente haga clic en la URL de su sitio.
Google da espacio para escribir una o dos frases (160 caracteres) en las meta descripciones que aparecen debajo de cada resultado de búsqueda. Así que en estas una o dos frases, tus descripciones deben proporcionar una razón convincente al usuario para visitar tu sitio web. Es mejor añadir una llamada a la acción clara en estas frases para que los usuarios tengan una idea clara de lo que podrán hacer una vez que estén en la página.
La mejor forma de redactar las meta descripciones es abordar un punto de dolor emocional u ofrecer fuertes incentivos a los visitantes. Estos pueden mencionarse con precisión para evitar exceder el límite de caracteres. Si su meta descripción supera los 160 caracteres, Google la truncará y los usuarios no leerán la descripción completa en los resultados de búsqueda. Al mismo tiempo, si es demasiado vaga, no influirá en la decisión de la gente de hacer clic en ella.
Dado que los usuarios obtienen tantos resultados por cada búsqueda que realizan, pueden pasar rápidamente a la siguiente si la suya no es lo suficientemente atractiva. Por eso es importante conectar con ellos emocionalmente en el poco espacio que tienes en forma de meta descripciones.
Otro punto crítico es tener una meta descripción única para cada página de su sitio. Un estudio realizado sobre SEO en el sitio encontró que alrededor del 30% de los sitios web utilizan meta descripciones duplicadas para las diferentes páginas de los sitios. Esto no es bueno para su sitio web en lo que respecta a su clasificación en las búsquedas. El estudio también encontró que el 25% de los sitios web tenían páginas sin meta descripciones.
Estos son algunos consejos sencillos para animar a la gente a hacer clic en la URL de su sitio web en los resultados de búsqueda.
1. Escriba sólo 1-2 frases para rellenar el espacio de 140-160 caracteres.
2. Introduzca su palabra clave principal.
3. Apunte al menos a una emoción.
4. Incluya una llamada a la acción.
5. Evite utilizar meta descripciones duplicadas.
6. Haga que sus frases tengan sentido y sean descriptivas.
7. Mantenga el cuerpo de la meta descripción relevante para lo que hay en la página correspondiente.
8. Compruebe cómo aparece la meta descripción en los resultados de búsqueda utilizando una herramienta generadora de vistas SERP.
Ejemplo de meta descripción
Debe escribir meta descripciones que hablen de la propuesta única de venta de su sitio web. Piense por qué su página es específicamente mejor que todas las demás páginas que aparecen en los resultados para la misma entrada de palabra clave. No tenga miedo de utilizar una apelación emocional en su mensaje. Los estudios han demostrado que el uso de desencadenantes emocionales tiene mucho éxito a la hora de llegar a los sentimientos de las personas e influir en sus decisiones.
Veamos un ejemplo de meta descripción.
Imagen obtenida de Google
Si observa la sencilla meta descripción de la SERP anterior, podrá ver que esta empresa repara e instala aire acondicionado, un servicio muy demandado en lugares como Florida. Y lo que es más importante, también puede ver que la empresa ofrece asesoramiento de confianza cuando la gente más lo necesita. Imagínese que su aire acondicionado se estropea mientras en su casa hace demasiado calor y se suda. ¿A quién acudiría para que le repararan el aire acondicionado?
Es posible que busque en Google un servicio de reparación de aire acondicionado. Cuando encuentre el sitio web de esta empresa en los resultados de búsqueda, seguramente se sentirá atraído por la meta descripción y probablemente acabe haciendo clic en ella.
Las emociones que provocan estas meta descripciones pueden agruparse en cuatro categorías.
- Feliz
- Triste
- Enfadado o disgustado
- Miedo o sorpresa
¿Cómo añadir una meta descripción en una página web de Strikingly?
Imagen obtenida de Strikingly
Strikingly es una plataforma de creación de sitios web que ofrece herramientas para mejorar el SEO in situ de los sitios web creados en ella. Las actualizaciones de la plataforma, cada vez más fáciles de usar, son una de las causas de su creciente popularidad y usuarios.
Imagen obtenida de Strikingly
Strikingly te permite añadir meta descripciones a tus páginas web, junto con otras herramientas relacionadas con el SEO. Para añadir una meta descripción para la página de inicio de tu sitio, sigue estos pasos:
1. Ve al editor de Strikingly.
2. Haz clic en "Configuración" y selecciona "Información básica".
3. Introduzca la meta descripción de su página de inicio en la casilla "Descripción del sitio".
cómo añadir una descripción para la página de inicio de tu sitio web en Strikingly
Imagen obtenida de Strikingly
Para añadir meta descripciones a las otras páginas de tu sitio, sigue estos pasos.
1. Ve al editor del sitio.
2. Haz clic en "Gestionar" junto a "Páginas" en el panel izquierdo.
3. Haz clic en el icono de engranaje de la página para la que deseas escribir una descripción.
4. Selecciona "Ajustes SEO".
5. Introduzca el texto de la meta descripción en el cuadro "Descripción del sitio".
Imagen obtenida de Strikingly
Puede parecer una tarea sencilla escribir y añadir meta descripciones para cada una de las páginas de tu sitio web. Pero hacerlo puede marcar una gran diferencia en la forma en que su sitio web aparece en los resultados de búsqueda y el impacto que tiene en sus tasas de clics. Tener un buen porcentaje de clics significa recibir más visitas, lo que puede hacer que su sitio aparezca más arriba en los resultados de búsqueda.
Tener un sitio web optimizado para los motores de búsqueda puede hacer maravillas para su negocio. Cuantas más personas visiten su sitio, más conocerán su empresa y su marca. Es una manera fantástica de hacer crecer su audiencia y hacer que sus clientes potenciales se muevan a través de su embudo de ventas para acercarlos a comprarle.
Strikingly le ayuda a realizar la mayoría de las actividades de SEO in situ a través del editor de su sitio web. Esto significa que usted no tiene que pasar por la molestia de escribir códigos o disfrutar de la programación para aumentar el ranking de búsqueda de su sitio. Así se ahorra el coste de contratar a un desarrollador web y tiempo al evitar todo el trabajo de codificación. En su lugar, puede dedicar tiempo y dinero a desarrollar y ejecutar campañas de marketing para aumentar sus ventas.
